广告艺术设计情感因素论文

广告艺术设计情感因素浅析

摘要：现代社会广告随处可见，人们每天都要与广告打交道，媒体、路牌、商品……广告都与人们形影不离。广告是引起人们购买欲，从而促成销售或者打响知名度为目的的，广告的受众是社会中的人，人类是情感丰富的种群，因此现代广告也越来越倾向于人性化，把广告与人类情感想结合，从人们的心理入手，更能打动消费者的购物心理，广告与情感因素的结合也是今后广告业发展的趋势。文章从情感因素在广告中的运用入手，分析而这结合对不同人群的影响，从而促使广告业的和谐人性化发展。

关键词：广告艺术；情感因素；影响

引言：广告作为一种大众信息传播手段，是经济社会发展到一定阶段必然出现的，它在现代社会中扮演着非常重要的角色，它是沟通商品与消费者之间的桥梁，通过广告，消费者能了解更过商品相关信息，并且帮助消费者自我认知，了解自身所需要的商品。在广告中，从广告产生以来，商品的质量和基本情况占据了主要的篇幅，随着社会的发展，情感因素慢慢形成了广告中的主推，它从消费者的心理入手，与消费者进行心理需求上的沟通，因而对消费者产生了巨大的影响，并且在不知不觉之中将商品的信息植入了消费者的意识之中，使得消费者产生心理倾向或者感染力，从而影响消费者的决策的行为，达到售出商品的目的。

中华民族是一个情感丰富的民族，人们在进行情感表达上，总是含蓄而内敛。广告既是经济方面的宣传工具，同时又是文化中人

们的心灵载体，广告与情感的结合将经济与心理沟通了起来，使得传统销售中的直接性，转变成为婉约性，它注重对消费者心理方面的暗示，因而，在现代广告中，情感方面的运用也越来越普遍。

一、情感因素在广告运用中的原则

广告的成功，取决于广告的创意和策略，以及对消费者心理需求的把握，只有引起消费者的注意，才能进一步介绍商品的基本信息和内涵。在广告之中加入人类特有的情感因素，无疑将会对广告对消费者心理的把握起到至关重要的作用，才能把单纯的商品信息转化为具有文化艺术成分的境界。在广告中运用情感因素，一般要遵循以下几个原则：（1）引起消费者注意，产生进一步了解的欲望；（2）针对不同的消费人群，加入与之相符合的情感诱因；（3）不可盲目宣传商品信息而是用情感攻势，这样只会适得其反，要以理性需求为主要诉求点，辅以情感动机，否则会误导消费者。

二、情感因素在广告中的常见表现类型

现代广告随处可见，情感运用更是多不胜数，其主要表现为以下几个方面：（1）关爱型。此类广告常见于一些健康食品和医药保健品方面，例如小儿感冒药、咖啡、木糖醇广告等，它从情感入手，以第三者的身份提醒消费者此商品的功效以及对消费者的关心，从而从心理上使消费者产生一种被关爱或者用此商品去关爱其他人

的动机，让消费者觉得有人能够理解或者关心自己，从而将商品销售出去；（2）家庭型。广告通常要进行大面积宣传，面对整个家庭，那时广告将情感运用于家庭之中，能够使得消费者产生一种家庭的

温馨，常见广告类型主要是牙膏、果汁、家用家具电器等等。（3）情绪气氛型。广告要与消费者产生共鸣，就必须抓住特殊群体的情感倾向，好的情感广告运用，将会使消费者更容易接受和产生共鸣。例如营造孤独或者寂寞的情绪，使消费者在孤独寂寞时产生有物相陪，心里踏实的感觉，在失意遭受挫折时，产生不放弃希望、乐观奋斗的心理，这时更容易对消费者产生情绪上的共鸣，成功地营造气氛将会对商品的销售产生巨大的影响；（4）夸张型。夸张的表达手法能够使消费者愉快的心理体验，并且有想试一下的心理倾向，具有很大的观赏性，通常能够快速地吸引消费者的眼球，使消费者产生购买欲。

三、广告中情感因素对不同人群的不同影响

广告把商品介绍给不同消费者，同时也对消费者起到引导的作用，当然不同类型的广告必须要对相对应的受众来使用，否则会产生误导的作用。广告与情感的结合对消费者的影响主要包含两个方面内容，一是公益广告中情感因素的运用，另一个是商业广告中情感因素的运用。

（1）公益广告。现代社会中的公益广告是指由政府或者社会组织引导人们向主流价值观靠拢，不以盈利为目的的广告。比如关爱幼小病老、孝敬长辈、保护环境、防止浪费、节约资源等等。

（2）商业广告。现代广告中，绝大多数是商业广告，商业广告中主打情感牌的多不胜数，其广告对不同人群也具有不一样的效果，对消费者晓之以情，动之以情，将对不同消费者产生巨大的影

响力。

首先，对中老年群里来讲，情感因素主推孝敬和健康。其次，对女性群体来讲，主打化妆美容、家庭主妇、好母亲等情感因素。美容广告就抓住女性的这一心理特点，对商品进行情感包装，以满足女性的心理需求。第三，对男性主要从事业和品位方面进行广告宣传。第四，对婴幼儿主要是发育方面对父母的情感渲染。最后，对年轻群起方面，年轻群体较为广泛，因而商品种类非常多，与情感相结合的广告也非常多，重点主要体现在，宣传年轻人的活力方面。

广告是一种文化宣传手段，同时也是一种经济工具，广告的受众是广大社会群体，因此凡事有人的地方，广告就必然会发展起来。人类是情感丰富的族群，广告要想成功地吸引消费群体，就必须要适当引入人类特有的情感因素，并且针对不同的社会群体，要运用不用的情感攻略，如此，才能更好地沟通商品与消费者。

参考文献：

[1]黎泽潮.让广告激发受众的动情点[j].现代广告,1994(4) .

（作者简介：任晓丽,陕西服装工程学院艺术系教师。）