首届黔灵山水国际旅游文化节活动动方案
首届黔灵山水国际旅游文化节活动动方案
建设贵阳国际旅游文化圣地打造黔灵山国际美女文化地标中国·贵州旅游文化小姐大赛
暨黔灵山国际旅游文化节
活动内容
◆开幕式
◆中国·贵州旅游文化小姐大赛
◆中国·贵州旅游文化小姐花车巡游
◆黔灵山国际荷灯节
◆黔灵山国际水上音乐节
◆中国贵州旅游文化小姐大赛产业发展论坛
◆黔灵山贵州山水旅游国际推广周
◆中国贵州旅游文化小姐入围签约仪式
◆黔灵山国际风情小吃文化节
◆黔灵国际社区焰火之夜
◆闭幕式晚会
前言
在省委省政府、市委市政府以及各部门的大力支持下，由国家文化部市场发展中心、贵州旅游局的主办下，贵州大地之成文化开发有限公司全权策划、投资、并长期运营打造的一项旅游文化产业。并联合多家媒体及公司于2011年推出“金凤相聚、领秀多彩”，“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。她是目前省内首创旅游文化产业大型活动。“中国·贵州旅游文化小姐大赛”的宗旨就是打造中国·贵州美女旅游文化营销品牌和力图成为国美丽之旅的旅游文化时尚潮流风向标。
为让更多的全国大众体验到这一盛事带来的激情与快感，为企业提供展示风采的平台，依托黔灵山公园举办“中国·贵阳黔灵山国际山水旅游文化节”丰富资源，我们将举行为期30天的“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。将以“多彩文化、山水同乐”为主题，以宏大的规模、高雅的品位、充分的大众互动，倾力打造具有深远影响力的大众山水旅游娱乐文化节庆活动，以全新的方式推动“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。大众化、时尚化、产业化。
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。活动将有8大主题活动周贯穿这个活动过程，满足儿童、
青少年、老年、家庭等不同层次群体文化需求，明星、艺术家、大众交相辉映、同台献艺，充分体现共舞自然、山水同乐的和谐新气象。
主题词与主题口号：
主题词：多彩文化、山水同乐、啤酒狂欢、休闲避暑
主题口号：贵阳，与激情相约，为农运喝彩
组织机构：
主办：国家文化部市场发展中心
贵州省旅游局
贵阳市旅游局
承办：贵州大地之成文化开发有限公司
贵阳黔中早报
特别协办：中央网络电视台
贵阳黔灵山公园管理处
特别冠名： (待定)
独家网络合作伙伴：新浪网
支持媒体：中央电视台、凤凰卫视、香港商报、新周刊、
旅游卫视、贵州电视台、重庆电视
台、贵州都市报、贵阳晚报、黔中早
报、贵阳电视台、贵州商报网络媒体：新华网、新浪、搜狐、网易、央视国际、人民
网、腾讯、土豆网、中华网、中广网、国际在
线、优酷网、金黔在线
精彩看点：
?CCTV《欢乐中国》助阵“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”，中央电视台全程录播大赛活动，众星演绎山水巅峰；
?聚集贵州精品山水巅峰之作，美女视觉强烈震撼，指引当今旅游文化新潮流走向。
?多家网络网全程推广，百家网站联动推广，掀起旅游文化造星新浪潮。
?明星、专业、大众交相辉映，高端娱乐与大众体验参与相得益彰?集合央视一线主创，编导、灯光、音响、舞美均为顶级水准，电视节目、现场体验、网络点播同样精彩。
?权威机构强大支撑，中国旅协、中国文协鼎力支持，保证本次活动高水准、权威性
?
活动时间：
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”举办时间为2011年8月至9月
中国贵州旅游文化小姐大赛
主要活动方案：
开幕式：
时间：8月2日上午
地点：贵阳黔灵公园(黔灵湖水上舞台)
主持人：(电视主持)、(明星主持)、(本土主持)
特邀嘉宾：国家旅游局副局长(待定) 以下为拟定名单国家文化部市场发展中心主任(胡月民)
贵州省人民政府副省长(王副玉)
贵州省委宣传部部长(谌仪琴)
贵州省旅游局局长(付迎春)
贵阳市委宣传部部长( )
贵阳市旅游局局长( )
贵州移动通信 ( )
贵州奥龙房地产开发有限公司董事长(罗禄福)
黔中早报负责人( )
雪花啤酒代表 ( )
(待定)------------
领导致词：
(待定)------------
大型水上舞台开幕式旅游文化艺术表演：
节目一、(待定)
节目二、(待定)
节目三、(待定)
节目四、(待定)
节目五、(待定)
节目六、(待定)
开幕式旅游文化小姐巡游仪式：
时间：8月2日下午
地点：贵阳黔灵公园至北京路、中华路、人民广场。
1、人民广场旅游文化小姐赛宣传推广活动
2、人民广场旅游文化小姐赛公益爱心活动
3、人民广场旅游文化小姐赛宣传文明活动
中国·贵州旅游文化小姐大赛初赛决赛：
时间：8月3日至28日
地点：贵阳黔灵公园(黔灵湖水上舞台)
旅游文化小姐多彩贵州行宣传活动：
时间：8月3日至28日(期间3天)
地点：贵阳黔灵公园(黔灵湖水上舞台)
旅游文化小姐签约仪式活动：
时间：8月 29日
地点：贵阳黔灵公园(黔灵湖水上舞台)
中国·贵州旅游文化小姐大赛闭幕式
时间：8月 29日
地点：贵阳黔灵公园(黔灵湖水上舞台)
黔灵山国际山水旅游文化节
主要活动方案：
“黔灵山国际荷灯文化节”
时间：8月 2日至30日
地点：贵阳黔灵公园(黔灵湖)
----爽爽夏天的黔灵湖上呈献一台盛大的湖上荷灯文化景观，整个湖面投入上万盏多彩生态荷灯，在黔灵山上瞰看星光灿烁的黔灵湖美丽夜景，让无数游人留念和陶醉这天籁般圣景之夜。这次大型黔灵湖荷灯在全国及亚洲最大的一次湖荷灯会，也是这次申请吉尼斯记录宣传。湖上一座高达30米荷花圣母塑像传达出黔灵山圣山圣水的神韵，人们将以不同审美视觉、艺术观点、宗教信仰、敬仰文化、平安祈福、休闲文化来品赏这台世界盛宴。
(1)水上设置有大型水上表演舞台
(2)湖上祭山祭水传统汉文化表演
(3)水上茶艺和书法表演
(4)水上诗歌文化表演
“黔灵山国际社区水上音乐节”
时间：8月 2日至30日(期间1天)
地点：贵阳黔灵公园(黔灵湖上)
----享受黔灵山国际社区盛大的、精典的音乐之夜。
“山水真情明星情歌节暨邓丽君怀旧音乐会”
时间：8月 2日至30日(期间1天)
地点：贵阳黔灵公园(黔灵湖上)
----以”明星阵容演唱中国最会致人口的情歌、老歌如“刘三姐”、“信天游”、“丁香花”、“东方之珠”及邓丽君怀旧歌曲典唱会，邓丽君歌友会等
“贵州山水风情旅游项目国际推广周”
时间：8月 2日至30日
地点：贵阳黔灵公园
----组织贵州各地市县旅游景区项目、度假项目、旅行社、、旅游产品等企业参加这次上100万人次的旅游盛会。
“黔灵国际社区水山焰火之夜”
时间：8月 2日至30日(期间2天)
地点：贵阳黔灵公园(黔灵湖上)
(1)黔灵国际社区之夜湖上激光表演
(2)黔灵国际社区之夜200名古筝手演奏音乐
(3)黔灵国际社区之夜名人书法表演
(4)黔灵国际社区水上焰火之夜
(5)
闭幕式：
时间：8月30日
地点：贵阳黔灵公园(黔灵湖上)
----黔灵国际社区之夜是“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”整个活动总结篇，黔灵国际社区是一个得天独后的世外仙境，黔灵国际社区深深植入于“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”宣传中，无数游客将会积极关注黔灵国际社区未来。
中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵
山国际山水旅游文化节
品牌战略运营论证
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化
节”项目是在终合考虑贵州的旅游资源特色、市场开拓前景和预期经济效益、社会效益的基础上提出的。项目拟建地域旅游资源优势突出，投资环境和经营条件有利，通过技术措施即可备较好的经济收益前景。“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”项目的实施对贵州、贵阳加快发展特色旅游，培育新的经济增长点具有重大意义。分析结果表明，从项目的地点、功能、标准和相应的市场需求状况来看，“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”是可行的。
品牌策略：
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”巳成立独立的运营公司进行市场化运作。通过电视、广播和报刊等媒体向外界大力推介新颖的项目和贵州特色的“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”，吸引众多游客实地领略“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”的独特魅力；通过积极参加各类旅游交易会、逐步提高“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”的知名度和吸引力，从而有效打造文化品牌，拓展发展空间。
经营团队方面
由于贵州还没有真正意义上举办过全国性的旅游文化小姐大赛，这方面的人才也极为稀缺，“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”在贵阳举办，就必须面向全国引进专业的
管理团队和人才，这势必增加了我们前期准备工作的难度；因此，我们要高度重视“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”项目的人才引进和培训工作，积极招纳有才干、懂市场、善经营、会管理的旅游贤才，并采取请进来、逐步建立一支高素质的运营执行团队，以适应本项目持续发展的需要。
推广宣传：
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”是具有品牌性、文化性、传播性、旅游度假及娱乐性的项目，目标客群主要是城市家庭、文化界、艺术界、白领阶层、旅行社团、市民和青少年、儿童。
品牌分析：
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”定价时要充分考虑不同的承载力，如社会承载力、环境承载力、经济承载力等因素。定价过高，游客稀少，既不利于提升品牌名气，也不经济；定价过低，游客爆满，对乐园内的环境及一些设备会造成破坏，还会增加一系列的不安全（尤其是直接针对游客人身的）因素，同时游客也不会感到尽兴，所以门票定价必须遵循与目标顾客群的消费能力相适应原则。
风险分析：
该项目要运营成功，必须投入较高的人力资源成本和宣传成本，这将资金投入的回收和利润的实现产生较大的压力；如果与黔灵山公园进行战略性合作，参照2011黔灵山公园春节灯会的合作模式就降低80%亏损风险
与黔灵山公园合作模式
(1)达成战略性合作伙伴，由贵州大地之成文化发展有限责任
公司长期与公园合作，并签定在黔灵山公园持续举办“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化
节”。
(2)项目资源开发保障；
提供“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”品牌战略开发运营平台，以5年为合作期设定保障。
与黔灵国际社区合作模式：
贵州大地之成文化发展有限责任公司是依托黔灵国际社开发的房地产文化配套项目和第一时间创新开发的“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。该公司宗旨是开发和打造贵州贵阳可持续精品文化产业品牌项目。公司由黔灵国际社区开发方控股。
项目整合模式：
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”将总体策划方案认定后，实施活动总冠名和主题文化周的分项冠名，组委会将邀请省内外广告传媒文化公司运营商参加分项主题文化周的分项冠名招商会。同时建设一支优秀的项目执行运营团队保障首届活动成功。
项目盈利模式：
(1) 8月份(旺季)与公园门票捆梆合作以确保投资的收
回。
(2)分项主题周活动分项冠名收入
(3)现场广告设置招商
(4)小吃文化节展位招商
(5)荷灯湖上游船观光开发
(6)活动互加产品开发(纪念品、旅游品、广告文化衫等)
项目盈利评估：
(1)“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水
旅游文化节”活动总冠名费300万
(2) “中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅
游文化节” 8月份(旺季)活动与公园门票捆梆合作
的收益评估为300万元，门票接伍元×160万人次＝
800万，减去公园1个月成本收入300万元，所余利
300万公园占40%公司占60%。
(3)“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水
旅
文化节”分项冠名80万
(4)“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水
旅游文化节”展位招商50万
(5)“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水
旅游文化节”现场广告招商30万
(6) “中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水
旅游文化节”附加值项目开发20万
项目投资评估：
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。总投资为人民350万元
项目筹备工作：
(1)“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”策划总顾问罗总、执行策划周小舟。
(2)2011年5月份完成活动执行案，主办方架构、政府批复文件及与公园长期开发合作协议，协调主办方单位的工作。
(3)组建运营团队人才，整合社会资源，制定管理运营机
制。
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。项目是在终合考虑拟建地域的旅游资源特色、市场开拓前景和预期经济效益、社会效益的基础上提出的。项目拟建地域旅游资源优势突出，投资环境和经营条件有利，用地宽裕，水、电通过技术措施即可解决；建设规模适中，只要积极促销，加强成本费用控制，善于经营管理，应具备较好的经济收益前景；“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。项目的实施对贵阳加快发展特色旅游，培育新的经济增长点具有重大意义。分析结果表明，从项目的地点、功能、标准和相应的市场需求状况来看，“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。是可行的。
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。应成立独立的运营公司或筹备机构进行市场化运作。要制定优惠政策，通过合资、合作、互动经营等多种方式，吸引企业、个人参与项目基础设施和旅游服务设施建设和经营；乐园内工程搭建和安装、设施维护保养、餐饮、商店和文化表演等项目，应在科学经营的前提条件下公开招标，择优授权经营；要在保证运营技术和服务质量的前提下，严格控制成本，避免资金浪费。
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。筹备过程中同步抓好宣传促销工作，通过电视、广播和报刊等媒体向外界大力推介新颖的项目和贵州特色的“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。，吸引众多游客实地
领略“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。的独特魅力；通过积极参加各类旅游交易会、逐步提高“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。的知名度和吸引力，从而有效打造文化品牌，拓展发展空间。
经营团队方面
由于贵州还没有真正意义上的山水文化旅游节主题公园，这方面的人才也极为稀缺，“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。在贵阳举办，就必须面向全国引进专业的管理团队和人才，这势必增加了我们前期准备工作的难度；因此，我们要高度重视“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。项目的人才引进和培训工作，积极招纳有才干、懂市场、善经营、会管理的旅游贤才，并采取请进来、逐步建立一支高素质的运营执行团队，以适应本项目持续发展的需要。
广告宣传策略
1、广告媒体选择
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。是具有品牌性、文化性、传播性、旅游度假及娱乐性的项目，目标客群主要是城市家庭、文化界、艺术界、白领阶层、旅行社团、市民和青少年、儿童。
经济分析
“中国·贵州旅游文化小姐大赛暨黔灵山国际山水旅游文化节”。定价时要充分考虑不同的承载力，如社会承载力、环境承载力、经济承载力等因素。定价过高，游客稀少，既不利于提升品牌名气，也不经济；定价过低，游客爆满，对乐园内的环境及一些设备会造成破坏，还会增加一系列的不安全（尤其是直接针对游客人身的）因素，同时游客也不会感到尽兴，所以门票定价必须遵循与目标顾客群的消费能力相适应原则。
风险分析
该项目要运营成功，必须投入较高的人力资源成本和宣传成本，这将资金投入的回收和利润的实现产生较大的压力；