美的豆浆机广告

广告作业

市场营销08402 张艳华50号文案一：选“美的”，享受美的生活——美的豆浆机。

美的——原来生活可以更美的。

文案创意：

1.广告创意：号召式标题，易于记忆；正文是带有广告口号的图片，依据色彩联觉的作用，温暖的色调容易让人联想到豆浆的浓醇口感，加上广告口号“原来生活可以更美的”打动消费者，促使其产生购买欲望。

2.广告定位：

广告采用的是形象定位法，定位于有消费能力享受生活的人群，因为美的和其他品牌的豆浆机相比性能上处于九阳下风，只能从“美的可以让人享受生活”的形象入手抓住消费者的情感。

文案二：

您听说过“豆浆减肥法”吗？

1.豆浆中含有丰富的大豆皂甙和不饱和脂肪酸，能分解体内的胆固醇，促进脂质代谢，使皮下脂肪不易堆积。

2.豆浆虽然是液体，但仍然属高纤维食物，能增强肠胃蠕动功能，解决便秘问题，使小腹不再凸出。

3.豆浆有利尿、排汗作用。水聚集在体内无法排出，是造成水肿型肥胖的主要凶手。如果在减肥期间多吃一些利尿及耗热出汗的食物，不但能减少水肿机会，还能带走部分热量。

使用豆浆减肥很简单，每天早餐喝两碗豆浆和一份点心（油条除外）；晚上睡觉前再喝1碗豆浆，正餐以清淡的素食为主，坚持两周，你会发现自己减肥的成果。

经常饮用鲜豆浆,不但可以健康减肥，还可起到平衡营养,调整内分泌和脂肪代谢系统,激发人体内多种酶的活性,增强肌肉活力的作用。

美的豆浆机专业干豆制浆，精打细磨，营养不流失，原汁原味更香浓。

美的竭诚为消费者服务，做好产品的每个细节，您身边的现代家居生活电器专家。

精致生活选美的——美的豆浆机。

文案创意：

1.标题：

用悬念式能够引起读者兴趣，

正文是图片和解释性的说明，这个图片的豆浆杯是中国老式朱红色，给人一种权威感，画面简洁，一目了然，更能增加广告标题和口号的吸引力，提高注意度。广告口号和广告标题相呼应，豆浆减肥，健康营养，还能达到女士追求的美丽身材，真实可靠，有说服力。

4.定位方法：

广告采用的是品质定位法，定位于喜欢健康减肥的爱美人士。因为美的和其他品牌的豆浆机相比功能类似，优势不突出，所以从社会热点“健康减肥”入手抓住消费者的兴趣，进而能够激发消费者的购买欲望。