《新闻1+1》栏目评估分析

《新闻1+1》期待与您一同见证2009…… 新闻1+1》期待与您一同见证2009…… 1+1
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目录
一、栏目介绍 二、传播优势
三、媒体影响力 四、广告环境
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《新闻1+1》是中央电视台新闻频道唯 一一档“时事新闻评论直播节目”，每期节 目从时事政策、公共话题、突发事件等大型 选题中选取当天最新、最热、最快的新闻话 题展开评论分析。《新闻1+1》打破了传统 的新闻播报方式， 采用“1+1”即一位主持 人和一位新闻观察员的双人谈话模式，由白 岩松董倩联袂搭档主持，第一时间跟进评论 直播，深入解析新闻幕后错综复杂的背景脉 络，还原新闻全貌、解读事件真像，更力求 以精度、纯度和锐度为新闻导向，呈现给观 众最质朴的新闻评论。
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传播优势 —— 点成本性价比高
从Rating、Cprp上看，《新闻1+1》栏目的观众重点是25-54岁高端男性群体，其中党政军官员 和高端商务群体成为栏目的主要受众，企业的品牌得到最大化的传播，广告费用也得到最大化的利用。
针对大众群体 CCTV-新闻《新闻1+1》指标总表 大众收视率% 15秒广告价格 15秒收视点成本 15秒千人成本 月到达率％（大众） 月到达人数（大众） 0.59 42000元 59000元 7.1元 16.1% 1.46亿人 针对高端群体 CCTV-新闻《新闻1+1》指标总表 高端群收视率% 15秒广告价格 15秒收视点成本 15秒千人成本 月到达率％（高端群） 月到达人数（高端群） 0.95 42000元 36700元 28.2元 23.8% 2323万人
高端群体收视率
大众群
0.95 0.84 0.69 0.63 0.57 0.51 0.5 0.49
排序 1 2 3 4 5 6 7 8
栏目
大众群体收视率
《法治在线》25' 《新闻1+1》30' 新闻1+1》 1+1 《国际时讯》30' 《东方时空》 30' 《共同关注》25' 《奥运来了》30' 《新闻社区》30' 《新闻会客厅》30'
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品牌优势 —— 中国优秀的新闻评论主持阵容
董倩： 中央电视台资深记者，1995年毕业于北 董倩 京大学历史系，同年进入中央电视台新闻评论部。 先后担任《焦点访谈》、《新闻调查》、《面对 面》主持人，汶川特大地震“抗震救灾众志成城” 总主持人。 2008年 2008年3月24日起，担任《新闻1+1》主持人 24日起，担任《新闻1+1》 日起 1+1
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传播优势 —— 区域影响力远超央视整体
在CCTV影响力弱的经济发达地区，《新闻1+1》显示出对高端群体的吸引力。
200 150 100 50 0 合肥(M) 深圳(M) 长春(M) 成都(M) 上海(新) 北京(新) 南京(M) 天津(城)(M) 哈尔滨(M) 西安(M) 昆明(M) 重庆(M) 武汉(M) 杭州(M) 长沙(M) 沈阳(M) 宁波(M) 郑州(M) 福州(M) 贵阳 兰州 大连 海口 青岛 拉萨 银川 西宁 -50 -100 -150 -200 -250 乌鲁木齐 呼和浩特 南宁 广州 南昌 厦门 地区
指 数 180 160 140 120 100 个体/私营企业 初级公务员/雇员 RMB1400-2900 RMB2900-4400 RMB4400-5900 男 女 小学 初中 高中 工人 学生 无业 其他 65岁以上 大学以上 未受过正规教育 干部/管理人员 RMB1400以下 80 60 40 20 0 RMB5901以上 拒绝回答 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 4-14岁 无收入
新闻1 《 新闻 1 + 1 》 每分钟收视走势
第21分钟
第22分钟
第百度文库3分钟
第24分钟
第25分钟
第26分钟
第27分钟
第28分钟
第29分钟
首播2200-2230
重播0800-0830
重播0030-0100
重播1430-1500
数据来源：CSM 36中心城市 4+ 08年3月24-9月12日
第30分钟
新闻1 V整理区域影响力指数 高端人群 《 新闻 1 + 1 》 VS C C T V 整理区域影响力指数
指数
说明：指数=《新闻1+1》区域收视率指数/CCTV区域收视率指数×100 指数>0 代表《新闻1+1》影响力在本地区高于CCTV整体。
数据来源：CSM 36中心城市 25-54岁男性商务群体 08年3月24-9月12日
白岩松：中国电视艺术家协会专业委员会副会长， 白岩松 1993年参与创办中央电视台《东方时空》，并荣获金 话筒奖、中国电视奖，中国、北京、中直机关、广电 总局十大杰出青年称号。曾担任《新闻会客厅》、 《中国周刊》、《东方时空》主持人。 2008年 2008年3月24日起，担任《新闻1+1》新闻观察员 24日起，担任《新闻1+1》 日起 1+1 Page 16
内容优势 —— 靠内容取胜的《新闻1+1》 靠内容取胜的《新闻1+1 1+1》
内容优势
评论话题取胜
选取话题的角度和锐度超越 了央视的限定范畴： 了央视的限定范畴：
如陕西华南虎事件、贵州瓮安 事件、新疆恐怖袭击事件、上 海袭警事件追综等重大社会热 点，都引起了社会的广泛关注。 《新闻1+1》的每期节目话题 均是第二天各大媒体和网站的 重要新闻。
中国最具影响力的直播新闻评论栏目
CCTV新闻评论节目第一品牌 CCTV新闻评论节目第一品牌
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2009年 2009年 与您共同见证
《新闻1+1》开播于2008年3月24日，作为中央电视台乃至中国内地唯一的新闻评论直播栏 目，《新闻1+1》站在国家电视台的视线最高点放眼世界，从社会民生到国家经济，从国际热 点到时事政治……白岩松+董倩的1+1组合已然成功打造出一个权威新锐的媒体观点平台。 北京奥运、神七飞天、南方雪灾、汶川地震、胡锦涛主席访日，随着一件又一件重大新闻 事件跃过公众的视线，雄踞晚间22点黄金档的《新闻1+1》伴随着2008年迅速成长为中央电视 台王牌栏目。根据数据显示，《新闻1+1》栏目年平均收视排名新闻频道日播节目第一位、每 当遇到重大新闻事件报道期间，收视份额均能提升3-5倍，成为了诸多企业在特殊新闻时期提升 品牌价值的最佳平台、2009年，《新闻1+1》作为中国媒体新闻评论万众瞩目的标杆，站在新 起点，更将挑战新高度。
我们瞄准当下最新鲜的热点事件 在30分钟时间里 用直播的方式 首度以“CCTV新闻观察员”身份 向您展现事件全貌，解读事件真相，进行权威评论
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“《新闻1+1》评论员白岩松在新闻主持行业工作了15年，具有独到的 新闻1+1》评论员白岩松在新闻主持行业工作了15年 1+1 15 思想性、观点性，在新闻评论方面央视没有比他更适合的第二人选。 思想性、观点性，在新闻评论方面央视没有比他更适合的第二人选。”
传播优势 —— 节目播出中观众流入度高，流出度少 节目播出中观众流入度高，
0.35 0.3 0.25 rtg% 0.2 0.15 0.1 0.05
第1分钟 第2分钟 第3分钟 第4分钟 第5分钟 第6分钟 第7分钟 第8分钟 第9分钟 第10分钟 第11分钟 第12分钟 第13分钟 第14分钟 第15分钟 第16分钟 第17分钟 第18分钟 第19分钟 第20分钟
数据来源：CSM 36中心城市 4+/高端群体 08年6月24-8月23日 说明：以上为2009年价格计算，折扣为83%、收视率为首重播2008年平均收视。 大众群体：4+岁人群、 高端群体：25-54岁男性，高中以上学历，管理层/雇员/个体经营者。占收视总人口10.8%，约为1.3亿人。
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0.78 0.59 0.51 0.5 0.46 0.37 0.36 0.35
数据来源：CSM 36中心城市 25-54男性商务群 08年3月24-9月12
数据来源：CSM 36中心城市 4+ 08年3月24-9月12日
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传播优势 —— 重大新闻时期传播效果惊人
首重播平均收视率为0.59 0.59，遇到重大事件上扬3-5倍，收视率提升达1.2左右 上扬3 1.2左右 0.59 上扬 1.2左右。 《新闻1+1》在特殊事件报道中收视率冲高已经成为了规律。
在CCTV新闻频道所有日播节目中，《新闻1+1》收视率在高端群体中排位 第1，大众群体中排位第2。 高端群
排序 1 2 3 4 5 6 7 8 栏目 新闻1+1 1+1》 《新闻1+1》30' 《法治在线》25' ' 《东方时空》30' 《国际时讯》30' 《奥运来了》30' 《新闻会客厅》30' 《共同关注》25’ 《新闻社区》30’
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12年 “现在终于可以拥有一个独立直播的30分钟的节目，但是准备却已经整整跨了12年” 现在终于可以拥有一个独立直播的30分钟的节目，但是准备却已经整整跨了12 30分钟的节目 ——白岩松 ——白岩松
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目录
一、栏目介绍 二、传播优势
三、媒体影响力 四、广告环境
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传播优势 —— 收视率第一
9月 8日 9月 16 日 9月 24 日
9月 2日
3月 24
3月 31
4月 07
4月 15
4月 29
6月 4 6月 11 6月 19
4月 21
5月 7
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传播优势 —受众高端，以党政官员和商务群体是栏目主要受众 受众高端，
相对于CCTV整体,《新闻1+1》更偏重于 “男性/25-54岁/高学历/高收入/管理层”的高端群体 男性/25-54岁 高学历/高收入/管理层” /25
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《新闻1+1》节目播出时间 首播 重播 每周一至周五晚 22：00——22：30 次日00：30——01：00 08：30——09：00 14：30——15：00
（备注：重播时间以中央电视台新闻频道次日节目编排为准，重播广告不计费）
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“一样的新闻，不一样的解析” 一样的新闻，不一样的解析”
抗震救 灾期间
1.20
神七发 射期间
首重播 首播
1.00
0.80
平均收视0.59%
0.60
0.40
0.20
0.00
8月 9日 8月 14 日 8月 21 日 8月 26 日
6月 26 7月 3日 7月 10 日 7月 17 日 7月 24 日 7月 31 日
数据来源：CSM 36中心城市 4+ 08年3月24-9月26日
备受外界关注的新闻频道改版目前已经基本确定，观众以往熟悉的新闻节目均被一档全新的直播新闻评论节目《新闻1+1》取 代，成为唯一新上栏目，并被安排在晚间十点整直播。据悉，这档节目是为白岩松量身打造的。节目中，白岩松从“主持人”转 型为“新闻观察员”。已经播出一个月的《新闻1+1》，大胆的采取现场直播形式，打破传统的新闻栏目播报旧制，向观众展现当 天新闻话题的事件全貌，解读事件真相，更是首次引入了“新闻观察员”的全新概念。业内专家认为，此举更加有助于对当下新 闻事件的客观分析和判断、《新闻1+1》评论员白岩松在新闻主持行业工作了15年，具有独到的思想性、观点性，在新闻评论方 面央视没有比他更适合的第二人选。 ——2008年5月11日《光明日报》
CCTV整体群体 《新闻1+1》VS CCTV整体群体 新闻1
说明1：该人群规模为1.3亿人，占电视收视总人口10.8%， 说明2：“指数”=《新闻1+1》受众构成/CCTV受众构成×100、为指数>100 表明《新闻1+1》群体高于CCTV整体水平 数据来源：CSM 36中心城市 4+及分众 08年3月24-9月12日
权威评论取胜
邀请的嘉宾是相关领域最重量 级：
全国人大副委员长成思危，日本 首相辅佐官冈本行夫，前驻法驻 荷大使吴建民，北京奥组委副主 席蒋效愚，航天员杨利伟，BBC 副总裁、BBC伦敦奥运策划委员 会主席马克拜福德等。
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内容优势 —— 靠内容取胜的《新闻1+1》 靠内容取胜的《新闻1+1 1+1》
新闻速度取胜
直播形式决定了第1时间对重 直播形式决定了第 时间对重 大突发事件进行深度解析评论： 大突发事件进行深度解析评论：
日本前首相福田康夫在9月1日晚 上8点半左右突然宣布辞职，《新 闻1+1》在晚10点率先对此事件 进行了报道解析，让观众第一时 间掌握讯息。当期节目资源在次 日的新浪、搜狐、网易等各大门 户网站占据头条位置。