中国场景营销市场发展状况

自2014年起，资本驱动中国互联网企业进行了疯狂的补贴大战，伴随而来的是细分行业内的合并浪潮，资本在经历投、管两个过程后，集中迎来退出阶段。资本对亏损的承受力越来越低，依赖资本输血的业务，再难获得资本的持续投入，企业自身造血能力越来越重要。

一．互联网进入下半场，场景营销迎来新机会

与此同时，互联网和移动互联网人口红利不再，互联网流量的基本面发生变化，线上和线下的流量成本趋于一致，整个行业亟待挖掘新的流量。拥有丰富场景入口、用户数据和媒介资源的互联网企业将网络营销作为商业变现的突破口，场景营销成为更优先的选择。

二．互联网进入下半场的特点

1.互联网人口红利不再:无论是互联网还是移动互联网，网名数量增缓，如何盘活存量市场成为关键。

2.线上流量成本攀升:人口红利不再，意味获客成本提升，经历过几次大合并后，互联网入口呈现集中化，线上流量成本高企，与线下流量成本趋于一致。

3.商业变现成为当务之急:大多数企业完成了用户增长过程，回归商业本质，需要将用户规模转化为营收规模，营销成为破局之道。

三．优化传统网络营销，场景营销未来将成为基本营销方式

从整个营销市场上看，场景营销对原有营销市场有两种作用：优化作用和替代作用。对纸媒、广电、户外营销而言，场景营销既具有替代作用，同时也起到了优化效果。更多的营销行为不再通过传统传播媒介，因此替代作用更为凸显。场景营销对传统网络营销的优化作

用集中体现在对场景这一营销维度的重视，使对用户的认识和理解更为全面。

从网络营销来看，场景营销更多的是优化作用，1）对PC营销而言，部分PC营销伴随着IP地址库的完善和跨屏技术的发展也将具有场景特色；2）对移动营销而言，未来大部分移动营销都将是场景营销；3）对未来的OTT营销而言，场景营销将是OTT营销的催化剂。

场景营销的发展前景：用户、基础设施和线下商家是关键因素。艾瑞分析认为，用户、基础设施、线下商家是影响场景营销发展前景的关键因素。1）从用户的角度看，用户的生活离不开线下，用户回归线下服务成为趋势，用户的变化带来流量的变化，流量积聚的地方更有营销价值，也更能将流量转化为消费；2）从基础设施的角度看，基础设施越完备，所能采集的场景数据将越丰富，对用户行为的判断和预测就越精准，这是场景营销发展的必要条件；3）从线下商家的角度看，线下商家对数字化营销的需求是场景营销发展的核心内生动力，但是囿于线下商家对互联网的认知和使用能力都比较弱，自身条件的限制使其无法单纯依赖自己完成营销升级。

从三个角色来看，场景营销服务商在其中起到关键作用，帮助线下商家发现营销问题、提供解决方案、达成营销目标，提升用户线上线下活动的价值和体验。

按照用户、基础设施、线下商家三大要素的完善程度，可将细分场景分为核心场景、外围场景和边缘场景，核心场景中用户流量更加充足、基础设施较为完备、线下商家的营销意识也更强烈，餐饮、购物、休闲、出行等场景属于核心场景，场景营销将会沿着核心场景——外围场景——边缘场景的路径依次发展。

营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式，是在网上把自己的产品或者服务利用网络手段与媒介推广出去。很多企业在经营的过程中，都需要做营销推广。如果是由自己的公司负责营销推广的话，会花费大量的人力物力。本文介绍关于中国场景营销市场发展状况相关的内容，如果让汇桔网为您的公司做营销推广服务，不仅能节约成本和经济，更能达到更好的营销效果！