企业形象-视觉识别系统VI的基本要素设计(PPT59页)
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费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。
企业品牌标志
从标志设计的主题素材与造型要素来看，企业标志可分为文字 型、图形型两类。 文字型：以企业名称或品牌名称为题材，以字体直接作标志，其特 点是具有较强的识别性。 图形型：以企业名称、品牌的含义为题材，并将其转化为视觉图形 来传达，使人看了一目了然。
企业造型图案设计应具备如下要求： 1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择 图案与企业内在精神有必然联系。 2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增 强记忆的目的。
建伍品牌的象征图形在广告、包装中的应用。
企业象征图形
欧米茄表的象征图形
彪马的象征图形
固特异轮胎的象征图形
企业象征造型
企业象征造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神 的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图形。这个图形可以 是图案化的人物、动物或植物，经过设计，赋予具象物人格精神 以强化企业性格，诉求产品品质。
企业色彩有标准色 彩和辅助色彩之分。
色彩基本知识
标准色个案分析
标准色是企业形象识别系统中 的重要组成部分。根据企业的特点、 精神及文化理念，指定某一特定的 色彩系统，应用于所有视觉传达设 计中
多帅电器公司的标准色采 用红、黄二色，象征企业健康、 向上、进取的精神
中保大厦的标准色以沉稳、 大方的中翠色，淡草绿和象征着 事业蒸蒸日上的橙色相结合，寓 意企业员工和谐、团结的气氛， 给人舒适、安全的感觉。
辅助色个案分析
企业的辅助色彩是企业标准色运用过 程中色视觉补充，辅助色应与企业标准色 有较强的内在联系，并体现企业特征和企 业文化。
为了适应不同场合的需要，增进 色彩的表现力，可选定数种色彩作为 辅助色，与标准色配合使用。
企业品牌标志
英文字母结合成的标志具有较
强的识别性，与抽象图形结合，视 觉上能给人以现代感。
标志设计的造型和套色不宜 过于复杂，否则会给制作带来不便。
企业品牌标志
标志设计还应注意对传统文化以及企业管理、营销等多 方面知识的吸收，并在日常生活中多注意观察和我们接触最 多的已被大众接受的优秀设计作品。
第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计
第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计 第二节 视觉识别系统VI的基本要素组合规范
第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计
企业品牌名称 企业品牌标志 企业品牌标准字体 企业标准色 企业象征图形和造型 企业标语、口号 著名品牌案例
企业品牌名称
企业象征图形
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应 性的象征图形，也经常运用。
象征图形又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标 志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的 辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求 力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
1 2 产品的命名要易于传播，不致被混淆。 产品的命名要新颖，并给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，
产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。 产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。 产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在世界
各地的发音都要一致。 对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。 产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消
粗宋体、大宋，用于广告标题/名片及行文标题 黑体，用于行文标题/广告/名片/指示牌等
仿宋体，用于文件内文
用于企业标准英文名称
用于文件标题/标牌 用于广告标题/标牌
用于文件内文/广告正文/名片
Fra Baidu bibliotek 企业标准色彩
是指企业为塑造特 有的形象而确定的某一 特定的色彩或一组色彩 系统，运用在所有的视 觉传达设计的媒体上， 透过色彩特有的知觉刺 激与心理反应，以表达 企业的经营理念和产品 服务的特质。
企业品牌标志
多帅电器标志设计方案
企业品牌标志
畅想电子的标志设计构思充分体 现了企业名称及行业特征。
道格广告公司由两位生肖属狗的同 学创办，其标志的创意是以手与狗的造 型为基本元素演变而来。
企业品牌标志
此标志通过印刷滚筒和纸张的翻 滚，体现了印刷行业的特性。
此标志采用中保大厦的开头字母组 合而成，图形生动有力，具有现代气息。
企业品牌标志
企业标志设计
（1）企业标志彩色稿及标志创意说明; （2）标志黑稿 （3）标志反白效果图 （4）标志标准化制图 （5）标志方格座标制图 （6）标志预留空间与最小比例限定 （7）公司与下属产业标志色彩区分 （8）标志特定色彩效果展示
企业标准字体的构思与设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标 准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体的设计可划分为中文全称、简称标准字体、品牌名称标准 字体和英文全称、简称及品牌标准字体的设计。
企业标准字体的构思与设计
传统书法标准字体 企业品牌标准字体
全称标准字体
企业标准字体的构思与设计
简称 正式场合使用
长三粗宋、大宋，限于各级企业文件头
粗黑、大黑，限于各级分支企业名称/标牌/广告标题/广告语等
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一 起，具有明确的说明性，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过 精心设计的标准字体与普通印刷字体除了外观造型不同外，更重要的是 它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连 接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更 美观，更具特色。
一般而言，象征图案具有如下特性： 1．能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性， 易于识别。 2．能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表 现力。 3．能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造 视觉诱导效果。
企业象征图形
此图形以中国传统吉祥图案“宝相 花为素材，组合制作而成，它作为象征 图形有鲜明的个性，并具有较明确的识 别性。
企业品牌标志
从标志设计的主题素材与造型要素来看，企业标志可分为文字 型、图形型两类。 文字型：以企业名称或品牌名称为题材，以字体直接作标志，其特 点是具有较强的识别性。 图形型：以企业名称、品牌的含义为题材，并将其转化为视觉图形 来传达，使人看了一目了然。
企业造型图案设计应具备如下要求： 1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择 图案与企业内在精神有必然联系。 2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增 强记忆的目的。
建伍品牌的象征图形在广告、包装中的应用。
企业象征图形
欧米茄表的象征图形
彪马的象征图形
固特异轮胎的象征图形
企业象征造型
企业象征造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神 的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图形。这个图形可以 是图案化的人物、动物或植物，经过设计，赋予具象物人格精神 以强化企业性格，诉求产品品质。
企业色彩有标准色 彩和辅助色彩之分。
色彩基本知识
标准色个案分析
标准色是企业形象识别系统中 的重要组成部分。根据企业的特点、 精神及文化理念，指定某一特定的 色彩系统，应用于所有视觉传达设 计中
多帅电器公司的标准色采 用红、黄二色，象征企业健康、 向上、进取的精神
中保大厦的标准色以沉稳、 大方的中翠色，淡草绿和象征着 事业蒸蒸日上的橙色相结合，寓 意企业员工和谐、团结的气氛， 给人舒适、安全的感觉。
辅助色个案分析
企业的辅助色彩是企业标准色运用过 程中色视觉补充，辅助色应与企业标准色 有较强的内在联系，并体现企业特征和企 业文化。
为了适应不同场合的需要，增进 色彩的表现力，可选定数种色彩作为 辅助色，与标准色配合使用。
企业品牌标志
英文字母结合成的标志具有较
强的识别性，与抽象图形结合，视 觉上能给人以现代感。
标志设计的造型和套色不宜 过于复杂，否则会给制作带来不便。
企业品牌标志
标志设计还应注意对传统文化以及企业管理、营销等多 方面知识的吸收，并在日常生活中多注意观察和我们接触最 多的已被大众接受的优秀设计作品。
第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计
第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计 第二节 视觉识别系统VI的基本要素组合规范
第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计
企业品牌名称 企业品牌标志 企业品牌标准字体 企业标准色 企业象征图形和造型 企业标语、口号 著名品牌案例
企业品牌名称
企业象征图形
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应 性的象征图形，也经常运用。
象征图形又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标 志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的 辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求 力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
1 2 产品的命名要易于传播，不致被混淆。 产品的命名要新颖，并给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，
产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。 产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。 产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在世界
各地的发音都要一致。 对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。 产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消
粗宋体、大宋，用于广告标题/名片及行文标题 黑体，用于行文标题/广告/名片/指示牌等
仿宋体，用于文件内文
用于企业标准英文名称
用于文件标题/标牌 用于广告标题/标牌
用于文件内文/广告正文/名片
Fra Baidu bibliotek 企业标准色彩
是指企业为塑造特 有的形象而确定的某一 特定的色彩或一组色彩 系统，运用在所有的视 觉传达设计的媒体上， 透过色彩特有的知觉刺 激与心理反应，以表达 企业的经营理念和产品 服务的特质。
企业品牌标志
多帅电器标志设计方案
企业品牌标志
畅想电子的标志设计构思充分体 现了企业名称及行业特征。
道格广告公司由两位生肖属狗的同 学创办，其标志的创意是以手与狗的造 型为基本元素演变而来。
企业品牌标志
此标志通过印刷滚筒和纸张的翻 滚，体现了印刷行业的特性。
此标志采用中保大厦的开头字母组 合而成，图形生动有力，具有现代气息。
企业品牌标志
企业标志设计
（1）企业标志彩色稿及标志创意说明; （2）标志黑稿 （3）标志反白效果图 （4）标志标准化制图 （5）标志方格座标制图 （6）标志预留空间与最小比例限定 （7）公司与下属产业标志色彩区分 （8）标志特定色彩效果展示
企业标准字体的构思与设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标 准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体的设计可划分为中文全称、简称标准字体、品牌名称标准 字体和英文全称、简称及品牌标准字体的设计。
企业标准字体的构思与设计
传统书法标准字体 企业品牌标准字体
全称标准字体
企业标准字体的构思与设计
简称 正式场合使用
长三粗宋、大宋，限于各级企业文件头
粗黑、大黑，限于各级分支企业名称/标牌/广告标题/广告语等
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一 起，具有明确的说明性，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过 精心设计的标准字体与普通印刷字体除了外观造型不同外，更重要的是 它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连 接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更 美观，更具特色。
一般而言，象征图案具有如下特性： 1．能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性， 易于识别。 2．能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表 现力。 3．能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造 视觉诱导效果。
企业象征图形
此图形以中国传统吉祥图案“宝相 花为素材，组合制作而成，它作为象征 图形有鲜明的个性，并具有较明确的识 别性。