北京公交车车载移动电视市场整合研究报告.pptx
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❖ 受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到11次，乘坐公交车的 目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交 车的，这使得车载电视电视具有重复到达受众这样的特点。
每周的乘车频次
14次以上
34.8
12－14次
14.2
9－11次
27.1
6－8次
23.8
平均次数：11次
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北京移动电视公交车 车载移动电视调研
整合报告
致：北京移动电视
撰写: 市场研究
2005年8月
www.c..n..sh拥u.有cn庞拥大有的庞管大理的资管料理库资料库
1
北京移动电视
目录
❖ 研究背景和目的 ❖ 研究结论综述 ❖ 研究结果展示 ❖ 一、移动电视媒体目前整体状况综述 ❖ 二、整体目标收视群体分析 ❖ 三、移动电视各时间段收视特征 ❖ 四、移动电视的有效关注率
❖ 结合跟车观察的数量来看： ❖ 工作日中， 早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，
其中每个时间段的乘客人数超过10万； ❖ 高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上； 而在非高峰时
段，覆盖比例达到乘车群体的100％； ❖ 周末，没有明显的乘车高峰， 最高点出现在上午9点半和下午2点半 ❖ ；周末移动电视有效覆盖人群为100％。
❖ 移动电视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度－ 日记法
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5
北京移动电视
研究结论综述
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公交车载电视媒体特点和优势
车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它 兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总 结出车载移动电视媒体的四大优势：
媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体 更主动的收视带来更好的效果，传 播效果能够得到保障
移动电视受众面广 广泛触达消费主流人群
受众接触和收看移动电视的时间长 接触信息多
群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群 信息重复触达 受众
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7
北京移动电视
❖ 与此同时，移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动 电视有限公司（北京移动电视）希望能以客观、准确、科学的数 据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数 据支持， 帮助客户达到利益最大化。
❖ 为此，北京移动电视委托（央视市场研究股份有限公司）进行了 一项大规模的市场调查以评估媒体效果，寻找媒体特征。
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4
北京移动电视
具体研究内容
❖ 具体研究内容包括:
❖ 车载移动电视媒体的乘客总量
❖
（受众群体数量）－日记法
❖ 车载移动电视公交乘客的构成－日记法
❖ 车载移动电视的有效覆盖率－模拟测试＋跟车测试
❖ 车载移动电视的有效收视人群－ 跟车测试
❖ 不同时段移动电视的收看率－日记法
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2
3 6 12 12 23 40 58
北京移动电视
研究背景和目的
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研究背景和目的综述
❖ 移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，公交车载电视的安装量 将超过4000台车。2005的业务还会不断扩大， 将快速发展到其 它移动公用交通工具上。
%
40－60％的时间会看 60－80％的时间会看 80－100％的时间会看
平均值：49.1%
5.8 11.3
19.2
27.9
24
11.7
❖ 所以，受众每周收看车载液晶电视的平均时间＝车内停留时间×50％＝7
小时。
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10
北京移动电视
优势四：信息重复触达受众
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13
北京移动电视
移动电视安装和运营情况简介
❖ 截至到现在，有超过4000辆的公交车已经安装了移动电视。安装 有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电 车和双层车。
❖ 在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。
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优势一：媒体形式受欢迎
乘客非常欢迎公交移动电视的安装，而且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的过 程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。
8.9
10分制：下图中以平均分来表示
8.6
8.1
7.5
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8
北京移动电视
优势二: 受众面广
初中 14.4%
职业
企业的一般职员
16％
服务行业的服务人员
14.2％
工人
12.9％
自由职业者
11.2％
学生
10.4％
企业的中层或高层管理人员 7.1％
专业人员（如教师/律师/会计师/医生
等）
7.1％
退休人员
6.9％
政府/事业单位的一般办公室职员 4.4 ％
技校/中
高中
私营企业主/企业合伙人
3.3％
专www.cnshu.cn
11
北京移动电视
研究结果展示
一、移动电视媒体目前整体状况综述 二、整体目标收视群体分析 三、移动电视各时段收视特征 四、移动电视有效关注率
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综述
❖ 4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车 的移动电视的有效覆盖人数为80人/车。双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达 到90人.
11.0%
拥有39庞.4%大的9 管政％理府/资事业料单库位的中层或高北层京干移部动电2.3视
优势三：受众接触和收看移动电视的时间长
❖ 根据调查，我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在14个小 时左右。
❖ ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动 电视的节目内容。
10％以下的时间会看 10－20％的时间会看 20－40％的时间会看
❖ 受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量
年龄：
16-25岁
24.6%
26-35岁
23.7%
36-45岁
24.2%
46-54岁
27.5%
平均个人月收入： 1725.4元
平均家庭月收入： 3711元
1/3以上拥有大专以上学历
大学本 科
大专 12.5% 20.2%
硕士及 以上 1.2%
小学 1.3%
每周的乘车频次
14次以上
34.8
12－14次
14.2
9－11次
27.1
6－8次
23.8
平均次数：11次
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北京移动电视公交车 车载移动电视调研
整合报告
致：北京移动电视
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1
北京移动电视
目录
❖ 研究背景和目的 ❖ 研究结论综述 ❖ 研究结果展示 ❖ 一、移动电视媒体目前整体状况综述 ❖ 二、整体目标收视群体分析 ❖ 三、移动电视各时间段收视特征 ❖ 四、移动电视的有效关注率
❖ 结合跟车观察的数量来看： ❖ 工作日中， 早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，
其中每个时间段的乘客人数超过10万； ❖ 高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上； 而在非高峰时
段，覆盖比例达到乘车群体的100％； ❖ 周末，没有明显的乘车高峰， 最高点出现在上午9点半和下午2点半 ❖ ；周末移动电视有效覆盖人群为100％。
❖ 移动电视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度－ 日记法
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北京移动电视
研究结论综述
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公交车载电视媒体特点和优势
车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它 兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总 结出车载移动电视媒体的四大优势：
媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体 更主动的收视带来更好的效果，传 播效果能够得到保障
移动电视受众面广 广泛触达消费主流人群
受众接触和收看移动电视的时间长 接触信息多
群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群 信息重复触达 受众
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北京移动电视
❖ 与此同时，移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动 电视有限公司（北京移动电视）希望能以客观、准确、科学的数 据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数 据支持， 帮助客户达到利益最大化。
❖ 为此，北京移动电视委托（央视市场研究股份有限公司）进行了 一项大规模的市场调查以评估媒体效果，寻找媒体特征。
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北京移动电视
具体研究内容
❖ 具体研究内容包括:
❖ 车载移动电视媒体的乘客总量
❖
（受众群体数量）－日记法
❖ 车载移动电视公交乘客的构成－日记法
❖ 车载移动电视的有效覆盖率－模拟测试＋跟车测试
❖ 车载移动电视的有效收视人群－ 跟车测试
❖ 不同时段移动电视的收看率－日记法
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3 6 12 12 23 40 58
北京移动电视
研究背景和目的
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研究背景和目的综述
❖ 移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，公交车载电视的安装量 将超过4000台车。2005的业务还会不断扩大， 将快速发展到其 它移动公用交通工具上。
%
40－60％的时间会看 60－80％的时间会看 80－100％的时间会看
平均值：49.1%
5.8 11.3
19.2
27.9
24
11.7
❖ 所以，受众每周收看车载液晶电视的平均时间＝车内停留时间×50％＝7
小时。
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北京移动电视
优势四：信息重复触达受众
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移动电视安装和运营情况简介
❖ 截至到现在，有超过4000辆的公交车已经安装了移动电视。安装 有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电 车和双层车。
❖ 在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。
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优势一：媒体形式受欢迎
乘客非常欢迎公交移动电视的安装，而且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的过 程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。
8.9
10分制：下图中以平均分来表示
8.6
8.1
7.5
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北京移动电视
优势二: 受众面广
初中 14.4%
职业
企业的一般职员
16％
服务行业的服务人员
14.2％
工人
12.9％
自由职业者
11.2％
学生
10.4％
企业的中层或高层管理人员 7.1％
专业人员（如教师/律师/会计师/医生
等）
7.1％
退休人员
6.9％
政府/事业单位的一般办公室职员 4.4 ％
技校/中
高中
私营企业主/企业合伙人
3.3％
专www.cnshu.cn
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北京移动电视
研究结果展示
一、移动电视媒体目前整体状况综述 二、整体目标收视群体分析 三、移动电视各时段收视特征 四、移动电视有效关注率
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综述
❖ 4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车 的移动电视的有效覆盖人数为80人/车。双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达 到90人.
11.0%
拥有39庞.4%大的9 管政％理府/资事业料单库位的中层或高北层京干移部动电2.3视
优势三：受众接触和收看移动电视的时间长
❖ 根据调查，我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在14个小 时左右。
❖ ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动 电视的节目内容。
10％以下的时间会看 10－20％的时间会看 20－40％的时间会看
❖ 受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量
年龄：
16-25岁
24.6%
26-35岁
23.7%
36-45岁
24.2%
46-54岁
27.5%
平均个人月收入： 1725.4元
平均家庭月收入： 3711元
1/3以上拥有大专以上学历
大学本 科
大专 12.5% 20.2%
硕士及 以上 1.2%
小学 1.3%