网络营销教案

网络营销教案

网络营销教学平台通过采用虚实结合,局域网和互联网结合的方式,对不同的营销工具和方法综合应用，为此我为大家整理了，欢迎参阅。

篇一

1.投诉一："刚买的时候还不错，现在却连个人影都找不着!"

2.投诉二："刚买不久的。。。就这么糟!"

项目二使用网络工具

任务一用搜索引擎采集信息

小琦为武汉市鲁邦有限公司的销售经理，希望寻找更多代理商。为节约企业开拓市场的成本，准备利用搜索引擎在全国范围内寻找代理商。

新课内容

新课引入

讲授新课

教学难点

一、什么是搜索引擎

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

二、搜索引擎的分类

1.全文索引

全文搜索引擎是目前广泛应用的主流搜索引擎，国外代表有Google，国

内则有著名的百度。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主)，建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。

2.目录索引

目录索引也称为分类检索，主要通过搜集和整理因特网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相关分类主题目录的不同层次的类目之下，形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。

3.元搜索引擎

元搜索引擎接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。4.垂直搜索引擎

三、搜索引擎在网络营销中的作用

1.搜索引擎对产品促销的作用;

2.搜索引擎营销对网站推广的作用

3.搜索引擎对网络品牌的价值;

4.搜索引擎对网上市场调研的作用

四、关键词及其使用技巧

1.什么是关键词

关键词，就是您输入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎寻找的东西。 2.关键词使用技巧①.使用双引号用(" ")

给要查询的关键词加上双引号(半角，以下要加的其它符号同此)，可以篇二

第一章网络营销概述

1.1网络营销的概念

一、网络营销的定义

1、网络营销的产生和发展

(1)计算机的产生和发展

1946年世界上第一台计算机在美国诞生

电子管——晶体管|——集成电路——超大规模集成电路

操作系统：dos-windows(95-2000)-xp......

(2)网络的产生和发展

A.(产生20世纪60年代末)1969美国国防部高级研究计划局的网络ARPANET,标志这计算机网络的兴起，最初用于军事方面。

B(发展20世纪90年代初)1986年在美国国会科学基金会的支持下，用高速通信线路把分布在各地的一些超级计算机连接起来，进而形成了internet，也就是我们现在所说的互联网，由军事扩展了科研教育，也逐步走向了商业化

C互联网的定义：众多计算机及其网络，通过电话线、光缆、通信卫星等连接而成的，一个庞大的遍布全球的计算机网

D互联网得到真正广泛应用1993年mosaic应用软件的出现，它是世界上第一个图形网络浏览器。

1994你年navigator,网景公司，98年被美国在线收购，成为了时代华纳的一部分，03年被解散。

图形浏览器的出现为人们浏览网络提供了便利从而唤起了人们对于互联网络的兴趣，使互联网得到了空前的发展。

E计算机网络的产生和发展并被人们所关注，为企业的网上营销提供了可能。 20世纪90年代后期，电子上午迅速崛起，并发展迅速，竞争日益

激烈。 99年美国取消了纸单证的贸易手续，是中国政府上网年

03年网络营销在中国发展最为迅速的一年

2、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式，它是企业整体营销战略的一个重要组成部分。

要点是：网络营销不是网上销售，网络营销的效果可以表现在多个方面，网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销，网络营销不仅限于网上一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还有必要利用传统的营销方法进行网下推广。即网络营销本身的营销，正如广告的广告一样。⑴ 网络营销是手段而不是目的。⑵ 网络营销不是孤立的。⑶ 网络营销不仅只是网上销售(网上营销和网下行

销有机的结合)。⑷ 网络营销不单纯是一种网络技术。⑸ 网络营销不等于电子商务。网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念。

网络营销的定义尽管目前对网络营销还难以给出其完善、严格的定义，但是从上述内容我们可以看出，网络营销突出特点是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集、到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。从"营销"的角度，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造

网上经营环境的各种活动。

3、网络营销与电子商务的区别

电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用互联网进行的各种商务活动的总和。而为最终产生网上交易所进行的推广活动属于网络营销的范畴，即网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。

网络营销与电子商务的区别

(1)研究的范围不同

电子商务的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节;网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分

(2)注重点不同

网络营销是电子商务下一种新型销售方式，是通过互联网渠道销售商品的市场营销活动。网络营销与电子商务的主要分界线就在于是否有交易行为的发生，网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。

网络营销与电子商务的关系

(1)网络营销是电子商务的基础

(2)电子商务是网络营销的前提

电子商务与网络营销既相互区别又密切联系的。网络营销是电子商务的基础，几乎所有的电子商务活动都是从网上营销开始的，但是开展网络营销并不等于一定实现了电子商务(指实现网上交易);电子商务是网络营销发展的高级阶段，当一个企业的网上经营活动发展到可以实现电子化交易的程度，就认为是进入了电子商务阶段。所以说，开展电子商务离不开网