电子商务环境中的不正当竞争行为判析——商业伦理道德的目标与标准

式体现 出来 的。 商业 道德 要按 照特 定商业 领域 中市场
交易参 与者 即经 纪人 的伦 理标准 来加 以评 判 ． 既不 它 同于个 人 品德 ， 不 能 等 同于 一般 的社会 公 德 ， 体 也 所 现 的是一 种商业 伦理 。 经济人 追名 逐利 符合 商业道 德
建设 ， 大促 进 了社 会 经济 的发展 。 极 解放 了生产 力 ， 提
竞争 是市 场 的发动 机 ， 正 当的竞 争行 为最 终损 不 害 竞争 。市场 经济 与计 划经 济 的本 质 区别之 一 为 ， 市 场 经济 是一种 竞争 经济 。 争机 制使得 市 场资源 按 照 竞 最 有 效 的方 式 配 置 ， 争 使 得 商 家 不 断 提 高 生 产 效 竞
层 出不 穷 ， 生 了一批 网络 与 电子商 务企 业 。 诞 这一 方 面解 放 了生 产 力 ， 高 了企 业 的创 新 能 力 ： 一方 面 提 另 也 发掘 和 满 足 了消 费者 的需求 ，因此在 整 体 上促 进
了社 会 福 利 的增 加 ， 是 新 技 术 的发 展 和 我 国市 场 这
பைடு நூலகம்
经 济建 设成 果 的体 现 。但 是在 新 技 术 的应 用 和新 的 经 营 模 式 创新 过程 中 ， 伴 随 着 企 业 之 间 的激 烈 竞 也 争 ， 确判 定 这些 竞 争 的性 质 。 及 时有 效 地 依法 阻 准 并 止 不正 当竞 争行 为 是工 商 行 政管 理 部 门 的重 要 任务 之 一 。本 文通 过 对竞 争 行 为 的 目的和性 质 的分 析归 纳， 从而确 定几 种在 网络 与 电子商务 环 境下典 型 不正 当竞争行 为 的原 因和判 断依 据 ， 以此 为范 例规 划在 并 新 型 电子 商务 模式 下 ， 断竞 争是 否合 法和 正 当 的理 判 论 依据 。
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给 中间人 佣金 的 ， 须如 实入 账 。 必 接受 折扣 、 金 的经 佣 营者 必须 如实 入账 。” 十五条 规定 ，投 标者 不得 串 第 “ 通投标 ， 抬高标 价或 者压 低标 价 。投 标者 和招 标 者不 得相 互勾 结 ， 以排挤竞 争对 手 的公平 竞争 。 这 些都 是 ” 禁止 限制竞 争行 为 的规定 。 要注 意 的是知识 产权 法 需
新 和 商业模 式 创 新 。 发 出新 的市场 需 求 ， 高 服务 开 提 质量 ， 降低 交 易成本 。总之市 场经 济 中竞争 行为 的最 终 目的是通 过优胜 劣 汰不断 提高 整个社 会 的福 利 ． 满 足 消费者 不 断增长 的需 求 ， 而促进 社 会进 步 。 从 改革 开放 以来 ， 国不断 进行社 会 主义 市场 经济 我
准则 ， 它要 求人 们在从 事 民事活 动时 。 究 信用 ， 守 讲 恪
诺言 ， 诚实 不欺 ， 用善 意 的方式取 得权 利和 履行 义务 ， 在不 损 害他 人 利益 和社会 公 共 利 益 的前 提 下追 求 自
身 的利 益 。 规范 市场竞 争秩 序 的反不正 当竞 争法 意 在 义上 ， 诚实信 用 原则更 多 的是 以公 认 的商业 道德 的形
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网络 交 易监 管
电子商务环境 中的不正 当竞争行 为判析
商业伦 理道 德 的 目标 与标 准
清 华大 学法学 院 副教 授 吴伟 光
网 络 与 电 子 商 务 环 境 下 ， 种 新 型 的 经 营 方 式 各
味着 将促 进竞 争作 为市 场 的基 本 准则 。那 么 ， 良好 的 市 场竞 争环境 所带 来 的好处应 该 是我们 关 心 的问题 ， 因为 只有 知 道竞 争 的优 点 才 能判 断 正 当竞 争 与不 正 当竞争 的 区别 ， 而从 法律 上 禁 止不 正 当竞争 ， 护 从 保 正 当竞 争 。 这一 价值 在我 国《 不正 当竞争 法》 一条 反 第 中有 明确 的体 现 ， 为 保 障社 会 主义 市 场 经济 健康 发 “ 展。 鼓励 和保 护公 平竞 争 ， 止不 正 当竞 争行 为 ， 制 保护 经 营 者 和消 费者 的合法 权 益 ， 定本 法 。” 且 要求 制 并 “ 经营 者在市 场交 易 中 ， 当遵循 自愿 、 应 平等 、 公平 、 诚 实信用 的原 则 ， 守公认 的商业道 德 。 么 ， 么是 遵 ” 什 公 平 的竞争 ， 么是公认 的商业道 德 ？准确 理解 这些 什 重要 的概 念 或 者价 值 判 断对 我 们 理解 网络环 境 下 的
竞 争行 为很 重要 ， 因为在 网络环境 下 我们经 常 面临 的
是 以前 没有 遇到 过 的新 型竞 争行 为 。 如 最高 人 民法 院在 《 山东省食 品进 出 口公 司与 山
一
、
正 当的 竞 争 行 为在 经 济社 会 中 的作 用
东 山孚 日水 有 限公 司不 正 当竞争 案》 中认 为 ：对 于竞 “
高 了人 民生 活水平 。 以说 ， 今为 止 。 们还 没有 发 可 至 人 现 比市 场经 济更好 的经 济制 度 。 而坚 持市 场经 济就 意
①
《 反不正当竞争法》 第二条。
卞 商管理轩宽 ３ 团工 ５
网 络 交 易 监 管
的基 本要 求 ， 不 一定 合乎 个 人 品德 的标 准 ： 但 企业 勤 于慈善 和公 益合乎 社会 公德 ， 怠 于公益 事业 也并 不 但 违反商 业道 德 。特别是 ， 反不 正 当竞 争法 所要 求 的商 业 道德 必须是 公认 的商业 道德 ， 指特定 商业 领域 普 是 遍认 知 和接受 的行 为标 准 。 具有 公认 性和 一般 性 。即
争行 为 尤其 是 不属 于反 不正 当竞争 法 第 二章 列举 规 定 的行 为 的正 当性 ， 该 以该行 为是否 违反 了诚 实信 应
用原则 和公 认 的商业 道德作 为基 本判 断标 准 。 诚实信
用原则 是 民法 的基本原 则 ． 民事 活 动最基 本 的行 为 是
率， 降低生 产 成本 。 竞争 也 使 得商 家 不 断进 行 技 术创