世界文化产业创意中心：美国文化产业现状

世界文化产业创意中心：美国文化产业现状

据世界文化产业创意中心数据：美国作为全球经济的中心，凭借其无可比拟的经济优势，运用外交、政策、技术、文化等各种杠杆因素，在国内形成了成熟的巨大的文化产业链、文化市场和文化消费群体，创造了后工业时代一系列的经济奇迹，从而迅速确立了作为全球文化产业的主导龙头和中心地位。美国的文化产业已经跃居成为国民经济一大支柱，美国文化产业中无论是资本的投入和产出，还是技术信息抑或人力资源，都在全世界独居榜首。因此，对美国的文化产业的发展现状进行认真的分析和研究，了解美国文化产业的市场经济运作机制、政府配套政策体系和文化管理体制等方面的特点和优势，对于推动我国文化产业的发展具有极好的借鉴意义。

一、美国文化产业的发展现状

近30年来，美国的文化产业一直保持强劲增长，文化产业产品连同其价值观，通过市场规模不断扩大迅速覆盖全球。影视业、广播电视业、报刊出版业、广告业、体育业、旅游业等十分发达。从消费文化的视角看，美国文化产业遵循的是一种“文化经济学”，它不仅仅是一个经济系统，而且是一种几乎使每种事物都服从于此的文化。

（一）广播电视、电影业独占鳌头

美国拥有全球“文化巨无霸企业”的半数以上，控制了全球3/4以上的电视节目的生产和制作，每年向其它国家转播的电视节目达到30万小时，许多第三世界国家的电视中美国节目高达60%-80%。当前，世界大部分新闻节目都是由美国垄断。美国的哥伦比亚广播公司、美国有线电视新闻网、美国广播公司等媒体所发布的信息量，是世界其他各国发布的总信息量的100倍，是不结盟国家集团发布信息量的1000倍。

美国影片在总量上虽然只占全球电影产量的6.7%，却占据全球总放映时间的一半以上。全世界3/4的电影出自美国的影视梦工厂好莱坞。近些年来，电影附加产品收入逐渐成为电影业收入的重头，电影延伸产品的收入额已经超过电影本身的票房收入。据统计，1994年，美国电影票房总收入不足50亿美元，而同年电影相关产品总收入高达70亿美元。如，《星球大战》三部曲自20世纪70年代

公映以来，除18亿美元的全球票房以外，其主题产品、玩具、游戏、图书和唱片等，销售总额高达45亿美元。

（二）出版业实力雄厚，遍及主要英语市场

当前，美国图书出版发行收入每年约为250亿美元，仅麦格劳希尔出版公司每年收入就达到29.35亿美元，总发行量超过2800万册，发行范围包括100多个国家和地区。在报纸方面，美国发行量最大的报纸《洛杉矶时报》平均日发行量约100万份，其中星期日的发行量接近140万份。广告收入达2.25亿美元。

（三）艺术表演市场广阔

剧院表演艺术在美国也是文化产业中的一个重要组成部分，成为当代美国文化产业发展的动力之一。美国艺术表演产业结构包括剧院、艺术团体、直接服务机构、间接服务机构等一系列的相关行业，形成了一个特殊有效的运作机制，共同创造出不俗的艺术表演收入。以纽约的百老汇为例，每年百老汇有30多个新剧目问世。除新剧目外，每年还有数量不等的老剧目在继续上演。每个剧目的制作成本平均是200万美元，即每年的剧目总成本约6000万美元，而票房收入每年为4亿-7亿美元，表演市场利润十分可观。

（四）娱乐业发展十分迅速，成为新亮点

美国的娱乐业包括旅游、游览、博彩等多种项目，不仅在美国国内占据不小市场，更吸引着全球的目光。最著名的迪斯尼娱乐公司，2001年度总收入为252.58亿美元，利润30.42亿美元，其中海外收入占到17%。而其业务更是扩展到了网络媒体、电视电影和产品销售，成为美国娱乐业的代表。美国的娱乐业甚至成为一些地方的支柱产业，如拉斯维加斯，在80年代就已经成为世界上著名的集娱乐、休闲、国际会议及赌场于一身的娱乐中心，并且带动了其它产业，如旅游业和演出业的发展，每年的经济收入超过200亿美元。

二、美国促进文化产业发展的政策措施

美国文化产业基本上是在自由竞争的市场环境下自然发展起来的，通过对美国文化产业的审视，我们可以看到以下几个特点：

（一）立法引导文化产业发展

作为高度市场化的国家，美国政府直接管理经济的部门并不多，在文化产业方面也是如此。美国没有建立专门的文化管理部门，而是依靠法律规范、行业自律方式引导文化产业的发展。如美国最先倡导的新闻自由原则就是明确体现在宪法当中，通过国家意志进行体现，从而推动美国新闻业从垄断到竞争格局的转变，极大地促进了美国新闻业的发展，可以说，没有宪法赋予的权力及法律的保障，就没有美国新闻业独占世界市场75%以上的局面出现。

此外，独立的组织，如非政府组织艺术家协会等在文化产业的发展中也具有强大的影响力。虽然在1929-1933年的大危机之后，美国政府引进了宏观调控思想，但自律仍是美国许多产业的主要管理方式。在文化产业领域，成立了各种相对于政府独立的行业协会，不仅使文化政策的制定更加合理、能够保证政策的适当性，而且对于行业标准和技术规范的确立都有不可代替的作用。

（二）以市场为基础分配文化资源

文化资源的占有方式体现了文化产业的发展模式。与美国自由竞争的市场经济环境相适应，其文化产业在资源配置方面也是以市场为基础的，而不是依据行政方式进行分配。同时，在市场配置中也体现出价格机制的作用，对文化资源中用于营利的部分往往需要交付资源占用费，而不是无偿占用。这样，既提高了文化资源的使用效率，又促进了文化资源的再生产和文化资源的积累。

（三）民间资本推动文化产业的发展

美国文化产业的发展是以市场为基础，政府对文化产业的投入非常少，主要是靠民间资本投资来实现的。美国的迪斯尼乐园、好莱坞环球影城、百老汇等文化设施都是民间的创意，是吸纳民间资本投资形成的。即使是由政府出资的文化项目，在决策方面也是采取董事局的组织形式，由董事局聘请的专业人士管理与经营，日常经费则通过各种门票、培训收入以及社会方式筹措。

民间资本进入文化产业不仅解决了美国文化产业发展的资金问题，而且形成了文化产业的竞争局面，保证了足够的、差异性的文化产品供给，更好地满足人们的文化消费需求，同时促进了文化资本的再循环和文化产业的发展。不仅如此，为吸引更多资金进入文化产业，美国的文化市场向国际资本打开了大门，积极鼓励外来资本投资，通过跨国资本运作加速本国文化产业的发展。