包装设计的文化观PPT48页

的观念激荡愈趋激烈，社会结构与价值观念、审美观念 等的多元化，人与人交往的频繁，社会及人要求的不断 增加，工业文明的异化所带来的能源、环境
和生态的危机，面对这一切我们是否能适应它、利用它、 使包装设计成为该时代的产物，这已成为当今设计师的 重要任务。 包装设计文化的时代性
特征，很自然地使我们的设计活动和产品Baidu Nhomakorabea能用一个绝 对的标准去衡量。不同的时代都有自己的标准，不能把 今天的或昨天的当作绝对的、唯一的标准。
存在。这是因为包装设计文化首先是一个历史发展的过 程，是该民族各个时代的设计文化的叠合及承接，是以 该时代的现实的物质社会为基础，是传统设
计文化的积淀和不断扬弃的对立统一、历史性与现实性
的对立统一。
包装设计文化有其时代性，主要反
映在包装设计文化的组织制度和物质外
层上。但设计是紧随时代、重在观念的。在经济全球化、 科技迅猛发展的今天．社会主观形式都已发生根本的改 变．尤其是信息的广泛高速的传播，开放
设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。 如我国的改革开放，学习国外的先进科学、文化与技术， 产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导
的角色；在市场上，产品包装更新换代．层出不穷。而 组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整 体性质，是设计的群际关系得以维系的重要
纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层 面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计 师从事设计活动的准绳。不同的设计观念会
蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。
文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富 的总和，那么包装设计文化是否可以说
是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造 的事事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。一 般说来，这些有许多设计文化要素构成的复
合整体，可分为三个层次。 第一，包装设计的物质
层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素 的物质载体，它具有物质性、基础性、易
变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品，交 换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为 等； 第二，包装设计组织制度层。这
是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。它有较 强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之 间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计
性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念， 直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如德国 设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型
风格，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的 特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不 诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中，
再如中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的 完整性、对称性、也正是我国人民内向心理特征和相对 保守的社会意识的折射。 由于设计组
文化的时代性和民族性，构成了包装设计文化的社会属 性和本质属性。包装设计文化的民族性，涉及到文化的 发生学，正因为全世界的文化不是来自于同
一源头，当然就有了民族性的问题。世界上每一个民族， 由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他 民族不问的语言、习惯、道德、思维、价
值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。 包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的 观念层面上，它反映了整个民族的心理共
伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构 中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人 的内心，并发展变化，最终会直接或间接地
在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规 律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的 发展趋势。 包装设计文化结构的三个
方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化 的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素， 它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装
著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活 中，一切生物的需要己转化为文化的需要；”现代包装 设计正是一门以文化为本位，以生活为基础
，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上， 还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对 待：在现代社会中，设计理论的研究已不
仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。 把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是 简单的物质功能的满足和精神需求能一言
对于历史的设计文化的评判必须认识到本身就是历史的。 文化的时代性决定了一切历史的认识本身都是历史的， 每一时代的包装设计文化都有其绝对的内
容，都有自己的观念体系、都有自己的历史发展状态、 都有这个时代的烙印，所以也都相应地具有时代的局限 性，没有这些认识、我们就不能对包装设计
的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有 自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较 落后的国家，组织制度大都不完整。
第三，包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，所 以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导 地位，是设计系统各要素一切活动的基础和
依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来 的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观 念、价值观念、思维观念、审美观念、道德
带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加 于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新 观念和新手段，这正是设计观念的新高度。
三者间互相依存，互相结合，互相渗透，并融合反映在 每一个具体的包装设计活动和设计作品中。 包装文 化要素在时空中传播，在一定空间中存在
，即同一社会人群相关的必然中，产生了包装设计文化 的民族性，由于文化在一定时间内存在，即同一定的社 会历史变迁相关的必然中，产生了包装设计
织制度脱胎于设计的意识观念、是设计意识的物化、是 民族设计意识的派生、于是它同人们设计观念指导下的 活动方式和实践成果，都因此拉上了不同的
民族色彩，打上了民族性的烙印。 包装设计文化既 是民族的，又是时代的。 一个民族共同形成之后， 便形成了漫长曲折的历史发展过程，在
这―历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出 一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承 接性和发展性，就有包装设计文化的时代性