浅谈新媒体时代如何打造文化旅游品牌

浅谈新媒体时代如何打造文化旅游品牌

（河北承德）朱长胜

摘要：随着互联网技术的飞速发展，新媒体、新技术运用已成为人们沟通交流、获取信息、学习生活的时尚方式。新媒体作为现今一枝独秀的新兴力量，不知不觉地改变了我们的生活方式，也极大地影响了旅游产业的发展。随着人们对文化旅游产业作用的深入认识，文化旅游产业越来越受关注。本文在理清新媒体概念的基础上，分析了新媒体具有的独特优势，提出了依托新媒体发展文化旅游产业应把握的几个关键点，具体阐述了当今时代新媒体对文化旅游发展的深刻影响、具体融合发展的方法、重要意义。

关键词：新媒体文化旅游品牌

新媒体是伴随着新技术的发展，具有新的文化特征、新的经济特征与新的产业组织特征。它以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。新媒体是满足消费者和市场需要而产生的新的产业形态，是新的传播技术、新的文化内容、新的表现形式、新的销售模式，以及新的生产者和消费者参与和互动模式的组合。在新媒体主宰的互联网时代，给了我们无限发挥的自由空间。因此，在新媒体与文化旅游快速发展的新趋势下，如何打造文化旅游品牌已经成为了当前不可回避的研究课题。

一、新媒体的基本概念

（一）什么是新媒体

新媒体是一个动态的概念，在不同的时期，有着不同的内涵。所谓的“新”，是相对于“旧”而言。譬如，广播刚出现时，相对于报纸是新媒体，电视刚出现时，相对于广播是新媒体，到了今天，报纸、广播、电视都成为了“旧”媒体，网络才是新媒体。新媒体的概念与时代、技术以及媒体形态、传播形态密切相关，就当前来讲，新媒体是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

更确切地说，目前的新媒体就是数字媒体。包括电视新媒体、移动新媒体、网上新媒体等。具体而言，电视新媒体包括数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏等由传统影视技术发展出来的媒体形式；移动新媒体

包括手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等以手机为硬件载体的媒体形式，此外，依托于ipad等移动设备的媒体形式，也可归类于移动新媒体；网上新媒体包括即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、电子邮箱、门户网站、博客、播客以及微博微信等。

（二）新媒体的三大优势

新媒体从最初产生，就受到了人们的普遍欢迎。这是由于新媒体具有传统媒体不具备的三大优势。

1、是灵活性

由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向。新媒体这种便捷的信息传播方式使人们可以随时随地捕获所需信息。

2、互动性

新媒体在传播的诉求方面凸显了互动性特点。使用新媒体的每个人，都不仅是信息的使用者，也是信息的生产者。信息的流向由单向传播变成双向互动，更接近人们日常交流的常态，提升了人们交流信息的意愿和主动性，提高了新媒体的用户粘性。

3、多样性和个性化

这使得人们可以选择最适合自己的信息获取方式，使新媒体能够适应各式各样的人群。利用新媒体，能够更加充分地细分市场。

二、新媒体的具体概念以及新媒体对文化旅游产业的影响

（一）文化旅游的基本概念

文化旅游是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。

文化旅游既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及旅游之目的所作的定性。文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。

（二）新媒体对文化旅游产业的影响

新媒体凭借其所具有的突出优势，在短时间内便实现了迅速发展，并对文化旅游产业带来了深刻的影响。由于文化旅游产业对创意和创新的高度依赖和敏感，信息技术、网络技术、数字技术等新媒体技术的每一次突破，都迅速体现到了文化旅游产业的发展中。

1、新媒体推动了文化旅游产业新兴产业群的诞生

在文化旅游产业中，传媒业占据了很大的比重。传媒产业作为极具活力和影响力的产业类型，是很多国家文化旅游产业的核心。新媒体的产生，使传媒产业内部及其相关领域诞生了很多新兴的产业群类，进而推动了文化旅游产业部类的不断丰富。这些新兴的新媒体相关产业部类，都展现出强大的发展能力。正因为其强劲的发展势头，新媒体相关产业部落在文化旅游产业总体中的地位日益上升，并带动文化旅游产业总体规模不断扩大。

2、新媒体促进文化旅游产业旧部类变革

在新媒体相关产业迅速发展的同时，由传统媒体所组成的文化旅游产业旧部类的发展，则受到了冲击和挤压。以媒体广告为例。广告作为维系媒体生存的关键因素，突出地体现了新媒体对传统媒体的不利影响。从整体来看，新媒体已经对广告市场进行了洗牌式的分割，媒体广告结构不断变化。在这样的情况下，传统媒体为了自身的发展，必然要做出反应和变革：

（1）利用新媒体技术，改进自身产品形态、制作方式和传播渠道。如报纸、广播、电视等传统媒体产业，应用新媒体技术，孵化出了手机报纸、网络广播、IPTV、数字电视等新的产品形态。同时，在数字技术的影响下，传统媒体的制作、传输过程变得越来越节约、高效和便捷，以电影产业为例，原本拍摄电影所用的一台35毫米的专业摄像机耗资约上百万人民币，而现在一架数码摄像机的成本只需前者的十分之一左右；在后期制作中，数字技术所生成的虚拟幻象已经与摄像机拍摄的真实场景完美结合，增强了电影的表现力和吸引力；在影片发行方面，通过卫星传输数据到用户终端，节省了将影片拷贝至影院的人力物力。

（2）强化与新媒体的合作，拓展新的运营方式。在出版产业领域，出版企业通过对内容的多次利用，借助不同的媒介形式，实现了纸质图书、电子图书、手机出版等多种媒介互动的跨媒体出版。电视产业则强化了与视频网站的合作，实现了同一剧集在电视与网络的同步播放，扩大了剧集的影响力，也增加了自身的收益。

（3）加大版权保护力度，创新版权利用方式。近年来，传统媒体普遍提高了版权意识，对自身版权的维护力度也在加大。

3、新媒体引导了文化旅游产业内部融合

随着新媒体技术的发展，文化旅游产业内部的门类界限在逐步打破。在传统的文化旅游产业内部，产业间传输技术、服务内容以及技术平台相互区别、难以兼容。新媒体技术将各类文化产品和服务统一到一个共同的技术平台上，以共有的渠道传递流通，连接到不同的用户终端。

实际上，以新媒体为核心的多媒体融合将推动不同文化类别的结合，并将图像、文字、影像、语音等多种表现形式加以整合，从而促使全新的、综合性的产