英语大学生创业项目计划书

大

学

生

创

业

计

划

书

年级：11级

院系：文法系英语专业团队成员：芮元元

桂铭娴

莹莹

创业主题：半独立式书屋

乐品书吧

乐品书吧宗旨：

乐在其中，品味人生，攀登人类进步的阶梯，探索文明无穷的奥秘，从书籍开始，乐品书吧！

（图书市场平稳发展，市场化进程不断深化（市场需求变化：）

1994年是中国图书出版业深化图书发行体制最重要的一年，从这一年开始，图书业发展的目标就是逐步培养和建立全国统一、开放、竞争、有序的图书市场。特别是1994年购书中心的建立，标志着一种新的图书市场体制的形成。

近十年来，从图书种数和新出版图书种数的总量和增长率来看，中国图书市场保持着平稳的增长速度[详见《中国新闻出版统计资料汇编》(1996—2005）]，增长比率基本上保持在10%左右。图书的品种从1995年的101.38千种，增长到2004年的208.24千种。图书的纯销售金额从1996年266.60亿元增长到2004年的486.20亿元，这一现象意味着图书市场越来越细分，定位越来越具体，图书市场的市场化进程不断得到完善和发展。)

一、创业理念

主题书吧是指在销售书籍种类或经营模式上独辟蹊径、自成一家的书吧。书吧是近些年在一些城市流行起来的读书场所，集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身，人们可以在喝茶、

喝咖啡、聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说，在舒缓的音乐中放松身心。

特色主题书店

图书馆咖啡厅

俱乐部

本次创业项目乐品书吧便是在这一理念基础上融合现代化流行因素及创业团队特色想法开展的一所综合性图书休闲场所。

二、如何成功经营乐品书吧？

第一步市场调研：

国一般图书消费市场发展趋势

1、大众化向分众化发展

消费主体的大众化是指读者群没有明显的职业、教育背景、年龄和性别的划分，群体数量大，分布广泛，需求多。市场化的竞争使得读者学会了从庞大的图书市场中挑选自己想要的图书，这样的消费群体需要的是一个由特别需求构成的细分市场，这类消费群体有自己特殊的兴趣，对读书有特定的需求。读者是市场发展的最终裁决者，是大众化的消费群体。分众化的读者群体对图书出版者提出了更高的要求：首先图书出版理念应以市场和读

者为中心，消费者是图书出版和图书容的决定者，要强调消费者需求对出版的引导作用；其次图书市场的开发要围绕着读者的差异性和个性化的特质来确立，由于消费者之间存在着教育、文化程度、家庭背景等不同，所以他们的消费目的和需求也不相同；要根据不同的消费者制定不同的价格，图书价格要表现灵活，多种价格策略并存。2005年12月华中师大学文化产业研究所对四所高校高知群体调查显示出,不同的群体消费目的也存在着巨大的差异（见表1、表2）：

表1：不同性别消费者购书品种

性别消遣阅读学习参考教学参考查阅工具课题研究

男9.1% 33.4% 9.7% 11.9% 16.7%

女14.3% 29.6% 10.8% 12.0% 11.4%

表2：不同文化程度消费者购书目的

学历消遣阅读学习参考教学参考论文参考课题研究

学士 1.7% 4.4% 2.2% 0.9% 1.4%

硕士21.5% 51.4% 10.2% 16.8% 17.5%

博士 1.9% 8.5% 6.6% 5.5% 6.8%

博士后0.1% 1.2% 1.5% 1.5% 2.0% A．个人理念市场(以传统图书为主)

中国地潜在文化消费规模规模为47，026.1亿元，占居民消费总支出30%，而现时实际文化消费规模为10，338亿元，仅

占居民消费总支出6.6%，存在36，638.1亿元的文化消费缺口。

（1）团队自身对书吧兴趣爱好；

（2）以自主创业带动个人就业的大学生职业生涯规划流行趋势；

（3）书吧经营规模一般，潜在风险较小，易于创业守成。

B ． 群众消费市场

（1）上大学时，图书馆是读书的最佳场所。毕业了，在城市里为生活奔波，你会去哪里找书看？

中国青年报社会调查中心通过清研咨询，对2160人进行调查，被调查者中67.3%的人表示身边有人经常泡书吧。

（2）那些经常“泡书吧”的都是什么人群呢？

a 文艺爱好者68.8%

b 白领

59.0%

c大学生58.1%

d其他人群18.4%

C. 在商圈调查时，最需要了解清楚的是：

1、社区基本形态，如文教区、办公区、商业区、住宅区、或是混合型等等；

2、区域人群结构，包括稠密程度、主要教育与职业状况、一般收入水平及未来的发展趋势；

3、商业情况，统计该商圈各种商业店铺的种类与数量，他们的经营规模、经营状况（包括人流量，商业气氛，卫生环境，普遍服务态度，一般业绩）、平均房租、商业人员工资水平等等。

按照上述项目，我们可以自己制作一份“商圈调查表”，据实填好之后，这个区域的商业情况基本上就一目了然了。

第二步书店定位

1.主题概念

本次创业项目名称为乐品书吧，主要经营图书及为人们提供一个可以休闲场所的半独立式书店，部设有咖啡厅吧台，供人们餐饮。书店将使用欧式田园装饰风格，以清新明快的奶白色为主色调。书店以快节奏城市的慢生活为经营主题，竭力为顾客营造一个悠然，轻松的休闲环境。书店提供桌椅，人们可以选择在这和三五朋友小聚或者以书会友

2.选址

书店一般会设立在附近文化娱乐场所、商业写字楼及成熟的住宅社区、大学区、商业区等地方。本书屋是个人创业投资的书店，规模相对较小，流动客流和固定的客流都非常重要，因此，我们考虑的最佳位置是社区或大学区周边有车站、快餐店、剧院等人流比较多，又背靠稳定的社区读者群体的地方，例如大学城附近。

3.申请

申请流程：

1．选好店址后，由书店所在地的区文化委员会派专人看地址。2．工商局核名。（现阶段纯个人书店审批终止，必须为股份制书店，所需注册资金10万元，或者注册有限责任公司，注册资金30万元。）

3．到店址所在地区的区文化委员会审办开店许可证明，携带由区文化委员会开具的许可证明到新闻出版局办书店经营许可