双边市场_一个概念性的文献综述
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近年来, 随着网络技术的发展和服务技术的 提高, 以及社会分工的细化, 经济活动中越来越多 地出现这样一种市场: 该市场中的交易是基于某 个平台 ( 第三方 ) 进行, 平台 ( 第三方 ) 通过一定的
* 收稿日期: 2009- 12- 06 作者简介: 王娜 ( 1983∃ ), 女 , 湖北武汉人, 博士研究生, 研究方向: 战略管 理和管理 理论; 谭力文 ( 1948∃ ) , 男, 四川 成都人, 武汉大学企业战 略管理研究所所长, 博士生导师, 研究方向: 战略管理和管理学 理论。
摘 要: 双边市场是产业经济组织中一个 新 !的经济体, 理论界 对该市场 的研究 尚未成 熟。本文在 综合分 析当
前学术界对双边市场基本理论研究的基础上, 分析了双边市场的内涵、识别条 件、特 征、主要 类型和具 体实例, 并指
出了研究中所存在的一些不足之处, 以期对双边市场进行更深入的研究, 奠定一 个坚实的基础。
二、双边市场概念辨析
(一 )双边市场概念的起源 双边市场 ( Tw o- sided M arkets, T SM s) 早期被 称为双 边 配对 市 场 ( Two - sided M atching M ar kets, T SMM s), 对这一市场 的关注源于双 边配对 策略的分析。 D. Ga le 和 L. Shap ley, 以 及 G. Shapley 和 M. Shub ik 是这 一 领域 的 先驱。 D. Gale 和 L. Shap ley( 1962) [ 2 ] 分析了学校选 择和配偶确定两 种情况下, 不存在转 换效用 ( T ransferab le U t ility, TU )双边配对的合作模型。虽然, 这篇文章并没 有给出双边配对市场的明确定义, 但它首次给予 了具有双边市场性质的一类市场的关注。随后, G. Shap ley和 M. Shubik( 1972) [ 3] 考察了具有转 换效用 ( T ransferab le U tility, TU) 的分配策略, 并用 转换的货币量来测量效用的大小, 但也没有给出 双边配对市场的具体含义。 Gabrielle Dem ange 和 Dav id Ga le( 1985) 最先 给出了双边市场的描述性界定。他们认为, 在双 边市场中, 参与人 ( agent)是买方和卖方或公司和 职员或男人和女人, 参与人形成一种伙伴关系 ( 给他们满足感 ), 并且同时进行货币交换 ( m on etery transfers) 。他们认为 这类市场涵盖的 范围 主要是单一项目的市场, 如房屋市场, 它被假定为 交易者不希望寻求 (多于一个的 ) 更多的项目; 劳 动力市场, 它被期望在合适的工资水平上将工人
学者黄民礼 ( 2007) 认为, 若某种产品或服务的供 求双方之间具有交叉网络外部性而使得平台企业 将买卖双方同时凝聚到一个交易平台, 假定平台 企业向买卖双边收取的价格 P = Pb+ P s( Pb 、P s 可以为零或负数, P≧ 0)固定, 则 Pb或 P s的变化 对平台的总需求和平台的实现交易量有直接的影 响。[ 15]
( 三 )双边市场概念的形成 A rm strong、Roson、Re isinger、Rochest & T irole
以及 W right对双边市场的界定给予了进 一步的 探讨。
1. Arm strong ( 2005) 基于网络 外部性视 角将 双边市场定义为这样的一类市场, 其中两组参与 者通过中间层 ( Interm ed iary) 或平台 ( P latform ) 进
2. Roson ( 2004 ) 从 环境的 角度指 出双边 网 络、市场或平台, 被定义为一种经济环境, 其中商 品或服务被销售给两组不同的用户 ( custom ers), 且每组用户的利润都随着另一组用户数量的增加 而上升。[ 8] R oson ( 2005) 指出, 在双边市场中, 两 组 ( 或更多组 )通过平台相互作用, 且这种相互作 用受间接 ( indirect) 网络效 应的 影响。[ 9] Chakra vorit和 Roson( 2005)将双边市场定义为一个向两 组不同的参与者 ( 最终用户 ) 提 供产品和服务的 平台, 其中平台为了 将双边拉到平台上 !而对每 一类参与者 ( 最终用户 ) 设定价格。[ 10]
和工作配对; 学术市场 !, 其中 学生被分配于教 育机构; 婚 姻市 场 !, 男 人 和女 人 通 过协 议 配 对。[ 4] 这类市场, 虽然都属于传统的有形市场, 都 具有交易的两边, 从形式上看似乎仍然是单边的 市场结构 (见图 1), 但从严格意义上讲, 它们已经 具备了双边配对市场的形式, 只是由于交易方式 的原因, 人们对交易平台的关注度没有对交易双 边的关注度高, 因而将交易平台的功能相对弱化。 随着房屋中介所、劳动力中介所以及婚姻中介所 等的逐步出现, 这类市场的双边性质逐步明朗化。
图1
单边市场结构
资料来源: 笔者整理。
( 二 )双边市场定义的雏形
最先尝试从定义上给双边市场界定的是 Jean
- Charles Rochet 和 Jean T irole。 Jean - Charles
Rochet和 Jean T iro le( 2001) 指出, 许多具有网络
外部性 ( network ex terna lities) 的市场都由 不同两
总 26卷 第 2期 2010年 4月
兰州商学院学报 Journal o f L anzhou Comm ercia l College
V o l 26 N o 2 A pr. , 2010
Βιβλιοθήκη Baidu
*
双 边 市 场: 一 个 概 念 性 的 文 献 综 述
王 娜, 谭 力 文
( 武汉大学 企业战略管理研究所, 湖北 武汉 430072)
3. Rochest和 T irole( 2004) 基于价格的视角粗 略地将双边 ( 或更一般的多边% ) 市场定义为通过 一个或几个平台能够使最终用户相互作用, 并通 过合理地向每一方收费而试图把双方 ( 或多方 % ) 维持在平台上的市场。[ 13] R ochest和 T iro le( 2005) 给出了双边市场的一个正式定义, 如果平台能够 通过对市场一边收取更多的费用, 同时使另一边 的价格下降同等的数量, 从而影响交易量, 则市场 就是双边的。换言之, 价格结构起作用, 且平台必 须设计这一结构从而将双边拉到平台上。[ 14] 我国
∃ 27 ∃
兰州商学院学报
2010年 第 2期
行交易, 而且其 中一组参 与者 ( 最终 用户 ) ( end users) 加入平台的收益取决于加入该平台的另一 组参与者 ( 最终用户 ) 的数量。[ 6] 随后, A rm strong 和 W r igh t( 2005)指出, 双边市场涉及两组不同的 代理商 ( agent), 每一组都从同另一组代理商的相 互作用中获得价值。在这些市场中, 平台以一种 允许双边影响他们所获得交叉组外部性 ( crossgroup externalit ies) 程度的方式来协调两边。[ 7]
( Insitute of Strateg ic M anagem en,t W uhan U niversity, W uhan 430072, China) A bstract: B ilatera l m arkets, a new! m em ber in the industria l econom ic organization, has st ill no t any m ature research in the theory circle. Based on a com prehensive analysis on the basic theory of b ilateral m arket in the current academ ic research, th is paper stud ies the connotation, ident ifing condit ions, char acterist ics, m a in types and specific cases o f bilatera l m arkets, and then po ints ou t som e research short com ing s in order to estab lish a substant ia l base to g ives a m ore em bedded study on the b ilateral m arkets. K ey words: unilatera l m arkets; bilatera l m arkets; literature summ arizat ion
∃ 26 ∃
王 娜, 谭力文
双边市场: 一个概念性的文献综述
价格策略向产品或服务的买卖双方提供服务, 促 成交易并获取收益 ( 报 酬 ) 。这 种市场形态被称 为 双边市场 ! ( Tw o- sided M arkets, T SM s) 。
应该说, 双 边 市 场 的 基本 理 论 已 经 形 成。 Rochet和 T iro le ( 2003 ), A rm strong ( 2004) , Cail laud和 Jullien( 2003)等对双边市场的研究做出了 开创性工作。其理论形成的主要标志是 2004年 于法 国图卢 兹召开 的, 由国际 产业经 济研 究所 ( IDE I) 和政策研究中心 ( CEPR) 联合主办的双边 市场经济学会议。国外对双边市场的研究已具相 当规模, 国内对该市场的关注近年来也十分火热。 但由于双边市场始终是一个新兴的研究领域, 因 而该领域中许多理论基础亟待进一步的梳理, 而 建立在严格假设上的更多 结论也需要实 践的检 验。本文试图对双边市场的概念、成立的条件、特 征、分类以及双边市场的实例进行梳理和分析。
边的出现所表征, 这两边的最终利润产生于它们
在同一平台上的相互作用。这些产业中平台的所
有者或资助人必须忙于著名的 鸡蛋相生问题 ! ( Ch icken- and- egg prob lem ) 并且小心地 将双 边拉到平台上 ! ( get both sides on board) 。[ 5]
该文虽然没有明确定义双边市场, 但它指出 了双边市场存在的原因是网络外部性, 将网络外 部性理论同双边市场的分析联系起来。其次, 将
一、引言
市场是分工经济中最基本的资源配置方式之 一, 而市场存在的两个基本前提是: 分工和交易, 因而虽然在自给自足的经济条件下存在人与自然 之间的交易行为, 但市场是仅在分工经济产生后 才出现的。
早在 1965年, 马歇尔就在 ∀经济 学原理 #中 对市场进行了界定: 市场是买主和卖主可以自由 进入并在同一时间对同种商品形成相同价格的所 有交易关系的总称。[ 1] 虽然他在此没有论及市场 形态的问题, 但可以看出他对市场形态的认识没
有超越有形市场和无形市场这两种形态。根据现 在经济学著作中的诸多观点, 市场可以概括为两 个范畴的 定义。狭义的 市场是指商品交 换的场 所, 即是指有形市场; 广义的市场就是商品交换关 系的总和, 它还应该包括无形市场。所谓无形市 场, 是指没有固定的交易场所, 买卖双方凭借各种 信息寻找货源或买主进而实现交换的过程。
双边市场的分析视角从市场两边的经济行为, 转 到了对双边市场中平台 企业的行为和策 略的关 注。最后, 指出了平台企业需要解决的两个主要
问题: 鸡蛋相生问题 !和 将双边拉到平台上 !的 问题。可以说之后的文献都集中在分析双边市场 环境下平台的企业行为, 且围绕平台企业如何解 决 鸡蛋相生问题 !和如何 将双边拉到平台上 ! 的问题而展开。
关键词: 单边市场; 双边市场; 文献综述
中图分类号: C93
文献标识码: A
文章编号: 1004 5465( 2010) 02 026 08
B ilatera lM arkets: A Notional L iterature Summ arization
WANG N a, TAN L i- w en
* 收稿日期: 2009- 12- 06 作者简介: 王娜 ( 1983∃ ), 女 , 湖北武汉人, 博士研究生, 研究方向: 战略管 理和管理 理论; 谭力文 ( 1948∃ ) , 男, 四川 成都人, 武汉大学企业战 略管理研究所所长, 博士生导师, 研究方向: 战略管理和管理学 理论。
摘 要: 双边市场是产业经济组织中一个 新 !的经济体, 理论界 对该市场 的研究 尚未成 熟。本文在 综合分 析当
前学术界对双边市场基本理论研究的基础上, 分析了双边市场的内涵、识别条 件、特 征、主要 类型和具 体实例, 并指
出了研究中所存在的一些不足之处, 以期对双边市场进行更深入的研究, 奠定一 个坚实的基础。
二、双边市场概念辨析
(一 )双边市场概念的起源 双边市场 ( Tw o- sided M arkets, T SM s) 早期被 称为双 边 配对 市 场 ( Two - sided M atching M ar kets, T SMM s), 对这一市场 的关注源于双 边配对 策略的分析。 D. Ga le 和 L. Shap ley, 以 及 G. Shapley 和 M. Shub ik 是这 一 领域 的 先驱。 D. Gale 和 L. Shap ley( 1962) [ 2 ] 分析了学校选 择和配偶确定两 种情况下, 不存在转 换效用 ( T ransferab le U t ility, TU )双边配对的合作模型。虽然, 这篇文章并没 有给出双边配对市场的明确定义, 但它首次给予 了具有双边市场性质的一类市场的关注。随后, G. Shap ley和 M. Shubik( 1972) [ 3] 考察了具有转 换效用 ( T ransferab le U tility, TU) 的分配策略, 并用 转换的货币量来测量效用的大小, 但也没有给出 双边配对市场的具体含义。 Gabrielle Dem ange 和 Dav id Ga le( 1985) 最先 给出了双边市场的描述性界定。他们认为, 在双 边市场中, 参与人 ( agent)是买方和卖方或公司和 职员或男人和女人, 参与人形成一种伙伴关系 ( 给他们满足感 ), 并且同时进行货币交换 ( m on etery transfers) 。他们认为 这类市场涵盖的 范围 主要是单一项目的市场, 如房屋市场, 它被假定为 交易者不希望寻求 (多于一个的 ) 更多的项目; 劳 动力市场, 它被期望在合适的工资水平上将工人
学者黄民礼 ( 2007) 认为, 若某种产品或服务的供 求双方之间具有交叉网络外部性而使得平台企业 将买卖双方同时凝聚到一个交易平台, 假定平台 企业向买卖双边收取的价格 P = Pb+ P s( Pb 、P s 可以为零或负数, P≧ 0)固定, 则 Pb或 P s的变化 对平台的总需求和平台的实现交易量有直接的影 响。[ 15]
( 三 )双边市场概念的形成 A rm strong、Roson、Re isinger、Rochest & T irole
以及 W right对双边市场的界定给予了进 一步的 探讨。
1. Arm strong ( 2005) 基于网络 外部性视 角将 双边市场定义为这样的一类市场, 其中两组参与 者通过中间层 ( Interm ed iary) 或平台 ( P latform ) 进
2. Roson ( 2004 ) 从 环境的 角度指 出双边 网 络、市场或平台, 被定义为一种经济环境, 其中商 品或服务被销售给两组不同的用户 ( custom ers), 且每组用户的利润都随着另一组用户数量的增加 而上升。[ 8] R oson ( 2005) 指出, 在双边市场中, 两 组 ( 或更多组 )通过平台相互作用, 且这种相互作 用受间接 ( indirect) 网络效 应的 影响。[ 9] Chakra vorit和 Roson( 2005)将双边市场定义为一个向两 组不同的参与者 ( 最终用户 ) 提 供产品和服务的 平台, 其中平台为了 将双边拉到平台上 !而对每 一类参与者 ( 最终用户 ) 设定价格。[ 10]
和工作配对; 学术市场 !, 其中 学生被分配于教 育机构; 婚 姻市 场 !, 男 人 和女 人 通 过协 议 配 对。[ 4] 这类市场, 虽然都属于传统的有形市场, 都 具有交易的两边, 从形式上看似乎仍然是单边的 市场结构 (见图 1), 但从严格意义上讲, 它们已经 具备了双边配对市场的形式, 只是由于交易方式 的原因, 人们对交易平台的关注度没有对交易双 边的关注度高, 因而将交易平台的功能相对弱化。 随着房屋中介所、劳动力中介所以及婚姻中介所 等的逐步出现, 这类市场的双边性质逐步明朗化。
图1
单边市场结构
资料来源: 笔者整理。
( 二 )双边市场定义的雏形
最先尝试从定义上给双边市场界定的是 Jean
- Charles Rochet 和 Jean T irole。 Jean - Charles
Rochet和 Jean T iro le( 2001) 指出, 许多具有网络
外部性 ( network ex terna lities) 的市场都由 不同两
总 26卷 第 2期 2010年 4月
兰州商学院学报 Journal o f L anzhou Comm ercia l College
V o l 26 N o 2 A pr. , 2010
Βιβλιοθήκη Baidu
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双 边 市 场: 一 个 概 念 性 的 文 献 综 述
王 娜, 谭 力 文
( 武汉大学 企业战略管理研究所, 湖北 武汉 430072)
3. Rochest和 T irole( 2004) 基于价格的视角粗 略地将双边 ( 或更一般的多边% ) 市场定义为通过 一个或几个平台能够使最终用户相互作用, 并通 过合理地向每一方收费而试图把双方 ( 或多方 % ) 维持在平台上的市场。[ 13] R ochest和 T iro le( 2005) 给出了双边市场的一个正式定义, 如果平台能够 通过对市场一边收取更多的费用, 同时使另一边 的价格下降同等的数量, 从而影响交易量, 则市场 就是双边的。换言之, 价格结构起作用, 且平台必 须设计这一结构从而将双边拉到平台上。[ 14] 我国
∃ 27 ∃
兰州商学院学报
2010年 第 2期
行交易, 而且其 中一组参 与者 ( 最终 用户 ) ( end users) 加入平台的收益取决于加入该平台的另一 组参与者 ( 最终用户 ) 的数量。[ 6] 随后, A rm strong 和 W r igh t( 2005)指出, 双边市场涉及两组不同的 代理商 ( agent), 每一组都从同另一组代理商的相 互作用中获得价值。在这些市场中, 平台以一种 允许双边影响他们所获得交叉组外部性 ( crossgroup externalit ies) 程度的方式来协调两边。[ 7]
( Insitute of Strateg ic M anagem en,t W uhan U niversity, W uhan 430072, China) A bstract: B ilatera l m arkets, a new! m em ber in the industria l econom ic organization, has st ill no t any m ature research in the theory circle. Based on a com prehensive analysis on the basic theory of b ilateral m arket in the current academ ic research, th is paper stud ies the connotation, ident ifing condit ions, char acterist ics, m a in types and specific cases o f bilatera l m arkets, and then po ints ou t som e research short com ing s in order to estab lish a substant ia l base to g ives a m ore em bedded study on the b ilateral m arkets. K ey words: unilatera l m arkets; bilatera l m arkets; literature summ arizat ion
∃ 26 ∃
王 娜, 谭力文
双边市场: 一个概念性的文献综述
价格策略向产品或服务的买卖双方提供服务, 促 成交易并获取收益 ( 报 酬 ) 。这 种市场形态被称 为 双边市场 ! ( Tw o- sided M arkets, T SM s) 。
应该说, 双 边 市 场 的 基本 理 论 已 经 形 成。 Rochet和 T iro le ( 2003 ), A rm strong ( 2004) , Cail laud和 Jullien( 2003)等对双边市场的研究做出了 开创性工作。其理论形成的主要标志是 2004年 于法 国图卢 兹召开 的, 由国际 产业经 济研 究所 ( IDE I) 和政策研究中心 ( CEPR) 联合主办的双边 市场经济学会议。国外对双边市场的研究已具相 当规模, 国内对该市场的关注近年来也十分火热。 但由于双边市场始终是一个新兴的研究领域, 因 而该领域中许多理论基础亟待进一步的梳理, 而 建立在严格假设上的更多 结论也需要实 践的检 验。本文试图对双边市场的概念、成立的条件、特 征、分类以及双边市场的实例进行梳理和分析。
边的出现所表征, 这两边的最终利润产生于它们
在同一平台上的相互作用。这些产业中平台的所
有者或资助人必须忙于著名的 鸡蛋相生问题 ! ( Ch icken- and- egg prob lem ) 并且小心地 将双 边拉到平台上 ! ( get both sides on board) 。[ 5]
该文虽然没有明确定义双边市场, 但它指出 了双边市场存在的原因是网络外部性, 将网络外 部性理论同双边市场的分析联系起来。其次, 将
一、引言
市场是分工经济中最基本的资源配置方式之 一, 而市场存在的两个基本前提是: 分工和交易, 因而虽然在自给自足的经济条件下存在人与自然 之间的交易行为, 但市场是仅在分工经济产生后 才出现的。
早在 1965年, 马歇尔就在 ∀经济 学原理 #中 对市场进行了界定: 市场是买主和卖主可以自由 进入并在同一时间对同种商品形成相同价格的所 有交易关系的总称。[ 1] 虽然他在此没有论及市场 形态的问题, 但可以看出他对市场形态的认识没
有超越有形市场和无形市场这两种形态。根据现 在经济学著作中的诸多观点, 市场可以概括为两 个范畴的 定义。狭义的 市场是指商品交 换的场 所, 即是指有形市场; 广义的市场就是商品交换关 系的总和, 它还应该包括无形市场。所谓无形市 场, 是指没有固定的交易场所, 买卖双方凭借各种 信息寻找货源或买主进而实现交换的过程。
双边市场的分析视角从市场两边的经济行为, 转 到了对双边市场中平台 企业的行为和策 略的关 注。最后, 指出了平台企业需要解决的两个主要
问题: 鸡蛋相生问题 !和 将双边拉到平台上 !的 问题。可以说之后的文献都集中在分析双边市场 环境下平台的企业行为, 且围绕平台企业如何解 决 鸡蛋相生问题 !和如何 将双边拉到平台上 ! 的问题而展开。
关键词: 单边市场; 双边市场; 文献综述
中图分类号: C93
文献标识码: A
文章编号: 1004 5465( 2010) 02 026 08
B ilatera lM arkets: A Notional L iterature Summ arization
WANG N a, TAN L i- w en