欧莱雅包装设计调查

外在分析
材料：多以玻璃和纸质为 主。
同类产品介绍
• 玉兰油、美肤宝、卡尼尔、曼秀雷敦…
同类产品价格对比
欧莱雅与别的品牌相比价格还是高 一些： 欧莱雅清润泡沫洁面膏（中性至干 性）：￥75.00元 - 容量：100ml 相宜本草四倍蚕丝凝白洁面膏： ￥25.00元 - 容量：100g
调查总结
• A：包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展 现了一个品牌的特色。 • B：面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其 价值。 • C：对比同类型的产品（护肤品），不同地区理 念是不一样的，包装颜色的选择上也会有很大 差异。 • D：上档次的商品包装多体现了“简约而不简单” 的精髓。而之所以价位有差异与品牌的价值也 是分不开的。
包装设计调查
组员：
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企业介绍
产业介绍
产品包装分析
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同类产品介绍 总结
企业介绍
企业发展历史
• 1907年，年仅30岁的法国化学家欧仁·舒莱 尔发明了世界上第一支无毒染发剂，并由此 创立了巴黎欧莱雅 集团。 • 欧莱雅在中国的商务始于1966年设在香港的 经销处。事实上，该公司1933年曾对广州、 上海、北京等大城市进行过市场调查。 • 1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作建立 了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立 了第一家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲 (Maybelline)系列产品。两年后，第二家生 产厂家在苏州建立，生产巴黎欧莱(L'Oreal Paris)系列产品。 • 1997年，欧莱雅公司在上海开办了中国总代 表处，负责在中国经销欧莱雅公司各类产品， 目前已在50多个城市开办了几百个销售点。
产品介绍
产品种类
1、护肤产品系列 创世新肌源系列 、复颜抗皱紧致系列（35 周岁以上）、雪颜粉透臻白系列（25~35周 岁、专业uv防护系列（防晒系列） 、金致 臻颜系列 、清润全日保湿系列（18~25周岁） 2、彩妆产品系列 绝配无暇粉底系列Leabharlann Baidu惊艳特长系列、复颜提 拉紧肤粉底 、雪颜珍白粉底系列 、天然矿 物质彩妆家族 、粉泽滋润润唇系列、净彻 卸妆系列、时尚珍藏指甲油系列
企业发展大事记
• 1920年 国际业务的形成。 • 欧莱雅染发剂在1910年开始进入意大利，1911年进 入奥地利，1913年进入荷兰，甚至远达美国、加拿 大、英国以及巴西。 • 1939年 “法国无害染发剂公司”正式更名为欧莱雅。 • 1963年 欧莱雅成为上市公司，这为公司开启了新的 融资渠道。 • 1983年 成立日本研究中心。 • 1985年 拉尔夫·劳伦Polo加盟欧莱雅，让欧莱雅在 美国的高档化妆品市场和男士高档香水市场中都占 据了一席之地 • 1994年 推出染发界的世界级领先产品“卓韵霜”。
企业文化
• 人们习惯了用“金字塔”来解读欧莱雅 的战略，却忽视了背后的蚂蚁雄兵战术。在 看似毫不关联的品牌群组中，并不是所有的 品牌都是强壮的兵蚁，可协同作战往往锐不 可当。在欧莱雅的体系里，每个品牌都赋予 不同的使命与攻防战术。在不断玩转品牌魔 方的过程中，欧莱雅掌握了平衡的窍门。进 攻是最好的防守，可如果每个品牌都赋予了 攻击的角色，那么整个品牌方阵将会变得脆 弱而危险，因此，一个无可匹敌的作战方阵 一定懂得如何后退。在欧莱雅的战略布局里， 每一个品牌的进与退都是整体行为，无论是 小护士、羽西，还是巴黎欧莱雅，每一次的 攻与守、进与退都与战略有关。站在战略的 高度审视它，就会发现欧莱雅每走一步都是 谨慎而具有深意的。
企业发展事件
1994年 赢取印度市场，成为第一个在印度建 立全资分公司的国际化妆品集团。 1996 年 收购美宝莲，确立了欧莱雅在美国无可争 辩的霸主地位 1996年 与苏州医学院合作，成立了苏州欧莱 雅美容产品公司。同年，欧莱雅在苏州工业 园的工厂也破土动工。 2002年 进入新领域———口服美容产品。欧 莱雅与雀巢共同推出了Innéov，进入了营养 化妆品的市场。 2005年 在上海浦东成立中国研发中心 2007年 收购生态美发品牌PureOlogy，该品 牌最出名的产品是不含硫酸盐的洗发香波， 且可增强发色。
产品包装分析
欧莱雅的包装理念
• 适合各个阶层、广泛大众 • 高档产品包装更典雅、高贵、更显 身份 • 信息全面、明了、给消费者一种贴 心的感觉 • 包装大多以纸质为主、也有其它材 料 • 风格明快、时尚、青春，在大众市 场颇具影响力。
产品包装展示
外在分析
图形：简单，几乎没什 么夸张的花纹 文字：简单大方 色彩：女士化妆品多以 亮色为主，男士大多 是暗色但都给人一种 高贵典雅的感觉 结构造型：造型丰富不 同的系列有不同的造 型但都很普通没有太 过新颖
产品种类
3、染发产品系列 卓韵霜护发染发霜、 可丝莹温和染发霜、 护发产品系列、深 层修复系列 、润养 顺滑系列、绚色修 复系列、 卷烫修复系列 4、男士产品系列 男士劲能醒肤系列、 男士控油保湿系列、 男士抗皱紧肤系列
市场现状分析
• 欧莱雅是个非常大众化的产品， 产品的性价比很高，牌子大，价位 在50-300元左右，量也实惠，所以 说使用人群也很广。普通消费者也 用的起，俗称平民中的贵族。
欧莱雅在中国的发展概况
自1996年成功收购了美宝莲品牌之后， 欧莱雅不仅扩大了它在全球市场的产 品线，还取得了全面进入中国市场的 机会。通过美宝莲的销售渠道，欧莱 雅迅速渗透到中国化妆品市场。并凭 借其先进的运营方式及对中国消费者 及市场的准确把握，在中国的业务突 飞猛进，员工队伍也迅速发展到一万 多人。目前，欧莱雅已成为中国市场 上最知名的跨国企业之一。
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