宣传单页设计

酷：形意相符
• 漂亮的字体与意思相符。
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纤细的柳条（WICKER）及厚实的钢材（STEEL）就体现在字体上。 但仍然要注意的是，这样的处理必须整体上仍然处于一种低调状态。
如果对比显得过于艺术化及过于抢眼，就又失去我们的初衷，特别是 涉及一些非常粗壮的字体，这种情况会很容易发生。 如果你没有太大的把握，应求稳为主，使用我们上面所推荐的一些经 典字体。
第二种方法
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可以将所有产品都调整成相同的尺寸， 然后组合起来放到舞台中心。 这个时候，就是一组图片成为视觉焦 点，而不是单个产品。 你还可以直接在图片上放上产品名称 及价格，让顾客对你的产品更加了然 于心。 一组由多张图片构成的组合形成了焦 点。 其中的关键就是要让所有的家具尺寸 基本相同，所以你在剪切图片时就要 紧记这一点。 也尽可能将靠外的椅子面向里面。
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在你开始之前：
• • • 广告设计或许与其它任何形式的设计都没有本质上的区别，但有两点我们要 特别注意： 第一，广告设计师的自恋意识可能会令到设计华而不实——毕竟， 广告设计的目的是为了销售商品，不是为了表达设计师的艺术才华； 第二，广告的效果决定了产品是否能真正售出。
考虑下面的几点对你的设计会有好处：
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定好参考线：
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放上你的产品：
• 将产品放在引人注目的区域中。
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你要清晰地展现你的产品！
为了达到这个目标，你可以让生产商 或经销商提供照片给你，如果没有， 你可以让一个专业的产品摄影师（产 品摄影与风景或肖像的摄影是不一样 的）为你拍照。 你要知道，如果顾客不能清晰地看到 你的产品，他们也不会付钱购买。
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对 照
• 原来的设计虽然也是由多张照片组成， 但由于排版失当，造成了杂乱的感觉。
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一半的宽度，相同的尺寸：
我们这个设计的右上角是由两张照 片组成（可能第一眼你并没有发 现），刚好将这个位置一分为二， 宽度刚好一半非常重要，否则这里 很容易就出现不明确的视觉效果。
应该避免像上图右方的布局，这种 “砖墙”式的构图同样会产生了锯 齿形的结构。
加入LOGO：
• 最后才表明你的身份， 不用太大。
两个理由： 一、你是最后与交易发生联 系的人——我们购买的是 产品，而不是商店。 二、低调意味自信。
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结束：
• 右下角是一个页面的“出 口位置”，所以在这里放 上你的标志是非常合适的 选择。 这里也像是一个句号，向 读者表明到此结束。 小的标志比虚张声势的 大标志给人一种更权威的 感觉，真正的力量往往源 于不刻意的流露。 在这个设计中，下方有一 块比较大的空白地方，确 保了标志能够充分被注意 到。 在标志的下方或邻近位置 可加入联系信息。
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不要将产品摆放成以下这两个样式：
• 对于产品广告，产品就 是主角，不要将照片倾 斜或扭曲，不要加些无 谓的装饰及特效。不要 将照片尺寸变得太小， 以为顾客会有兴趣阅读。 也不要像设计创意海报 那样将产品剪切得支离 破碎，这样只会让有兴 趣的顾客感到无所适从。
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对这两张图的设计样式是很多设计师都会忍不住去做的，因为你会 觉得这样“更有艺术感”，“更像是设计”。 一定要摆脱这种诱 惑！
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问题并不仅仅是这个单张难看，而是图片中这些希望能够销售的产品在混乱的视觉 版式中变得毫无生气。
• 很多零售商总是将注意 力放在商店的地点、联 系信息及地图上，但偏 偏就忘记最重要的东西：
——产品。
产品永远是第一位
如果消费者喜欢你的产品，他总有办法找上门来的。
真实的体验：
• • 如果你走进威臣先生的家具店，你肯定会看到这样的情景： 一系列漂亮及休闲式的家居让你眼睛一亮。身处这些漂亮的家具中， 你要想，如何让读者在看到你的单张时也与你的感受一样？
至少我们知道， 设计这个单张并不是一件很 复杂的事情： 威臣的家具产品非常漂亮， 他有自己的店铺，要传达的 信息也很简单。
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那我们还要担心什么呢？
在单张上放上太多东西！
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一般来说，单张并不是广告领域中 耀眼的明星，但在时间不多预算不 高时，它永远是客户的第一选择。 单张的特点往往具有某种欺骗性， 为什么？
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第一种方法
• 一张大照片及一排小照 片可以产生清晰和谐的 布局，也使读者更清晰 了解你的各种产品。
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这里的关键是照片尺寸 要产生较大的反差。 • 如果大图片与下方的小 图片尺寸差异不大，会 造成暧昧及混乱的视觉 效果。 （原来的设计就是这样） • 留意这时地图已经放到 下方照片的最右方，增 强这种水平布局的诉求。
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上左图这种一地鸡毛式的设计不仅仅使到整个页面效果不佳，其实 设计过程也可以说更复杂。 因为你需要考虑太多的东西。
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而我们的设计却轻易能够完成，整体视觉效果都呈现一种水平线。
第三条定律：以顾客为中心
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无论哪一种广告设计，要达到能够 促进销售的目的说起来其实很简单：
将所有的眼光都 集中在产品上。
焦头烂耳的思路！
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家居展览会的展期已经日渐逼近，威臣 先生也忙得一塌糊涂。 卡车要租，合同要签，展览的家具还在 准备当中，最新型号的产品还未运到。 还有宣传单张要准备，这个时候还来得 及设计吗？
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• 是对于一个广告设计人员，仅仅追求真实其实存在一些误区。
• 比如，你在他的家具店照上几张店面照片然后直接放在单张上，这样虽然很真实， 但却不一定有效果。
为什么这么说？
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因为你在店里，可以亲眼目睹，可以 触摸，甚至还可以坐在上面感受一下， 但对于单张的读者来说，除了页面 （或屏幕）上所看到的东西外，他没 有办法象你一样去体验。 所以你的目标就是要通过文字、图片 及组织元素，使到产品能够发出自己 的声音。
• 2、要有自信：
很多人都有一个不好的习惯就是总会 过分留意自己的缺点远多于优点。但 如果将我们自己与其它人比较，则又 会造成反应过度的局面，或者说，声 调过大。所以我们要保持自信。你并 不需要大吵大闹来推广产品，威臣先 生的家具是非常捧的，完全可以卖得 出去。
• 消费者寻找的并不是一家商 店，而是一件产品。
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使用照片颜色：
• 利用颜色吸管在图片上取色然后 应用于其它地方，出来的效果永 远和谐搭配的。 上面的副标题就用了图片上的颜 色。
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定律一：简单的标题永远胜 过长标题。
在我们日常聊天中，经常有人在 说些长篇无聊的废话，我们自己 都感到无趣。 作为顾客，他们喜欢你的东西， 但并不代表他们就愿意听你在那 里喋喋不休，语言总是很丰富的， 你总能找到简单的词语来做为标 题。
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因为在很多人的眼中，单张设计并不是什么大项目，你会认为它上不了大 场面，所以我们往往忽略一个最重要的事实：
虽然每张单张才值一块几毛钱，但它往往就代表你公司的高贵形象。
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那我们在的设计？
老实说，象这样的单张我们经常碰到：
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文字满地飞， 图片摆放显得很随意， 用线条构成的地图显得很弱智。
宣传单页设计
——如何设计好宣传单页
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单张可能是设计师最常接触到的设计项目。 无论是跨国公司还是临街小店铺，都经常利用单张来进行推广或宣传。
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它具有成本低廉、时效性强、更易 触及目标顾客等诸多优点。 设计单张其实只有一个终极挑战：
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如何使你的单张能够真正促进 产品的销售。
• 这个目标不能实现，其它一切毫无 意义。
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有一点非常重要的是，就算是图片 宽度减半，里面的家具尺寸同样应 该保持基本一致。
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留意副标题是采用全大写字母。
装饰字体：
• 效果一般
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此图所用的Rosewood 字体过于夸张，使到所 有的注意力都被它抢去 了。
装饰字体所具有的装饰 性往往使人难挡其诱惑。
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但老实说，细看之下，大多显得艳俗。 毕竟，我们要展现是产品，而不是字体。 但这些字体也不是毫无用处，如用在海报设计上，倒有时是挺合适的。
加上正文：
• • 当你加进正文时，你要记住， 只有顾客对你的产品及标题 感兴趣，他才会认真阅读这 些正文。 所以当你在组织文字时，应 该充满信心地认为读者已经 被你的产品及标题所吸引。
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正文的观点要清晰， 直接表明你的态度。
简洁的设计
从上到下，标题-副标 题-图片-文字，一目了 然。 我们的设计之所以清晰， 是因为我们的眼睛能够 很顺畅的从左到右，不 用停留。 而原来的设计呈现锯齿 形的框架结构，你观看 时视线总是被打断及分 解。
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定律二：避免过于煽情的 广告语。
道理很简单： • 1、人家会认为你在故弄玄虚； • 2、这样的广告语往往只给人 低俗的感觉。
选择什么字体：
• 经典的，往往是正确的。
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地图的运用：
• 将这条黄色的高速公 路往商店方向靠。 我们还可以恰当补充 一些原来地图中没有 的当地建筑物等（如 某座商业大厦名称。
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风格上我们基本可以 按照Google地图的特 色，背景为灰色，公 路是白色。
然后进行恰当剪切。
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希望多放一些产品在上面？
• 低预算的设计往往意味着 用不多的费用尽可能展现 更多东西，所以单张上往 往会放上很多产品。 面对这种情况，其中一种 可行的方法就是像下面所 示，将一种产品放在中间 醒目位置， 而其它产品则以小尺寸显 示——第一种方法
• 1、买你的东西的人永远只是一少部分：
无论你的产品质量如何上乘，但还是有很多人永远都不会买你的产品，你也无法改变他 们的念头。
如果您想让广告帮你赚 钱，在开始设计之前， 要首先确定你的目标读 者只是那些对这些家具 感兴趣的人，然后想想 如何在小册子中将商品 呈现在他们面前。
考虑下面的几点对你的设计会有好处：
加上标题：
• 一旦你将产品图片加在页面上，那加上文 字的作用就是揭示各种细节及引导读者留 意那些仅靠观看产品并不能发现的产品优 点或功能。 顾客总是喜欢尝试新东西。如果你能够仔 细考虑顾客的所思所想，那你就能写出最 好的标题。 可以思考一下：如果我要将这件产品告诉 我的朋友，我会首先说些什么呢？ 我们要发掘出其中最让人感兴趣或让人兴 奋的特色。 在这里，这两张躺椅的特色就是将柔软的 柳条编织与经久耐用的钢材结合。 如果你的产品并不是什么非常特别的东西， 比如，螺丝刀，或者浴巾， 那你就要想：这件东西有什么是让我最喜 欢的。 然后在单张上解释你的观点。
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加上地图：
• 地图是一种值得利用的资源，有些开 车的顾客会特别看重这一点。
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利用google地图，然后再调整。
Google地图确实不错，但如果放在一 个狭小的空间上，它就显得过于琐碎 了。 我们可以将Google地图置入文件中， 然后对主要的街道进行描图。 在这个设计中，我们还对一条主要的 高速公路了一些调整。
考虑下面的几点对你的设计会有好处：
• 3、要酷：
你的目标顾客就像你一样聪明及专注。设计这个单张就象你要在一个正式的商务 会议上演讲的情景：
穿戴整齐，准备充分、清晰易懂，观点明确。 • 不要浪费大家的时间。
从设定一个舞台开始：
• 如果你将一张纸或屏幕 想象成一个舞台，那你 在脑海中就有一个正确 的构图。 为什么？ 因为一个好的广告页面 就是一个舞台，它不是 一张数据报表。 你在上面可以编演剧情， 制造紧张、冲击及各种 引人注意的元素。