药品广告分析
“白加黑”感冒药——USP理论广告分析
“白加黑”感冒药——USP理论广告分析“感冒了，吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。
”这是一句耳熟能详的白加黑药品的广告语，个性非常鲜明，也非常吸引人，无论是否使用过白加黑感冒药，这条广告都能给人留下很深的印象。
这个感冒药品，打破了传统药品的方式，用两种颜色给以区别，而且各自有各自的特点。
白天吃白色的，就不会瞌睡，可以精神饱满地上班，克服了很多感冒药服了后会瞌睡的缺点；晚上吃黑色的，可以好好休息，帮助你睡眠，感冒药早晚分开，一举两得。
这两种颜色的搭配非常合理，白色代表白天，黑色代表晚上，使消费者，尤其是老年人更容易区分，不容易混服并且药效各有长处。
“白加黑”看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
第一，广告必须向消费者说明一个明确的消费主张，买这件产品，消费者可以得到什么特定的好处。
在大众的认知中，一般人们吃过感冒药后都会犯困、想要马上睡觉，这样就会影响到我们平时正常的工作和学习，“白加黑”就是通过将感冒药分为黑片和白片，并将感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，使得服用此药的消费者再也不用担心因为服用感冒药而影响到自己正常的生活。
“白加黑”干脆简练的广告口号是“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。
产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
第二，它必须是一个独特的主张，其他竞争者无法提供或虽能提供但没有宣传过。
“白加黑”是第一个将感冒药分为白天吃的和晚上吃的感冒药，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
它打破了中国人根深蒂固的服药习惯，在解决人们吃了感冒药会犯困的问题同时这种不同以往的服药方法带给消费者的很大新鲜感和兴趣。
我国药品广告现状分析报告
大学现代远程教育毕业论文题目：我国药品广告现状分析入学年月：姓名：学号：专业：联系方式：学习中心：指导教师：完成时间2016年6月29日摘要本文从两个方面分析了我国药品广告的现状，并提出了加强我国药品广告管理的措施以及改进我国药品广告涵的建议。
药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。
凡是利用各种媒介形式发布的医药广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传资料，均属药品广告。
我国目前的药品广告一方面是药品广告屡禁不止，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁；另一方面是国的药品广告创意不足，药品广告没有蕴含在文化氛围之间，整体给人的印象是过于凝重。
关键词：药品广告；广告；创意广告；对策AbstractThis paper analyzes the present situation of the drug advertisement in our country from two aspects, and puts forward the measures to strengthen the management of drug advertisement in our country and the suggestion to improve the content of drug advertisement in our country. Advertisements of pharmaceuticals is a pharmaceutical production and operation enterprises bear the costs, introduce the specific varieties of drugs through certain forms of media, directly or indirectly sell their drugs and to guide rational drug use of consumers for the purpose of commercial advertising. Any use of a variety of media in the form of pharmaceutical advertising, including drug production, business enterprise product promotional materials, are drug advertising. On the one hand, China's current drug advertising is illegal drug advertising is banned repeatedly more than, seriously disturb the order of the drug market, a threat to people's health and the safety of drug use; on the other hand is the lack of domestic pharmaceutical advertising creative, advertising of drugs not contain between the cultural atmosphere, the whole gives the impression is too dignified.Key words: drug advertisement; illegal advertisement; creative advertisement; countermeasure目录引言 (5)一. 我国药品广告现状 (6)二. 我国药品广告的涵现状 (8)（一）广告风格 (8)（二）广告观念 (8)（三）广告语 (8)三. 对策及建议 (9)（一）统一药品广告审批监管部门 (9)（二）制定《药品广告管理条例》 (9)（三）加强监督执法队伍建设 (9)（四）药品广告监管制度和行业协会自律性相结合 (10)（五）建立广告市场信用监管体系 (10)（六）提高媒体自我审查能力 (10)（七）发挥群众的监份管理作用 (11)（八）提高医药广告的文化涵 (11)总结 (12)致 (13)参考文献 (14)引言随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国各大药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。
药品广告促销方案及其分析
药品广告促销方案及其分析1. 引言药品广告是药企进行促销的重要手段之一，有效的药品广告促销方案能够帮助企业提升产品知名度、销售额和市场份额。
本文将探讨药品广告促销方案的制定及其分析，以期为药企有效地开展广告促销活动提供指导依据。
2. 药品广告促销方案的制定2.1 目标市场分析在制定药品广告促销方案之前，药企首先需要对目标市场进行全面的分析。
通过市场调研和消费者洞察，药企可以了解目标市场的特点、需求以及竞争对手的情况。
同时，药企还需要根据自身产品的特点和定位，选择适合的目标市场。
2.2 广告目标设定根据目标市场分析的结果，药企可以制定明确的广告目标。
广告目标应具备可衡量性、可实现性和可区分性。
例如，药企可以将广告目标定为提升产品知名度、增加销售额或改善消费者对产品的认知程度等。
2.3 广告内容策划广告内容是药品广告促销方案的核心部分，对于药企来说，广告内容应既能满足法律法规的要求，又能吸引目标市场的注意力。
在广告内容策划中，药企需要明确产品的优势特点，突出产品的功效和安全性，并通过有力的证据和案例进行支持。
2.4 广告媒体选择根据目标市场的特点和广告目标的要求，药企需要选择适合的广告媒体进行传播。
常见的广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、网络等。
药企需要根据媒体的覆盖面、受众特点、投放成本等因素进行权衡和选择。
2.5 广告预算分配广告预算分配是药品广告促销方案制定的重要环节。
药企需要根据产品的销售目标、市场规模、竞争程度等因素，确定广告预算的大小，并合理分配到各个广告媒体和推广活动中。
2.6 广告效果评估在广告促销活动结束后，药企需要对广告效果进行评估和分析。
通过销售数据、消费者调研等手段，药企可以了解广告活动的实际效果，并根据评估结果对下一次广告促销活动进行改进和优化。
3. 药品广告促销方案的分析药品广告促销方案的分析是为了评判广告活动的有效性和效果，为药企提供改进和优化方案。
在分析药品广告促销方案时，可以从以下几个方面进行评估：3.1 品牌知名度提升通过广告活动，药企可以提升产品的品牌知名度。
皮炎平广告赏析
皮炎平广告赏析————————————————————————————————作者: ————————————————————————————————日期:9９9皮炎平广告赏析姓名:郭红艳学号：103３41２8一、广告作品总体介绍(一）广告作品名称:皮炎平广告（牛篇)（二）广告发布媒介：电视、网络（三)广告发布时间:200６年（四)广告主题:快速止痒(五)广告分类：消费者广告（六）广告主简介：华润三九医药股份有限公司(简称“华润三九”)是大型国有控股医药上市公司,前身为深圳南方制药厂。
19９9年4月２1日,由三九企业集团、三九药业股份有限公司等5家公司发起设立股份制公司。
20００年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市。
公司于2０07年1１月底正式进入华润集团。
２0１0年2月,经国家工商行政管理总局审核，并经深圳市市场监督管理局核准，公司名称由“三九医药股份有限公司”，正式变更为＂华润三九医药股份有限公司"。
华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务。
公司以OTC（非处方药)、中药处方药、免煎中药、抗生素及普药为四大制药业务模块，辅以包装印刷、医疗服务等相关业务。
公司核心产品999 感冒灵、９99 皮炎平、正天丸、参附注射液、新泰林等，年销售额均超亿元，在国内药品市场上具有相当高的占有率和知名度。
二、消费者分析(一）目标消费人群9９9皮炎平对消费者而言典型的OＴＣ药品购买方便、省时一年四季随时使用遇皮肤瘙痒即买即用清凉止痒,全身可用涂抹止痒，不影响正常生活适合各年龄、性别人士家庭每个成员均能使用价格大众化不同地区不同收入家庭都买得起可见，9９9皮炎平的目标消费人群是：皮肤偶有轻度瘙痒、自己购药治疗的普通城乡居民（二）消费者的购买行为1.多数消费者购买前有明确品牌倾向2.易受广告、医生、售货员及促销活动影响3.消费者认为一般皮肤瘙痒是小毛病,无需去医院看病4.他们一般选择就近的药店购买(三)消费者对皮肤软膏药品的认识１．皮肤软膏药品的主要功能是及时止痒、消炎2. 它们不大可能彻底根治各类皮炎3. “皮炎平”效果都接近, 购买时不会特别选择牌子4. 除达克宁外，消费者不清楚药品止痒原理（四）消费者对皮肤软膏药品的心理期望1. 有效治疗、消炎2. 迅速止痒3. 无副作用、不过敏三、产品分析(一)999皮炎平药效特点1. 可医治除真菌感染外的各类皮肤瘙痒(皮炎)２. 特殊配方和基质,透皮吸收性好,迅速消炎止痒３. 清凉感强4. 不油腻,不沾衣物５．无过敏副作用（二)999皮炎平的使用感受比较1. 吸收快、不油腻两项占明显优，名列第一2. 清凉感位居第二3. “总体使用喜好度”与达克宁相近,位居第二结论:999皮炎平在使用感受方面有相对优势（进行比较测试的产品：999皮炎平、达克宁、皮康霜、皮康王、皮炎松）四、市场分析皮炎平是目前市场治疗皮炎、湿疹、皮肤瘙痒症的首选药物,一经问世便受到消费者的好评,不仅畅销全国二十余年,并远销美国、俄罗斯、及东南亚等国家,成为各大家庭皮肤类药物的必备产品。
五大药品广告营销成功案例分析
五大药品广告营销成功案例分析一、斯达舒――广告“恶俗”有业绩斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型;在强手如林的胃药市场,斯达舒只是一个毫无根基的小字辈;不管是产品的特点,还是品牌的基础,都无法在强手众多的市场中占有优势;由于斯达舒名字难记,在广告创意之初,如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的;于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的鼓点节奏下,一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉,原来丈夫胃病又犯了,找不到胃药,年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒,结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人,原来是所谓的四大叔;妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误;该广告很快在央视大量投播,一时间“四大叔”家喻户晓,偶尔会成为人们茶余饭后的“幽默”话题,而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建立起来;在完成了知名度的提高之后,斯达舒立马转向诉求症状,将胃病一网打尽地总结为“胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来,告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒,表达比较平实;可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用;新一版主打广告胃篇;通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”;分“两步走”的策略,成就了“斯达舒”,使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一,近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃药市场的前三名;斯达舒的成功,再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”;广告真的很“恶俗”,甚至让人受不了,但产品也真的卖得很不错;虽然修正药业认为：斯达舒的知名度得益于广告,但广告又不是斯达舒成功的决定性因素;而是企业苦练内功的结果;但“非常有创意的广告才有非常的销量”,这一已被公认的OTC类产品市场销售的金科玉律,自然也在斯达舒身上得到充分体现;修正药业在消费者心中牢牢地建立起“胃痛、胃酸、胃胀,快用斯达舒”的概念,自然是广告的功劳;否则营销队伍再专业、促销活动再好,要想产品快速实现质的飞跃是不太可能的;二、金嗓子喉宝――成功让人“困惑”金嗓子喉宝的营销策略是经常被业内的专家们的指摘批判的,或是针对其十年不变的、朴实无华的广告语“保护嗓子,请用金嗓子喉宝”,或是针对罗纳尔多做广告有些没有必要并且拍得极差;金嗓子喉宝在营销手段方面似乎真的没有过人之处,在此把金嗓子做为经典案例或许会让人感到意外,但却能以每年6个亿的销售额和30%的市场占有成为绝对的护咽产品的第一品牌,就其业绩而论则是完全有资格的;而且金嗓子的业绩并非是像某些产品一样靠入市较早的先机之利,其在上市之初就面临着像江中草珊瑚含片这样的强大对手,但最终“不仅超越了自己,也超越了前辈”,着实让一些业内人士感到“困惑”;但笔者认为金嗓子喉宝能取得如此的成绩主要有以下几个原因：其一、产品有个好名字;“金嗓子”可谓雅俗共赏,容易记忆,应该是同类产品中名字最好的一个,许多消费者一提到咽喉问题就马上想到金嗓子,这种先天的优势是其能后来的居上的原因之一;其二、金嗓子喉宝应该算是好产品;这得益于一方面咽喉疾病比较容易起效、得到产品支持;另一方面其设计者在产品设计之初还是动了一番脑筋：当时的咽喉含片均为药粉压制而成,一含即溶,很难在咽喉部较长时间保持药效,含片一般较小但药量不足,对急性咽喉炎或咽喉不适应者如不大量施药,见效也较慢,而润喉糖无治疗作用;这样,两类产品之间存在一个空缺,金嗓子喉宝发现了这个空缺,推出了中间型产品;其三、竞品也无出色表现;我们可以批评金嗓子喉宝的营销不够出色,但反观同类产品似乎也都乏善可陈,少有比金嗓子表现更出色者;伊利甘草良咽曾一度靠出精准的定位、有效的广告宣传取得了很不错的成绩,让人眼前一亮;但最终也没能超过金嗓子的成绩,一定意义上有点像昙花一现的过客,究其原因是因为吸烟带来的咽喉不适似乎并不迫切,消费者一度比较愿意购买很大程度上是受那颇有诱惑力的广告引导出来的,换句话说就是需求不稳定,对广告有依赖性;伊利甘草良咽的跟进产品、江中草珊瑚含片的同门兄弟――江中亮嗓,虽说已在某些地方取得不错的业绩,但从目前情况看,还没有要超过金嗓子喉宝的趋势;但细细想来,金嗓子在上市之后并没有什么大手笔,但进一步了解才发现金嗓子成功是有必然因素的：选择了一个好市场、一个效果不错的产品、一个较容易被接受的剂型、一个雅俗共赏的名字、恰当的价位等等,可见金嗓子在产品上市前期的“功课”做得是相当不错的,这些往往比产品上市之后的许多花哨的技巧更有用,这一点和白加黑一样应该是值得许多厂家借鉴和学习的;三、光华小柴胡--成于精准定位光华小柴胡颗粒,是白云山光华药业公司的主打产品,由于小柴胡颗粒在二千年的临床应用中功效甚多,伤寒论中表述太专业,致使定位相当困难;产品也一直是不温不火;2009年,光华小柴胡邀请了包括声浪传播在内的国内最出名的几家做药品比较专业的广告策划机构,有了声浪传播广告公司的参与,使小柴胡的定位得以清晰,从数家广告公司中脱颖而出;光华小柴胡新定位：光华小柴胡,不伤肝胃的感冒药新定位策略思考,运用了“扬长避短”的策略;光华小柴胡的短处是：感冒药是常用药,感冒的症状老百姓都很清楚,已经不需要再从功效上来区隔市场,关键是从产品功效而言相对西药不够强势;而其长处是,小柴胡最大的卖点不在于是多么强的感冒药,而是它的“温”性,尤其是疏肝和胃的附加值;也是所有感冒药都无法比拟的强有力的卖点;光华小柴胡的未来必将会成为老少皆宜、家家常备的绿色感冒药;为了快速的抢占定位赢取市场,特邀请香港当红演员佘诗曼为产品代言人;精准的定位,立即让光华小柴胡在众多感冒药中脱颖而出,广告投放以后,光华小柴胡的销售量在短时间内上升了70%,成为广药集团中最成功、最赚钱的一个品牌;四、汇仁肾宝――成于操作汇仁肾宝和白加黑、荣昌肛泰、洁尔阴等产品不同,在上市之初,于产品方面并无明显优势或特点;但其能在最高峰期取得十几个亿的销售额,并成功做成一个长线产品,也使得汇仁集团从一个名不见经传的小企业成为全国性知名企业和江西省最大的民营企业,应主要归功于其在营销操作方面的功夫,总得来说就是地面人海战术高空广告;汇仁肾宝在全国除西藏外的所有省份建立了营销分支机构,覆盖了全国2000余个县市、区市场,派出各级营销人员3000余人,所到之处大量投递宣传小报、折页,大量张贴宣传画,大量悬挂横幅、条幅,将汇仁肾宝的各种广告贴满大街小巷、住宅区、电线杆及农村的大墙,细致的工作让人感觉汇仁肾宝无处不在;除各种地面的广告外,在高空广告的投放上,汇仁肾宝也是所到之处卫视台、城市台全面开花;广告不止量大,在质上也不错;那版让所有都会心一笑的广告：一女子依偎男人旁,肩一耸,说了句“汇仁肾宝,他好我也好;”强烈而巧妙地完成了汇仁肾宝“性”话题的诉求,要知道这才是补肾的消费者最迫切的需求,因为在大众的观念中,补肾理所当然地有壮阳意思;汇仁肾宝并没有刻意回避,而是巧妙地说出了消费者的需求;一句“他好,我也好”的广告语,流传大江南北,让多少男女为之心动近十年的汇仁肾宝如今仍然在市场上有着较大影响,而不是像同时期的许多产品,爆发之后迅速消亡;汇仁肾宝面对市场新的变化也在积极应对,但随着有关部门对各种营销手段监管的越来越严,许多汇仁赖以成功的手段如今已不再可行,就连那经典的广告语也有一段时间改成了“肾好,生活就好”,虽然还有那点意思,但毕竟弱了很多,最近好像又改回那句“他好,我也好了”,但前后故事情节变了,那种味道也就淡得多了;如今的汇仁在许多地方市场份额已相当小,看来汇仁要想有所起色,还得再有些精彩手笔才行;五、排毒养颜胶囊――大创意造就大成功排毒养颜的概念绝对是一个大创意,说它是个大创意是因为：这个创意大在排毒养颜胶囊的成功不仅成功地推出了一个产品,将自己做成了全国的老大不止一次排名全国药品销量和销售额之首、历久不衰,饶是其跟进产品无论怎么折腾,终没能撼动其排毒鼻祖地位,而且排毒养颜胶囊还成功的造就了一个“排毒”行业;这个创意大还大在从“补”到“排”的反向思维;在“排毒”之前,几乎所有的保健品排毒养颜胶囊最初是保健药品,后转为OTC都是强调“补”的,虽然也有个别产品也提了比较接近的概念,如昂立一号的“清除体内垃圾”,但从字面上不难看出,这两个概念无论是在接受度和刺激度上存在着明显的高下之分;虽然,总的来看,昂立一号也算一个非常成功的产品,但绝大多数的销量来自上海本部,说起来,自己也底气不足,自然也不那么令人信服;这个创意大在“毒”的巧妙的构思,这个带恐吓性的字眼,给消费者带来强烈的刺激并引起消费的迫切性,传统的中医理论基础也不会让消费者在接受上存在着过多的障碍;这个创意大在“排毒”和“养颜”的功能组合,乍一看乎没有太多的联系,稍一琢磨则会觉得非常有理;体内有“毒”,皮肤自然美不起来,这应该是普通消费者最直接、最朴素的理解,能被消费者接受并信服;。
三精药品广告分析
• 坎坷的成长道路
锌作为补充微量元素市场的一个分支，在三精葡萄糖酸锌 面世之前，尚未有产品涉足这一细分市场，三精葡萄糖酸 锌成为该市场的先行者，独立担纲市场教育的角色。
为了更好地扩大产品的知名度，企业在产品上市阶段，采 用了明星策略，但历经王刚、陶玉玲、陈小艺、范冰冰等 诸位明星的代言，由于细分市场不明确、功效定位不清晰， 导致产品形象模糊， 企业的销售也因此步履维艰。
• 2006年底，广告在多种缺锌症状中重点锁定“厌食挑食”， 提出“孩子不吃饭挑食，不单是消化问题，很有可能是缺 锌”的概念，巧妙切入儿童消化市场。
03年
03年到07年 部分广告展示
07年
• 如今三精葡萄糖酸锌口服液的广告就是传承了以上广告的 精髓，目标市场锁定为儿童，诉求重点有两个：
一个是“妈妈最关心的就是孩子大口大口的吃饭”这个诉 求不仅说出了产品可以治疗儿童挑食偏食的功能性诉求， 也从另一方面加入了亲情的情感诉求。
另一个就是“补锌我只选蓝瓶的”这个诉求，这是在以前 的基础上加强了三精的品牌区隔，继续强化“蓝瓶”差异 化策略。 。
• 三精制药
广 告 主：哈药集团三精制药股份有限公 司
实施时间：2004年至今 实施范围：全国 IMC策略：蓝瓶的 • 从深挖儿童市场到创造蓝瓶奇迹 三精葡萄糖酸锌
• 广告中温馨的画面、轻松地音乐、简单易懂的广告主题， 配合对品牌名称和诉求重点的反复强调是这则广告的闪光 点。
品牌差异化
• 补锌我选蓝瓶的
由于补锌口服液市场竞争在加剧，三精系Байду номын сангаас的口服液必须 要有独特的差异化诉求才能更好的打动消费者。
在策略思考的过程中，三精独有的专利包装——蓝色 玻璃瓶让消费者的眼前一亮， 由此，“蓝瓶差异化营销 策略”全面实施。
药品广告调研报告(5篇)
药品广告调研报告（5篇）药品广告调研报告（精选5篇）药品广告调研报告篇1如今，在网上发布以“性药品”和性病治疗为主要内容的违法广告渐成抬头之势，一些不法经营者看中了网络媒介迅速传播、无限衔接的强大优势，纷纷抢战网络空间，大肆宣传那些低级庸俗、带有不良信息内容的“神奇”药品，不仅极大地误导和欺骗了消费者，而且严重污染了广大网民的网络使用环境。
特别是当下许多青少年热衷于网上冲浪，那些污浊不堪的广告内容反复刺激着未成年人的眼球，对他们的思想和身心健康造成了极其不利的影响。
对此，政府及相关部门已引起高度重视，采取了一系列措施，加大了集中整治与日常监管力度，网络药品广告的违法违规行为得到了一定程度的遏制。
但是，在一次次地打击整治之后，各种打着医疗机构名义兜售“神丹妙药”的网页、网站和文字链接仍会频频跳入人们的眼帘，治理网络违法药品广告成了当前的一大难题。
网络违法药品广告何以如此猖獗，屡禁不止，笔者认为，其主要原因在于：一是准入门槛偏低。
据了解，经营网络广告，无须像传统广告管理那样必须通过广告业资格审查认证，只要拥有网络使用权，几乎任何企业、经营组织和个人都可以从事此项业务。
在这种没有对网上信息发布做全面的资格审查和许可的情况下，发布广告几乎没有什么“门槛”可言，这就为网络广告经营打开了方便之门，也为后期的规范管理留下了隐患。
二是眼前利益的驱动。
网络广告的最大优势在于成本低、传播速度快，针对性和交互性强，外加它的便利性和时空无限性，一些不法经营者或个人认准的就是这些特点，完全不顾基本的商业道德准则，使用夸大、诱惑性语言在网络上进行虚假宣传，甚至虚构编造广告审查批号，兜售假药，凭借迅速攀升的站点访问量赚取高额利润。
三是相关法律法规的缺失。
网络药品广告违法是一新的监管课题，目前，我国还没有针对网络药品广告管理的专门法律法规，无论是依照《广告法》的相关规定，对违法者最高处以5倍的罚款，还是参照新修订的《药品广告审查发布标准》，对违法发布行为最高罚额可达3万元，与他们的违法收入相比也只是微乎其微，过低的违法成本对违法者根本构成不了震慑作用。
药品监管中的药品广告宣传监管措施案例分析
药品监管中的药品广告宣传监管措施案例分析在药品监管领域中，药品广告宣传是一项非常重要的工作，它直接关系着公众的健康和用药安全。
药品广告宣传监管措施的有效实施，对于保护公众权益、规范药品市场秩序至关重要。
本文将通过分析几个药品广告宣传监管措施的案例，探讨药品监管中的问题和挑战。
案例一：严禁虚假宣传虚假的药品广告宣传是当前药品监管中的一个突出问题。
近年来，有一家公司推出一款所谓的“神药”，声称能治愈多种疾病，引起了广泛的关注。
然而，经过相关部门的检测发现，该产品没有任何治疗功效，这就涉嫌虚假宣传。
针对这种情况，药品监管部门采取了严厉的措施，通过加强监管力度，追责相关公司和责任人，并公开曝光该公司的违法行为，警示其他企业和消费者。
此外，还加强了对药品广告宣传的审核和审查力度，对虚假宣传行为进行严厉打击。
案例二：规范药品广告内容药品广告的内容应当科学准确，不得夸大疗效和功能。
在某公司的一则药品广告中，他们宣称某药品可以迅速治愈感冒和头痛，这引起了监管部门的关注。
经过调查和检测，相关部门发现该药品的疗效并不如广告所宣传的那样显著。
为了规范药品广告内容，监管部门要求广告公司在发布之前必须经过严格的审核和审查。
对于违规的广告宣传，监管部门要及时采取惩罚措施，例如罚款、暂停广告发布等，以确保药品广告宣传的准确性。
案例三：加强媒介监管药品广告的媒介形式多种多样，包括电视、广播、互联网等。
其中，互联网广告的监管相对较为困难。
在一个互联网广告平台上，一些商家发布了大量涉及虚假宣传的药品广告，这给消费者带来了安全隐患。
为了加强媒介监管，药品监管部门与互联网平台展开合作，建立了信息共享机制，加强对互联网广告的审核和审查。
同时，监管部门也加强了对互联网广告发布者的处罚力度，对违规发布广告的企业或个人进行严厉打击，并依法追究其法律责任。
总结：药品广告宣传监管是保护公众健康和用药安全的重要手段，案例分析表明，在药品广告宣传监管措施实施过程中还存在一些问题和挑战。
五大药品广告营销成功案例分析
五大药品广告营销成功案例分析一、斯达舒――广告“恶俗”有业绩斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型。
在强手如林的胃药市场，斯达舒只是一个毫无根基的小字辈。
不管是产品的特点，还是品牌的基础，都无法在强手众多的市场中占有优势。
由于斯达舒名字难记，在广告创意之初，如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的。
于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是所谓的四大叔。
妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误。
该广告很快在央视大量投播，一时间“四大叔”家喻户晓，偶尔会成为人们茶余饭后的“幽默”话题，而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建立起来。
在完成了知名度的提高之后，斯达舒立马转向诉求症状，将胃病一网打尽地总结为“胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达比较平实。
可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用。
新一版主打广告《胃篇》。
通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”。
分“两步走”的策略，成就了“斯达舒”，使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一，近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃药市场的前三名。
斯达舒的成功，再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”。
广告真的很“恶俗”，甚至让人受不了，但产品也真的卖得很不错。
虽然修正药业认为：斯达舒的知名度得益于广告，但广告又不是斯达舒成功的决定性因素。
而是企业苦练内功的结果。
但“非常有创意的广告才有非常的销量”，这一已被公认的OTC类产品市场销售的金科玉律，自然也在斯达舒身上得到充分体现。
修正药业在消费者心中牢牢地建立起“胃痛、胃酸、胃胀，快用斯达舒”的概念，自然是广告的功劳。
云南白药广告策划分析方案
云南白药广告策划分析方案1. 概述本文档旨在为云南白药公司提供一份广告策划分析方案。
云南白药是中国知名的药品品牌之一，拥有悠久的历史和强大的市场影响力。
然而，在当今竞争激烈的药品市场中，为了保持和提高市场份额，云南白药需要制定一个全面的广告策划方案，以增加品牌知名度、吸引潜在消费者、提高销售额。
2. 目标受众分析云南白药的目标受众主要包括以下几个群体：2.1 医疗专业人士医疗专业人士包括医生、药店职员等，他们是决定患者购买药品的关键人群。
云南白药需要通过专业杂志、医学会议等途径，向医疗专业人士推广产品的独特优势和临床效果。
2.2 患者及其家人患者及其家人是云南白药的最终消费者。
云南白药需要通过广告宣传，向他们展示产品的安全性、有效性和良好的口碑，以引起他们的兴趣并促使购买。
2.3 药店药店是云南白药的主要销售渠道。
云南白药可以与药店合作，通过展示和促销等方式提高产品的曝光度和销售额。
3. 广告媒体渠道选择为了能够更好地达到目标受众，云南白药应选择以下广告媒体渠道：3.1 电视广告电视广告是最具号召力和影响力的广告形式之一。
云南白药可以在黄金时段选择播放广告，以吸引更多的观众，并向他们传达产品的信息。
3.2 互联网广告互联网广告是现代社会中最为流行的广告形式之一。
云南白药可以通过在搜索引擎上投放广告、在医疗专业网站上发布相关文章等方式，提高产品的曝光度，并且可根据用户的兴趣和行为进行定向投放。
3.3 社交媒体平台社交媒体平台如微博、微信等具有庞大的用户群体和良好的用户参与度。
云南白药可以通过在社交媒体上发布有趣的内容、与用户进行互动等方式，吸引年轻消费者的注意，提高品牌知名度。
4. 广告策略和创意4.1 强调云南白药的历史与信誉云南白药具有悠久的历史和优良的口碑，广告中可以突出云南白药作为历史悠久、经久不衰的品牌，强调产品的可信度和品质。
4.2 着重产品的独特优势和临床效果云南白药的产品具有独特的配方和显著的临床效果，广告中应强调产品的特点、成分和疗效，让受众了解到云南白药与其他竞争对手的区别。
药品监管中的药品广告宣传监管措施案例分析
药品监管中的药品广告宣传监管措施案例分析药品广告宣传在医药行业中起着重要的作用，它不仅可以提高药品的知名度和销量，还能对公众起到指导作用。
然而，药品广告宣传中存在一些问题，比如夸大广告效果、虚假宣传等，这对消费者的权益和健康安全构成了潜在威胁。
因此，为了保护消费者的利益，各地药品监管部门制定了一系列药品广告宣传监管措施。
本文将以药品监管中的药品广告宣传监管措施案例分析为题，对这些措施进行探讨和分析。
一、案例一：虚假宣传的打击在药品广告宣传中，有些企业会夸大产品的疗效或者制造虚假的临床试验结果，以吸引消费者购买。
这种行为严重违反了广告宣传的诚信原则，为了打击虚假宣传，许多地方药品监管部门加大了对广告宣传的监管力度。
例如，某药品企业宣传其产品可以治疗顽固性疾病，并且声称具有奇效。
然而，经过药品监管部门的调查发现，该产品并没有得到充分的临床试验验证，宣传效果属于虚假宣传。
监管部门对该企业处以重罚，并要求企业在媒体上发布声明，撤回虚假宣传。
这个案例表明，对于虚假宣传的打击是非常有必要的，它不仅能保护消费者的利益，也能维护药品市场的秩序。
二、案例二：监管部门与媒体的合作在药品广告宣传中，一些企业借助媒体的力量来提高产品的知名度和销量，但有些企业存在违规宣传的问题。
为了加强对广告宣传的监管，药品监管部门与媒体进行合作，共同打击违规宣传行为。
以某品牌护肤品为例，该企业在电视媒体上发布了一则广告，声称其产品可以祛除所有皮肤问题，并能在短时间内使皮肤焕然一新。
然而，这些宣传内容缺乏科学依据，并且存在虚假宣传之嫌。
药品监管部门立即介入调查，并与媒体合作，制止了这则广告的传播，并对该企业进行了处罚。
通过这个案例可以看出，监管部门与媒体的合作对于打击违规宣传具有重要的作用。
只有通过合作才能更加有效地保护消费者的利益，维护良好的市场秩序。
三、案例三：加强自律的倡导除了加大对广告宣传的监管力度，一些地方药品监管部门还进行了自律倡导，鼓励药品企业自觉遵守广告宣传的规范，提高行业的整体形象。
某药品广告策划方案分析
某药品广告策划方案分析引言在现代社会中，药品广告成为了医药工业的重要一环。
药品广告的策划方案对于药品的推广和销售起着至关重要的作用。
本文将对某药品的广告策划方案进行分析，从而了解其广告策划方案所涵盖的关键要素以及对药品销售的影响。
背景某药品是一种新型的抗菌药物，针对多种常见疾病具有非常好的治疗效果，并且具有较少的副作用。
某药品希望通过广告推广，以提高知名度和销量。
目标受众某药品的目标受众是年龄在30岁至60岁之间，有各种常见疾病的患者，例如呼吸道感染、泌尿系统感染等。
这些人群通常通过媒体了解药品并购买使用。
广告策略1.强调药品的疗效：某药品在广告中可以通过临床数据和医学专家的推荐来证明其治疗效果。
这样的策略可以增强目标受众对该药品的信任感，并激发他们使用的欲望。
2.突出药品的创新性：某药品是一种新型的抗菌药物，可以对多种常见疾病进行有效治疗。
广告可以强调其创新性和与传统药物的区别，以吸引目标受众的兴趣。
3.利用名人效应：某药品可以邀请知名医学专家或明星代言，以增加广告的影响力和吸引力。
这样的策略可以提高目标受众对该药品的认知度，并增加购买的动力。
4.多渠道宣传：某药品可以通过电视、网络、报纸等多种渠道进行广告宣传。
这样的策略可以将广告传播面扩大，并实现更好的推广效果。
广告内容1.引起共鸣的故事：广告可以通过制作感人或引起共鸣的故事，让目标受众真切地感受到疾病对生活的影响，以及某药品的治愈效果。
这样的内容可以让目标受众更加容易产生共鸣和信任感。
2.专业的科普知识：广告可以通过专家讲解或图文并茂的方式，向目标受众传达药品的疗效和使用方法等科普知识。
这样的内容可以提高目标受众对该药品的认知，并增加购买的决心。
3.海报或图标展示：广告可以使用药品的海报或图标展示药品的包装和外观，以及疾病的表征和药品的应用场景等。
这样的内容可以让目标受众更加直观地了解药品，并增加购买的冲动。
广告效果评估1.销售量统计：通过销售量的统计，可以了解广告对药品销售的影响。
药品广告分析
药品广告分析报告1、药品品牌及简介修正药业斯达舒胶囊修正药业斯达舒胶囊是修正药业著名品牌，斯达舒胶囊为复方制剂，每粒含氢氧化铝140毫克，维生素U（碘甲基蛋氨酸）50毫克，颠茄提取物10毫克。
辅料为：淀粉、硬脂酸镁。
本品为胶囊剂，内容物为白色或类白色粉末，气微臭，味微苦。
主要用于缓解胃酸过多引起的胃痛、胃灼热感(烧心)、反酸，也可用于慢性胃炎。
2、广告语及其主题与定位“哎哟，胃病又犯了，快去找斯达舒”，这是斯达舒在进入到市场时的主诉求。
我们可以清晰的看到，“斯达舒”明确的描述了产品所针对的器官，让消费者非常明确的知道，这是一个胃药。
“胃酸、胃痛、胃涨，快找斯达舒！”信息将胃部常见的三种不适症状清晰的进行了描述，通过密集传播，终于在消费者的头脑中形成反射：出现的胃部这几个相关的症状，斯达舒能有效解决，让消费者能轻松理解，能和自身所发生的各种不适症状进行有效的联想。
这是一个能对这三种胃部症状解决问题的胃药。
那么这就是从宏观环境上给了消费者一个比较明确的思想定位。
3、广告分析①亲情化诉求，感染受众潜意识，增强记忆生活中，每一个人都希望自己一生平安。
常常希望得到他人的祝福。
此乃人之常情，无可厚非。
修正药业紧紧抓住人们的渴望心理意识，借助谐音的效应，将自身产品“斯达舒”的功效、治疗对象，升华为“胃（喂）！你好吗？”的亲情化诉求理念，巧妙的将产品和企业形象诉求融入亲情之中。
随着画面的反复变换，将胃（喂）！你好吗？”这一个相同的声音，连续反复出现3次的频度，使目标受众在观赏广告画面的同时，得到亲情化的心理寄托，从而在内心深处产生共鸣，强化了受众的记忆，同时取得整合传播诉求的效果。
②个性化诉求，走出诉求老俗套，耳目一新很多药品的宣传广告片，喜欢扑风捉影，你追我赶，争相借用明星名人作为形象代言人，可谓随波逐流，往往给受众千篇一律的俗套。
修正药业撇开给受众引发反感的明星名人广告片，寻求个性化的诉求渠道。
随着一位历经沧桑的普通中年男子的一声洪亮声音——“胃（喂）！你好吗？斯达舒，关心就在身边”，在山野间反复回荡，给受众一种荡气回肠的充满个性的英雄气概。
药品广告策划方案
药品广告策划方案一、背景分析及目标受众群体分析随着现代人生活节奏的加快和环境污染的增多，许多人都面临着各种健康问题，如亚健康、慢性病等。
因此，市场上对于健康保健品和药品的需求不断增加。
本次药品广告策划的目标受众群体是具有一定健康意识和消费能力的中高收入人群，他们更加注重自己和家人的健康，对保健品和药品有较高的购买意愿。
二、广告目标本次广告的主要目标是提高目标受众对该药品的认知度和购买意愿，进一步推动销售增长。
具体来说，我们希望通过广告，让目标受众了解该药品的功效、特点和适用人群，并将其作为首选药品来解决相关健康问题。
三、核心创意1. 突出产品特点：通过广告突出该药品的特点，如使用的高质量原料、独特的制作工艺、先进的技术支持等，使目标受众对产品的信任感和好感度提高。
2. 强调独特的药效：在广告中展示该药品独特的药效，如通过专利技术研发的特效成分、长期使用的疗效评估结果等，让目标受众对该药品的疗效有更强的认知和信心。
3. 引用权威证明：通过在广告中引用医学专家或权威机构对该药品的推荐或认可，增加目标受众对该药品的信赖度和购买意愿。
四、广告媒体选择1. 电视广告：电视广告具有广告覆盖面广、传播效果好的特点，可以通过影视效果和广告语言等手段，直观地展示该药品的特点和药效，吸引目标受众的注意力。
2. 微信公众号推广：通过在知名健康媒体的微信公众号上发布有关该药品的资讯和推广内容，让目标受众在日常浏览时接触到相关信息，增加对该药品的认知度和兴趣。
3. 健康类杂志广告：针对目标受众可能日常关注的健康类杂志，以广告形式刊登相关的药品资讯和广告，覆盖到更多潜在用户。
五、广告传播策略1. 故事情节传递：通过制作药品广告时加入故事情节，讲述主人公使用该药品后改善了健康问题，增加观众的共鸣和认同感。
2. 明星代言：找到与产品目标受众群体接近的知名明星作为药品的代言人，以提高产品的可信度和吸引力。
3. 卫生健康教育：除了药品宣传，可以结合卫生健康教育的形式，通过健康知识的传递提高目标受众的健康意识，从而增加他们对药品的需求。
药品广告优劣分析报告模板
药品广告优劣分析报告模板引言药品广告作为医药行业的宣传手段之一，通过媒体渠道向公众传播药品的功效和优势。
本报告旨在对药品广告进行优劣分析，从而探讨药品广告对公众和医药行业的影响。
优势分析1. 信息传播快速有效：药品广告通过各种媒体渠道，如电视、广播、互联网等，在短时间内传播药品信息到大众。
这有利于深入人心，让患者及时了解到有关药物新知识和治疗方法的信息。
2. 提高公众健康意识：药品广告常常强调药物的治疗效果和预防疾病的作用，可以提高公众对疾病的认知和个人健康意识。
良好的健康意识有助于预防疾病和提高生活质量。
3. 促进医药技术发展：药品广告的竞争性促使制药企业不断努力提升药品质量和疗效，推动医药技术的不断进步。
同时，药品广告还可以增加医药研究领域的投入，从而加速医药技术的创新和发展。
劣势分析1. 信息虚假夸大：一些药品广告在宣传药物功效时存在夸大事实、隐瞒副作用或者使用虚假的广告语言等现象，使得消费者难以准确判断药品的真实效果和风险。
2. 个体差异被忽略：药品广告往往没有针对不同个体的适应性差异进行详细说明，导致患者对药物的适用范围和风险理解模糊。
这可能导致患者未能获得最佳的治疗效果，甚至出现不良反应。
3. 过度商业化：一些药品广告过于注重商业效益，侧重于销售推广，而忽略了对疾病本身的解释和防治，从而增加了患者不理性消费的风险。
建议1. 加强监管：政府应加强对药品广告的监管力度，确保药品广告的真实性和客观性，严格防止虚假宣传和夸大药效的现象。
2. 提高公众健康教育：除了药品广告，应加大对公众健康教育的宣传力度，提高公众自我保护和正确用药的能力，减少盲目消费。
3. 加强行业自律：药品制造商和媒体应遵守专业伦理，加强行业自律，推动药品广告的规范与质量提升。
结论药品广告作为医药行业的宣传手段，在传播药品信息、提高公众健康意识和促进医药技术发展等方面具有重要作用。
然而，药品广告也存在信息虚假夸大、个体差异被忽略和过度商业化等劣势。
我国药品广告现状分析及对策
我国药品广告现状分析及对策摘要：广告，是一种信息传播的活动，促进产品销售，向消费者传递商品信息等方面发挥着极其重要的作用；药品，作为人们防病治病的特殊商品，与人们的生命健康息息相关。
因此，对于药品广告必须加强管理，要求药品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导公众。
目前，我国制药企业多达6700多家，除极少数具有专利药品和品牌药品外，产品更新慢，重复严重，已基本上整体进入全面低价格竞争的时代[1]。
这样的产业结构它所面临的恶性竞争是非常激烈的，自此导致药品广告市场的竞争也十分激烈。
这时违法药品广告也就随之出现了，整顿违法药品广告迫在眉睫，否则，违法药品广告仍是有令不止，继续坑害群众，乃至危害生命。
关键词：药品广告现状对策1.药品广告现状1.1 药品广告存在的主要问题1.1.1 药品广告费用巨大，浪费严重近几年来，药品广告在国内广告市场迅速发展，广告投放额的增长速度相当快。
特别是1998年以来的广告投放。
如表1[2]所示，1998年全国广告总的投放额为537．83亿元，其中药品广告投放量为64．48亿元，占广告总额的11．99％，比1997年增长了65．01％：到了2003年广告总的投放量为1078．68亿元，其中药品广告投放量达127．48亿元，达到历史高峰，占当年总的广告投放量的11．82％，增长了34．16％。
从行业广告额排名来看，药品广告近几年一直名列前茅，1999~2001年连续三年列排行榜第一位，到2002年以后，由于受国家有关处方药不准在大众媒体刊播广告的影响，药品广告投放额在2002年时下降了1．72％，但仍然有95亿元之多，到现在一直位居第二位，仅次于房地产业。
但是，药品广告费用的增长趋势是无疑的，很多企业巨额的广告投入却没有换来预期的回报，广告费存在着巨大的浪费。
1.1.2 我国药品广告违法现象严重据国家药品监督管理局监测结果，仅2001年9月1日至15日，全国31个省会城市晚报上发布的1318条药品广告中，就有957条违规，占72．161％；2002年7月15日至30日，1589条药品广告中，违规广告竞高达1357条，占85．140％，上升近13个百分点。
对药品企业电视广告内容分析
内容分析——药品企业电视广告组名：本草纲目组员：金卉(20085314)杜林(20085306)黄雨（20085379）李雨柯(20085396)何晓琴(20085312)对药品企业电视广告内容分析目的：分析某几类药品的电视广告表现策略和媒介策略时间：2010年3月份调查对象：本次调查根据研究的产品种类，企业在产品市场中的知名度以及电视广告的投放量等，选择了6家企业作为调查对象。
媒介分布情况：根据所研究的药品广告每天在各电视台的播放次数以及电视媒体自身的综合势力（覆盖率、收视率）共选择了5家电视媒体：CCTV-1、四川卫视、江苏卫视、湖南卫视、东方卫视。
调查对象及调查媒介的分别表企业表媒介表江中牌健胃消食片CCTV-1吗丁啉四川卫视泰诺江苏卫视芬必得湖南卫视感叹号东方卫视月月舒类目和分析单元广告量：播放条数、时长广告表现手法：故事型、名人推荐型、实证型、广告歌曲型、幽默型广告媒介：媒介亲近程度广告诉求：清晰准确的市场定位、生动明确的症状描述、反复出现的品牌形象、极具诱惑的的利益研究结论一、广告量（一）各药品在3月份黄金时段的广告投放总量(播放总次数)（二）每条药品广告播放时长（以秒为单位）二、电视广告表现手法三、媒介策略媒介亲近度四、广告诉求点1、清晰准确的市场定位在药品电视广告当中，市场定位的意义在于，具有此类症状的人群还具备怎样的共同特征？年龄、收入水平、职业，都可以。
这些特征的界定可以是单一的，也可以是综合的。
如“江中牌健胃消食片”、“月月舒”市场定位体现在电视广告中的意义在于，容易使目标人群产生亲切感，认同感，并且在潜意识中将自己与电视中的人物进行角色互换，使电视广告尽量发挥互动效应。
2、生动明确的症状描述药品是一种特殊的消费的商品，它不像其他商品一样可以有各种各样的购买动机，药品的最主要购买动机只有一个，那就是症状！解决症状就是患者买药的目的所在。
因此，如果在一则药品的电视广告中不能清晰明确的体现出主治症状来，这则广告基本上就失败了一大半了。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。