网络软文写作课件2.4

结尾：阐明观点 植入产品
教学重点：
悬念式软文如何自然 巧妙植入宣传信息？
教学难点：
如何把握好设置悬念的 “度”？
听课效果考核
课堂作业
阅读案例《老公别把你的专业，变成伤害我的工具 》 1.根据相关理论知识，从标题、正文布局及信息植入等方面 分析该软文案例。 2.该悬念式软文有哪些值得你借鉴的地方？
课后练习
① 请同学们观看案例视频， 分析该案例是如何设置悬 念的？悬念的设置与产品 的关联度何在？以及带给 你情感类软文写作的启发 有哪些？
②
参考相关软文案例，以 小组为单位自定一个商 业信息作为推广目标，
尝试为该信息Βιβλιοθήκη Baidu一篇悬 念式软文。
谢谢观看
二、悬念式软文的写作技巧 2．软文标题要抛出核心悬念
《为什么丢三落四的女孩最好命？》（三星洗衣机）
《只有一个人可以解决婆媳矛盾》（汰渍洗衣液）
陈述句
疑问句
悬念式软文知识要点
二、悬念式软文的写作技巧 3．软文正文要把握好节奏
开头：通过情境构建或氛围营造 承接标题设置的悬念 主体：围绕核心问题 不断设置小悬念 结尾：在解开悬念的同时植入产品或品牌信息
悬念广告
悬念式软文知识要点
二、悬念式软文的写作技巧
1．悬念设置要注意“相关度”
设疑
解疑
在设置问题时，要站在目标受众的角度，选择目标客户最关注的、 最感兴趣的或者最需要解决的问题作为文章的核心“悬念”只有这 样才能最大程度地吸引目标受众的关注。 同时也要把握好度，要言之有物、言之有理，不制造噱头。
悬念式软文知识要点
网络软文写作 ——悬念式软文
悬 念 式 软 任务 文 写 作
1 了解悬念式软文的概念 2 明确悬念式软文的特点
3 掌握悬念式软文的写作技巧
图片来源于网络
导入
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悬念式软文知识要点
一、悬念式软文的概念 悬念式软文是将与目标受众关联度最大或目标受众最关心的内 容作为问题提出来，吸引受众一步步探究问题答案，并在此过 程中植入产品或品牌信息的软文写作方式。
无论是悬念的设置还是故事情境的构造都要与所宣传的产 品或品牌特性与内涵相关联
悬念式软文案例分析
《你有钱，可是你不会花啊》（威能电器）
标题：第二人称 强带入感 激起好奇心
开头：问题情境化、具象化 增强阅读期待
为什么我们的收入越来越多了，却还是舍不得花钱呢？
正文：
怎么才叫合理地花钱呢？
钱花在什么地方，才算是值得呢？？