企业对外宣传稿件的“五性”要求

试论企业对外宣传稿件的“五性”要求摘要：本文结合笔者在企业新闻宣传岗位多年工作实践经验，对如何写好企业对外宣传报道稿件提出自己的见解，对广大企业新闻宣传工作者的工作具有一定的参考价值。

关键词：企业；新闻宣传；“五性”

对外宣传报道是企业加强宣传思想工作的重要途径，历来被赋予“对外塑形象，对内鼓士气”的重要使命。那么，作为基层的企业通讯员，如何写好对外宣传报道稿件呢？结合在企业新闻宣传岗位多年的工作实践，笔者认为，写好对外宣传报道稿件，最重要的是要突出以下“五性”要求。

一、讲究新闻时效性是对外宣传报道稿件的根本要求

新闻时效性，就是要突出一个“新”字，既要确保将所要反映的事情在第一时间传达给受众，又要确保稿件所反映内容的新意。

新闻的价值首要就在于其“新”，也就是时效性。再好的新闻稿件，如果失去了时效性，即使被媒体采用，也只能是“旧闻”、“故事”或者“资料”。对外宣传报道稿件比企业内部报纸或电视电台对稿件的时效性要求更强。对于企业通讯员来说，不可能象专业记者那样去抢时间，但也应尽可能地争取把自己所写的稿件第一时间发出去。这就要求我们有较强的新闻敏感性和高度的奉献精神。不管何时何地，一旦发现有价值的新闻线索，就要尽可能快地做好采访，然后抓紧时间以最快的速度把稿件发出去。从这一点来说，新

闻工作者是没有真正的休息时间的，即使在散步、甚至逛公署、逛商场的过程中，也可能发现各种新闻线索。当然，企业基层通讯员的视野主要在企业内部，但要养成快捷的工作习惯，坚决克服拖沓的毛病，争取以“快”取胜。

有一件事让我始终也无法忘记，那是一个我很敬佩的新闻工作者给我上了一堂生动的教育课。作为新世纪的第一天，2000年元旦是当时最热门的话题之一。这一天对我来说印象最深的原因，不是因为是新千年的第一天，而是因为陪株洲日报社的王老师参加了一次深夜现场采访。当时我在株冶党委宣传部负责对外宣传工作。1999年12月31日晚11时左右，我陪王老师赶到厂区，一直到元旦节凌晨1点多才完成采访。当我骑着自行车疲惫地往家赶时，王老师轻轻说了一句“还要跑两个单位”。第二天一上班，就看到报纸几个整版的“新千年”特稿，有采访劳模的、有采访企业家的、也有采访普通党员的，在整份报纸中王老师参与采写的稿件有近十篇。这次的经历给我上了很生动的一课，象王老师这样，既是我们追求新闻时效性的榜样，也是增强敬业精神的典范。

二、具备新闻敏感性是写好宣传报道稿件的基本素质

新闻敏感性就是要把握时代的脉膊和社会发展的主旋律，能够从大的形势或者小的事件中发现有价值的新闻线索。

每一个时代都有不同的时代背景，每一个时期党和国家的大政方针也有不同的侧重点。企业，作为社会的一种基本组成单位，必

须与社会发展的主旋律保持步调一致，才有可能得到又好又快的发展。企业对外宣传报道稿件，首要的原则就是要找出企业发展进程与时代主旋律相结合的亮点，要与当前的舆论导向保持一致。而要做到这一点，最好的方法就是仔细研究媒体，既要研究媒体在不同时期的宣传侧重点，又要研究不同媒体的不同风格和对稿件的不同要求，然后才能有的放矢地组织稿件，稿件的采用率自然就高了。即使是同一个内容，对不同的媒体投发时，都应有不同的风格和侧重点。由于工作岗位的性质，企业通讯员往往将眼光局限于本企业甚至企业中某一局部的动态，而不去研究时事、形势，那是写不好对外宣传稿件的。也有的企业通讯员常常是写一篇稿子复印若干份再投到不同的媒体。除非是十分有吸引力的新闻素材，否则，这样的投稿方式是不能提高上稿率的。

三、事件的典型性是新闻稿件的价值所在

事件的典型性，是指所报道的事件要有代表性，所介绍的经验要有可供借鉴和推广的意义。

作为企业基层通讯员，要努力拓宽自己的视野，了解自己企业及同行其他企业的特点和主要的异同点。在写作新闻稿件时，要看所报道的内容在同行业中有不有代表性，有没有在同行业值得推广借鉴的东西。株冶有一个“月评最佳好事”的制度。有一次，铅精炼厂报送了一个《变废为宝，木质素渣有了第二次生命》的“最佳好事”申报材料，讲述该厂对铅精炼过程中所使用的一种叫“木质

素渣”的辅助物质进行回收利用，其方法独特、成效显著，对提高生产效率和控制生产成本都很有启发意义。我看到这个材料后，立即和该厂通讯员联系，让他作进一步的采访后写成稿件发到媒体，结果，《株洲日报》、《中国有色金属报》等都在头版显著位置刊登。当然，涉及到企业机密或知识产权等方面的内容，要按照规定送审，则是另当别论。

四、内涵深度性是写好新闻宣传稿件的更高要求

内涵深度性，就是要挖掘事件的深层次意义，不能满足于对表面现象的动态消息，而是要把动态消息所隐含的对社会、对行业等具有重要影响或重大意义的信息传达给受众。

2005年元月，株洲市人民政府与中港第二航务工程局签订株洲湘江四桥投资建设合作合同。该事件有表面是双方准备合作修建湘江四桥，在当地也是社会各界较为关注的事情，发个动态性的报道稿件也可以产生较大的影响。但是，这次合作还有更深层次的意义：一是这次合作是株洲市首次以bt方式引资建设城市基础设施项目，对株洲而言是一种全新的城市基础设施建设投融资模式，对于株洲开辟新的融资渠道加快城市建设具有十分重要的借鉴意义；二是这次合作是“城市经营”理念在株洲的首次成功实践，为该市近年来一直探索的通过“城市经营”来深化城市建设投融资体制改革提供了新的思路和经验；三是投资方中港二航局也是首次运用“投资带动建设”的思路寻求新的发展途径。基于这些重要意义，我在签约

仪式之前写了一个通稿，着重介绍了这次合作的背景和重要意义。结果，省市多家媒体都同时刊发，基本上没有作太多修改。

五、内容的真实性是新闻稿件的生命力所在

新闻报道是一件非常严肃的工作，不能有丝毫的弄虚作假。笔者认为，真实性是对新闻稿件的最基本要求，是新闻的生命力所在。

我们在写稿过程中，一定坚持实事求是的原则，认真进行采访落实之后，才能对外发稿。对于道听途说的消息，可以发现新闻素材，甚至可以说是新闻线索的重要来源之一，但绝不能不假思索地对作为新闻稿件发表，而是必须经过认真的调查求证之后才能形成新闻稿件。正所谓“没有调查就没有发言权”。前些年闹得沸沸扬扬的“假老虎”之类新闻，只能是哗众取宠的炒作，是新闻工作者所不可取的。特别有些假消息，如果处理不当，还有可能造成极坏的社会影响，甚至损害到党和政府的形象。所以，即使最基层的新闻工作人员也不能为了片面地追求上稿率而忽视稿件内容的真实性。记得前些年有无良记者为提高自己的名气，竟无端捏造“纸造包子”的假电视新闻，在社会上造成了极为恶劣的影响，甚至国外也有人据此对我们的政府提出批评。真相大白之后，造假者最终自食其果，受到应有的惩处。名气是提高了，却是“臭名远播”。在信息交流十分快捷的当代社会，哗众取宠的假新闻即使一时得逞，也终会很快遭到人们的唾弃。

就企业通讯员而言，要做到以上“五性”是有一定难度的。这