企划案-新产品(上市)

如何撰写[新产品（上市）企划案]

一、基本理论概念

·产品规划（product plan）

·订价规划（pricing plan）

·广告宣传规划（advertising plan）

·公共事务规划（public relation plan）

·通路规划（channel plan）

·业务组织规划（sales organization plan）

·品牌规划（brand plan）

·产品区隔与定位规划（product segmentation and positioning plan）·目标族群分析（target profile analysis）

·市场机会与成长潜力（market opportunity）

·FGI（焦点团体座谈）

·电话访问（telephone survey）

·街头定点访问（on-street interview）

·媒体预算（media budget）

·行销费用预算（marketing expense budget）

·SWOT分析

·竞争分析（competition analysis）

《个案一》某大银行首推[迷你信用卡]行销企划案

一、迷你卡（Mini）信用卡发行的SWOT分析

﹙一﹚优缺点分析﹙二﹚商机与威胁分析﹙三﹚小结：值得推动发行

二、全球首张Visa Mini卡，2002年首先在美国各地发行，迄2003年底预计可

超过1千1百万张卡量

三、Mini卡的族群：以追求酷炫的年轻消费族群（18～30岁）为主。

四、Mini卡有二种相同卡号信用卡的用途：

（一）迷你尺寸（缩小为一段信用卡的43%）信用卡：提供一段商店刷卡使用。（二）标准尺寸信用卡：提供ATM预借现金为提款、转帐之用。

五、今年底前发卡目标：预计达20万张Mini卡申请量。

六、成立[迷你卡秘密俱乐部]，聚集更多卡友人气

七、刷卡优惠：

除一般信用卡现有优惠外，每一笔刷卡消费，皆享有0.3%～0.5% 的现金

立即回馈。

现在刷卡,帐款次数延三个月后再收,此期间为回圈利息。此称[刷卡零负担]活动。

八、Mini卡类型态

Mini一般金卡及Mini白金卡均同时发行，前者是以学生族群以及较年轻与低收入的上班族。后者则以中高收入的壮年上班族群

九、预计投入的广宣费用：○○○万元

十、办卡业务组织分工及目标量：

﹙一﹚本银行总计及全省各分行目标量：3个月内达10万卡

﹙二﹚委外行销业务公司：3个月达10万卡

十一、预计申办开始日期

十二、预计对外记者会业务日期及地点

日期：○○年○○月○○日地点：台北市○○大饭店

活动内容：另详下次报告

十三、结语与讨论

《个案二》某婴儿用品连锁店跨足[儿童用品]连锁店的策略行销企划案

一、现有[婴儿用品]217个门市及专框现况检讨

（注：婴儿用品，以1～5岁小孩为主）

二、跨足[儿童用品]新连锁店的目的与原因分析说明

（一）通路区隔（二）营收扩大

三、明年度成立[儿童用品连锁店计书概要

（一）目标儿童：6～12岁儿童

（二）明年度：预计开设8～10家店（一年内）

（三）销售产品：服装类占45～50%；其他包括：鞋子、裤子、帽子球、滑板车、

书籍、文具……等。

（四）品牌来源：国外知名品牌及自创品牌为主。

（五）新事业名称：舍用原先○○○品牌名称，改用新店名称○○○

（六）设店据点原则：以靠近原有○○○婴儿店的附近，让消费者有不同的便利

性产品选择。

四、预计三年后，可以达成损益平衡，第四年正式获利。

五、结语与裁示

六、附件资料

（一）各年龄层儿童人口数（二）儿童市场潜力分析与竞争分析

《个案三》某3G行动电话业者行动上网影音内容企划案

一、行动上网影音七大类内容

（一）金融理财

·股市K线图，掌握大盘及个股走势。

·利用语音、简讯、手机上网，接收最新股票、期货、国际股市、外国等等即时报价。

（二）环境守护

·全国唯一影像监控服务。·手机即时观看，随时随地守护家人！（三）影视：新闻、写真、MV、资讯

·可观赏动态影片，并下载或转赠朋友。

·线上观看影片可达3分钟，下载观看影片约30秒

·可观看影音新闻，全省高尔夫及职棒球场天气预报。

·可观看交通路况及家安监控。

（四）影音交友

·独特的影音互动交友服务。·独有的自拍影音上传、下载、转送功能。（五）录影邮件

·可利用WEB CAM拍摄影片，传送给朋友的Qmo影音手机。

（六）影片式动画

·下载彩色影片式动画可做待机来电，开关机画面及转送给朋友

（七）飙网On-line Game

·全国唯一行动On-line Game

·游戏种类众多，内容酷炫，保证玩得过瘾。

·独有游戏快捷方式功能，可立即play。

二、对现有七大类内容的喜爱与需求民调报告（委托○○市调公司）

三、未来一年内持续加码影音内容的方向、专案内容与合作厂商

四、结语与讨论

《个案四》某国内航空公司与建华银行推出[联名卡]企划案

一、国内搭机商务客源分析

估计约有1万名左右，每年搭机100次以上的商务客源，产值达16亿元。

二、本公司与银行推出联名卡目的

透过联名卡，提升客户忠诚度，并以搭乘本航空班机为目标。