立顿红茶送茶活动案例

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活动炒作方式
新红茶知旅介绍红茶知 识，吸引同好关注 大家说茶事软性引导 至BBS互动讨论
Flash滚动展示产品， 激发网友关注参与
送茶快报即时告知互 动情况，引导参与
茶茶你运气软性测试， 增强参与互动性
茶友排行榜吸引同好， 激发竞争参与热情 TVC展示品牌形象， 吸引目标眼球
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活动推广策略
• 10、11、12月电子 杂志专题、跨页、 增刊递进式持续推 广，引导话题热点 • 首页、个人空间、 06客户端资源广泛 曝光活动信息，吸 引关注
立顿红茶：情谊味道随你创造
活动背景：
立顿红茶传情，树立下午茶就是立顿红茶的 概念诉求 培养主打城市的受众对立顿红茶的喜好度， 带动其它城市的追捧和受众体验欲望 利用感性的体验式推广，拉近受众距离传播 立顿红茶调味方式
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选择POCO
受众精准： POCO社区精准的白领人群受
众，通过他们频繁而真实的互 动，带动同好人群传播和参与 此次活动通过在八大城市中心 商圈的派送，可以带动周边和 其他城市的追随和关注 认知搭配调味，结合真实的送 茶，提升受众喜好，强化用户 认知下午茶就喝立顿红茶
城市带动：POCO社区拥有160多个地区站，
体验传播：通过选择朋友喜欢的口味，体验
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立顿传情下午茶活动流程
STEP1：根据朋友喜好选择口味 STEP2：表达情感问候 STEP3：选择office提交
通过简单的传情步骤，体验式植入立顿红茶的口味调配、情感诉求、 office下午茶文化等信息，容易激发受众共鸣，提升好感度
POCOZine 跨页、专题、 增刊
强势资源广泛曝光精 Nhomakorabea频道资源有效覆盖
• 美食、摄影、电影、 女性等频道精准覆 盖目标人群，引导 参与活动
BBS软性配
合炒作
• BBS论坛软性炒作活 动，吸引关注激发 参与热情，提升品 牌好感度 5
活动阶段效果
9天时间已送出1万5千余份 送/收茶达人分别 以每天7杯和17杯 的速度积极传情