中国旅游客源国概况——第二章——中国海外客源市场分析(1)

图2-1 我国旅游海外客源市场的基本分布图
1975-2010年外国人占中国入境旅游人数比重趋势图
30年来我国旅游海外客源市场基本分布图
9.74%
0.37%
港澳台同胞 外国人 华侨 89.82%
总结发现：地域分布明显，港澳台及华侨游客始终占旅华入境 的绝大多数，且相对稳定，标志着我国旅游海外客源地的布局 已经基本形成。

三、外国旅华游客的地域构成
3、美洲客源地持续平稳地增长 1985~1996年间美洲旅华客源数由28.9万增加到80.9万， 增加了1.8倍，且以平稳增长为特点。 北美的美国和加拿大两国的旅华游客数量占了美洲总数的 90%左右。其中，以美国所占比例最大， 1985~1996年间 游客数量有24万增加到57.6万，增长了1.4倍，占美洲客源 总数的70%~80%。
5.5
2007年
1 077 706
4.1
2 094 332
8.0
11 925 356
45.7
9 483 949
36.3
1 528 325
5.9
二、性别与年龄结构特征

性别与年龄结构分析
65岁以上 6%
男性 63.5%
14岁以下 4% 15-24岁 8%
女性 36.5%
45-64岁 36%
25-44岁 46%
二、性别与年龄结构特征


1、在性别构成上：男性占有绝对优势，且在性别构 成变化中较之于女性呈现出比重略有下降的趋势。 2、在年龄构成上：25~44岁之间的游客所占比重最 大（约1/2），其次是45~64岁（占1/3），25岁以下 及65岁以上共占17%。要注重发展变化！（P50） 小结：入境游客的性别和年龄结构特征反映出我国海 外客源市场的主体是青壮年男性，且旅游者的年龄分 布呈现出中间大、两头小的“纺锤体”态势，中青年 在旅游者的人口结构中占有重要地位。
人数 （人）
比例 （％）
人数 （人）
比例 （％）
2005年
799 272
3.9
1 644 564
8.1
9 79729
34.8
975 451
4.8
2006年
882 873
4.0
1 732 421
7.8
10 319 866
46.5
8 044 594
36.2
1 230 512

徒步 53.6%
船舶 4.5%
飞机 14.3% 汽车 26.4%
火车 1.2%
1993—1997外国游客入境方式构成图
徒步 11%
火车 7% 飞机 船舶 汽车 徒步 火车
汽车 14% 船舶 16%
飞机 52%
四、旅游目的、方式、次数和 停留时间的变化

3、旅游次数变化【插入表2-8】 首次来华旅游的游客多选择团队的组织方式， 而多次旅华游客则更喜欢自由安排日程。
男性游客在性别比例中占绝对优势，接近三分之二 ； 从变化趋势看，男性所占比例有所下降，近三年下降
了1.7个百分点，女性游客同比增长。
2005年 人数（人） 男性 女性 13 211 563 7 043 574 比例（％） 65.2 34.8 2006年 2007年 比例（％） 63.5 36.5
2、旅游方式变化 从组织方式的角度来讲：1985年全国有组织地 接待海外境外游客比重为78.4%，到1997年这一 数字仅变为12.8%。 从入境的交通方式来看：整体境外游客中多一 半是以徒步方式入境的，其次是汽车、飞机、船 舶，乘火车入境的游客比重较小；单就外国游客 的入境交通方式来看，飞机是最主要的交通方式， 其次为轮船、汽车，以徒步和火车的方式入境者 也占有相当比重。
二、性别与年龄结构特征

原因与行为分析： 1、青壮年男性精力充沛，有一定的经济基础，外出旅 游的需求较为旺盛，同时，由于青壮年男性的社会角 色，决定他们有更多的机会进行差旅、会议和商务旅 游活动。

2、对于比例超过1/3且不断增长的女性外国游客，应 从丰富旅游产品种类、增加旅游购物和娱乐项目等方 面入手，适应其性别特点；对于处于上升趋势的青少 年和中老年旅游市场，应通过开发修学旅游、医疗保 健旅游等专项旅游产品，并加大宣传力度以进一步增 强入境旅游的吸引力。
一、地域结构特征

2、亚洲客源居核心位置，邻国市场占突出地位。 1985~1989年间，亚、欧、美三洲的游客数占重要比 重，具体到国家，日、韩、俄罗斯、蒙古、东南亚五 国等地区均为我国重要客源国。
一、地域结构特征

3、旅华客源地构成与世界主要客源产出国构成相一致 以每年旅华10万人次以上的前15位客源国代表旅华外 国人的主要客源地为依据，将我国的海外客源地分成 两部分：一是亚洲、大洋洲客源地；二是欧、美洲客 源地。

1985~1996年美洲及美国旅华人数变化统计 100 80 80.9 57.6 28.9 24 美洲（万） 美国（万）
数量
60 40 20 0 1985年 年份 1996年
三、外国旅华游客的地域构成
4、发展中的大洋洲和非洲客源地 1996年大洋洲的旅华入境游客只有17.3万，非洲仅为4.7万， 两洲合计才占当年旅华入境外国人总数的3.3%。 其中，澳大利亚是大洋洲最重要的旅华客源国，旅华入境 人数占大洋洲旅华入境游客总数的80.7%。 非洲旅华入境游客的绝对数虽然很少，但却一直以来以较 快速度持续增长。
（二）中国入境旅游业的 现存问题与发展前景

现存问题
国际市场竞争日趋激烈。 影响入境旅游市场的不利因素增多。 保持入境旅游市场快速增长的困难加大。 有效应对国际市场竞争的措施有待加强。
（二）中国入境旅游业的 现存问题与发展前景

发展前景
国内环境看，我国对外开放不断扩大， 给旅游业
的发展带来了巨大的发展契机。 到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待国、 第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。
三、职业构成特征


观察与分析图表2-5与2-6分析得知： 1、职业构成：商贸人员、专业技术人与职员比重较高， 占到入境游客总数的一半以上。 2、职业构成特征：呈现多样化的发展趋势。 3、分析游客职业构成特征的意义： 把握每一种游客的旅游心理需求、旅游行为特点和旅 游消费模式，有针对性地做好旅游市场细分，开发符 合旅游者市场需求的旅游产品。
一、地域结构特征


4、潜在客源地的发展前景乐观 印度、中东和拉美地区、非洲各国的旅华游客数量还较 少，在我国海外客源过得构成中占的比例还很小，但是 这些地区近年来出过旅游的市场发展很快。 因此这些地区的发展潜力是巨大的，开发和拓展有利于 促进客源地结构的均衡性。
二、性别与年龄结构特征

性别结构
（一）中国入境旅游业的成就
（一）中国入境旅游业的成就
1980-2007年入境旅游人数和国际旅游(外汇)收入增长速度
收入增长(%)
100
人数增长(%)
80
60
40
20
0
-20
-40 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006
四、旅游目的、方式、次数和 停留时间的变化

1、旅游目的变化 从整体构成上看，我国境外游客旅游目的主要以观光度假和 商务活动为主。
观光休闲 50.3% 其他 13.8% 探亲访友 0.3%
服务员工 8.9%
会议/商务 26.7%

从变化趋势上看，传统的观光休闲和商务型游客所占比重稳 中有升，探亲访友和服务员工类外国游客比重持续下降，其 他目的的比重近两年保持稳定 。
第二节 中国海外客源市场特征
中国海外 客源市场特征
1.地域结构特征 2.性别与年龄结构 3.职业构成特征
4.旅游目的、方式、 次数和停留时间变化
5.流量流向分析
一、地域结构特征


1、客源地分布广泛，少数重要客源国居主导地位。 从地域分布上看，表现出具有地域多样性的特征；但从 客源产出量的角度上，少数重要的客源国提供了绝大部 分的客源。 表2-1 1994~2001年中国十大客源国客源数所占百分比
第一节 中国海外客源市场概述

一、中国海外客源市场的历史回顾
二、中国海外客源市场的形成 三、外国旅华游客的地域构成


一、中国海外客源市场的历史回顾


我国的现代旅游业是从新中国成立（1949年）后发展起来的。 海外客源市场的发展分成以下几个阶段： 1.建国初期到60年代初：绝大部分外国旅游者来自于苏联、 东欧和朝鲜、越南和蒙古等国； 2.60年代中期到70年代初：我国的国际旅游接待工作基本上 处于瘫痪状态； 3.70年代后：自费游客逐渐增多,旅游收支略有结余； 4.自80年代末90年代初至今：国际旅游业进入大发展的阶段， 中国的海外客源市场走向全方位、多元化。
人数（人） 比例（％） 人数（人） 14 354 120 7 856 146 64.6 35.4 16 569 911 9 539 757
二、性别与年龄结构特征

年龄结构
14岁以下 15～24岁 25～44岁 45～64岁 65岁以上
人数 （人）
比例 （％）
人数 （人）
比例 （％）
人数 （人）
比例 （％）
会议/商务 人数 （人） 比例 （％） 观光休闲 人数 （人） 比例 （％） 探亲访友 人数 （人） 比例 （％） 服务员工 人数 （人） 比例 （％） 人数 （人） 其他 比例 （％）
2005 年 2006 年 2007 年
4 598 091
22.7
9 344 631