媒体分析报告

消费者对媒体关注度分析
100 80 78.8%
75.3%
60
40
20
0
公共汽车 公交候车亭 车厢外广告 公交车站牌广告
到达率
47%
46.7%
31.7%
9.3%
楼顶广告 (包括射灯, 霓虹灯灯箱)
楼体外墙广告 广告大型单立柱 地铁广告 广告牌
*数据来源CMMS 2009年（春季）
消费者对公交媒体的反响
媒体投放总结
3、光明公交媒体投放 上刊形式 巴士百变 上刊时间 3个月（畅优） 80台车，40条线路，主要覆盖区域为武昌和汉口中心地带为主。
乳品行业客户线路覆盖对比
• 汉口武昌为主要覆盖，主要路段覆盖， • 新品上市投入量大，成熟品牌次之。
汉口老酸奶
养乐多
金爵
光明畅优பைடு நூலகம்
公交媒体对社区摆台效果分析
1、消费者订奶的信息主要来源 • 亲朋好友的推荐 • DM单投放 • 摆台促销影响 • 公交媒体宣传 • 报纸媒体宣传 2、消费者获取订奶信息分析 • 由于公交车上刊时间还比较短，效果还没有发挥出来 • 新订户的信息获取主要还是来源于老订户的推荐以及社区摆台的影响 • 少部分新订户是看到公交媒体投放的广告之后开始订购扬子江牛奶
消费者对公交媒体的反应 1、很久没有看到扬子江在户外做广告了，看到车身上扬子江的广告，觉
得很新鲜，也很有档次。 2、公交媒体投放的太少了，没有什么价值，平时都很难看到。 3、公交媒体不如其他媒体，比方说武汉晚报，楚天都市报之类报刊，或
者在经视直播或其他电视媒体上投放广告，效果都会比公交媒体要好 的多。 4、广告投那么多有什么用，在超市里都看不到扬子江的产品，还是一样 的没有效果作用。
1、公交媒体的对比分析 2、公交媒体对社区摆台效果的影响 3、消费者对公交媒体的反应
公交媒体投放对比分析
1、扬子江公交媒体投放 上刊形式 巴士百变 上刊时间 3个月（全产品） 27台车，21条线路，主要区域为汉口部分，多为商业区，居民区。
2、友芝友公交媒体投放 上刊形式 巴士百变 上刊时间 6个月（金爵+老酸奶） 150台车，其中金爵为50台，25条线路，老酸奶为100台，50条线 路，基本覆盖武汉市区，其中以武昌和汉口为主。