网络视频行业数据整理及分析

目录

IPTV用户数量： (1)

广电开展省网整合和双向改造工作 (2)

互联网企业集中进入互联网电视市场 (2)

中国网民规模 (2)

总体网民规模 (2)

中国互联网发展状况 (3)

网民的消费习惯构成，网络视频普及率提升 (4)

在线视频市场概况 (5)

用户数据 (5)

广告数据 (6)

视频数据 (6)

智能手机基本普及，移动互联网接入门槛不断降低 (6)

在线视频PC端与移动端对比：移动端APP用户规模持续高速上升 (7)

电视剧有效播放时长占比超50% (8)

2014-2017年中国移动互联网发展趋势判断 (9)

1.虚拟运营商、4G牌照引产业变数，移动网络环境进一步优化 (9)

2.整体网民规模持续增长，智能机得到普及，用户行为充分转移 (9)

3.移动终端期待革命性产品，三四线城镇用户亟待开发 (9)

4.移动互联网马太效应愈加明显，创业企业寻求传统互联网巨头支持 (10)

5.新的技术手段投入使用，促进移动互联网新模式的产生 (10)

网络广告市场规模 (10)

2014年网络媒体&营销市场发展趋势判断 (11)

1.数字营销受重视，发展增势平稳且快速 (11)

2.搜索广告中垂直搜索表现突出，展示广告中视频广告发展尤为快速 (11)

3.营销环境利好，营销需求质量提高，促进广告公司提升更好的技术和服务 (12)

4.内容营销价值认可度提升，精选内容和版权剧比拼热潮迭起 (12)

5.移动广告迎来发展新机遇，营销形式不断创新 (12)

手机用户行为调查分析 (13)

手机网民规模 (13)

手机视频快速增长，成为移动互联网第五大应用 (14)

手机端娱乐和PC 端娱乐对比 (14)

手机视频观看行为 (15)

IPTV用户数量：

2012年电信行业宽带网络覆盖和普及程度不断提高，IPTV业务取得了飞跃式发展，

年底用户过2300万，相比上年底的1400万增长了900万，一年增量超过2004到2010的7年发展总和。

广电开展省网整合和双向改造工作

目前，广电已建成覆盖30个省（市、自治区）的省际干线光缆网和覆盖各地市的省内骨干光缆网，有26个省基本完成“一省一网”整合，但在宽带业务开展方面，主要以租赁电信方面的大带宽专线提供业务。数字化、双向、高清业务成为广电行业发展重点。格兰研究数据显示，2010 年开始，广电有线双向网络改造开始提速，双向网络覆盖用户呈现稳定增长态势，但是双向网络改造渗透用户增长较慢，保持约每年2%的增长速度。

互联网企业集中进入互联网电视市场

“小米盒子”、乐视网“超级电视”、百视通的“小红”、优朋普乐机顶盒等纷纷上市，加上国内主流厂家的互联网电视一体机，中国互联网电视市场呈现空前繁荣，也意味着竞争和整合的开始。

类型网络视频服务提

供商合作方（牌

照方）

合作方式

参与/主导服务平台型乐视网CNTV 乐视：负责终端、内容平台运营、CDN分发

CNTV：负责播控

奇艺中央人民电

台

央广新媒体、江苏电视台、奇艺网成立银河互

联网电视

中国网民规模

总体网民规模

截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。

中国互联网发展状况

到2013年12月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第33次《中国互联网络发展状况统计报告》1，我国网民规模已达到6.18亿，全年新增网民共计5358万人。互联网普及率达到45.8%，较2012年底提升了3.7个百分点，普及率增长幅度与2012年情况基本一致，而整体网民规模增速持续放缓。与此同时，由于移动互联网的兴起，通过手机上网成为用户的上网习惯，手机网民也保持良好的增长态势，规模达到5亿，年增长率为19.1%，手机成为了中国网民第一大上网的终端，比PC更高。在2013年中国新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%，远高于其他设备上网的网民比例，可见手机已经成为中国网民增长的主要驱动力。。

互联网基础设施建设的逐步完善、网络接入便利性以及上网终端费用的逐步下降，使网络设备和网络条件等影响非网民上网的因素比重不断减少，而“年龄太大/太小”及“不懂电脑和网络”这两个因素比重则不断增大，这种情况一方面说明未来互联网的普及难度加大，在易转化人群中已逐步达到饱和。

通过报告显示，截至2013年12月，我国IPv4地址数量为3.30亿，拥有IPv6地址16670块/32。我国域名总数为1844万个，其中“.CN”域名总数较去年同期1摘自：中国互联网络信息中心CNNIC发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》2014年1月6日

增长44.2%，达到1083万，在中国域名总数中占比达58.7%。我国网站总数为320万个，国际出口带宽为3,406,824Mbps，较去年同期增长79.3%。2

网民的消费习惯构成，网络视频普及率提升

互联网的发展主要依托于网民对网络内容的消费，基于互联网产业的飞速发展，互联网为网民提供的服务也逐步丰富起来，从最早的文字内容、即时通讯、电子邮件等简单的资讯内容到现阶段复杂繁多的行业细分。到2013年，随着互联网的成熟，以及在移动互联网的刺激下，各类网络应用尤其是手机类的网络应用也得到了进一步增长。对网络流量和用户体验要求较高的视频和游戏（包括PC和手机上的应用）等应用使用率看涨。如下图所示：

表1：2012-2013中国网民对各类网络应用的使用率3

通过上表的调查数据可以看出，网络视频已经成为各类网络应用中最为普遍的一种，用户数达到4.2亿，普及率达到69.3%，较之于2012年增长了15.2%。

2摘自：中国互联网络信息中心CNNIC发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》2014年1月6日3中国互联网络信息中心CNNIC发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》2014年1月6日