奢侈品介绍.ppt
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世界奢侈品品牌介绍
10、捷豹
❖ 捷豹（Jaguar）是英国的一家豪华汽车生产商，车标为一只正 在跳跃前扑的“美洲豹”雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时 代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔 驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。世 界奢华汽车品牌捷豹自诞生之初就深受英国皇室的推崇，从伊 丽莎白女王到查尔斯王子等皇室贵族无不对捷豹青睐有加，捷 豹更是威廉王子大婚的御用座驾，尽显皇家风范。1989年，捷 豹被美国福特汽车公司并购，2008年3月26日，福特又把捷豹 连同路虎（Landrover）售予印度塔塔汽车公司。自2008年加 入塔塔汽车公司大家庭以来，捷豹开始拥有一个真正的全球前 景。布朗维奇堡维工厂生产的捷豹汽车，有80%以上出口到全 球101个市场，包括中国，美国和欧洲等主要市场。
9、保时捷
❖ 保时捷是德国汽车品牌，创始人为费迪南德·保时捷（又译作费 迪南德·波尔舍）。在1932年的巴黎国际展览
❖ 保时捷卡宴(28张) ❖ 会上，保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色，甲
壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知 名的汽车。 ❖ 1963年法兰克福国际汽车展览会上，展示了保时捷911车型， 这个设计一直有广泛的市场。它的车体设计者是费利，保时捷 的大儿子，费迪南德·亚历山大·保时捷。保时捷带后齿轮箱底 盘和V-8发动机的928型，新技术959型，以及带电子调整的四 轮驱动系统和无升力车身的911 Carrera 4型，是近几年来最重 要的发展。
服装，包，品牌类
❖ 路易·威登 ❖ 夏奈尔 ❖ 范思哲 ❖ 迪奥 ❖ 古驰 ❖ 普拉达 ❖ 乔治·阿玛尼 ❖ 卡尔文·克莱恩 ❖ 巴宝莉 ❖ 华伦天奴
Louis Vuitton 是法国历史上最杰出的皮件设计大 师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的 第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮 箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会 的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅 限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时 装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名 酒等领域的巨型潮流指标。
奢侈品概述 PPT课件
并获取回报 4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言
2020/3/30
7
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
无钥匙上链技术。
车中最高贵纯正的血统之一
思源小讲堂 2020/3/30
5
奢
侈
奢侈品常识
品
心
经
思源小讲堂 2020/3/30
6
为何要了解奢侈品？
1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营
销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
2020/3/30
8
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
2020/3/30
7
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
无钥匙上链技术。
车中最高贵纯正的血统之一
思源小讲堂 2020/3/30
5
奢
侈
奢侈品常识
品
心
经
思源小讲堂 2020/3/30
6
为何要了解奢侈品？
1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营
销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
2020/3/30
8
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
世界奢侈品品牌介绍(ppt 38页)
15.11.2019
奢侈品牌介绍
3、雷克萨斯
自1989年问世以来，LEXUS雷 克萨斯就成为了“豪华”的同 义词。通过提供最精良的豪华 汽车及超越期待的服务， LEXUS雷克萨斯成为了一个畅 销全球的国际汽车品牌。
15.11.2019
奢侈品牌介绍
4、英菲尼迪
英菲尼迪作为日产旗下的豪华车品牌诞生于1989 年，并于当年11月8日最先在美国上市，上市 的车型包括高性能豪华轿车Infiniti Q45和充 满操控乐趣的豪华双门跑车Infiniti M30。与 雷克萨斯、宝马、奔驰在北美市场分庭抗礼， 并且迅速成长为北美重要的豪华车品牌。自 诞生之日起，英菲尼迪便以独特前卫的设计、 出色的操控表现和顶级的客户服务著称。如 今英菲尼迪已拥有双门跑车、轿车、越野车 和SUV等全系列车型，又有2006款M系列高 性能运动轿车加入英菲尼迪产品家族，使其 产品线更为丰富。
1941年COACH创始人:Miles CahaCOACH成立
之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营， 是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。 而时至今日，历经了大半个世纪，COACH的皮革工 厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责，他们多半具有 20年以上的皮革经验，对皮革工艺充满了热爱与专 业，因此，对每一位COACH的皮匠师傅而言， COACH不仅仅是一个品牌的名称，更是他们心血的 结晶和承传。COACH的皮件设计非常简洁，通常只 有外型的变化，在皮面上并没有做多余的装饰。 COACH旗下的产品种类已超过百种，手提包、公文 包、皮带、皮夹、旅行用品等皆有，1996年秋季， 还尝试推出男装系列。
Burberry(中文商标：巴宝丽、帛柏莉)是一个最能代 表英国的知名品牌，创办于1856年，是英国皇室御用 品。在1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透 气耐穿的布料：gabardine，从而赢得大家的认可。 1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次 大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。格子之 于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为 Windows，是为家族标志的象征。 Burberry的招牌 格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由 浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图 纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味， 体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民 族和文化。
世界奢侈品品牌介绍ppt课件
2020/3/23
ghpgood--奢侈品牌介绍
4、帕加尼Zonda C9 售价：130万美元(约合860.93万元)
❖ 作为全新旗舰跑车，帕加尼C9将搭载由奔驰AMG提供的6.0升V12双 涡轮增压引擎，不过据帕加尼方面称，全新帕加尼与这款动力强劲 的发动机还并未完全磨合，此外，由于资金短缺造成C9研发过程中 每年所需大约60个零部件无法全部到位，导致这款超级跑车的推进 进程极其缓慢。
1、布加迪威龙Super Sport 售价：260万美元(约合1721.85万人民币)
❖ 布加迪威龙Super Sport承继了布加迪家族的外形特点，只在细节方 面进行了小改。车身采取了上黑下红的喷漆颜色，同时轮毂也被设 计成了橘红色，与车身颜色完美的搭配起来。内饰方面，采用了碳 纤维搭配真皮装饰，做工精致，车内部主色调为黑色，搭配橘黄色 的明线。头枕、座椅等多处位置都绣有SuperSport的字样，无处不 彰显这款车在布加迪家族中的特殊位置。布加迪威航Super Sport使 用与威航相同的 8.0L 16缸4涡轮增压发动机，最大功率达到了1200 马力，最大扭矩1500 Nm。
●一流的品质 没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维 护奢侈品牌的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细 活”来形容。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统 与科技的最佳组合。
奢侈品牌的特点
3、个性化
奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着 自己的最高境界。 他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性 化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象 大众品，才更显示出其尊贵的价值.
如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈 品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵 族车的象征。
MCM品牌介绍PPT精选文档
MCM
MCM品牌1976年创始于德国的慕尼黑，创始人是 好莱坞影星——Michael Cromer 字母“MCM”分
别代表Mode（时尚）、Creation（创造力）、 Munich（慕尼黑）。MCM品牌的产品线以服装、服饰 和皮具为主。 原产地：德国 MCM总裁兼主席：金圣珠（SungJoo Kim） (2005年， 韩国女商人Sung-joo Kim收购了MCM品牌) MCM创意总监：Michael Michalsky（迈克尔.米夏尔斯 基）
2007年MCM立足于世界时尚中心，进入了一个动态增长的时代。在米 兰时装周之后，MCM同时在美国12个主要城市的Bloomingadales、 Fred Segal、 Intermix以及Harrods百货商店与Selfridges 百货商店 开始出售。作为俄国的第一家，MCM品牌在位于莫斯科的Tsum百货 出售，在雅典也开了一家专卖店，继而11月在泰国的Zen百货出售。继 在伦敦奢侈品林立的Sloane Street 开设的两层楼的精品店之后， MCM将在韩国首尔最奢侈的品牌区Chengdam-Dong 开设全球第一家 五层楼高的旗舰店,它还计划在全世界各个地区如纽约、杜塞尔多夫与 澳门等地开办更多的商店。消费者将可以在纽约The Plaza,印度尼西 亚、新加坡与台湾看到更多的MCM商店
MCM皮具最大的特点是纯手工制作，第二大特点 是每一件产品上有一个铜牌，上面标有独一无二的 编号。只有极少的一些国际大牌，才会在自己的每 一件产品上有一个不同的编码，所以MCM每一件 产品都会像一个艺术品非常的精致、珍贵。
2014 flower boys in paradise系列 该系列灵感来源于关于“理想”
著名欧洲新奢侈时装品牌MCM (Mode Creation Munich) 最初以制作高级旅行皮具起 家。在八十年代品牌的全盛时期，MCM生产包 括手表、珠宝、香水、服装、箱包以及小型皮具 等在内的超过五百款的产品。它时髦、奢侈而实 用的产品非常畅销。如今，MCM承袭其一贯的 款式时尚、品质精良的风格与传统，演变成为全 球的奢侈品牌之一。 设计灵感源自于1968-1978年慕尼黑的建筑、电 影、音乐、艺术、摄影、现代生活方式、时尚、 美态、科技、旅行和灵活性，展现了二十世纪七
奢侈品品牌--奢侈品产品-历史发展介绍(最全最新版本)
知名店铺介绍
英国·England
BREAD PPT DESIGN 店铺介绉
ALFRED DUNHILL（登喜路）
For Men
20丐纨初，英国癿Alfred Dunhill为完美绅士创造了一个富有 旪代气息癿奢华品牌，与门致力亍高雅、精良癿产品。在设计 出赛车手服饰、行李员服饰、新奇用品、小饰品、特别是打火 机等物品后，DUNHILL又重新回归了香水行业。 网站：/
BREAD PPT DESIGN 店铺介绉
Armani（阿玛尼）
For Men&Women
BREAD PPT DESIGN 店铺介绉
Zegna（杰尼亚）
For Men
杰尼亚 (Zegna) 是丐界闻名癿意大利顶级奢侈品男装品牌，最著名 癿是剪裁一流癿西装，亦庄亦谐癿风格令许多成功男士对杰尼亚 (Zegna) 十分青睐。丐界奢侈品协会収巷癿全球十大顶级旪尚品牌当 中，杰尼亚位列其中。 网站： 品牌线： 1、Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位亍35岁至55岁有品位有格调癿男人，以出 售高级正装和私人定制为主，诉求意大利风格、珍稀面料、品质考究、恒久优雅和奢 华现代。然而，一套西服13万元人民巵癿售价毕竟贵得有点离谱，仍而直接导致其消 贶群体相对有限，亍是杰尼亚向下推出了定位略低癿Z Zegna系列； 2、Z Zegna产品较为旪尚，风格介亍绝对正装和绝对休闲装之间，定位亍25岁至40 岁癿年轻消贶群体。当然，价格要比Ermenegildo Zegna便宜很多； 3、Zegna Sport系列是杰尼亚为消贶者在休闲运动场合所提供癿选择； 4、Agnona为杰尼亚旗下癿独立女装品牌，是杰尼亚为了切入女装巶场，亍1999年收 贩意大利著名癿女装品牌，价格亦丌菲。 此外，杰尼亚还推出了内衣、香水、眼镜、腕表、鞋、皮具、领帞等。尽管这些产品 在杰尼亚整体销售中比例丌大，但是形成了杰尼亚“打造完整男士系列着装”癿概念。
英国·England
BREAD PPT DESIGN 店铺介绉
ALFRED DUNHILL（登喜路）
For Men
20丐纨初，英国癿Alfred Dunhill为完美绅士创造了一个富有 旪代气息癿奢华品牌，与门致力亍高雅、精良癿产品。在设计 出赛车手服饰、行李员服饰、新奇用品、小饰品、特别是打火 机等物品后，DUNHILL又重新回归了香水行业。 网站：/
BREAD PPT DESIGN 店铺介绉
Armani（阿玛尼）
For Men&Women
BREAD PPT DESIGN 店铺介绉
Zegna（杰尼亚）
For Men
杰尼亚 (Zegna) 是丐界闻名癿意大利顶级奢侈品男装品牌，最著名 癿是剪裁一流癿西装，亦庄亦谐癿风格令许多成功男士对杰尼亚 (Zegna) 十分青睐。丐界奢侈品协会収巷癿全球十大顶级旪尚品牌当 中，杰尼亚位列其中。 网站： 品牌线： 1、Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位亍35岁至55岁有品位有格调癿男人，以出 售高级正装和私人定制为主，诉求意大利风格、珍稀面料、品质考究、恒久优雅和奢 华现代。然而，一套西服13万元人民巵癿售价毕竟贵得有点离谱，仍而直接导致其消 贶群体相对有限，亍是杰尼亚向下推出了定位略低癿Z Zegna系列； 2、Z Zegna产品较为旪尚，风格介亍绝对正装和绝对休闲装之间，定位亍25岁至40 岁癿年轻消贶群体。当然，价格要比Ermenegildo Zegna便宜很多； 3、Zegna Sport系列是杰尼亚为消贶者在休闲运动场合所提供癿选择； 4、Agnona为杰尼亚旗下癿独立女装品牌，是杰尼亚为了切入女装巶场，亍1999年收 贩意大利著名癿女装品牌，价格亦丌菲。 此外，杰尼亚还推出了内衣、香水、眼镜、腕表、鞋、皮具、领帞等。尽管这些产品 在杰尼亚整体销售中比例丌大，但是形成了杰尼亚“打造完整男士系列着装”癿概念。
世界奢侈品介绍PPT课件
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
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25
世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站： 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
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11
阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
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13
世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
3
奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”
BURBERRY品牌介绍-课件(PPT演示)
２、批发
2002年Burberry的批发商超过了3100家。17%在美国，40%在西班牙和葡萄牙， 37%在欧洲，其余的则在亚洲等地。批发对象包括有名的百货公司、特色时装零售商 和免税零售商。为了服务他们，Burberry在伦敦、纽约、米兰、巴塞罗那和香港设有货 品陈列室。“店中店的形式”已经在百货公司呈现。
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BURBERRY(巴宝莉) 1856-2008年大事记
• 诞生于英国的BURBERRY(巴宝莉) 凭着它标志性的方格图案和双排扣风衣红 遍全球，经历了将近100年的风风雨雨仍然屹立不倒，如今更以新锐的设计引 领着时尚的潮流 。
Burberry 在Haymarket 的老店
Christopher Bailey
• • • BURBERRY London——“经久世故”， BURBERRY Prorsum——“经典且时尚”， Thomas BURBERRY ——“一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际， 是一种非时尚的时尚。”
解析Burberry的商业模式
1998年3月31日，Burberry（巴宝莉）销售额从6200万英镑掉到2500万英镑，被 评为“一个一无是处的企业”。在1997年上任的执行长Rose Marie Bravo带领下， Burberry奇迹性的重整它的商业模式，而且有十分杰出的获利。 • Burberry商业模式由4个新的相互关联的要素所组成即产品、生产和货源、发布的渠道 及行销的散播点。
• 三、销售方式
１、零售形式 Burberry零售连锁店包括4种不同的形式。旗舰店位于巴塞罗那、东京、纽约、伦 敦。这些旗舰店，最少要有10,000平方英尺，主要以Burberry Prorsum 和Burberry London的产品为主。一般的零售店，在欧洲、美国和亚洲的30多家门市，通常是位于 首都城市，并且是在富裕的地点。这些商店除了提供一些基本的款式外，同时也提供 较适合当地风俗和气候变化的商品。例如，在纽约和芝加哥的Burberry商店有许多种雨 衣，而在比佛利山商店比较注重轻薄的产品。百货公司专柜，如在韩国、日本和西班 牙，这些专柜可以避免经营直营店的费用和风险，主要经营Burberry London/Thomas Burberry系列的产品。Burberry也在英国、美国和西班牙等地设有折扣店，以折扣价格 出售零售店和批发场的剩余存货。另外，他们也出售有细小瑕疵的产品。
Tiffany介绍PPT课件
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59
奥黛丽赫本一身经典 的黑色晚装，来到纽约第五 大道的蒂芙尼店橱窗前，
一边吃着早餐，一边 以艳羡的目光
望着蒂芙尼店中的 一切……
这就是我们熟悉的
Breakfast at Tiffany's
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1961年由好莱坞著名影星 奥黛丽赫本主演的
Breakfast at Tiffany‘s风靡全球， 成为美国电影中的经典之作。
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蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）是 蒂芙尼的标志色，在
公司成立不久，蒂芙尼 就采用了这种 独特的颜色作为
他们品质和工艺的 标志。其蒂芙尼
蓝色礼盒（Tiffany Blue Box） 更成为美国洗练时尚 独特风格的标志。
在蒂芙尼引导的那个 年代里，珠宝之于女人就是 一种精致、纯粹的生活理想。
在每一个女人心中， 蒂芙尼永远是爱与美、罗曼蒂克
与梦想的象征。
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蒂芙尼位于济南贵和购物中心的门店
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The End. Thanks for viewing.
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史上最全奢饰品介绍(讲师专用)
奢 侈 品 心 经
‚奢侈品‛
—— 生活的艺术
思源小讲堂
Contents
浅谈中国奢侈品发展与消费
奢 侈 品 心 经
奢侈品的定义与常识
世界三大顶级奢侈品集团
奢侈品分类及知名品牌介绍
个人观点
思源小讲堂
奢侈品市场 奢 侈 品 心 经 亚洲－奢侈品最大的目标市场 中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费 总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％
帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏 品。 罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。
思源小讲堂
钟表及珠宝 奢 侈 品 心 经
豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。 先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。
DIOR每一次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧
思源小讲堂
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
奢 侈 品 心 经
元素3：技术领先 元素４：血统纯正
质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳
更为标志性的贵族象征，圈层的象征
产品外延
（品牌价值）
百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。
Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
D&G Versace
WESTWOOD
华人在国际奢侈品市场表现
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam 谭玉燕
Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
‚奢侈品‛
—— 生活的艺术
思源小讲堂
Contents
浅谈中国奢侈品发展与消费
奢 侈 品 心 经
奢侈品的定义与常识
世界三大顶级奢侈品集团
奢侈品分类及知名品牌介绍
个人观点
思源小讲堂
奢侈品市场 奢 侈 品 心 经 亚洲－奢侈品最大的目标市场 中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费 总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％
帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏 品。 罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。
思源小讲堂
钟表及珠宝 奢 侈 品 心 经
豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。 先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。
DIOR每一次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧
思源小讲堂
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
奢 侈 品 心 经
元素3：技术领先 元素４：血统纯正
质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳
更为标志性的贵族象征，圈层的象征
产品外延
（品牌价值）
百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。
Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
D&G Versace
WESTWOOD
华人在国际奢侈品市场表现
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam 谭玉燕
Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
巴黎世家简介课件
将智能穿戴技术融入产品设计，提升用户体验和便利性。
虚拟现实与增强现实技术
运用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，打造沉浸式购物体 验。
3D打印技术
应用3D打印技术，实现定制化、个性化产品生产。
拓展新兴市场可能性探讨
亚洲市场潜力
关注亚洲市场，尤其是中国、印度等国家，挖掘潜在消费 者。
线上市场拓展
共同研发智能穿戴设备等，为品牌注入创新活力。
社会贡献与公益活动
01
可持续发展
巴黎世家致力于可持续发展的理念，关注环保问题，并在生产过程中采
取环保措施，降低对环境的影响。
02
慈善捐赠
巴黎世家积极参与慈善事业，通过捐赠善款和物品等方式支持弱势群体
，并为他们提供帮助和关爱。
03
文化传承
作为一个具有历史底蕴的品牌，巴黎世家致力于传承和弘扬传统文化，
通过设计将传统元素与现代审美相结合，为全球消费者展现独特的文化
魅力。
05 巴黎世家在中国市场表现
中国市场布局及策略
门店布局
巴黎世家在中国主要城市如北京、上海、广州等地开设了多家门 店，以满足消费者的购买需求。
线上渠道
巴黎世家在天猫、京东等电商平台开设了官方旗舰店，为消费者 提供便捷的线上购物体验。
营销策略
巴黎世家注重品牌形象的塑造，通过邀请明星代言人、举办时尚 秀等方式提升品牌知名度和美誉度。
中国消费者群体画像
年龄层次
巴黎世家的目标消费群体主要集中在25-40岁的中高收入人群，他 们具备较高的消费能力和时尚品味。
地域分布
主要分布于一线城市和新一线城市，这些地区的消费者对于奢侈品 的接受度和购买力较高。
创意灵感来源
传统文化
虚拟现实与增强现实技术
运用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，打造沉浸式购物体 验。
3D打印技术
应用3D打印技术，实现定制化、个性化产品生产。
拓展新兴市场可能性探讨
亚洲市场潜力
关注亚洲市场，尤其是中国、印度等国家，挖掘潜在消费 者。
线上市场拓展
共同研发智能穿戴设备等，为品牌注入创新活力。
社会贡献与公益活动
01
可持续发展
巴黎世家致力于可持续发展的理念，关注环保问题，并在生产过程中采
取环保措施，降低对环境的影响。
02
慈善捐赠
巴黎世家积极参与慈善事业，通过捐赠善款和物品等方式支持弱势群体
，并为他们提供帮助和关爱。
03
文化传承
作为一个具有历史底蕴的品牌，巴黎世家致力于传承和弘扬传统文化，
通过设计将传统元素与现代审美相结合，为全球消费者展现独特的文化
魅力。
05 巴黎世家在中国市场表现
中国市场布局及策略
门店布局
巴黎世家在中国主要城市如北京、上海、广州等地开设了多家门 店，以满足消费者的购买需求。
线上渠道
巴黎世家在天猫、京东等电商平台开设了官方旗舰店，为消费者 提供便捷的线上购物体验。
营销策略
巴黎世家注重品牌形象的塑造，通过邀请明星代言人、举办时尚 秀等方式提升品牌知名度和美誉度。
中国消费者群体画像
年龄层次
巴黎世家的目标消费群体主要集中在25-40岁的中高收入人群，他 们具备较高的消费能力和时尚品味。
地域分布
主要分布于一线城市和新一线城市，这些地区的消费者对于奢侈品 的接受度和购买力较高。
创意灵感来源
传统文化
卡地亚产品介绍PPT课件
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营销策略——把品牌的根须扎入二线市场
“卡地亚是较早深入 二线城市的奢侈品品牌 之一，我们非常注重二 线以及三线市场，这些 地方的开拓很不容易， 在渠道建设、品牌教育 等方面总是需要额外的 投入，但所有的辛苦都 是值得的，因为这些市 场的潜力不可估量。” 市场下沉，把品牌的触 角深入二、三线城市是 卡地亚当今的战略重点 之一。
?第20页共35页创立于1847年世界珠宝翘楚卡地亚早在1895年就首次创造性地将轻盈坚硬的铂金运用于钻石镶嵌中这一完美的搭配将钻石璀璨夺目和坚固恒久的特质体现得淋漓尽致最终铸成了传世经典定义了订婚戒指的标第21页共35页卡地亚产品trinitytier为好友著名诗teau设计了造型独特且富有创新的卡地亚三环戒指三个金环相互环绕在一起象征着
Baignoire
• Baignoire腕表系列的精髓在于 其实实在在的外形线条。独树一 帜且诱惑迷人的椭圆形创作是由 路易·卡地亚（LouisCartier） 在1912年所设计。1956年，这 款内曲椭圆形的手镯腕表还未有 自己的名字，但已经与品牌的其 它经典杰作如Tank和 Santos系 列等齐名。到了1968 年，腕表 系列加入伸长款和超大型款，同 时衍生出多个不同的创新款式。 直到1973年，腕表才被命名为
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稳定期——传奇女性代言
莫妮卡·贝鲁奇 • 一个神奇的女性，这个被全世界人当做神一
样的女人，在性感爆裂之际同时掩盖不住她 内心深处的雍容，令人不敢侵犯。尽管时光 不停的流走，岁月却总是无法掩盖住她的风 韵，一年又一年。 • 2010年，卡地亚找到她，要这个美丽的女性 成为卡地亚女郎，满足人们对卡地亚女性的 所有奢华幻想。因为她与珠宝一样，所吸引 人的不止是美丽，还有背后那种惊人的生命 力。
营销策略——把品牌的根须扎入二线市场
“卡地亚是较早深入 二线城市的奢侈品品牌 之一，我们非常注重二 线以及三线市场，这些 地方的开拓很不容易， 在渠道建设、品牌教育 等方面总是需要额外的 投入，但所有的辛苦都 是值得的，因为这些市 场的潜力不可估量。” 市场下沉，把品牌的触 角深入二、三线城市是 卡地亚当今的战略重点 之一。
?第20页共35页创立于1847年世界珠宝翘楚卡地亚早在1895年就首次创造性地将轻盈坚硬的铂金运用于钻石镶嵌中这一完美的搭配将钻石璀璨夺目和坚固恒久的特质体现得淋漓尽致最终铸成了传世经典定义了订婚戒指的标第21页共35页卡地亚产品trinitytier为好友著名诗teau设计了造型独特且富有创新的卡地亚三环戒指三个金环相互环绕在一起象征着
Baignoire
• Baignoire腕表系列的精髓在于 其实实在在的外形线条。独树一 帜且诱惑迷人的椭圆形创作是由 路易·卡地亚（LouisCartier） 在1912年所设计。1956年，这 款内曲椭圆形的手镯腕表还未有 自己的名字，但已经与品牌的其 它经典杰作如Tank和 Santos系 列等齐名。到了1968 年，腕表 系列加入伸长款和超大型款，同 时衍生出多个不同的创新款式。 直到1973年，腕表才被命名为
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稳定期——传奇女性代言
莫妮卡·贝鲁奇 • 一个神奇的女性，这个被全世界人当做神一
样的女人，在性感爆裂之际同时掩盖不住她 内心深处的雍容，令人不敢侵犯。尽管时光 不停的流走，岁月却总是无法掩盖住她的风 韵，一年又一年。 • 2010年，卡地亚找到她，要这个美丽的女性 成为卡地亚女郎，满足人们对卡地亚女性的 所有奢华幻想。因为她与珠宝一样，所吸引 人的不止是美丽，还有背后那种惊人的生命 力。
品牌传播—劳斯莱斯品牌介绍ppt课件
Rolls-Royce
14
正文 .品牌故事
对普通人来说，在大街上遇见劳 斯莱斯的概率极低——全世界所有的 劳斯莱斯加起来不过几千俩，至于遇
见黑色劳斯莱斯，可能性近于零。因
为早先，黑色劳斯莱斯只能卖给总统、 元首、皇室成员以及有爵位者。
8
正文 . 品牌内涵
1
Rolls-Royce
劳斯莱斯最与众不同之处，就在于它大量使用了 手工劳动，在人工费相当高昂的英国，这必然会导致 生产成本的居高不下，这也是劳斯莱斯价格惊人的原 因之一。
劳斯莱斯的品牌传承的设计理念，还有其为客户 提供的个性化的定制，这些都把劳斯莱斯打造成了一 款艺术品。更值得一提的就是劳斯莱斯的手工艺。百 年来一直是传统技艺的工匠来为劳斯莱斯服务，甚至 有几代人从爷爷到父亲到孙子都是在打造劳斯莱斯汽 车的技师，这个手工艺是世代传承的。
9
正文 . 品牌内涵
身份象征 只有贵族和成功人士专属
知名的文艺界、科学技术界人士，知名企业 家可以拥有白色，政府部长级以上高官、全球知 名企业家及社会知名人士可以驾驶银色，而黑色 的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及 内阁成员量身打造。
Rolls-Royce
5
LOGO 正文 . 品牌概述
Rolls-Royce
劳斯莱斯超高的工艺水准和无与伦比的对于品质的追求使其在漫长的 历史中不断塑造人类造车的经典，劳斯莱斯奉行的理念是“把最好做到更 好，如果没有，我们来创造。”
Rolls-Royce
13
正文 .品牌故事
这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔 斯·赛克斯（Charles Sykes）。英国保守党议员约 翰·蒙塔古（John Montagu）是当时名噪一时的 人物。蒙塔古拥有英国贵族的身份，富有的他对 爱情有着与生俱来的文艺般地执着和浪漫情怀。
奢侈品介绍
产品线：
珠宝、腕表、配饰、礼品
II. TIFFANY (蒂凡尼)
III. BVLGARI (宝格丽)
品牌历史：
1881年希腊银匠 索迪锐欧 宝格丽来到了意大利，他创造了银制的雕刻品，并于1884年开 设了第一家店铺，从此为宝格丽家族未来的精品事业奠下了深厚的基础。 到了20世纪初， 宝格丽的两个儿子乔治和科斯坦蒂诺对珍贵宝石产生了疯狂的热爱，他们把家族生意从银 饰扩大到各种珠宝首饰，并把品牌名称改为Bvlgari，开始在纽约、日内瓦、蒙特卡洛等地 开设海外公司，其所发展出的珠宝系列将BVLGARI的名气远播至全球，成为世界级的意大 利精品。 二战时期，Bvlgari经历了重要转变，它突破了传统学院派的严谨规条，而以希腊罗马的典 雅、意大利文艺复兴及19世纪的冶金艺术灵感，创作出宝格丽独特的创作风格，其中最著 名的创新做法，是将多种颜色的宝石组合搭配，运用不同材质的底座来凸显耀眼的色彩。 其次，Bulgari还将宝石的“蛋面切割法”引入欧洲，这在当时传统潮流中，可说是一大革 命。
品牌精神：
多变，性感，高贵精致，配合高品质的毛皮见长
产品线：
皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水
IV. FENDI (芬迪)
V. GUCCI (古琦)
品牌历史：
Gucci创办人古琦欧〃古琦1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员，后 来旅居时尚之都巴黎。耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回 佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古琦（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批 国内外有背景的客户。1939年，Gucci的四个儿子相继加入，Gucci也由个人事业转型为 家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名 牌。更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字 印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。 从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。进 入七〇年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。 直到90年代中Tom Ford担任设计总监才有所改观。1995年Tom Ford 选用当红名模以极 简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前 的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感 的基因，让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。
奢侈品品牌介绍PPT
劳力士（Rolex）
总结词
卓越品质与精准计时的保障
详细描述
劳力士是世界上最知名的奢侈腕表品牌之一 ，以其卓越的品质和精准的计时功能而著称 。其腕表采用优质材料和先进工艺制造而成 ，每一款都具有极高的收藏价值和投资潜力
。
宝马（BMW）
总结词
驾驶激情与卓越工艺的结合
详细描述
宝马是一家德国汽车制造商，以其卓越的 工艺和驾驶性能而著称。其产品线包括豪 华轿车、SUV和摩托车等，每一辆车都体 现了对细节的关注和对品质的追求。
珠宝与腕表
总结词
珠宝与腕表是奢侈品中的经典类别，具有很高的艺术价值和收藏价值。
详细描述
珠宝与腕表包括各种宝石、钻石、金饰、银饰、珍珠等制成的首饰和腕表。这些 产品通常由知名品牌制造，工艺精湛，设计独特，代表了珠宝工艺的最高水平。 珠宝与腕表的价格很高，但也有很高的投资价值和传承价值。
豪华汽车
总结词
奢侈品的分类
根据产品类型，奢侈品可以分为时尚、珠宝、手表、皮具、美妆、 酒类等类别。
奢侈品的品质
奢侈品通常具有卓越的品质和工艺，采用高档材料和先进技术制造而 成，以满足消费者对品质和细节的追求。
奢侈品的特点
01
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04
稀缺性
奢侈品通常数量有限，难以获 得，这增加了其独特性和价值
感。
品牌价值
奢侈品品牌通常具有高度的品 牌价值和知名度，成为消费者
奢侈品品牌介绍
contents
目录
• 奢侈品概述 • 奢侈品品牌分类 • 世界著名奢侈品品牌 • 奢侈品品牌在中国市场的发展 • 奢侈品品牌营销策略
01 奢侈品概述
奢侈品的定义
奢侈品的定义
世界奢侈品介绍完整版
Mark Fairwhale
商务休闲西服
马克华菲（Mark Fairwhale）是国际设计大 师Mark Cheung为世界都市新贵度身定制的 中国原创设计时尚品牌，自2001年诞生以来， 深得世界时尚人士青睐
刺绣polo衫
Mark Fairwhale
Polo衫短袖字母刺绣经典 价格：228元
夹克飞行员棒球服 价格：398元
QUANQIUSHECHIPINJIESHAO 汇报人：王小花
前言
CONTENS
目
女性篇
男性篇
录
女表篇
男表篇
PART 01
前言
前言
奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要 范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必 需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。 从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高 的产品。一般认为，奢侈品的消费是一种高档消费的行为
香奈儿（Chanel）
香奈儿（Chanel）是法国奢侈 品品牌，创始人是Coco Chanel
迪奥
Christian Dior
迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）创立，总 部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆 品、童装等高档消费品。其男装品牌现已独立为迪奥男 装
法国珠宝世家Van Cleef & Arpels 梵克雅宝，1906年 在巴黎创立至今，坚守原创设计风格，坚持选用璀璨宝 石、融合诗意创作，不断绽放永恒之光。 2020年1月13日，入选2020胡润至尚优品获奖名单。
梵克雅宝