电视节目策划学复习

第一章

一.按照节目类型分：

电视新闻节目策划

电视谈话节目策划

电视综艺节目策划

电视广告策划

电视剧策划

二.电视策划的方法和程序

（一）分析电视媒体的生存环境

1.政治视角/嗅觉：对电视的整体定位、办台理念的策划，必须根据政治环境的可能性、必要性和可行性有针对性地设计电视媒体的发展路径。

2.市场视角/嗅觉：一方面，电视媒体在影响市场方面有积极作用；另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。

3.文化视角/嗅觉：电视媒体的策划与设计，必须考虑其文化影响力的强与弱、大与小、雅与俗、正面与负面、全球化与本土化。

4.社会视角/嗅觉：一个社会的风尚、习性、开放度、宽容度，尤其是社会伦理层面的具体情形，对电视媒体的策划会产生深刻影响。

5.科技视角/嗅觉：一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的

内容变化产生着直接的、决定性的影响。

（二）电视栏目策划：个性化观念

电视栏目的定义：是指拥有一定宗旨追求，关注相同内容，保持一致的叙事风格，在固定的时段系列播出的电视节目。

电视栏目的特性

1.综合性：

多种电视要素的综合：图像与声音

多种传递方式的综合：录播、直播、转播

多种多样的内容综合：

多个工种的综合：策划、导演、制片、摄像、编辑、录音、灯光、化妆、字幕

2.直观现场性：电视节目和电视机，彻底改变了家庭空间的意义

3.互动性：大众的参与意识迫使电视节目的“讯息”传播者与接受者互动起来

4.连续固定性：固定性是节目存在的前提，是节目成熟的标志.

（三）电视栏目的策划与设计

1.策划背景：即在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景）。

2.栏目宗旨：是栏目的灵魂，是栏目核心价值的集中体现。栏目宗旨设计的水平将直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续发展的影响力、号召力和凝聚力。

3.栏目定位

（1）内容定位：做什么？

（2）对象定位：给谁看？

4.栏目选题：栏目和节目有所区别，做一个节目可以单独考虑一个选题，做栏目则要批量地考虑选题。所以，“有主题，成系列”是电视栏目常规生产的方法。

5.栏目版式

（1）通版型：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行版块分割。如《今日说法》、

（2）杂志型：按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。如《东方时空》、《为您服务》等；

（3）大时段型：把性质相似或相近的几个栏目组合成一个较大的时段（通常在50分钟以上），各个小栏目既相对独立，又有共性，在栏目包装和串联上相互照应，保持统一。如CCTV1将《世界报道》、《国内新闻》、《体育新闻》三个小栏目组合成一个晚间新闻“大时段”。

6.栏目的运作方式

（1）编导核心制：编导拿着经费操办节目，这种运作方式最为普遍。

（2）制片人核心制：制片人掌握人、财、物的权力，控制整个栏目的版式和形态，各个编导作为他的部下去体现他的意图。

（3）主持人核心制：一个主持人就是一种形象，后面有庞大的制片、编导、策划队伍。这种方式在中国还不存在，有少数主持人身兼编导、制片人，但还不能说是真正的“核心”，

但这是一种趋势。

7.栏目的风格与样式

（1）从内容上体现风格样式。重要的不仅是特殊的对象内容，更要考虑的是同一内容中如何选择特殊的样式和风格。如《新闻联播》和《拉呱》的差异。

（2）从包装上体现风格样式：包括栏目的片头、标志、音乐、宣传片以及版块间的衔接等，这几个方面经过发展要形成规范统一的整体形象，而且要通过大播出量，形成一种视觉冲击。（3）主持人的风格样式：主持人是栏目的“脸面”，是联系电视大众传播和人际传播的中介，主持人的特色就是栏目的特色。

（4）从拍摄制作方面体现风格样式：一是视听语言方面；二是演播室空间的开拓。

8.栏目的活动与宣传

（1）自己组织的特色活动展开宣传。如CCTV2每年的“3·15晚会”就很好的烘托了自己的节目。

（2）栏目自身的纪念性活动。如在栏目一周年或百期等纪念日，搞一个新闻发布会或观众联谊活动把栏目形象烘托出来。

《非你莫属》第100期特别节目1、2

（3）借助社会的特定纪念日推出活动。如国庆、春节、情人节、教师节等。

（4）媒介合作。各个媒介应相互炒作、互惠互利、资源共享。

东方卫视《报天下》

第二章

电视新闻节目策划概述

一、电视新闻的定义：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

二、电视新闻节目的特征

（一）形象直观性：人们通过眼睛接受的信息量是耳朵的30倍。如2003年美国、伊拉克战争也是两国的新闻战

（二）时效性：随着电视制作手段的进步和对新闻时效性追求的加强，电视新闻的时间界定已经从以前的“TNT”（Today News Today）变成“NNN”（Now News Now）（三）现场报道参与性

（四）画面情节片断性

#·ENG（电子新闻采集）：即使用便携式的摄像录像设备来采集电视新闻，它非常适合于现场拍摄，但它所获取的素材还需要在电子编辑设备上进行剪辑，分为前期拍摄和后期编辑两个阶段。

电视新闻节目的分类

（一）消息类：迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态，是电视新闻实现国内外要闻总会的主要渠道。消息类是新闻节目的突击队，力求“短、平、快”。

案例分析：《新闻联播》

（二）专题类：是综合运用各种电视表现手段与播出方式，深入报道某一重大新闻事件或某些具有新闻价值又为广大观众所关心的典型人物、经验、社会现象等题材的新闻报道形式。《冲刺高考》

（三）言论类：是评论者、评论集体或电视机构对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象发表的意见和态度。它是电视新闻的旗帜和灵魂，在形式上通常表现为谈话类新闻节目，如《新闻会客厅》、《面对面》。

（四）电视新闻现场直播：指卫星信号传输系统将设在新闻现场的多个摄像机机位摄录的画面、音响，通过现场记者与演播室主持人的采访、串联与评述，实时地切换、编辑、播出，传达给观众的新闻报道形式。如神十发射、

五、新闻策划的含义

讨论：电视新闻是否可以策划？

（一）新闻策划指对于已经发生的新闻事实的报道方式、程序、时机、角度的策划；

延安城管央视版、浙江卫视版

（二）新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。