瑞丽城市形象策划方案

三、招商层面 1、充分利用“境内关外“政策
2、中缅双方政府给与扶持
第三阶段：持续炒作
目的：趁热打铁，使瑞丽成为全国乃 至国际知名城市
内容：公关活动、事件营销
1、举办各种与翡翠有关的活动
（“国际珠宝文化节”、 “国际珠宝 设计大赛”“珠宝公主大赛”、“玉雕 大赛”、“珠宝拍卖”“珠宝人才交流 会”“赌石大会”等）
二、瑞丽定位的问题
瑞1丽、的定瑞位丽现在的定位： 以珠宝文化为亮点 以民族文化和节会文化为重点
2、思考： 定位的本质就是牺牲，把不重要的删去 太过宽众，想要代表一切便什么也代表不 了 云南本身便是多民族省份，所以民族以及 节会文化不能成为吸引游客的主要理由
3、总结： 必须找到一个最主要的亮点（吸引游客的 最主要的因素）
三是政策优势 (国家一级口岸，姐告唯一的 境内关外政策，缅甸政策)
定位
东方翡翠城——瑞丽
2、定位释义：
东方——不仅限于国内，还走向国际
翡翠——定位明确，主打玉中之王“缅甸翡 翠”
3、战略模式
东方翡翠城——瑞丽 境内关外——瑞丽 玉出云南，玉从瑞丽
第三部分 城市品牌推广
1、目的 2、内容 3、策略
（二）、大众层面 吸引大众，提升名气 聚焦高层，积攒财气 1、与知名旅游地理杂志合作，如 《中国国家地理》、《画报》等 2、专题报道“玉从瑞丽”“玉中 之王——翡翠” 3、投放高端媒体，请知名导演拍 摄宣传片，赞助电视影视节目
4、开办瑞丽旅游、珠宝电子杂志 5、完善瑞丽官网“瑞丽江”、“孔 雀之乡” 6、在航空做广告，如安全通道、飞 机上的电子屏幕、椅背、航空杂志等 7、借用名人炒作
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时间是人类发展的空间。2021年1月14日星期 四1时25分24秒01:25:2414 January 2021
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午1时25分 24秒上 午1时25分01:25:2421.1.14
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.1.1421.1.1401:2501:25:2401:25:24Jan- 21
分析： 一、地缘优势显著（与“翡翠王国”缅甸接 壤）
二、地貌优势竞争力不大
二、人文识别HI（Humanism Identify）
情：
傣、景颇、德昂、汉族和谐共处 景颇族目瑙纵歌节 德昂族原生态水鼓 中缅胞波狂欢节 傣族泼水节 边陲风情
分析：
云南本身便是一个多民族的省份，以民族风 情定位瑞丽与省内城市相比竞争力不大
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21.1.1401:25:2401:25Jan-2114-J an-21
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得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。01:25:2401:25:2401:25Thur sday, January 14, 2021
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安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.1421.1.1401:25:2401:25:24Januar y 14, 2021
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加强自身建设，增强个人的休养。2021年1月 14日上 午1时25分21.1.1421.1.14
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扩展市场，开发未来，实现现在。2021年1月 14日星 期四上 午1时25分24秒01:25:2421.1.14
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做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2021年1月上午 1时25分21.1.1401:25Januar y 14, 2021
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2021年1月14日 星期四 1时25分24秒 Thursday, January 14, 2021
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感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。21.1.142021年1月 14日星 期四1时25分24秒21.1.14
谢谢大家！
三、三重、重新新定位定位瑞丽
1、翡翠 （1）、定位珠宝中的翡翠——“缅甸翡翠” 中国四大名玉： 新疆和田玉、辽宁岫玉、河南独山玉、湖北 绿松石已经深入人心，必须寻找新定位 （2）、定位珠宝文化——充分发挥瑞丽的地 缘、产业、政策优势
一是地缘优势（地域上与“翡翠王国”缅甸 接壤）
二是产业优势（集贸易、加工、销售功能为 一体的五大珠宝园区）
（一）、政治层面（引起政府重视 与支持）
（二）、大众层面（制造热点，吸 引游客，聚集人气）
（三）、招商层面（鼓励投资）
（一）政治层面
发挥政府作用，提高名气 1、与央视《走遍中国》、《走进科 学》、 《乡土栏目》等电视节目合作 2、以“大力发展珠宝文化产业”“大 力发展第三产业”为主题吸引政府眼 球 3、与省内主流媒体合作
一、分阶段推广
第一阶段：VI 目的： 独特鲜明的识别性，巨大的冲击力， 加深大众对瑞丽的印象 内容： 城市宣传片 城市LOGO、重要活动LOGO
第二阶段： 提升定位知名度阶段
1、目的：引发瑞丽旅游价值、引起 国内以及国际旅游市场的高度关注
2、内容：抢占高端媒体、树立品牌
3、策略：
分三个层面进行
瑞丽--城市形象策划 Chinese City Identify
第一部分 瑞丽市现状识别
一、地缘地貌识别GI 二、人文识别HI 三、政策识别PI
一、地缘地貌识别GI（Geography Identify）
边： 与缅甸毗邻 云南省西南 通往东南亚南亚桥头堡
绿： 南亚热带湿润气候 年均气温２０摄氏度 丰富的自然景观和人文景观
2、利用节会进一步宣传瑞丽
（傣族泼水节、景颇族目瑙纵歌节、中 缅胞波节等）
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每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。21.1.1421.1.14Thurs day, January 14, 2021
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天生我材必有用，千金散尽还复来。01:25:2401:25:2401:251/14/2021 1:25:24 AM
一、城市品牌推广的目的
城市品牌形象推广的是城市的氛围、个 性，是构筑起形象的各种外在因素。
目的： 使大众认同城市个性，提高城市美誉度 与知名度，带动瑞丽经济文化各方面的 发展
二、城市品牌推广的内容
CCI 城市形象识别系统 VI理念识别 BI视觉识别 MI行为识别
三、城市品牌推广策略
一、分阶段推广（建立品牌知名度） 二、分层次诉求（品牌观念深入人心） 三、分受众传播（建立品牌美誉度）
如： 傣族——更容易想到西双版纳
三、政策识别PI（Policy Identify）
宝
国内政策：
中国首批优秀旅游城市 我国最大的对缅贸易口岸 我国四大珠宝集散地之一 全国唯一的“境内关外”管理 4A级风景名胜区莫里雨林景区 国家级非物质文化遗产－孔雀舞
缅甸政策：
1998年3月起， 缅甸正式允许翡翠毛料以边贸方式进入瑞丽
分析： 政策优势 赢得了“玉出云南，玉从瑞丽”的美誉
第二部分 瑞丽城市定位战略
一、 城市定位的意 义
二、瑞丽定位的问 题
三、重新定位瑞丽
一、城市定位的意义
城市定位： 消费者对你的城市及其竞争城市对比后形成 的看法
一个城市要想吸引游客、招商引资，不仅要 有独特的个性特征，还必须为消费者提供一 个在此消费或者投资的理由。