文化产业发展战略与商业模式

文化产业发展战略与商业模式

文化产业发展战略与商业模式北京大学文化产业研究院王齐国一、定义文化产业一）文化产业的官方解释二）什么是文化产业三）文化产业相关概念◆联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。◆国家《文化产业发展第十个五年计划纲要》指出：文化产业是指文化部门所管理和指导的从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。◆2004年4月，国家统计局与其他几个部委联合完成了《文化及相关产业指标体系框架》的制定，将“文化产业”这一概念定义为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。国家统计局：文化及相关产业图示首先，文化产业不是由“文化部门所管理和指导的”。众所周知，文化部门没有这种权限。中共中央宣传部才是协调和指导单位；其次，联合国有关部门将“文化产业”生产完全等同与工业产品的生产，彻底背离“文化产业”精神消费商品的特质。同时，“生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”混淆了文化产业与文化事业的概念，过分强调了工业产品的属性；再次，“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动”，不仅是文化产业的责任，同样是文化事业的责任。将文化产业、文化事业混为一谈，掩盖文化产业的基本特征，导致文化产业无法走出文化事业的范式（地方尤其如此），使文化产业始终无法走出困境。而文化产业的分类法也是不科学的，至少分得不规范。它设计了文化产业的核心层，包括新闻、书报刊、音像制品，这些业态作为核心产业去发展，有悖产业经济发展规律，它们大多是夕阳产业，如果作为核心产业，与文化产业的朝阳产业、黄金产业的先进理念是相违背的，发展的后劲和潜力不足，从趋势来讲，发展前景和盈利能力都不好――即使它们有一条长尾也构成不了核心产业。――长尾理论，意思是说在IT等新技术条件下，传统产业还可以获取利益。而我们更主张做新兴产业、朝阳产业，像互联网、网络游戏、动漫等等。◆文化产业是生产和销售与人们精神消费商品相关的产业。◆主要包括影视、广播、音乐及音像制品、动画、游戏（包括网游及移动平台的游戏）、出版与印刷、传媒、广告、娱乐业、演艺业、艺术设计和艺术品、图片和摄影、经纪代理、会展、体育（观赏项目）、教育的培训部分、休闲、主题公园、旅游等领域涉及的所有内容。◆人才是第一资源。1、

态。采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级。案例：叹为观止《阿凡达》导演、编剧：詹姆斯??卡梅隆（泰坦尼克）耗资：5亿美元特色：3D 票房：20亿美元获奖：第82届奥斯卡最佳摄影、最佳视觉效果、最佳艺术指导3项大奖故事：战斗中负伤而下身瘫痪的前海军战士杰克，决定替死去的同胞哥哥来到潘多拉星操纵格蕾丝博士用人类基因与当地纳美部族基因结合创造出的阿凡达混血生物。杰克的目的是打入纳美部落，说服他们自愿离开世代居住的家园，从而砍伐殆尽该地区的原始森林，开采地下昂贵的矿藏。在探索潘多拉星的过程中，杰克遇到了纳美部落的公主娜蒂瑞，向她学习了纳美人的生存技能与对待自然的态度。但贪婪的地球人逐渐丧失耐心，决定诉诸武力驱赶纳美人。而纳美人奋起还击，杰克参与了与野蛮人类的斗争，并和娜蒂瑞演绎了美妙的爱情。纳美人最终取得胜利。案例：《唐山大地震》特效技术的使用韩国特效团队为《唐山大地震》“营造真实地震氛围”。 2，与资本结合《规划》特别强调资本对于文化产业的重要性：鼓励银行业金融机构加大对文化企业的金融支持力度。积极倡导鼓励担保和再担保机构大力开发支持文化产业发展、文化企业“走出去”的贷款担保业务品种。支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资，鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组，迅速做大做强。支持符合条件的文化企业发行企业债券。 3，与旅游业结合旅游产业与文化产业的结合是必然趋势和要求。文化产业包含了旅游产业内容，旅游产业需要借助文化产业平台进行跨越式发展；文化产品在旅游产业平台上大放异彩。《功夫传奇》自2004年7月首演至2010年12月底，演出总场次已超过4000场，其中境外商演810场，均为中国第一，观众达到300多万人次，是当今中国唯一的一台在国内外驻场常演、同时又在国外巡演的商演剧目。 2009年12月，斥资354万美元收购位于美国密苏里州布兰森的白宫剧场，2010年7月1日举行首演。由于文化引导的城市再生普遍被认为具有多种功能，文化产业空间集群策略在世界各个国家许多城市被积极鼓励，建文