服装行业成衣商品企划

都适宜穿着。深棕色是今季关注的焦
点，而深紫色、黑色调提供了更多选
择。其他颜色，如亮绿、锈红等都赋
予我们美妙灵感。灰色与蓝色则起到
平衡的作用。红色与蓝色的均衡应用
很重要。
面料：增加了男装面料的柔软性；
将来自条纹棉布与泡泡纱的灵感应用
于针梭织面料；粗纱支在格子花呢中
的应用；西装面料的麻灰效果给人奢
华的感觉；厚重面料中人字纹花型带
历史的大胆参考；光滑而有光泽；织
物折痕；表面柔软的厚重面料；条纹
针织汗布加网眼。
品牌定位图形表达
主题名称及主题阐述 主题的色系 面料规划 款式廓形、设计元素和细节
季度或年度款式设计总量
品类数量及比例
上货计划
单品类开发方案
单品类价位区间及主销价位
主题名称及主题阐述 主题一：办公室的故事
关键词：理性、干练、效率、豁达
流行情报分析
流行色分析 流行面料分析
流行色调查
狂想曲
浓烈、凝重、神秘的深色调，使得欲望的感觉异常强烈。瞬息万
变、压力重重的大都市，让人们有在夜幕下奔突放纵的冲动。
倦怠的中午
这组色彩反映着一种炎炎夏日慵懒、倦怠的心绪，繁忙的都市人
在沉静、低调的色彩中，释放着自己的身心。
彩虹色
该组高纯度的华丽色彩，让人们感受到了生命的律动以及生活的
来休闲风格。
三：戏剧系列
时尚产业创造性的重生———时尚是一
种艺术，也是追求怪异的需求。过于繁杂
的设计既不必要也不具备商业价值。伦敦
时尚周被公认为是最具有创造性的活动，
设计师们总是想方设法地寻找亮点。一些
重要的品牌如Lagerfeld、Galliano及
St.Laurent已经带给人们全新的审美方式，
蓬勃。穿上如此鲜艳的夏装，心情一定会如彩虹般灿烂，超现实的感
觉令你信心百倍。
发光色
该组浅淡光亮的色彩，高贵、温馨，有着空气般的轻盈，将令该
季的街头楼宇少些钢筋水泥的沉闷压抑，多些女性的温婉可人。
流行面料调查
一：羁迷系列
经过多年对静谧的追逐，快节奏的生 活方式又将开始流行。城市生活的激 情对很多不同年龄阶段的人们来说， 都相当有吸引力。同时人们对家庭生 活的越来越重视。小城市与市郊也自 然而然地变得雅致而更有文化氛围， 且开始追求都市的生活方式。
成衣商品企划
主 讲 吴玉红
课程名称： 课程内容：
《成衣商品企划》 成衣产品开发
课程性质： 教学方法： 教学学时：
专业设计必修课 以讲授为主，多媒体教学演示为辅 1 学时
教学内容： 品牌定位的概念
品牌定位的目的
品牌定位的重要性
品牌定位的原则
品牌定位的内容
一、品牌定位的概念
品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和 划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间
并将继续下去。浪漫悲剧与美轮美奂带来
情感波澜，激情是其驱动力。
颜色：鲜艳而富有想象力的色彩使人
身心愉悦。胭脂红本身非常引人注目。葡
萄酒的色彩带着雍雅的诱人感觉。明快的
蓝色配搭庄重的紫色使人精神振奋。青葱
色象征着遥远的梦幻丛林。红色成为今季
主流。而宝绿色则增加了本组色调的变化。
这组色调可以很好地起到吸引视线、振奋
摩天大楼，在快节奏生活之中游离 的白领，始终保持着旺盛的精力。 他们智商敏锐、处事豁达又精明能 干，用智慧编造着商界传奇的故事， 用魅力打造时尚之都未来的辉煌。
主题的色系 主导色：深藏蓝、宝蓝 辅助色：紫色、秋香绿
第二主题：视觉非洲
形；针织面料在内衣的应用；离散线
形团；厚重面料原始的、未经处理的
外观；变化的厚重组织针织面料。
五：新哲学系列
对偶像的渴求，代表着一种和谐
而沉稳的社会文化。渴望打破消极的
影响，人们重新追求积极的精神与善
意。启迪、无畏、本性，物质高于虚
幻，渴望诚挚、真实、智慧与自信，
让人们真切地感受到革新的动力。
颜色：一组明快的色调鼓励我们
挑战常规。鲜艳的橙色使人们更为果
敢，浓浓的洋红使人们更为坚定，而
黄色似乎指引新时代的到来。深蓝、
深棕和深黑色作为经典的中性色调意
味着睿智。卡其色代表着冲破羁绊的
重生。每种颜色都各具特色，组合在
一起则显得鲜艳并充满活力。这组色
调可以分为：左边部分鲜艳而有透视
感，右边部分则属于经典色彩。
面料：印花与织物花型作为艺术
二：舞蹈系列
舞蹈可以给生活增添色彩，是适应办 公室之外环境所必要的。生活的各个 环节，如工作、沟通、竞争等加上家 庭等方面正趋于传统，并在传统与快 节奏的生活中寻找平衡。
颜色：日常生活中每天接触的事
物越பைடு நூலகம்，我们服饰的色彩就需要更多
的变化及更强的适应。对多元化色彩
的追求加上细纱支的使用，从早到晚
颜色：这是一组相当有魅力的色
调，反映了城市的多样性。深色系列
与粉红浅灰的完美结合，配搭上明亮
的色彩，巧妙地体现了精致的生活方
式、各异的文化背景以及都市生活的
节奏。可以说这是一组从我们所生活
的城市中提炼萃取出来的色调。
面料：霓虹效果与车线的设计； 男装衬衫面料的精致与云纹效果；针 织面料的超凡云纹效果；厚重面料的 洗白效果；混纺纱及植绒的应用增加 了表面的效果。
二、品牌定位的目的
品牌定位策略的目的是获取竞争优势
三、品牌定位的重要性
品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运 品牌定位报告决定投资总额和使用比例 品牌定位是品牌发展的方向和准则
四、品牌定位的原则
首席原则 跟从原则 对立原则 空位原则
五、品牌定位的内容
流行情报分析 目标群体定位 产品风格定位 设计定位 产品类别 品牌目标定位
人心的作用，这就是戏剧效果的精髓。
面料：略带光泽与暗色金属效果的表
面；小提花灯芯绒，不同的条纹间距、图
案花型的灯芯绒；缎带饰物；奢华的棉与
羊驼毛混纺面料。
四：沉静系列
生活在物质丰富的世界，尝试各
种新鲜事物但不过度放纵。不再是单
一的兴趣而是多元涉猎，为消费者设
计具有多样性的产品而不是多个产品。
巧妙应用奢侈品元素，简约而不简单。
追求真实的经历，少一点繁杂。一组
平淡的色调可以提供更多试验的机会。
颜色：冷色调中的冰蓝、冰黄、
冰灰成为今季的主流中性色。色版中
部的深色，使我们可以自由地结合应
用这些略显清冷的颜色。石色是沉静
色系的基础，可以与其他颜色很好地
配搭。冰蓝具有缓和视觉效果的作用，
而浅黄与浅绿则增加了这组色调的激
情。
面料：衬衫面料上的小几何图