我国城市会展业的现状与发展

第20卷第4期 荆门职业技术学院学报 2005年7月Vol .20No .4 Journal of J ing men Technical College Jul .2005

[收稿日期]2004-11-18

[作者简介]崔时庆(1972-),男,安徽六安人,无锡商业职业技术学院经济管理系讲师。

我国城市会展业的现状与发展

崔时庆

(无锡商业职业技术学院经济管理系,江苏无锡　214063)

[摘　要]　会展业作为一个新兴的行业,在我国经济生活的多个方面开始产生重要影响。会展经济作

为经济发展的新增长点也引起了社会的日益重视和关注。面对这种情况,有必要全面认真研究会展业发展对经济、特别是城市经济所产生的影响。

[关键词]　会展业;会展经济;影响

[中图分类号]　F712　[文献标识码]　A [文章编号]　1008-4657(2005)04-0064-03

近些年来,在我国的许多大中城市,特别是一些改革

前沿的中心城市,各种类型的国际国内技术交流会、商品交易会、、经济研讨会等不断涌现,各种综合性展览展销会和经济博览会越来越多。如北京、上海、大连、广州等,由于它们综合优势突出,会展活动在全国占据了半壁江山。北京的世界妇女大会、世界建筑师大会、第六届国际汽车展;上海的99年《财富》全球论坛,APEC 会议;南京的中国第六届艺术节、世界华商大会;杭州的西湖博览会;广州的“广交会”;大连的“服装节”等等,都在海内外产生了较大反响,给当地的经济发展带来了有利的外部环境。而许多中小城市也不失时机地挖掘当地资源,举办一些具有专业特色的城市性展会。如:路桥的日用商品交易会、海宁的皮革展、常州的全国摩托车展会、国际中小企业产品博览会,举办成功同样也会促进地方经济发展、提高地方知名度。可以说,我国目前已经形成了初具规模的会展业。

与旅游经济、房地产经济同被誉为21世纪“三大无烟产业”的会展经济,如今不再是单纯的商品交易活动,它还包括高新技术交易、学术交流、政策探讨以及文化娱乐等一系列活动。会展业可以直接或间接带动一系列相关产业的发展,达到促进经济和社会全面发展的目的。也有人认为,会展业是集房地产业、社区服务、交通、旅游、餐饮、娱乐、健身以及信息等产业之大成的新兴产

业。

[1]从国际上看,会展经济在世界各国发展十分迅猛。尤其是近二十年的发展,已远远超出世人所意料。但从经济总量及整个经济规模的角度来看,会展业在世界各国发展很不均衡:欧洲是世界会展业的发源地,北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀,而亚洲会展业的

规模和水平,以及会展经济的实力,应该说要比拉美和非

洲高,但与欧洲、北美相比,还相距甚远。

[2]

综观国际、国内会展业发展的不均衡性,不难看出,一国(城市)会展业的发展水平是与该国(城市)综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的,并对其产生极大的促进作用。随着我国会展业的发展,会展经济必将成为一个城市不断发展的“助推器”。

一、我国城市会展业发展产生的影响

会展业作为一个令人瞩目的新兴行业,其蕴含的巨大能量和作用越来越引起人们的高度重视,人们从众多展会上了解了城市的功能,看到了最新科技,促进了经贸合作。同时展会又是一个多功能的信息窗口,它让城市看到精彩的世界,因此,在会展业十分发达的欧洲流行这

样一句话:“会展是城市的面包”。[3]这可以想象出会展业

对一个城市的影响。

1、会展活动能给城市带来可观的直接的经济效益。

会展活动一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约在20%-30%以上,这也是它得以迅速发展的直接原因。美国一年举办200多个商业会展,带来的经济利益超过38亿美元;法国展会每年营业额达85亿法郎,展商的交易额高达1500亿法郎,展商和参议者的间接消费也

在250亿法郎左右。[4]2000年我国举办的各类会展1200

个,直接收入180亿元,展会的数量和规模、收入都较以往有大幅度的增加,而且,随着我国加入W T O,这一发展趋势随着各种经济交往活动的增加,还会得到强化。

2、会展活动能相互传播城市之间的信息、新知识和

新观念。传播先进的科技成果,展示和推广新产品、新工艺是会展活动的重要功能之一,会展活动有利于技术、信息、管理方式、资源等的交流与合作,有利于吸引不同城

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市的客商互相交流,促进双方各种成果和资源的引进和转化。

从科技发展史来看,许多划时代的发明创造,如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是展览会上首先进行展示和推广的,即使是在信息技术和手段迅速发展的今天,会议和展览的便捷性、集中性、直观性、快速性和新闻性,对推广新技术仍起着不可替代的作用。另外,会展活动还能促进城市之间的政府和企业、企业和企业、企业和消费者以及社会各主体之间的沟通和交流。

3、会展活动能带动城市一系列相关产业的发展。会展经济涉及到服务、交通、旅游、广告、装饰以及餐饮、通讯和宾馆等诸多部门,这不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家预测,国际上展览业的产业带动系数大约为1¬10,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为10,这样高的产业关联度使得会展业成为带动城市和城市经济发展的新增长点,自然得到各方面的重视和青睐。[3]据上海市预测,上海展览业带来的相关经济效益,直接投入产出比为1¬6,间接的可达到1¬9,对该市的G DP的拉动效应非常明显。难怪一位美国市长曾发出如此感叹:“如果在我这个城市开一个国际会议,就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”

4、会展活动能推动城市间经济贸易的进一步合作。会展活动有利于扩大城市市场规模和市场容量,使城市内外市场相连接,进一步促进城市内外的交流与合作,对城市内外开放的规模具有积极影响。交易会、展览会和洽谈会往往成为购销合同、投资、转让和合资意向书的谈判和签定协议场所。以前三届“北京高新技术产业周为例,仅在各类展会上签约的中外合资合作项目就达近百亿美元,在“99深圳高交会”上,成交项目1459个,成交金额近65亿美元。可见,会展业带来的经济效益可观,市场潜力巨大,发展前景广阔。

5、会展经济能有效缓解城市内的就业压力。通过多种会议、展览的举办,可增加大量的就业机会,缓解就业压力。据测算,每增加1000平方米的展览面积,就可创造近百个就业机会。在香港,每年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会;而对于人口众多的中国而言,会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条更为有效的途径。2008年奥运会的申办成功,对于北京而言,必将为北京市民提供多方面、多层次的就业机会。

6、会展活动可带动城市的基础设施建设,提高城市的知名度和美誉度。1999年昆明世界园艺博览会,218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元,使昆明的城市建设至少加快了10年。通过筹备2002年APEC会议,上海旅游、商业、交通等硬件设施得到了飞速的发展,所有四星级以上酒店全部消除移动通信盲点,3000多名中外记者可以同时上网,借APEC东风市政府展开了长远规划,进行了新中国成立以来规模最大的一次“城市整容”活动,各景观道路建筑整容面积达300多万平方米,对100多条道路进行了专项整治,使路面的平整度达到历史最好状态。另外,APEC会议的召开,也提升了上海会展业的地位。随着我国加入W T O,外国投资将大举进入上海,上海会迎来更多的国际性会议和展览,这必将大大提高上海在国际上的知名度。

改革开放以来,我国会展业从小到大,每年以近20%的速度递增,行业经济规模逐步扩大。[1]然而,与会展业发达的国家相比,我国会展业还存在较大的距离,我国会展经济还相当薄弱,从而在一定程度上也影响了会展业持续、稳定、健康的发展。

二、我国城市会展业发展中存在的问题

虽然我国会展业的起步较晚,但发展速度很快,是因为会展业初始发展阶段的利润相较其它一般的产业好。同时,又因为我国目前尚无较完善的法规来引导整个会展行业的健康发展,以致整个行业也出现了许多亟待解决的问题,给城市的发展带来了一定的负面影响。

一是“一轰而起”争办会展,造成内容重复,过多过滥,有些地方甚至会出现了会展“泡沫”,“1999年中国建筑装饰材料及住宅产品酒店设备展览会”就是一个突出的例子。

二是会展市场秩序混乱,鱼龙混杂,一些“展览游击队”混进展会,销售与展会无关的商品,甚至是假冒伪劣的产品,损害了消费者的利益。

三是招展企业在市场组织展览项目上不规范,存在着部分行业、部门垄断,不利于招展企业的公平竞争。

四是参展的知名品牌不多,国外商家参展仅限于少数国家和地区,好一些的展会上外国参展商也仅占10%左右,从而得不到会展的预期效果。

五是多数展会缺乏明确的定位,组织管理模式落后。如一些城市日日有展,甚至一日多展,许多展览和会议既无特色,又无实质内容,丧失了会展的本身含义。

六是会展业未形成专业化分工协作的格局,布局分散,服务水平低,不具有市场竞争力。

七是展览场所重复建设,大多面积小,功能单一,造成资源的严重浪费。目前,全国展览面积超过5万平方米的展馆仅有三家。

八是会展主办主体复杂,没有严格的资质条件限制,缺乏相关法规约束,造成组织管理混乱和市场无序竞争。在许多会展活动中出现大搞形式主义、发布虚假新闻的现象等等,在社会上造成不良的影响。

上述问题的存在是我国会展业在其发展的初级阶段不可避免的,但也是不容忽视的,刚刚崛起的会展产业确实带动了城市经济的发展,所带来的收益确为可观。与此同时,我们应该看到,它对城市经济所产生的消极影响实际上是我国各地城市会展业持续发展的瓶颈,只有清

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