第五章新媒体与传统媒体

融合
O 媒体企业的融合兼并，媒介终端的生产商
，传输渠道运营商，内容生产商目前都参
与到媒体企业的融合兼并及产业链和业务
流程的再造中来，展开新一轮的角逐。
O 全社会媒介化图景的形成。
总结
O 产业链上Байду номын сангаас司其职 O 价值链上寻求突破点 O 分众与聚众
作业
O 了解《六旬保安被骂“看门狗”后倒地身
亡》整个事件媒体的报道进程。
O 大家搜索最近热门新闻的报道过程
O 市场诱因：受众的信息需求
O 交互性、实时性（什么意思？）
媒介融合的主要形式
O 内容融合：内容生产、形态、应用融合 O 网络融合：三网融合，电信、电视、互联网 O 终端融合：硬件产品的融合，3C融合 O 媒介融合实践
总结
O 媒介产品创作形式和表达手段传播技术的
O 适应从“受众”到“用户”的转变
O 电视弹幕：电影《小时代3》湖南卫视金鹰节
O 创新盈利模式
O 光线传媒：付费电影
传统媒体优势——订阅偏好
传统媒体优势——客户端偏好
第三节 媒介融合
O 媒介融合的概念 O 媒介融合的三大诱因 O 媒介融合的主要形式
媒介融合的概念
O 媒介融合：是指各种媒介形态的边界逐渐
消融，多功能复合型媒介逐渐占据优势的 过程和趋势
O 媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术
性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技
能融合、新闻叙事形式融合
媒介融合的三大诱因
O 技术诱因：数字技术、网络技术
O 数字技术：文本、声音、图像、视频、动画 O 网络具体应用形式
O 经济诱因：规模化生产，分工、合作与专业化
已达到16万个，其中党政机构92000个，党政官员 67000个。
O 2014年，紧随新浪微博将有30家左右的中国互联网企
业开启赴美上市的旅程。
受众阅读习惯与媒介接触方式 随着私家 改变 车的增长，
未来受众 规模将拥 有巨大的 增长空间， 汽车、交 通逐渐成 为广播媒 体中的核 心元素。
不同群体对生活形态语句的倾向性指数以100为标 准，高于100表示正倾向，低于100表示负倾向
O 传统媒体与新媒体如何进行的，各呈现什
么特点。
O 下节课提问！
O 教学计划： 3课时
第一节 新媒体带来传媒格局 变革
O 传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转 O 新媒体产业持续升温 O 受众阅读习惯与媒介接触方式转变
传统媒体特别是纸质媒体颓势 难以逆转
O 平面媒体发行量大跌 O 电视、广播也不同程度面临衰退 O 传统媒体广告收入下滑 O 传统媒体的衰减是世界性的
第五章 新媒体与传统 媒体
现代传媒系 刘纯丽
目录
O 新媒体带来传媒格局变革 O 传统媒体的求生之路
O 媒介融合
本章概况
O 教学目的：
1.了解新媒体带来的传媒格局变革。
2.掌握当前形势下传统媒体的求生之路。
3.掌握媒介融合的概念、诱因、主要形式。 教学重点与难点： 媒介融合的概念、诱因、主要形式。
受众阅读习惯与媒介接触方式 改变
受众阅读习惯与媒介接触方式 改变
受众阅读习惯与媒介接触方式 改变
受众阅读习惯与媒介接触方 式改变
受众阅读习惯与媒介接触方 式改变
受众阅读习惯与媒介接触方 式改变
第二节 传统媒体的求生之路
O 进入新媒体 O 调整战略
进入新媒体
O 平面媒体与新媒体
O 网络报刊、移动终端报刊
传统媒体特别是纸质媒体颓势 难以逆转——报纸
传统媒体特别是纸质媒体颓势 难以逆转——广告
传统媒体特别是纸质媒体颓势 难以逆转——广告市场规模
新媒体产业持续升温
O 凤凰新媒体：2006凤凰官网、2007手机凤凰网、
2011年上市
O 2013年，中国移动的《新闻早晚报》的订阅量就有
1614万份
O 截至2013年10月底，经腾讯微博平台认证的政务微博
O 湖北移动和湖北日报传媒集团合作的《湖北惠农手机报》订阅
数也已达到47万份，比很多传统报刊的发行量都大。
O 广播媒体与新媒体
O 网络广播、移动终端广播
O 电视与新媒体
O 网络电视、移动终端电视、数字电视和IPTV
调整战略
O 保持内容优势
O 信息量丰富，可提供大量原创内容 O 信息质量高，有深度，权威性强