4消费者行为理论.pptx

8
x
7
x7
第 4 单位 的Y
8
第 1 单位
MU的 Xy
16
第 2 单位
的 X
14
Py 第 5 单位 的Y
7
第 10 元
6
第 6 单位 的Y
6
第 11 元 第 12 元
3
第 3 单位 的X
12
17
消费者最佳选择条件
MU x MU y
Px
Py
18
钱的约束？
每一元花费的边际效用
数量 Q
1 2 345678
▪ 随着消费量的不断增加，后一单位的边际效用小于 前一单位的边际效用。
▪ 边际效用价值论 ▪ 需求曲线的理论解释
P
10
11
边际效用递减的反例
▪ 对寿命的预期
MU
▪ 对子女数量的预期 ▪ 风险喜好者 ▪ 贪污受贿者
Q
12
对效用的总结
▪ a）总效用是效用总量。边际效用是增加一单 位消费所增加的总效用。
one or more commodities.
Market Unit of food Baskets
Unit of clothing
A
20
30
B
10
50
C
40
20
D
30
40
28
二、消费者偏好假设 some Basic Assumption about Preferences
22
四、基数效用论的一种运用
▪ 消费者剩余问题(consumer surplus) ▪ 消费者剩余＝愿意支付的货币
－实际支付的货币
23
消费者剩余计算表
衬衫价格 购买数量 实际货币 愿意支付 消费者 (元) (件) 支 出 货 币 剩余
8
1
8
8
0
7
2
14
15
1
6
3
来自百度文库18
21
3
5
4
20
26
6
4
5
20
30
购买
X
的货币效用
MU x Px
购买
Y
的货币效用
MU y Py
8 7 654321 11 10 9 8 7 6 5 4
▪X 1 2 3 4 5 ▪Y 4 5 6 7 8
TU 54 75 93 108 120
I 6
9 12 15 18
无论富贵和贫穷，每个人的选择原则都一样 人们为什么喜欢钱？
19
消费者最佳选择条件
4
让我们先来分析：
基数效用论的观点
5
思考
▪ 为什么人们会喝醉？ ▪ 为什么对某种食物的感觉越来越差？ ▪ 为什么对一件新物品爱不释手？ ▪ ……
6
一、边际效用理论
▪ 总效用 Total Utility
– 消费一定量的物品获得的总满足程度。
▪ 边际效用 Marginal Utility
– 消费的最后一个单位的物品获得的满足。 MU＝消 总费 效量 用增 增量 量＝TQU
7
总效用与边际效用
消费量Q 0 1 2 3 4 5 6 7
总效用TU 0 10 18 24 28 30 30 28
边际效用MU
10 8 6 4 2 0 -2
8
思考：总效用与边际效用的关系是什么？
n
TU x MU xi i 1
总效用等于边际效用的加和，边际效用表示的是总效 用的增加速度。
9
边际效用递减规律
3
两种观点
▪ 基数效用论(Cardinal Rankings)
– 商品的效用是可以用具体数值加以衡量的，就 象用“米”度量长度，用“公斤”度量重量一 样。效用可以用“效用单位”来衡量。
▪ 序数效用论(Ordinal Rankings)
– 商品的效用不能用具体数值衡量，但可以采用 排队的方法，来表示人们对商品组合的偏好程 度。
商品 X 和 Y 的边际效用
消费量（Q）
1 2 3 4 5678
商品 X 的边际效用（MUx） 16 14 12 10 8 6 4 2 商品 Y 的边际效用（MUy） 11 10 9 8 7 6 5 4
14
思路
▪ 总效用＝各个边际效用之和 ▪ 如果每一元钱的边际效用最大，则12元的
效用之和必定是最大的。 ▪ 所以，问题的关键是求出一元钱的边际效
10
3
6
18
33
15
24
P 剩余
P0
Q0
Q
25
学生参与
▪ 你感到存在消费者剩余吗？ ▪ “消费者剩余”的现实意义是什么？ ▪ 为什么钻石比水要贵得多？
26
再来分析另一种观点
序数效用论
27
一、商品组合
▪ 又称商品篮（Market Baskets)
▪ Market baskets is a list with specific quantities of
▪ b）零边际效用的经济意义是指，对于讨论中 的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不 想要再多的了，失去一个，你也不在乎。
▪ c）负的边际效用意味着某种东西你已经有那 么多单位了，你倒愿意少要一些。
13
二、最优的花钱决策
▪ 某消费者每天收入12元钱，用于购买X和Y两种商 品，已知两种商品的价格分别是Px＝2元，Py＝1 元，要使得满足最大，他应该购买多少X，多少Y？
第四讲
消费者行为理论
1
一定要注意： 消费者的目标是满足的最大化
如何衡量人们消费一定量商品所获 得的满足程度？
2
可以用效用来衡量满足的程度
▪ 什么是效用？
– 效用是对欲望的满足程度，欲望就是一种想得 到而没有得到的心理状态
▪ 效用有以下特征：
– 效用有共性，也有个性 – 效用在很大程度上受经济条件所制约 – 效用会因人、因地、因时而异
MU x MU y
Px
Py
Px·X＋Py·Y＝I
20
三、需求曲线的导出
▪ 在前例中，保持商品Y的价格不 P MU
变，改变X的价格，Px＝1元，
消费者会购买多少X商品？
P
回顾：
2
A
以前是怎样定义需
1
B
求的？
现在该理解需求的
36
Q
经济学含义了吧？
21
课堂练习
▪ 已知某消费者每年用于商品1和商品2的收 入为540元，两商品的价格分别为P1=20元 和P2=30元，该消费者的效用函数为U＝ 3X1 X22，该消费者每年购买这两种商品的 数量各应是多少？每年从种获得的总效用 是多少？
1 购2买的 3 商 4 5 品
6获得 7 的 8 效 用
购第买1X元的货币效用11MPUx x 购第买2Y元 的货币效用10MPUy y
8 第71 单 6 位 5 4 的Y
3
2111
11第102 单 9 位 8 7 的Y
6
5104
第3元
9
第 3 单位 的Y
9
第4元
8
第5元
MU 第 6 元
第7元
第 8 元 P 第 9 元
一用元钱的边际效用＝ 一单位的边际效用 商品价格
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货币效用＝ MU P
每一元花费的边际效用
数量 Q
1 2 3 4 56 7 8
MU x
购买 X 的货币效用 Px
8
7
6 5 43 2 1
MU y
购买 Y 的货币效用 Py
11 10
9
8 76 5
4
16
每一元花费的边际效用
数量 Q 货币支出
最大货币 效用