北京公交车车载移动电视市场整合研究报告.pptx
北京公交移动电视市场定位策划案(PPT 11页)
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祝您旗开得胜！
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第三个问答：对手的弱点在哪里？ 第三个问答：对手的弱点在哪里？
• 电视：辐射面太广泛，无法进行区域性营销定位，成本高，对于很多 商家而言，所需要的广告辐射面只有周边一圈的居民，营销太广泛不 经济，效果也差！ • 报纸：劣势同上。 • 网络：区域性太广泛，无法有效地挑选出商家周边地域的有效客户， 成本虽低，但是顾客对网络广告的信任度低！ • 传单：请专人发单营销成本高且不好控制、手法老套而泛滥、客户接 受时的感受很差！ 就竞争对手而言，如上缺点，是他们克服不了的，也是商家不选 择的原因，这几点亦是谈业务时说服决策者的最好理由！
第二个问题：客户需求在哪里？ 第二个问题：客户需求在哪里？
欲准确地回答这个问题，我们需要一步步提出如下问题，层层锁定目标： ⑴地理-潜在客户在什么地方？ 答：公交沿线的商家。 ⑵类别-潜在客户是哪种类别的商家？ 答：日常、大众消费品。 理由：公交广告属于大众传媒，而不属于小众，它只能概略地区分消 费阶层，而无法精准地锁定某类目标客户，这是公交传媒的行业性质！ ⑶规模-潜在客户的消费能力？ 答：能够为公交传媒付费的客户，应该是大、中型的商家。 ⑷心理-潜在客户的需求特点？ 答：促销活动比较频繁的商家！
公交广告属于大众传媒而不属于小众它只能概略地区分消费阶层而无法精准地锁定某类目标客户这是公交传媒的行业性规模潜在客户的消费能力
北京公交移动电视市场定位策 划案
文心策划工作室
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欲做好这个策划， 欲做好这个策划，我们首先从三个 角度来提出问题： 角度来提出问题：
渠道定位：如何开发这些客户？
• 寻找公交沿线的，经常为商家做促销活动 的广告公司！ • 因为，他们了解沿线商家的促销规律！ • 而且，他们与这些商家有很好的业务关系！ • 使用联合促销的手段！ • 把广告公司变成我们的业务代理公司！
车载移动电视市场分析报告
车载移动电视市场分析报告1.引言1.1 概述概述：车载移动电视市场是指在汽车、公交车、飞机等交通工具上安装移动电视设备，为乘客提供丰富多彩的娱乐内容。
随着人们生活水平的提高和交通工具的普及，车载移动电视市场逐渐成为一个备受关注的领域。
本报告将对车载移动电视市场进行深入分析，包括市场概况、发展趋势以及竞争格局等方面，以期为相关企业和投资者提供参考和决策依据。
1.2 文章结构文章结构包括引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，我们将介绍车载移动电视市场的概述、文章的结构和目的，以及对市场分析的总结。
在正文部分，我们将详细介绍车载移动电视市场的概况、发展趋势和竞争格局。
最后，在结论部分，我们将总结市场分析结果，进行未来发展预测，并提出建议和展望。
通过这样的文章结构，我们将全面分析车载移动电视市场，为读者提供深入的市场洞察和实用的实施建议。
1.3 目的目的：本份报告旨在分析车载移动电视市场的概况、发展趋势和竞争格局，为行业从业者、投资者和相关机构提供全面了解和深入思考的参考，帮助他们把握行业动态，把握市场机遇，进行科学决策，促进市场健康发展。
通过对市场分析结果的总结和未来发展的预测，提出相应的建议和展望，为相关企业和机构提供战略指导，为行业未来发展指明方向。
1.4 总结在本报告中，我们对车载移动电视市场进行了深入分析和研究。
我们发现，随着人们对车载娱乐需求的增加，车载移动电视市场呈现出快速增长的趋势。
同时，随着移动互联网技术的普及和车载智能系统的发展，车载移动电视市场的发展前景十分广阔。
在竞争格局方面，我们发现市场上存在着多家知名企业，它们通过不断创新和产品升级，对市场份额进行了激烈竞争。
同时，新兴品牌也不断崛起，对市场格局带来一定影响。
总的来说，车载移动电视市场充满着机遇和挑战。
我们需要深入了解市场需求，抓住技术趋势和消费者偏好，提供高质量的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
随着技术的不断进步和消费需求的不断提升，车载移动电视市场将迎来更广阔的发展空间，我们需要做好准备，抓住机遇，实现自身的可持续发展和壮大。
公交移动电视媒体收视评估研究报告
公交移动电视媒体收视评估研究报告研究背景:公交移动电视媒体是指在公交车厢内安装的电视屏幕，为乘客提供信息和娱乐服务。
随着移动互联网的普及和技术的不断进步，公交移动电视媒体已经成为城市公共交通中常见的设施。
为了评估公交移动电视媒体的收视情况和效果，我们进行了一项研究。
研究目标:本研究旨在评估公交移动电视媒体的收视率和受众满意度，并分析其对广告传播和信息传递的影响。
研究方法:1. 数据收集: 我们选择了一条繁忙的市区公交线路作为研究样本，利用摄像机记录乘客上车时的人数和观看电视的人数。
此外，我们还采用问卷调查的方式，询问乘客对公交移动电视媒体的使用情况和满意度。
2. 数据分析: 我们统计了观看电视的人数和全车乘客的人数，计算出公交移动电视媒体的收视率。
同时，我们对调查数据进行了统计和分析，以评估受众对媒体的满意度。
研究结果:1. 收视率: 根据数据分析，我们计算得出公交移动电视媒体的平均收视率为50%。
这意味着每辆公交车上有一半的乘客选择观看电视。
2. 受众满意度: 根据调查结果，超过70%的乘客表示对公交移动电视媒体感到满意或非常满意。
他们认为电视提供了有价值的信息和娱乐内容，提高了乘坐公交的舒适度。
3. 广告效果: 公交移动电视媒体的广告传播效果也得到了验证。
超过60%的受访乘客表示他们在电视上看到的广告对他们的购买决策产生了影响。
研究结论和建议:根据以上结果，公交移动电视媒体在广告传播和信息传递方面具有良好的效果。
然而，为了进一步提高其收视率和受众满意度，我们建议以下措施:1. 提供更多有吸引力和实用性的内容，满足不同乘客的需求。
2. 加强广告的创意和吸引力，吸引乘客更多关注。
3. 不断进行调查和评估，及时调整节目内容和广告策略，以适应受众的需求和偏好。
研究局限和展望:本研究的样本只涵盖了一条公交线路，未能全面代表所有的公交路线。
未来的研究可以扩大样本规模和范围，以更全面地评估公交移动电视媒体的收视情况。
2023年车载移动电视行业市场调研报告
2023年车载移动电视行业市场调研报告
车载移动电视是指安装在车辆内部的电视设备，以方便车上人员观看电视节目。
车载移动电视市场受到了越来越多的关注，预计未来几年会迎来更高的增长。
据市场调研报告显示，车载移动电视市场规模在未来几年内将保持年均10%的增速。
一、市场现状
目前，车载移动电视市场的发展处于起步阶段，市场规模小、产品类别单一、技术水平较低。
但随着人们对生活品质的不断提高以及汽车销量的增加，这一市场规模逐渐壮大。
汽车制造商和车载移动电视厂商也在不断探索新的业务模式，包括与媒体合作设立专业频道、与广告公司合作提供车载广告等。
二、市场需求
车载移动电视市场主要通过两种方式向市场供应产品：一种是由车辆制造商在车内装配这种设备，另一种是消费者自行购买后的自主安装。
在这两种情况下，车载移动电视市场主要的消费人群为汽车品牌和型号比较新、车家庭居住条件较为良好、对娱乐需求较高的中高收入人群。
三、市场竞争
目前，车载移动电视市场存在着一些常见问题，如设备安装困难、产品质量参差不齐、价格高昂等。
车载移动电视厂商还需要不断探索新的制造技术和研发新型别的产品以应对激烈的市场竞争。
四、市场展望
随着汽车行业的不断发展和新技术的普及，车载移动电视市场无疑将迎来更加广阔的市场前景。
未来，车载移动电视将向更多汽车品牌以及不同级别的车型上渗透，市场规模将展现更大的增长潜力。
公交移动电视经营
随着高清和超高清视频技术的不断发展，公交移动电视将 逐步升级为高清甚至超高清信号传输，提供更为清晰、流 畅的视觉效果。
互动技术的增强
通过引入新的互动技术，如人工智能、语音识别等，公交 移动电视将能够实现更加智能、个性化的服务，提升观众 的参与度和粘性。
内容创新吸引用户
个性化内容推荐
用户服务策略
建立客户服务体系
设立专门的客户服务团队，提供咨询、投诉处理 等服务。
提升网络覆盖
优化移动电视信号接收网络，确保信号稳定、画 面清晰。
完善技术支持
提供技术支持热线、在线客服等渠道，解决乘客 使用中的问题。
市场推广策略
合作推广
01
与公交公司、政府机构等合作，共同推广公交移动电视业务。
社交媒体营销
06
公交移动电视经营案例分析
案例一：北京公交移动电视的成功经验
经营策略
北京公交移动电视的成功在于其明确的经营策略，以及根据市场需求进行不断调整和优化的能力。
内容创新
北京公交移动电视在内容上不断推陈出新，不仅有新闻资讯、娱乐综艺等内容，还针对公交乘客的特殊需求，提供路 况信息、天气预报等实用信息。
现状与趋势
目前，公交移动电视已经成为了许多城市的重要信息传播渠道之一。未 来，随着技术的不断进步和人们出行方式的改变，公交移动电视的发展 前景仍然广阔。
公交移动电视的特点
广泛覆盖 实时性 移动性强 受众广泛
公交移动电视能够覆盖城市中的各个区域，为市民提供广泛的 信息服务。
公交移动电视能够实时传递新闻、交通信息等多种信息，方便 市民出行。
多元化经营增加收入
广告模式的创新
通过引入更加新颖、创意的 广告形式，如互动广告、原 生广告等，提高广告的点击 率和转化率，增加广告收入
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视【正文】一、项目概述公交移动电视是一种新兴的广告传媒形式，通过在公交车上或公交站台上安装显示屏，向乘客提供信息、娱乐等服务。
本文将对公交移动电视进行全面分析，包括市场需求、技术实施、商业模式等各个方面。
二、市场需求分析⑴传统广告形式的限制传统广告形式在受众范围和互动性方面存在一定的限制，无法有效覆盖到特定群体，并且缺乏与观众的实时互动。
⑵公交出行的日益增长随着城市化进程的加快，公交出行成为人们重要的出行方式。
公交移动电视能够有效地利用公交车、公交站台的场景，将广告信息传递给众多乘客。
⑶移动互联网的普及移动互联网的普及使得人们开始习惯在移动设备上获取信息和娱乐，公交移动电视作为一种可移动的广告媒体，能够与移动互联网有效结合。
三、技术实施分析⑴屏幕技术选取公交移动电视的屏幕技术应具备高亮度、高清晰度、低功耗等特点。
可以考虑使用LED显示屏或液晶显示屏。
⑵硬件设备选取公交移动电视的硬件设备包括显示屏、播放器、服务器等。
需要在稳定性、功耗和成本等方面进行综合考虑。
⑶内容传输和更新公交移动电视的内容传输和更新可以通过4G、5G网络实现，也可以通过Wi-Fi热点进行。
需要确保内容的稳定传输和及时更新。
四、商业模式分析⑴广告商投放广告公交移动电视作为广告媒体，可以通过向广告商提供广告位，收取广告费用来盈利。
⑵内容服务提供商除了广告，公交移动电视还可以提供电视剧、综艺、新闻等内容。
可以与内容提供商合作，收取内容订阅费用或提供广告植入。
五、法律法规及注释⑴《广告法》：广告活动的法律法规，包括广告内容审查、广告价格、广告投放时段等方面的规定。
⑵《著作权法》：保护公交移动电视中涉及的内容的著作权。
⑶《个人信息保护法》：保护公交移动电视中收集到的用户个人信息。
六、结尾1、本文档涉及附件。
附件一：公交移动电视需求调研报告附件二：公交移动电视技术实施方案2、本文所涉及的法律名词及注释。
广告法：国家法律体系中负责规范广告活动的法律法规。
2024年车载移动电视市场发展现状
2024年车载移动电视市场发展现状概述车载移动电视是指在汽车中安装的能够接收电视信号并播放电视节目的设备。
随着汽车行业的快速发展和人们对娱乐需求的不断增长，车载移动电视市场也呈现出蓬勃发展的态势。
本文将就车载移动电视市场的现状进行分析和总结。
市场规模车载移动电视市场在过去几年中取得了显著的增长。
据市场研究机构的数据显示，全球车载移动电视市场的规模在近几年达到了X亿美元，并预计未来几年将继续保持较快的增长速度。
这主要得益于汽车销量的增加以及人们对于车载娱乐系统的需求。
技术发展随着科技的不断进步，车载移动电视的技术也得到了不断的更新和升级。
传统的车载电视系统主要采用模拟信号传输和CRT显示器，但现在大部分车载电视都采用了数字信号传输和液晶显示屏。
这不仅提高了图像的清晰度和质量，还能够播放更多的节目和媒体内容。
另外，随着5G技术的推广和应用，车载移动电视也有望迎来新的发展机遇。
5G网络的高速和低延迟特点将进一步提升车载移动电视的用户体验，为用户带来更多丰富的娱乐内容和服务。
市场趋势随着年轻一代消费者对娱乐的需求增加，车载移动电视市场呈现出以下几个趋势：多样化的媒体内容车载移动电视市场正逐渐从传统电视节目向多媒体内容拓展。
除了传统的电视节目外，车载移动电视还可以播放在线视频、音乐、电子书等多种媒体形式，以满足用户的个性化需求。
智能化与互联网随着车辆的智能化程度不断提升，车载移动电视也开始与互联网相结合。
现在的车载电视系统可以通过Wi-Fi或蓝牙与车辆的其他智能设备进行联动，实现更多的功能和服务，如导航、语音控制、在线订票等。
安全性的重视在车载移动电视市场发展的同时，对用户安全性的关注也越来越高。
汽车制造商和车载电视设备供应商都在加大对于安全性能的投入，确保产品能够满足道路安全的要求，并通过技术手段避免对驾驶员的干扰。
市场竞争车载移动电视市场竞争激烈，主要的竞争对手包括汽车制造商、车载电视设备供应商和互联网公司。
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视
第一章引言
介绍公交移动电视的背景和意义，阐述本文的研究目的和研究方法。
第二章公交移动电视的概述
1.公交移动电视的定义和特点
2.公交移动电视的发展历程
3.公交移动电视的市场现状和前景
第三章公交移动电视的应用场景
1.公交移动电视在公共交通中的作用
2.公交移动电视的用户群体分析
3.公交移动电视在广告行业中的应用
4.公交移动电视与其他媒体的比较分析
第四章公交移动电视的技术架构
1.公交移动电视的硬件设备介绍
2.公交移动电视的软件平台分析
3.公交移动电视的网络传输环节
第五章公交移动电视的商业模式
1.广告投放模式分析
2.付费服务模式探讨
3.公交移动电视与公交公司的商业合作模式
第六章公交移动电视的优点和挑战
1.公交移动电视的优势分析
2.公交移动电视面临的挑战和困难
3.公交移动电视的发展对策和建议
第七章结论
总结公交移动电视的发展现状和趋势，提出未来的研究方向和可行性建议。
附件：________
1.公交移动电视相关数据统计表格
2.公交移动电视的市场调研报告
3.公交移动电视的技术规格说明书
4.公交移动电视的商业合作协议范本
法律名词及注释：________
1.广告投放模式：________指将广告内容通过特定的渠道和方式投放给目标受众的商业模式。
2.付费服务模式：________指用户需要支付一定费用才能享受公交移动电视提供的特定服务的商业模式。
3.商业合作模式：________指公交移动电视与公交公司之间建立合作关系，共同开展商业运营活动的模式。
北京移动电视公交车车载移动电视调研研究结果展示
北京移动电视公交车车载移动电视调研研究结果展示4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车的移动电视的有效覆盖人数为80人/车。
双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达到90人.结合跟车观察的数量来看：工作日中，早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，其中每个时间段的乘客人数超过10万；高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上；而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100％；周末，没有明显的乘车高峰，最高点出现在上午9点半和下午2点半；周末移动电视有效覆盖人群为100％。
移动电视安装和运营情况简介截至到现在，有超过4000辆的公交车已经安装了移动电视。
安装有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电车和双层车。
在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。
移动电视公交车主要乘客定义Q: 什么样的群体才能被称为是带有移动电视公交车的主要乘客？A: 带有移动电视公交车的主要乘客必须符合下列条件：16－54岁的北京市常驻居民每周乘坐带有移动电视的公交车必须在6次或以上Q: 为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客？A: 首先，我们只考虑北京市的常驻居民（即在北京市居住一年以上）是因为流动人口的不稳定性使得无法通过调查得出这一群体的特征。
其次，16－54岁是市场中主要的消费群体。
最后，只有每周乘坐带有移动电视的公交车达到一定的次数以上，才能够多次触达车载电视媒体。
偶尔乘坐或基本不乘坐公交车的人不是我们的目标受众。
主要乘客占16－54岁常驻居民的百分之多少？4000辆公交车移动电视媒体每天触达人数— 170万左右截至到2004底，北京市16－54的常驻居民数量大约在1000万左右，其中城八区常驻居民在680万左右由于主要乘客的数量占到16－54岁城区常驻居民数量的25％，套入公式：4000辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数＝北京市16－54岁居民的绝对数量×25％由于我们随机访问的区域皆在城八区以内；所以用城区16－54岁的居民绝对数更有代表性：4000辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数：680万×25％＝170万左右。
矿产
矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。
矿产
矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。
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❖ 移动电视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度－ 日记法
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5
北京移动电视
研究结论综述
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公交车载电视媒体特点和优势
车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它 兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总 结出车载移动电视媒体的四大优势：
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13
北京移动电视
移动电视安装和运营情况简介
❖ 截至到现在，有超过4000辆的公交车已经安装了移动电视。安装 有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电 车和双层车。
❖ 在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。
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❖ 与此同时，移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动 电视有限公司（北京移动电视）希望能以客观、准确、科学的数 据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数 据支持， 帮助客户达到利益最大化。
❖ 为此，北京移动电视委托（央视市场研究股份有限公司）进行了 一项大规模的市场调查以评估媒体效果，寻找媒体特征。
❖ 结合跟车观察的数量来看： ❖ 工作日中， 早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，
其中每个时间段的乘客人数超过10万； ❖ 高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上； 而在非高峰时
段，覆盖比例达到乘车群体的100％； ❖ 周末，没有明显的乘车高峰， 最高点出现在上午9点半和下午2点半 ❖ ；周末移动电视有效覆盖人群为100％。
❖ 受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到11次，乘坐公交车的 目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交 车的，这使得车载电视电视具有重复到达受众这样的特点。
每周的乘车频次
14次以上
34.8
12－14次
14.2
9－11次
27.1
6－8次
23.8
平均次数：11次
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2
3 6 12 12 23 40 58
北京移动电视
研究背景和目的
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研究背景和目的综述
❖ 移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，公交车载电视的安装量 将超过4000台车。2005的业务还会不断扩大， 将快速发展到其 它移动公用交通工具上。
11.0%
拥有39庞.4%大的9 管政％理府/资事业料单库位的中层或高北层京干移部动电2.3视
优势三：受众接触和收看移动电视的时间长
❖ 根据调查，我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在14个小 时左右。
❖ 而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动 电视的节目内容。
10％以下的时间会看 10－20％的时间会看 20－40％的时间会看
❖ 受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量
年龄：
16-25岁
24.6%
26-35岁
23.7%
36-45岁
24.2%
46-54岁
27.5%
平均个人月收入： 1725.4元
平均家庭月收入： 3711元
1/3以上拥有大专以上学历
大学本 科
大专 12.5% 20.2%
硕士及 以上 1.2%
小学 1.3%
北京移动电视公交车 车载移动电视调研
整合报告
致：北京移动电视
撰写: 市场研究
2005年8月
www.c..n..sh拥u.有cn庞拥大有的庞管大理的资管料理库资料库
1
北京移动电视
目录
❖ 研究背景和目的 ❖ 研究结论综述 ❖ 研究结果展示 ❖ 一、移动电视媒体目前整体状况综述 ❖ 二、整体目标收视群体分析 ❖ 三、移动电视各时间段收视特征 60－80％的时间会看 80－100％的时间会看
平均值：49.1%
5.8 11.3
19.2
27.9
24
11.7
❖ 所以，受众每周收看车载液晶电视的平均时间＝车内停留时间×50％＝7
小时。
拥有庞大的管理资料库
10
北京移动电视
优势四：信息重复触达受众
11
北京移动电视
研究结果展示
一、移动电视媒体目前整体状况综述 二、整体目标收视群体分析 三、移动电视各时段收视特征 四、移动电视有效关注率
拥有庞大的管理资料库
综述
❖ 4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车 的移动电视的有效覆盖人数为80人/车。双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达 到90人.
媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体 更主动的收视带来更好的效果，传 播效果能够得到保障
移动电视受众面广 广泛触达消费主流人群
受众接触和收看移动电视的时间长 接触信息多
群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群 信息重复触达 受众
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7
北京移动电视
初中 14.4%
职业
企业的一般职员
16％
服务行业的服务人员
14.2％
工人
12.9％
自由职业者
11.2％
学生
10.4％
企业的中层或高层管理人员 7.1％
专业人员（如教师/律师/会计师/医生
等）
7.1％
退休人员
6.9％
政府/事业单位的一般办公室职员 4.4 ％
技校/中
高中
私营企业主/企业合伙人
3.3％
专
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4
北京移动电视
具体研究内容
❖ 具体研究内容包括:
❖ 车载移动电视媒体的乘客总量
❖
（受众群体数量）－日记法
❖ 车载移动电视公交乘客的构成－日记法
❖ 车载移动电视的有效覆盖率－模拟测试＋跟车测试
❖ 车载移动电视的有效收视人群－ 跟车测试
❖ 不同时段移动电视的收看率－日记法
优势一：媒体形式受欢迎
乘客非常欢迎公交移动电视的安装，而且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的过 程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。
8.9
10分制：下图中以平均分来表示
8.6
8.1
7.5
拥有庞大的管理资料库
8
北京移动电视
优势二: 受众面广