“生命安全”公益广告设计 (1)

摘要

随着社会经济的发展和人类文明的进步,"公益"已经成为现代物质社会生活中一个不可缺少的主题。都是它的创作题材，街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站等都可以成为张贴的场所。公益广告是以社会公德为主要叙事内容，而社会公德又是构成人的道德的基础，因此在公益广告叙事过程中就应该处处以人为中心，然而现在很多公益广告的创作手法并不是非常人性化，甚至有些冰冷。通过我国公益广告短短十几年的历程可以看出，尽管取得了长足发展，公益广告在我国任是一种新鲜事物，不可避免的存在这样或那样的问题，体现在公益广告活动整体运作的各个方面，这些问题聚集在一起，成为制约我国公益广告事业进一步发展的严重障碍。所以如何对平面公益广告创作手法进行定位，这对平面公益广告的发展有着重要的影响，因此，着重探讨的是平面公益广告的创作方法，缩短与受众的距离，使公益广告更加人性，引发与受众的共鸣，以此促进公益事业的发展。

关键词：生命安全公益广告创作手法

目录

摘要.............................................................. I 引言. (1)

一、公益广告概述 (2)

1.公益广告基本概念 (2)

2.公益广告的创作原则 (2)

三、“生命安全”公益广告的创意 (3)

四、“生命安全”公益广告的创意形式 (4)

五、设计软件介绍 (4)

六、结论 (5)

参考文献 (5)

致谢 (5)

“生命安全”公益广告设计

引言

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的是如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。我国平面公益广告出现在人们的生活中应是自五四运动抵制使用干涉中国内政的日、英等国家产品的广告在京城及外埠地区的报纸及路牌上为使，至今已经近八十年。相比广播、电视、网络类公益广告，历史更为悠久。

在现实生活中，公益广告的作用越来越重要，政府也越来越重视。这给公益广告的发展提供了有利的环境。

2012年世界末日，是危言耸听还是有所根据，人们不得而知。但气候变化问题的的确确是当今人类社会面临的严峻挑战，世界各国都在采取积极的应对行动，推动绿色低碳，通过节能减排的可持续发展，实现人与自然和谐相处。《联合国气候变化框架公约》、《京都协议书》和“巴里路线图”是国家社会应对气候变化的法律基础和有效框架。环境污染将制约我国经济发展，低碳和绿色增长是国家发展和社会进步的大政方针。中国公约各国应该在低碳和绿色增长的世界潮流中发挥其作用。

中国对于优秀环境保护类公益广告的评选主要有三个方面，第一个是政府奖，中央和政府主办的优秀公益广告的评选活动，即：全国优秀公益广告作品奖；第二个是行业协会奖，中国广告协会主办的中国公益广告黄河奖；第三，中央电视台与企业合作，探索一条媒体、企业和广告客户三方互补共赢的提出优秀共赢广告的有效途径。

目前中国对于公益广告的研究有诸多不足之处，制约了公益广告事业的发展。例如：公益广告分类方法简单，缺乏对公益广告科学选题的研究，公益广告效果研究缺位等等。随着中国经济的不断发展，广告监管制的不断健全，广告行业共同加大投资投入，扩大制作规模和水平，让公益广告真正成为一盏明灯，照

亮社会各个角落。

一、公益广告概述

1.公益广告基本概念

公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

2.公益广告的创作原则

公益广告的创作，既要遵循一般的广告创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几个方面。

（1）思想性原则

公益广告推销的是观念，观念属上层建筑，思想性原则是第一要旨。

思想性原则还要求公益广告的品味高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性与艺术性之中。

（2）倡导行原则

公益广告在向公众推销观念或行为准则时，应以倡导的方式进行。传受双方是对等的交流，不能摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气表达。公益广告的倡导性要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅

的方式，与公众进行平等的交流。发布公益广告的作用是要让公众看到后能接受。

（3）公益广告的创意

如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看。从而巧妙地使公众发自内心地接受，是广告设计者首先要想到的。成功的作品应该有的。比如图1，整副作品里没有任何呼吁性的口号，没有任何文字的表达。给地球打点滴，背后揭示的是怎么样的一种情况，完全由公众自己去感悟，就好比出现这种现象的原因也是由公众行为而起的一样。自己参与了破坏也要参与拯救，让人感觉保护环境是不可推卸的责任。

图1

三、“生命安全”公益广告的创意

如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。

公益广告的无国界发展趋势是不是能证明公益广告的创意没有国别呢?创意应是具有国别和地域的，创意应遵循某种民族文化互换的原则，但把新鲜的素材加入到创意中来，肯定是可取的。创意无模式。