百度公司产品介绍

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掌上百度 11
搜索服务
中国网页搜索请求份额
6%
21%
73%
百度 谷歌 其他
百度是全球最大的中文 搜索引擎。艾瑞2008 年Q3的中国搜索引擎 市场调查报告显示， 百度已占据73%以上的 用户首选搜索引擎市 场份额。
搜索服务
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百度主要靠竞价排名盈利。百度竞价排名是百度首创的一种按 效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在 客户，有效提升企业销售额。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访 问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 竞价排名为什么会带来利润呢， 首先，竞价排名按效果付费，获得新客户平均成本低 。完全按照给 企业带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以 灵活控制推广力度和资金投入，投资回报最高。 其次，针对性强。企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面 前，针对性强，更容易实现销售。再次，推广关键词不限。可以同时 免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机 会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。 最后，全程贴心服务。 拥有业界最大最专业的网络营销服务中心， 覆盖全国，为企业全程提供增值服务，全面保证网络营销使用效果。
百度LOGO灵感来源
“熊掌”图标的想法来源于 “猎人巡迹熊爪”的刺激，与李博 士的“分析搜索技术”非常相似， 从而构成百度的搜索概念，也最终 成为了百度的图标形象。 在这之 后，由于在搜索引挚中，大都有动 物形象来形象，如SOHU的狐，如 GOOGLE的狗，而百度也便顺理成 章称做了熊。百度熊也便成了百度 公司的形象物。
• 影响：百度百科是全球最大中文网络百科全书，全球华人地区影响
最广的互联网知识平台，拥有最全面的知识系统，最受华人地区网友 的欢迎。通过对亿万网友集体智慧的挖掘和积极的开放合作心态，百 度百科已成为国人获取权威知识的第一通道。
社区服务
社区服务
• 百度贴吧是百度旗下独立品牌，全球最大中文社区。贴吧的创意来
推广结果被网民点击的次数
点击量 访问量
网民到达企业网站的次数
网民咨询企业的次数
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
咨询量
订单的数量
订单量
商业产品1：搜索推广
2.1 搜索推广与效果转化漏斗
2.2 搜索推广五大优势 2.3 搜索推广发展大事记
搜索推广的优势1
广：全球最大中文网络营销平台，覆盖面广
雅虎, 1.60% 搜狗, 2.90% 其他, 2%
• 贴吧的使命是让志同道合的人相聚在贴吧。贴吧是以兴趣主题聚合
志同道合者的互动平台，贴吧的组建依靠搜索引擎关键词，不论是大 众话题还是小众话题，都能精准地聚集大批同好网友，展示自我风采， 结交知音。贴吧目录涵盖社会、生活、明星、娱乐、体育等方方面面, 是全球最大的中文交流平台，它为人们提供一个表达和交流思想的自 由网络空间,并以此汇集志同道合的网友。
2.2 搜索推广五大优势 2.3 搜索推广发展大事记
什么是百度搜索推广？
左侧推广区域
推广链接
推广
右侧推广区域
右侧推广区域
如何同时满足网民和企业的需求呢？
网民是如何使用搜索进行购买的？
我要买蛋糕 网民购买过程 1 在百度搜索获取信息
1 我在百度搜索有关买蛋 糕的信息
2 我点击感兴趣的卖蛋糕 的结果
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Baidu开放平台-开放应用平台形式
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社区服务
• 百度社区顾名思义就是一个网友们围绕各种各样的话题，展开讨论的 一个板块。
• 百度社区包括百度百科、百度知道、百度贴吧、百度旅游等个个产品 与我们的日常生活、学习、娱乐密切相关。同时也为广大网友提供了 极大地方便。
社区服务
• 百度百科是百度公司推出的一部内容开放、自由的网络百科全书，
社区服务
Baidu商业产品
百度的商业产品
•百度推广是帮助企业推广产品和服务，促进企业销售 及提升品牌知名度的平台。 百度推广
搜索推广
网盟推广
品牌推广
……
课程内容：
• 百度商业产品
• 商业产品1：搜索推广 • 商业产品2：网盟推广
• 商业产品3：品牌推广
商业产品1：搜索推广
2.1 搜索推广与效果转化漏斗
其测试版于2006年4月20日上线，正式版在2008年4月21日发布。百度 百科旨在创造一个涵盖各领域知识的中文信息收集平台。百度百科强 调用户的参与和奉献精神，充分调动互联网用户的力量，汇聚上亿用 户的头脑智慧，积极进行交流和分享。同时，百度百科实现与百度搜 索、百度知道的结合，从不同的层次上满足用户对信息的需求。
2 点击感兴趣的推广结果
3 打开企业网站浏览
3 网站被网民浏览
4 就产品进行咨询
4 企业与网民互动交流
5 买到合适的商品
5 获取订单
搜索推广效果转化漏斗：订单产生过程的直观反映
网民购买过程 企业推广过程 搜索推广效果转化漏斗
在百度搜索信息
推广结果在搜索 结果页面展现
推广结果被网民查看的次数
展现量
百度推广阶段
︽ 青 玉 案 辛 弃 元 疾 夕 ︾
灯 火 阑 珊 处
那 人 却 在
蓦 然 回 首
众 里 寻 他 千 百 度
——
·
百度名称来源
“ 百度”二字源于中国 宋朝词人辛弃疾的 《青玉 案· 元夕》词句“众里寻他 千百度”，象征着百度对 中文信息检索技术的执著 追求。 (百度公司会议室名 为青玉案，即是这首词的 词 牌 ) 。
自于百度首席执行官李彦宏：结合搜索引擎建立一个在线的交流平台， 让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互 相帮助。贴吧是一种基于关键词的主题交流社区，它与搜索紧密结合， 准确把握用户需求。截止到2013年，百度贴吧历经10年沉淀，已拥有 6亿注册用户，800万个兴趣贴吧，日均话题总量近亿，浏览量超过20 亿次。
百度创始人
李彦宏，百度公司创始人、董事长兼 首席执行官，全面负责百度公司的战 略规划和运营管理。2000年1月，李彦 宏从美国硅谷回到祖国创建了百度。 经过十年的发展，李彦宏领导下的百 度已经发展成为全球第二大独立搜索 引擎和最大的中文搜索引擎，在中国 拥有超过8成的市场份额。2005年，百 度在美国纳斯达克成功上市，并成为 首家进入纳斯达克成分股的中国公司。
2 点击感兴趣的推广结果
3 我打开网上蛋糕店的网站 浏览 4 我打电话问问想买的蛋 糕品种何时能送
3 打开企业网站浏览
4 就产品进行咨询
5 我付款买了水果蛋糕
5 买到合适的商品
企业是如何通过搜索卖出产品的？
网民购买过程 1 在百度搜索获取信息 企业推广过程 1 推广结果在搜索结果 页面展现 2 推广结果获得网民的 点击
框计算与Baidu开放平台
用户需求
框
提 交 结 构 化 数 据 提 交 各 种 应 用 语义分析 智能人机交互 行为分析 海量计算
站 长
需求识别 精准分析
信 息 & 应 用
提交资源
百度开放平台 开放应用平台
传统搜索引擎
开 发 者 / 作 者
开放数据平台
结构化数据
应
用
传统搜索结果
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Baidu开放平台-开放数据平台形式
展现量：576151 点击量：33734
访问量：33534
咨询量：6706 订单量：670
展现量 时间范围：1个月 数据来源：账户统计报告 点击量 时间范围：1个月 数据来源：账户统计报告 访问量 时间范围：1个月 数据来源：百度统计 咨询量 时间范围：1个月 数据来源：百度商桥、客户电话量统计 订单量： 时间范围：1个月 数据来源：客户订单量统计
社区服务
社区服务
• 百度知道是用户自己根据具有针对性地提出问题，通过积分奖励机
制发动其他用户，来解决该问题的搜索模式。 同时，这些问题的答 案又会进一步作为搜索结果，提供给其他有类似疑问的用户，达到分 享知识的效果。
• 百度知道也可以看作是对搜索引擎功能的一种补充，让用户头脑中
的隐性知识变成显性知识，通过对回答的沉淀和组织形成新的信息库， 其中信息可被用户进一步检索和利用。这意味着，用户既是搜索引擎 的使用者，同时也是创造者。百度知道可以说是对过分依靠技术的搜 索引擎的一种人性化完善。
第五层：咨询后决定购买的较少
展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量
针对漏斗每一层如何调整？
搜索推广效果转化漏斗 提高各层转化效果的方法
推广结果被网民查看的次数
展现量
提升推广结果覆盖面，在网民用各 种相关的词搜索的时候都能出现; 提升推广结果的吸引力，吸引网民 关注，从而获得更多点击; 提升网站打开速度，避免因网站打 不开或速度慢而流失网民; 提升网站质量，符合网民浏览习惯， 顺利找到所需，能方便的与企业沟通; 提升销售人员销售能力，准确把握 销售机会，促成订单。
搜索服务
搜索服务
一一百度地图
Baidu开放平台
Baidu开放平台 百度开放平台是基于百度“框计算”最先进的信息技术与服务机制，针对用户需求， 为广大站长和开发者免费提供的开放式数据分享暨对接平台。以此，站长和开发者 可以将结构化的数据或具体应用直接提交到百度开放后台，使其同步运行于百度大 搜索之中，并以最佳展现形式与最优展现样式的搜索结果，与数亿用户的需求直接 对接。 框计算 框计算是由百度董事长兼首席执行官李彦宏在2009年8月18日“百度技术创新大会” 上提出的全新技术概念。用户只要在“框”中输入服务需求，系统就能明确识别这 种需求，并将该需求分配给最优的内容资源或应用提供商处理，最终精准高效地返 回给用户相匹配的结果。这种高度智能的互联网需求交互模式，以及“最简单可依 赖”的信息交互实现机制与过程，称之为“框计算”。 百度开放平台是“框计算”理念实践的重要基础设施，百度开放平台下包含“百 度开放数据平台”和“百度开放应用平台” 16
掌上百度
百度影音、 小度路由、 百度公益、 百度联盟、 百度浏览 小度wifi、 PPS、爱 百度推广 器 小度影棒 奇艺
Baidu用户产品
Baidu用户产品
Baidu用户产品 搜索类 网页 社区类 贴吧 无线类
移动搜索 手机地图 移动新闻 移动视频 移动贴吧 移动知道 移动ting!
新闻
图片 视频 MP3 地图
商务
社区
谷歌, 16.60%
沟通
资讯
百度,
兴趣 ……
76.90%
中国互联网络信息中心，2009年3月
知识
搜索推广的优势2
准：目标精准、针对性强，直接为企业带来客户
电脑学校 计算机培训 杭州电脑培训班 培训 电脑班招生
电脑培 训 杭州新华电脑培训中心_杭州电脑
平面设计培训 ……
搜索推广的优势3
第一中文网站
百度每天响应来自138个国家十亿次 的搜索请求，是全球最大的中文 网站百度是世界第三大搜索引擎， 全世界最大的中文搜索引擎，所 占市场份额为83.6%。2011年3月 24日百度盘报市值460.72亿美元， 位居中国互联网企业市值第一。 从2000年1月创立到现在，在不到 十一年的时间，百度跃居企业市 值第一
Baidu产品大全
Baidu产品体系图
贡献流量
Baidu
用户产品
(免费)
Baidu
商业产品
（付费）
贡献收入
Baidu营销工具
（付费）
增值服务 8
百度旗下产品分类
产品大全
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游戏娱乐
移动服务
站长服务
软件工具
硬件工具
其他服务
百度地图、 MP3、视 频、图片
HAO123
百度知道、 百度游戏、 贴吧、百 百度应用 科
点击感兴趣 的推广结果 打开企业网 站浏览
推广结果获得网 民的点击
网站被网民浏览
推广结果被网民点击的次数
点击量 访问量
网民到达企业网站的次数
企业网站阶段
就产品进行咨询 企业与网民互动 交流 买到合适的商品 获取订单
网民咨询企业的次数
咨询量
订单的数量
订单量
线下销售阶段
一个典型账户的实际漏斗
*2010年3月某客户实际监测数据
五种效果不好的漏斗分别是哪层出了问题
推广结果展现次数不够 第一层：推广结果有效展现次数少 第二层：推广结果被点击次数较少 第三层：网站访问次数较少
展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量 展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量 展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量
第四层：浏览网站后咨询的较少
展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量
怎么改善漏斗的效果？——打开漏斗每层的开口
推广结果被网民查看的次数
展现量
推广结果被网民查看的次数
展现量
推广结果被网民点击的次数
点击量
推广结果被网民点击的次数
点击量
网民到达企业网站的次数
访问量
网民到达企业网站的次数
访问量
网民咨询企业的次数
咨询量
网民咨询企业的次数
咨询量
订单的数量
订单量
订单的数量
订单量