2018百年人寿公关-微信年度运营规划方案【金融】【新媒体运营】

我们的传播源点……
创新百年 关爱永恒
传播演绎核心关键词：
百年
如何延展：
百
释义1 多种多样的：
A
内涵：有百年人寿作为后盾，我们可以享受更丰富 多彩的人生
释义2 所有；一切；凡：
B
内涵： 表明百年人寿覆盖人的所有一切保险需求。
释义3 情感词，完美：
C
内涵： “百”可以联想到一百分、百分百，表明百年
价），则2017年名义GDP增长了11.23%。
统计显示，2017年全年人均国内生产总值59660元，比上年 增长6.3%。如果以美元计价，2017年全年人均国内生产总值
8836美元，名义增长8.7%。
中国市场人寿保险投保率相对较低
中国的社会保障体系还很薄弱
来自保监会的数据显示，2016年中国具备养老功能的人身保险 保费收入为8600亿元，其中只有1500亿元是可在退休后分期 领取的养老年金保险保费；而在人身保险保费总收入中,这一数 字仅占4.4%的份额，其涉及的有效承保人次1707万。
奖项 传播
建立品牌形象
Ju多st 维sta度rt Th品ere牌are内ma容ny
variations passages alteration
高品质 发布资源
品牌 影响力
多层次 渠道覆盖
多维度品牌内容发布
品牌活动
品牌故事
品牌责任
品牌话题
品牌跨界
互动、点评 交流
品牌案例
产品矩阵
品牌口碑
意见领袖
高品质发布资源
主流纸质媒体 主流新闻门户 自媒体 自有媒体平台
提升品牌公信力 提升品牌的曝光度 提升品牌的传播度 提升品牌媒介传播广度与深度
多层次渠道覆盖
文库
问答
公关重点渠道
新闻
论坛 百科
属于百年人寿的正面话题 建立品牌信任度
四大层面打造品牌话题
01
品牌层
产品层
02
03 跨界&公益
日常公关 04
重点布局
01
百岁人生，是未来社会发展的最重要趋势 1份保险 1份保障 1份安心
大众对保险的看法……
不需要：
很多人认为倒霉的事情不会发生在自己身上，因此对于 风险预防，抱有过度的自信。
大众不买保险的理由……
不信任：
至今仍有很多人认为“保险是骗人的”，其实质是对保 险了解不多，以及保险销售中存在的误导行为所导致。
创新百年 关爱永恒
打造百年老店，做中国最好的保险公司。
以上是我们知道的百年人寿 但市场印象是什么？
外部认知受限：
新生品牌 市场对品牌认知基础薄弱且不清晰
传播当量不足：
品牌传播声量相对较低 事件性报道为主，较少触及品牌内涵层面 缺乏深度品牌内容
传播渠道不足：
资讯类平台居多 缺乏高质量的媒体平台与露出
百年人寿新闻舆情
根据百度大数据显示，在过去一年之中，百年人寿的新闻 资讯指数相对较低，品牌曝光不足。不利于消费者了解百 年人寿的信息。
百年人寿媒体指数
新闻主要集中在社会公益、品牌活动、产品服务，对于品 牌的解读不够深入。
我们需要让消费者最便捷 了解百年人寿品牌内涵
传播思想
跨界多元化
通过跨界营销，将确立的市场人气和品牌内 蕴相互转移到对方品牌身上，实现双赢，产 生品牌叠加效应
按照全国13.7亿人口计算，只有不到1.3%的中国人给
自己购买了商业养老保险。
近年来，每每提及“老”字，舆论便颇多关注。人社部社保事 业管理中心发布《中国社会保险年度发展报告2016》。报告显
示，从各地情况看，有13个统计地区养老保险基金累计结余 的可支付月数已不足1年，而黑龙江省的累计结余已为负数， 赤字232亿元。
关于百年人寿……
全国性人寿保险公司
百年人寿保险股份有限公司是经中国保险监督管理委员会批准成立。
东北地区首家中资寿险法人机构
2009年6月3日正式开业，总部选址大连，是东北地区首家中资寿 险法人机构。
强大股东入股
百年人寿从创建伊始，便以强大的股东背景、良好的法人治理结 构、优秀的管理团队等雄厚的综合实力令业界瞩目。
大众不买保险的理由……
不了解：
现在网络那么发达，可以自己查查，但保险条款确实很 专业，需要有专业人士讲解。
大众购买保险的理由……
上证报开展的一项保险业大型微信问卷调查显示：
市场声誉成为消费者选择保险公司的重要因素。
竞争对手们……
知名度高 信任度高 接受度高
中国人寿：《财富》全球500强企业、世界品牌“500强”企业、国内最大商业保险集团 中国平安：世界品牌“500强”企业 中国太平：中国保险业历史最为悠久的民族品牌
人寿是是一家追求完美的公司， “百”强化了品牌的
形象。
如何延展：
生命的长度：
保障百岁人生
百年大计的宏愿
百分满意的服务
百里挑一的团队
百花齐放的产品
生命的宽度：
享受百态生活
百年人寿百分服务百年 百年人寿百分关爱百年
更鲜明的记忆点
百年人寿 保障百岁人生 享受百态生活
PART THREE
年度公关传播规划
CONTENTS
01
市场环境分析
02
品牌传播策略
03
年度公关传播规划
04
微信订阅号运营规划
PART ONE
市场环境分析
市场环境
朝阳 行业
政策 支持
问题 亟待改善
为行业 带来
更多机会
人均GDP和可支配收入的持续上升
根据国家统计局2月28日发布的《2017年国民经济和社会发 展统计公报》，2017年国内生产总值（GDP）达到827122 亿元，比上年增长6.9%。，如果从名义增速来看（不扣除物
=？
2018年传播内外兼修，打造百年品牌
PART TWO
品牌传播策略
传播核心主旨……
2018年乃至未来的传播主旨：降低沟通成本
打造 品牌鲜明
认知点
塑造 品牌良好
形象
建wenku.baidu.com 品牌天然
信任感
我们的传播目标……
打造 区分度
提高 关注度
打造更清晰的品牌符号 让消费者留下对百年人寿深刻印象
建立 美誉度
品牌层
加强战略合作报道： 强化与百年老品牌的合作关系，借助合作伙伴的 知名度，提升百年人寿的品牌认知。
加 强 品 牌 报 道 ： 通过报道品牌系列活动提升品牌声量与知名度。
02
产品层
产品特色：根据时间节点，及时主推相应产品，提升搜索结果曝光率 深度解读：用对比、案例等角度深入解读产品优势，提升消费者可信度
传播散点化
通过更加高频次但小体量的营销活动持续 制造话题点，与消费者产生持续互动
品牌人格化
形成自己独特的品牌腔调与价值。用户的 互动程度更高，品牌也能在社交媒体得到 更广泛的分享和传播
打造多维度受众沟通渠道
拓展沟通渠道，增加消费者与百年人寿品牌及产品服务的接触及体验机会
场景 置换
品牌 联合
意见 领袖