象山开渔节活动PPT

二、线上线下结合
结合中国开渔节具体线下活动， “吃”+“玩”，“美食”+”文化”，给予消费者 最好的“舌尖体验”
三、文化主线，丰富品类
结合“象山十六碗”等具有象山特色美食文化底蕴等文化主线，结合海鲜食材进行销 售，以网络销量为原则，确保能够起量
四、资源投入，提升影响
线下活动相关方、宁波馆将投入资源，使产品、玩法更具吸引力、活动更具影响力
打造“互联网+”特色的中国开渔节
提升“中国开渔节”品牌活动影响力 强化象山海鲜品牌
助力渔文化传播，推动旅游发展
缩短传统渔业产业链，实现渔民增收
带动象山地区农产品、农村电商发展
活动操作思路
一、主打源自文库象山·海鲜之都”概念
通过中国开渔节带出象山渔乡文化、丰富的渔业资源、旅游资源，从多个层面展现象 山海鲜之都的文化底蕴和独特优势，强化“海鲜之都”的定位
合开展主题活动，最大程度提升本次活动流量
五大特色，保证活动效果
2、影响广：传统媒体+新媒体
在电视台、报纸、主流网站（全国200家）等传统媒体的基础上，增加微博、微信、 社区SNS等中青年接触频率高的新媒体宣传，计划影响人群2000万以上，同时结合 名人推广（美食名家梁子庚或欧阳应霁）的形式，增加活动传播效果
2015中国开渔节
首届 “象山·海鲜之都”网络美食文化节
首届 “象山·海鲜之都”网络美食文化 节
一、活动思路 二、产品板块 三、物流方案 四、活动资源及传播
PART1 活动思路
依托互联网平台 展现中国开渔节、象山渔文化风采，
提升“象山海鲜”品牌影响力，
促进象山海鲜产品在线销售，
将“中国开渔节” 搬到网络
深体验
五大玩法，确保人气
1、东海舰队，大海捞“珍”
以“淘宝舰队”等名义包装渔船，辅以船只海上定位系统，现场
捞珍直播，增强互动性
2、 “珍”品拍卖
与“淘宝拍卖”等栏目合作，将所捕珍贵鱼种在活动页进行线上
拍卖，吸引人气作线上引流，同时作公关宣传
五大玩法，确保人气
3、象山十六碗
未尝象山十六碗 不知海鲜真滋 味 百里海岸，千年渔乡
第一梯度
次日10:30达
上海、重庆 江苏（常州 苏州 无锡 扬州 镇江） 浙江（杭州 嘉兴 金华 宁波 绍兴 温州 舟山 湖州） 安徽（合肥 六安） 河南（ 济源 开封 漯河 新乡 许昌郑州 周口） 湖北（咸宁 孝感 宜昌） 四川（成都） 贵州（安顺 毕节 贵阳 黔东南 黔南 黔西南 遵义） 山西（太原）
传播阶段： 一、9月13-15日 二、9月16-20日 投放 预热阶段 高潮阶段 报纸、网络投放为主 淘宝资源、电视、报纸、网络、微博
三、9月21-22月
收尾阶段
报纸、网络、微博
媒体传播资源
分全国媒体、本地媒体、美食类媒体三个板块， 涵盖电视、报纸、网络（平台内、平台外）、微 博等媒体渠道
（具体媒体资源列表见附表）
5、海鲜丝绸之路中西美食PK
丝绸之路美食文化融合、创新，以东海海鲜食材为基础，运用中、 西式的不同做法进行PK，增加玩法
美食界明星代言，中西大厨PK，主画面肖像使用
PART2
产品板块
生鲜直达
海鲜干货
零食海味
PART3 物流方案
快递合作
江浙沪：顺丰电商快递，陆运，24小时时效控制
全
国：顺丰生鲜快递，空运，24小时时效控制
快递包装
两层保护：防挤压、防撞击
蛏子壳脆、薄，需要有外包装保护，防止挤压；同时，由于快递公司在操作 工作中不免包裹抛掷等，易引起蛏子与冰袋、包裹内壁的撞击，需采取措施
快递包装
1、外层保温处理
快递包装
2、泡沫箱+冰袋
PART4 活动平台及传播
媒体传播框架
传播点： 中国开渔节，渔乡文化，海鲜之都
浙江（丽水） 安徽（安庆 蚌埠 阜阳 淮南 黄山） 河南（ 济源 开封 漯河 新乡 许 第二梯度 昌） 广东（广州 云浮） 次日12:00达 河南（洛阳） 山西（晋中 吕梁 阳泉） 贵州（铜仁）
北京、天津 江苏（淮安 连云港 南京 南通 泰州 宿迁 盐 城 ） 浙江（衢州 台州） 安徽（淮北 马鞍山 铜陵 芜湖 宿州 宣城） 福建（莆田 福州 泉州 厦门） 江西（景德镇 九江 南昌 上饶 鹰 潭） 广东（东莞 佛山 河源 惠州 江门 茂名 梅州 清远 深圳 阳江 肇庆 中山 河北（保定 沧州 承德 衡水 廊坊 秦皇岛 唐山 张家口） 第三梯度 珠海） 河南（ 安阳 鹤壁 南阳 濮阳 商丘 信阳 驻马店） 次日18:00达 湖北（鄂州 恩施 黄冈 黄石 荆州 潜江 十堰 随州 武汉 襄阳 ） 湖南（常德 长沙） 辽宁（鞍山 本溪 大连 辽阳 营口） 吉林（延边） 黑龙江（哈尔滨） 四川（达州 德阳 乐山 泸州 内江 雅安 自贡） 贵州（六盘水） 山东（青岛 潍坊） 山西（大同 临汾 沂州 长治）
都浓缩在海边人家餐桌的味道里 象山十六碗 沉淀的是渔家人的智慧 品味的是渔家人的生活
五大玩法，确保人气
4、千人海鲜宴
线上+线下，O2O玩法
每天10点前两名下单，可获得“包游象山”机会，5天共10名幸运儿 吃住行全包，体验“千人海鲜宴”传统活动，还可享受包船出海自 己打渔的乐趣。
五大玩法，确保人气
五大特色，保证活动效果
3、作用全：文化+品牌+销售
电商平台主题式营销活动，将同时实现象山海鲜品牌传播、象山
渔业文化展现、海鲜产品在线销售等目的
五大特色，保证活动效果
4、互动强：新媒体活动+病毒传
播
微博、微信、社区SNS等具有即时互动的功能，能让网民融入到活动 中来，如“中国开渔节淘宝官微现场直播赢象山海鲜之旅”等，加
活动主体信息
时间：2015年9月16日——9月20日 平台（拟）：淘宝、京东等平台联合开展 活动主题：2015中国开渔节“首届东海网络海鲜文化节” 活动宣传语：品·味象山 宣传影响人群：2000万 主要销售产品：象山特色经济鱼、虾、蟹
五大特色，保证活动效果
1、规模大：多平台联合
宁波馆将整合淘宝、京东、苏宁、飞牛等国内主流电商平台，联