报纸新闻标题

论报纸新闻标题制作风格的发展趋势

新闻学专业学生王斌

摘要：新闻标题制作在新闻编辑工作中占据着十分重要的地位，而在“读题时代”，新闻标题更是起到了关键性的作用，这也对新闻标题的制作提出了更高的要求。适应这一时代性的要求，报纸新闻标题也出现了两大发展趋势：一是体现在党报、机关报等标题制作的艺术化倾向；二是体现在都市报中标题制作的通俗化倾向。

关键词：读题时代新闻标题新闻标题制作标题艺术化标题通俗化

新闻标题作为现代新闻不可分割的部分，担当着概括新闻主题与吸引读者的重要作用，这一点在报纸新闻中体现的尤为明显。处于现代社会中的人们，拥有快节奏的生活工作，在阅读报纸新闻时很多都是先看新闻的标题，有兴趣的就往下看，反之则直接跳过。于是，新闻业内人士将之称作“读题时代”。随着“读题时代”的到来，一则新闻报道能否吸引受众，其标题起到相当重要的作用。这就促使报纸从业人员积极探索新闻标题的制作风格，以适应读者的阅读习惯与要求。

一、新闻标题

标题是新闻的“眼睛”，是新闻信息为受众所接受的必经通道，是新闻发生作用的起始点。不论是报纸、广播、电视乃至网络新闻，都需借助一双双传神的眼睛——标题的概括、评价，进而引导和强化的作用，以顺利进入传播渠道，寻觅自己的知音，实现自身的价值。

新闻标题的作用是多方面的：它是帮助读者选择信息的向导；它是引导读者理解和阅读新闻的纲要；它是满足读者扩大新闻信息需求的手段；它是美化版面的重要支柱。新闻标题的这些作用给“读题时代”的新闻标题制作提出了更高的要求——标题制作应当体现出以下特点：强调标题新闻性和可读性、强调标题的视觉冲击力、追求标题的平民化和人情味。

这些要求使国内两大类报纸标题制作风格出现了明显的转化趋势，一是标题趋向艺术化；二是标题趋向通俗化。

二、从两大类报纸看新闻标题制作风格的发展趋势

（一）从党报、机关报严肃类报纸谈新闻标题制作风格艺术化趋向

党报与机关报在宣传党政思想、塑造执政党形象方面起着至关重要的舆论作用，因而此类报纸标题制作既要体现严肃性，又要体现文学性。艺术类新闻标题工于雕琢、讲求意境，在新闻标题制作中求“雅”，注重体现古典美和艺术美，让读者有艺术享受之感。这正适合严肃类报纸的标题制作要求，因而使严肃类报纸标题制作趋向艺术化。

艺术类标题是中国传统的标题制作方法，它严格控制字数，讲究文字工整有韵律。制作时或调动各种修辞手段，或借用古诗词格律，或在动词上做文章，制作的标题富有文采，读来形象生动，琅琅上口，言简意赅，往往记住了标题就记住了新闻。这类标题是中国报纸特有的。

党政机关报纸标题制作风格艺术化倾向主要表现在以下几方面：

1.新闻标题采珠撷玉，化用诗词名句，富有诗意

我国古典文学中的许多诗词名篇广为流传，极富表现力和感染力。如借来用于标题

制作，往往能因其语调和谐、构思精巧、字炼理深、含意蕴籍，而得到读者的青睐。这样的标题不仅能使人得到美的享受，也可以给人以文化的补益。

例如，在1996年第26届亚特兰大奥运会乒乓球比赛中，中国选手乔红3：0淘汰小山智丽，《文汇报》为此作题《谈笑间，强虏灰飞烟灭——看乔红轻取小山智丽》，化用苏轼《念奴娇·赤壁怀古》中的名句，与上题可谓相映生辉。又如：梨挂树梢头人约丰收后(引)

枝江市万亩套袋洲梨预售一空(主) (2001年6月13日《湖北日报》)

以上这些新闻标题都是巧借助古代的诗词名句，稍加改写，赋予新意，或者进行仿写，借此喻意，来展现新闻事实和新闻内涵。这类新闻标题是充分发挥我国汉字和古诗词的独有优势，充分调动阅读者的兴趣，让起读者引起阅读新闻的欲望，从而抓住受众的眼球。同时，让读者面对内容枯燥、报道严肃的党报新闻时，能因为如此文采斐然的标题而停留阅读。

2．运用成语、典故制作新闻标题，简约不简单

成语是人们长期以来习用的、形式简洁而意思精辟的定型词组或短句，它是汉语中千锤百炼出来的语言精华，集中凝炼，短小精悍，表现力强，给人启迪。

有时为了表达需要，可对成语增删拆用，或反其意而用之，或临时翻新。如：

“坐椅观天”的霍金迎来60岁 (2002年1月9日《中国青年报》)

“坐椅观天”翻新成语“坐井观天”，意义却截然不同。新闻说的是英国著名物理学家霍金虽然瘫痪，但在探索宇宙奥秘方面作出了巨大贡献。用“坐椅观天”表达，既贴切形象，又诙谐幽默。

同时，在标题中还可恰当运用一些广为人知的历史典故，为文章增加传统文化的知识厚度。如：

冬天暖洋洋，生意冷清清，商家----(引)

欲请孔明做军师借得北风激市场(主) (1999年1月6日《文汇报》)

标题借助“诸葛亮借东风”的典故，展现了店家从惆怅难解到开拓进取的转变，引导读者迅速而准确地把握新闻的内核。

3．新闻标题制作善用修辞手法，讲究技巧

在新闻标题中恰当的运用修辞手法能使新闻变得形象具体，值得读者回味咀嚼，具有艺术审美价值。修辞手法在新闻标题制作中的作用主要表现为两个方面：（1）从语言所表达的意义看，妙用修辞手法，能生动形象地表现新闻所揭示的事实和思想。常用的有比喻、拟人、对比等。

比喻，即运用通俗易懂的具体事物去说明或描写某些抽象、生疏的事理，这样通常比直接表达更为简洁鲜明、形神兼备。

临床医生“淬火”军校(主)

第四军医大与西安市联袂构建跨世纪医学人才工程(副)(1998年2月27日《健康报》)

“淬火”是冶金技术中为增加金属硬度而采取的一种方法。用“淬火”来比喻地方医生到军校进修深造，简练而传神。

拟人，就是把事物当作人来描写，给人以鲜明的印象和具体感受。如：

谢绝政府提亲听从市场召唤(引)

“三孔”自由恋爱嫁“燕京”(主) (2001年3月21日《中国青年报》)

运用拟人手法将北京燕京啤酒与山东三孔啤酒合作的内容自然贴切而温馨地表现了出来。

对比，是通过对一个事物的两个方面或两个对立的事物进行比较，来深刻直观地揭示事物的矛盾对立。例如：