媒体承担的社会责任

媒介社会责任

2009年10月，胡锦涛在世界媒体峰会上提出：“体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强。对人们思想、工作、生活等各方面影响日益深入。正因为如此，对各类媒体来说，树立和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都更为重要。”“要切实承担社会责任，促进新闻真实、准确、全面、客观传播”

铁肩担道义、妙手著文章——李大钊

舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸——江泽民

在社会转型期，我国媒体既要向公众传递来自社会各方面的信息，又要宣传党的方针、政策，促进社会共识。还要作为社会各阶层民主参政的平台，起到交流沟通的作用。而媒体在承担上述任务的同时，本身也处于转型期——从单纯的党的宣传工具向复合型信息传播平台转型，加之媒体自身的体制转换。

媒体承担社会责任的背景意义

当前，我国处于经济的转型期，价值观念日益多样、利益主体日益多元、社会矛盾日益负责。尤其是社会上，一些人的“弱势”心理有所蔓延，网络上仇富、仇官、仇警心态比较普遍。媒体的社会责任，首先是传播信息、通达民意的责任。其次是媒体要把握导向、引导舆论、创造有利于社会发展进步、有利于社会稳定和谐的良好舆论环境。

媒体如何承担社会责任

（一）正确处理反映舆情与引导舆论的关系

忠实客观的反映舆情、反映民意是媒体基本职责。但是，仅仅做到有闻必录、客观反映还是远远不够的。有社会责任感的媒体，除了做到客观反映，还要有引领、引导。

一个负责任的媒体，它的新闻报道，要有利于国家和社会的和谐发展，有利于增强人民对于党和政府的信任，有利于社会群体的团结与和谐。比如去年11、15特大火灾事故，不同的媒体有不同的表现；一些媒体反复用一幅幅惨痛的照片去刺痛当事人的申请，去捕捉深圳编造一些莫须有的内部消息，造成人民对于政府的怀疑而导致善后工作难以开展。有的媒体在及时报道相关消息的同时，积极反映社会各界的关怀，让死者安息，让生者希望。让旁观者受到启发与引领，加入到积极作为的行列，并推动各项善后工作的进行。

灾难性报道从来都是媒体社会责任的一块试金石

比如2008年汶川大地震，每天从灾区传来大量消息，正面的、负面的，激动人心的、拍案愤怒的，该怎样满足人们知情权的同时，行使监督权；该怎样抒发悲伤之情的时间，凝聚力量、鼓舞人心？

现在，社会利益多元，社会思潮多样。在纷繁负责的世界中，媒体要做到切实承担社会责任就要有分析、有主见、有方法。

有分析，就是要客观、辩证、理性。我们要在分析中明辨是非、分清主次、清醒冷静，充分考虑到事情的正面效果和负面影响，多分析、大有益。

有主见，就是要坚持原则。面对来势汹汹的舆情，要坚持做到从实际出发，立场坚定。

对于媒体来讲，做到有分析、有主见之后，还要发出自己的声音，引导社会舆论。可以振聋发聩，也可以润物无声。关键是看效果。

做好舆论引导是媒体的社会责任，更是媒体的职业素养和职业能力的重要体现。

（二）正确处理好把好关和把好度的问题

媒体编辑被称为：“守门人”是媒体编辑的重要工作职能。从某种程度上讲，把好度比把好关更为重要。在把好度的前提下，积极介入热点话题，关键时刻不缺位、不失语。以高超的处理艺术满足受众需求，积极引导舆论走向。

普利策曾说过：一个愤世嫉俗、唯利是图、蛊惑民心的媒体，最终会制造出像自己一样卑劣的民众。不同的媒体，可能有不同的表现方式，但是承担媒体的社会中责任方面都是一样的。（三）正确处理好传统媒体和网络媒体的关系

一方面我们要重视网络媒体，学会善用新媒体，来共同营造良好的舆论氛围；另一方面，在信息化时代的大趋势下，传统主流媒体也必须十分关注全局性、社会性的热点事件、话题，及时发表代表社会主流的观点与声音。

比如今年三月日本大地之“谣盐”事件，谣言满天飞，疯狂抢盐。仅仅一天后，情况逆转，抢购行为迅速平息。关键在哪里.关键在于我们主流媒体，迅速在第一时间发出强有力的声音，积极报道政府有关部门的表态、措施。同时，采访专家，普及相关知识。迅速平息了可能造成的恐慌与民众的非理性行为。

当下，热点事件多、话题多，不少问题由于牵扯面大，关注度高，很多人看法不同，对结果的期待也不同。此时，传统主流媒体一定要紧紧抓住社会热点，进行分析，阐明正确观点，批评错误观点。引导受众客观看待社会热点，以此把握舆论导向。

不管媒体的形态发生什么变化，一家负责任的媒体一定要勇于和擅于把握社会热点，判断时局走势，提出关键命题，做出核心引领。传统媒体与网络媒体的融合，一定要形成良好互动

的关系。

新闻媒体记者具备什么样的素质才能承担起社会责任

（一）坚定地马克思主义观

我们党是在马克思主义的指导下，结合中国实际而诞生的党。新闻宣传工作是党的重要工作的一部分，党的新闻事业的指导思想与党的工作的指导思想必须保持一致。这样我们才能保证新闻工作的正确方向。

（二）正确的历史观

对我们国家、中华民族，我们党走过的道路要有正确的认识。有利于我们对现实问题的分析与判断，并坚定我们的理想信念。

（三）对中国现实国情、党的方针政策有清晰地认识。

（四）掌握科学、严谨的从事社会调查的能力与方法

（五）丰富的文学素养，良好的表达能力