市场调查实务4.2.1 定性分析

定性分析方法是指调查者运用知识、经验、主观分析判断能力及 推理，对不能量化的事物进行分析、判断，达到对事物本质和规律性的认识。
常用的有：归纳分析法、类比分析法、推理分析法及对应分析法。
1、归纳分析法
从某类事物的全部对象或部分对象的个别属性特点来概括该类事物的共 同属性的一种分析方法。
例如，某食品公司进行市场调查，在对消费者进行面包、糕点等主食食 品及对香肠、火腿等副食食品的消费意向调查中发现，绝大多数的消费者对 其成分要求是低脂肪，由此，可以判断出随着人们生活水平的提高和健康意 识的加强，人们对低脂肪食品的需求量将会增加。
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2、类比分析法
将两个相同或相近的事物进行对比，从一个事物的发展变化规律来推 断另一个事物的发展变化规律的方法。
例如，根据双缸洗衣机的销售特点及规律来推断全自动洗衣机的销售 特点及规律。
3、推理分析法
根据一个或几个已知的判断，推出一个新的判断的一种分析方法。 例如，丰田汽车公司在20世纪60年代曾对各国生产的汽车型号及能源 消耗进行市场调查，发现各国生产的汽车普遍耗油较高，如果发生能源危 机，耗油低的小型汽车一定会畅销，他们独具慧眼，开发了多种耗油低的 小型汽车，结果没过多长时间，世界爆发了第一次石油危机，丰田汽车公 司生产的耗油低的小型汽车顿时走俏，一举占领了市场。
2．状态分析
描述和评价现象的各方面的数量表现,概括现象的各
种特征。
3．因果分析
找出影响事物变化的内因和外因，揭示的问题与原因。
4．对策研究
针对调查结论和启示、问题与原因，提出解决问题的
对策。
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（三）市场调查资料分析的原则
1、针对性原则
要采用与调查目的、调查资料性质、现有资源相适应的分析方法，
一、市场调查资料分析概述
（一）市场调查资料分析的内涵
数据深加工，从数据导向结论，从结论导向 对策。
从局部到整体、从表层到里层、从静态到动 态、从过程到规律、从规律到预测、从结果到原 因、从问题到对策的规则进行。
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（二）市场调查资料分析的内容
1．背景分析
了解问题的来由和背景，把握分析研究的目的和方向。
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4、对应分析法
在分析研究某事物或现象时从不同角度确定多个标准，再对每个标准确 定不同的属性值，然后将所收集的资料按主要分类标准的属性进行对应的归 类，从而获取相关信息的分析方法。
【案例演示4.7】
太原市汽车用品市场定性分析
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对调查资料进行分析。
2、完整性原则
对调查资料进行多角度的全面考察各种相关因素的现状和趋势，分
析现象之间的关系，以反映和把握调查资料的总体特征。
3、客观性原则
必须以客观事实和调查的资料为依据进行分析。
4、动态性原则
对调查资料的分析，不但要分析把握其现状，更要分析把握其变化
趋势。
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二、定性分析方法