乐吧薯片广告策划案

乐吧薯片广告策划案

（1）通过一年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到40%以上。

（2）产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象。

（3）消费者以“乐吧”为第一品牌率达到40%以上。

二、广告地区本次广告建议先从东部沿海地区进行。

三、目标市场策略 1、企业原来的目标市场

2、市场细分

（1）见上“消费者分析”

（2）对企业最有价值的细分市场

细分市场一：年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定认识细分市场二：以学生为主力消费群，追求时尚，新鲜细分市场三：办公室“白领”阶层 3、细分市场的评估

（1）细分市场的规模和发展（指“建议”中提及的细分市场）在所有消费者中，具有这些特性的消费者只是其中的一部分，但却不是很小的一部分，他们具有比较强的消费能力，现在中国经济发展迅速，这些消费群体中，这三者最能适应社会生活的发展，而且其数量将不断增加，如果选择这些消费群体为目标市场，市场规模扩大将非常有潜力。

（2）企业的目标和资源

企业有能力在这些细分市场上进行营销，而且企业在这些市场上的发展有力于提高企业形象和品牌形象，从而实现企业所提出的营销目标。

第四部分广告表现策略（一）广告主题展现产品对现有消费者强烈的吸引力，从而诱导潜在消费者购买产品，并对现有消费者起提醒诉求作用。（二）广告创意 1、广告创意的核心内容根据广告的诉求重点，诉求方法、广告主题，发展出以下的中心创意：乐吧的健康非油炸，所带来心理享受。新新人类创意篇人物：王力宏、陈汉典、歌迷钢琴、乐谱、沙发、乐吧薯片、镜头一：王力宏在钢琴前握笔沉思，眉头紧锁。镜头二：陈汉典在沙发上等的很不耐烦，躺下、坐起、趴着、斜着（短镜头）。镜头三：陈汉典随手拿起茶几上的乐吧薯片“咔嚓”一声！细节：王力宏的眉头顿时展开，奋笔疾书，完成创作。镜头四：演唱会上，空中洒下薯片，歌迷人个一片，“咔嚓.....”演唱会达到高潮。“我的灵感来自乐吧，你的呢？”办公室一族人物：办公室白领（男士）地点：办公室、天台镜头一：高级写字楼，男士看了看前后左右的同事们，偷偷的将一袋乐吧薯片藏在袖口里，淡定的走出办公室。镜头二：走到天台边，急切的拆开包装袋，惬意地吃着，扔一片，接住，再扔一片，再接住，吃得很high 镜头三：再扔!.....扔过了天台边，他跳起去接，自然跳过界了，空中定格一秒，摔到楼下。

咚！！！学生校园篇运动会上正进行接力赛，A要把接力棒传给同组的最后一个接力手B。大家认为B（取得名次不容易），把接力棒幻想成乐吧薯片（特写），接过来后，飞快地奔跑，脑中回味着以往和朋友一起吃乐吧的美味，最终闯过红线，其组名列第一。停下来后，他不顾大家的欢呼，第一个动作就是要把手中的“乐吧”拆开来吃，才发现原来是接力棒。以薯片排成多米若骨牌的形式（特写），打出“乐吧”两字。赠送一个主人公：帅哥一位大狗狗一只（活的）镜头一：帅哥在床上准备看书，狗狗趴在床边镜头二：帅哥拿过一袋乐吧薯片，刚一开包装袋，狗狗就把头抬了起来，看他! 镜头三：帅哥往左边转，狗狗跑到左边来，往右边转，狗狗跑到右边看他，并且摇尾巴！镜头四：帅哥认真的看书，把薯片放在了床边的小桌上，一边看一边吃。镜头五：眼睛看着书，手伸到薯片的位置上，没有摸到！抬头一看，狗狗正叼着薯片跑出房间！话外音：就是要独享！ * *