朋友圈广告投放总结

hi, 近期有朋友圈广告投放需求的客户越来越多，为了更好的服务于客户，现整理出一些朋友圈广告投放规则及需要注意的地方，便于后续的广告需求顺利对接。

微信朋友圈广告审核规范：/wxp/wxmoment-doc/

视频只支持腾讯视频，不支持其他外链视频网站，视频上传可参考/wxp/wxmoment-doc/4.1.html

广告类型

品牌活动：可投放收集用户信息（姓名手机号等）、公众号关注、公众号文章、自定义H5页。

APP下载：可投放安卓/ios下载，点击广告跳转到固定模板H5页/自定义H5页。

公众号：可投放公众号关注，点击广告跳转到公众号详情页，可一键关注。

注：单条广告100万以上预算可使用自定义H5

近期投放某游戏广告，充值100w，分3个排期段执行，目前政策有变，100w只能在一个排期完成，不能分段执行（仅限“自定义H5”和“直接跳转到app store”）

购买类型

排期广告：

1、5万起投，可分别设置每个城市预算，也可以不分别设置预算，若分别设置城市预算，则单个城市预算需1万起；

2、广告在线时长12小时-3天，可设置上线时段，精确到小时，必须提前5-28天锁定某个定向下的部分流量；

3、需提前根据客户投放需求进行询量，若客户要求的日期和定向下，流量不足，则不能锁定排期，需更换日期或延长投放时间或放宽定向；

4、核心、重点、普通城市皆可锁定，锁定后在广告上线前5天内，不可修改时间及定向，如4.16号上线广告，4.11号及以后，不能再修改时间和定向，但可修改方案（素材和文案），方案在上线前必须通过审核，否则会影响正常上线（需预留审核时间）。

5、锁定排期，必须保证账户预算足够，比如要锁定10万预算的排期，则账户可用金额必须等于/大于10万，锁定排期的同时会锁定相对应的预算金额，这部分锁定的金额不可做他用。

6、排期广告的可锁定流量是一直在变化且一直在减少的，确定投放需求后，需尽快锁定排期，占住流量。

7、目前系统的流量预估功能不完善，流量锁定后，系统会尽量满足流量要求，但不能保证在设置的时间内消耗完，未消耗完的预算，会退回至账户，建议让客户锁定2-3天的排期，基本可以满足预算消耗要求。

8、排期广告投放结束后，后台可生成结案报告，包含人群相关数据，投放结束后3个工作日生成。

竞价广告：

1、日预算1000起投，CPM30-200；

2、广告在线时长12小时-5天，可设置上线时段，精确到小时，可选择今天及以后的所有时间（但要预留审核时间一般在2-3个工作日）；

3、只可投放普通城市，只可投放图片广告，广告开始投放后，可修改定向、出价、日预算，可修改结束时间（距开始时间5天内），不可修改开始时间。

注：具体城市见附件。

审核时效

广告类型

工作日审核

节假日审核

提审时间

对接时间

说明

游戏下载

24小时

不固定，偶尔有人审核

3个工作日

7个工作日+

游戏下载类目前审核最快，但方案被驳回重新修改也很普遍，建议提前7个工作日以上开始对接。

其他下载

1-2天

不固定，偶尔有人审核

5个工作日

10个工作日+

非游戏类应用下载的审核时效普遍慢于游戏类，建议提前10个工作日以上开始对接。

品牌活动

2-3天

周末无人审核

8个工作日

15个工作日+

公众号文章、固定模板H5（活动介绍、信息收集）广告类型，审核因素较多，建议提前15个工作日以上开始对接。

外层6秒视频

15-20天

周末无人审核

20个工作日

1个月+

100万以上预算可投放的广告类型，一般为外层6秒视频+自定义H5页面的形式，目前游戏不能投，需客户制作h5页面及视频素材，审核因素复杂多样，方案修改流程较长，建议至少提前1个月开始对接。

备注：

1、对接时间为包含了开户、关联服务商、充值、锁定排期、素材制作、提交审核、方案修改等步骤的时间；

2、提审时间为所有物料准备就绪，且锁定完排期以后，提交腾讯审核，及驳回修改重审的时间；

3、以上时间为朋友圈广告近几个月投放以来，总结出的相对比较安全的时间区间。

白名单

1、白名单账号为手机号以外的微信号，每条广告最多可设置20个白名单（排期/竞价均可），配置完成后，在广告投放时，这些白名单账号有更大的几率收到广告推送。

2、建议让客户提前准备，白名单只能在广告审核通过后配置，广告开始投放后不能再配置或修改。

注：白名单账号受系统（安卓/ios）限制，不受地域限制，白名单不是100%能收到广告推送，白名单账号关注投放广告所用的公众号后，可增加收到广告推送的几率。

白名单微信号必须关注投放广告的公众号

规则相关

1、若方案使用了人物肖像，则必须提供肖像授权，非明星授权模板：https:///promotion/res/htmledition/faq/docs/ad_client_cnh.pdf

2、若方案使用了明星肖像，则必须提供代言人合同扫描件或以下授权模板：

公司：https:///promotion/res/htmledition/faq/docs/ad_client_xxsq-2.pdf

个人：https:///promotion/res/htmledition/faq/docs/ad_client_xxsq-1.pdf

3、若方案使用了有版权的动漫图片，则需提供相应的作者授权，如：兔斯基、叮当猫等。

4、若方案使用了又版权的文章，则需提供相应的作者授权，一般为有亲笔签名的扫描件。

5、一些限制性行业，需提前咨询BD-立琼，看是否能开户投放，具体见附件。

6、开户相关问题，可咨询BD-立琼。

其他

1、安卓广告可支持分包投放，类似广点通广告分包形式，需提前找BI-腾阁开通分包权限。

2、ios广告还不支持api对接，预计二季度可能开放，目前腾讯方可手动导出点击详情页立即下载按钮的idfa数据（加密的），反馈给客户去比对，工作日隔天返前一天的数据，节假日不返。

3、100万以上预算的排期广告可得到更多的支持，具体见附件。

4、目前游戏下载类排期广告，排期时间为1天的，预算不能超过100万。

5、ios竞价类广告，预计二季度可支持点击查看详情，直接跳转appstore。

6、ios排期类广告，100万以上可申请直接跳转appstore，但这方面一直在收紧，不能保证后续还是申请，需要具体case具体操作。

官方审核规范

适用场景：部分客户接进来前与AE交流更多，需注意以下审核规范，以免运营收到素材违规耽误审核

1、外层文案：/wxp/wxmoment-doc/1.1.html

2、外层图片：/wxp/wxmoment-doc/1.2.html

3、视频广告：/wxp/wxmoment-doc/1.3.html

4、公众号文章：/wxp/wxmoment-doc/2.1.html

5、自定义H5页面：/wxp/wxmoment-doc/2.2.html

6、下载类详情页：/wxp/wxmoment-doc/2.3.html

7、分享：/wxp/wxmoment-doc/2.4.html