道德观察栏目综述

一鸣论道
这是一档有关道德主题的评论性节目，主持人路一 鸣会和您一起来梳理分析近期发生的道德事件。这 个名字很容易让人联想起一个词“坐而论道”，但 《一鸣论道》决非坐而论道。道德是理想，更是行 动。在一个个生活细节的背后，我们努力探究深藏 于人心的价值逻辑；在善恶美丑的较量中，今日说 法中的路一鸣我们试图拨开遮蔽道德良知的乌云。 公正、规范该被忽视，在构建和谐社会的过程中它 们更需要被广泛认同，深入人心。弘扬传统美德， 批评社会丑恶，《道德观察》的栏目价值取向将会 在周末节目《一鸣论道》中得到更为突出的体现。
节目分类
分为日播版、周末版 区别：《道德观察》的一套周播节目是处在一个主流频道
的边缘播出时段，因此，我们的手段是用冲击力极强的故 事和道德实践来冲击我们的节目收视。手段和内容都比较 强烈，甚至可以说比较极端。大家可以看2004年7月份做的 一系列节目，无论是选题，还是报道手段可以说是触目惊 心的。但是我们的日播节目是处在一个边缘频道的主流播 出时段，我们担负了所谓关注道德问题，关注道德建设的 社会的最重大的责任，因此我们报道的节目，关注的感人 故事多了，高尚的道德事件多了，换句话说，激励人的表 达多，而批判人的鞭挞少。但是随着我们节目的深入，我 相信我们还要把这两者综合在一起。因为虽然高尚道德的 事件能够引导大家向善，但是整个社会的环境仍然需要对 很多现实的道德问题做出反映，这是我们《道德观察》的 责任。
栏目变迁
• 创办：2003年7月5日 1.播出时间： 首播：每周六下午14：50分钟在一套 重播：二套每周日上午8：40 十套每周日晚20：00 2.节目时长：每期长25分钟。 4.节目周期：周播 5.节目形态： A.一期一个小专题片，一个小片只讲一个道德故事 B.演播室设一位主持人和两位嘉宾。 6.节目内容
事元素形成一种关联性的冲突，而且能够从这些冲突中生发意 义。在《道德观察》的大部分节目中，往往会选择能让主体面 对多重冲突的角度，从而使节目呈现更丰富的内容和更深刻的 内涵。 (3)深层次点评。在《道德观察》的两个主题词中，观察的难度 更大，观察一个道德事件，在推动故事发展时提炼道德思考， 关注其中蕴含的人文法理，蕴含着一个栏目的厚度和力度，正 是因为观察，这个栏目成为“社会与法”频道深度和思想性的 主力构成者，堪称“心灵的焦点访谈”。
徐君，2003年考入中国传媒 大学攻读广播电视艺术学硕士 学位，大学主攻英语。 2004年11月份进入中央电 视台社教中心工作，任“社会 与法”频道《法治视界》节目 主持人。有多年从事记者、编 导、主持人的丰富经验。编导 并主持的专题片曾多次获得山 东省优秀电视专题节目一等奖 和山东省广播电视彩虹奖等优 秀奖项。
栏目的差异化策略分析
• • • • 栏目定位差异化 叙事方式的差异化 核心理念的差异化 主持风格的差异化
栏目差异化策略解析
1 栏目定位的差异化 (1)寻找差异化的生存空间。 从八十年代开始，法制节目蓬勃发展，但很多法制类节 目或评论类节目都有一个现象，那就是法律和道德混为 一谈。因为在现代法治社会，道德和法律是维持社会稳 定、保障生活和谐的两个方面，它们之间具有不可分割 的联系。但是道德和法律也存在着区别和各自的调整领 域。法律惩治罪恶，道德劝人向善，一个是防范，一个 是教化，两者作用不同。当时在社会与法频道中，从 《今日说法》到《法治在线》、《天网》、《第一线》 等等，说法的栏目数量众多，形态各异，那么抛开群雄 逐鹿的法制节目，单单从伦理道德的角度来观察社会现 象、思考提炼人性，这样的节目可以说是很具有差异优 势的。在这样的背景下，《道德观察》应运而生，在同 质化的背景下找到了差异化的生存空间。
栏目特点
• • • • 叙述流9日日播版垃圾桶里的哭声为例）
• 警方接到报警，小区的垃圾桶里发现一名婴儿（通过画面 加解说） • 警方到达现场，发现弃婴（通过同期声和对办案民警的采 访） • 主持人进行解说，抛出疑问 • 警方对事件进行调查（通过解说和采访） • 主持人对案件进展进行介绍，继续抛出疑问 • 对弃婴母亲进行介绍，说明整个案件的来龙去脉 • 通过案件抛出道德点，挖掘事件的根源。 • 主持人进行简单点评，并结尾。
制片人：倪俊 毕业于中央戏剧学院戏剧文学专业。 1994年到2000年，新闻评论部 《东方时空》主力编导；2003年4 月，担任社教中心《为您服务》总 策划，推动栏目改版工作；2004 年2月，负责筹划大型科教综艺栏 目《危机大营救》；2004年12月， 担任《道德观察》栏目制片人。 监制：时间 毕业于北京广播学院电视系电视编辑专业。 1993年参与创办《东方时空》，并创办访谈 栏目《东方之子》。1996年创办《实话实说》 栏目；2000年创办《直播中国》、《媒体链 接》、《纪事》、《世界》、《新闻早八 点》；2003年创办《道德观察》栏目。
(3)充分利用相似点与差异点构建内容定位的差异化。差异性的 关键是要营造“差异优势”。以初创期的《道德观察》和《今 日说法》作比较来寻找它的差异优异。法制与道德存在着区别 和各自的调整领域，关键是怎么分开，是趋利避害，还是正面 对抗?《今日说法》大量涉及到刑事案件。《道德观察》在内容 定位上巧妙地避开和它雷同的那一部分，它基本上不涉及刑事 案件，大部分是对道德事件的观察，但是会涉及到一些民事案 件等等。以处在成长期的《道德观察》和《人与社会》、《共 同关注》、《讲述》等栏目作比较来寻找它的差异优势。相对 来说，这三个栏目的定位比较大而全：《人与社会》栏目涵盖 了社会责任、道德情操、人文素养等内容，《共同关注》侧重 点在于对与民生关系密切的热点新闻现象，《讲述》主要“讲 述精彩的人生故事，引导积极、健康、向上的价值观。”相比 之下，《道德观察》的定位更单纯和清晰。在《道德观察》 2006年的156期日常节目中，主要涉及三个主题：家庭伦理道 德77期、社会公德54期、职业道德25期。由此可见，《道德观 察》的题材选择很集中、很系统、主要涉及道德伦理和行为规
周二至周五 15:28 周三至周六 23:54
首播：18:51 重播：21:59 8:35 11:19
栏目定位与宗旨
《道德观察》是中央电视台第一个系统、全面、深入报 道中国道德生 道德观察态的电视栏目；是中国第一个 日播的道德栏目。《道德观察》并不是一个教训人的节 目，不是一个每天定点开庭的道德裁判所。我们观察的 是世间百态，感受的是人情冷暖；我们带给观众的是一 个又一个活生生的社会道德案例。《道德观察》以记者 的视角调查在现实生活中发生的、值得我们关注的涉及 道德伦理和行为规范的事件和人物，主持人在演播室对 记者调查的事件和人物做深刻剖析和评述。
栏目综述
之
道德观察
100215043 刘文龙 2013-6-16
栏目简介 栏目变迁 栏目的定位与宗旨 栏目类别 栏目的特点 栏目的差异化策略 栏目传播效果分析
栏目简介
开播于2003年《道德观察》作为中国惟一一档全 国平台播出的道德类全日播栏目，直击种种道德事 件。 一方面对可歌可泣的高尚行为进行讴歌，在感 动中激发每个人心中向善的力量；
• 2004年12月28日 CCTV12社会与法频道开播，《 道德观察》作为其主打栏目之一入驻。 1.播出时间：首播：18：30 重播：次日8：35 12：45 2.播出平台：CCTV12独播 3.节目周期：由周播改为日播 4.节目形态：在其原有形态下，推出特别节目和系列 节目，其中有“中国母亲”系列节目和五一精彩节 目特别节目“一鸣论道”，包括八荣八耻、祖国篇 、人民篇、科学篇、勤劳篇、团结篇、诚信篇、守 法篇、奋斗篇。
从2008年12月29日起，CCTV12”社会与法”频道全面改 版 1.播出时间： 首播时间为 21：15； 重播时间为 06：50；09：15；14：20 2.节目形态：继续采用日播方式，突出系列节目。弃用 嘉宾、观众讨论式形式，采用画面加解说，还有记者采 访，主持人串场、点评的形式，更加重视节目的包装。
另一方面对种种不道德的行为进行揭露和鞭挞， 在震撼中让每个人用思考完成心灵的净化，已成为 “深刻反映中国道德现状、深入进行道德思考、促 进中国道德生态建设”的电视互动平台。
路一鸣，男，中央电视台主持人，主持过《三星智力快 车》、《商界名家》、《对话》、《一鸣论道》和《道 德观察》等热门节目，曾获“央视十佳主持人”称号。
2 叙事方式的差异化 (1)道德点的选择。《道德观察》有两个主题词：一 个是道德， 一个是观察。除去讲故事那些通常使用的技巧外，《道德观察》 素材的选择和运用都是围绕着一个道德点来展开。 (2)独特的视角。突出选题的差异化，主要看这个选题的独家性 和角度性。电视独家性题材不是每天都有，但角度性题材遍地 都是，换一个角度，电视节目的新闻价值就令人耳目一新。以 同题报道《道德观察》的节目《老师、老爸》和《共同关注》 节目《老师的谎言》相比，同样的题材，但是选取的视角截然 不同。《老师的谎言》以小学校长陈银山寻找失踪的刘念友老 师的过程为主线，表现了一位为学生无私奉献、品格高尚的乡 村教师的形象。而《道德观察》的《老师、老爸》中，则是从 刘念友的女儿刘久芳的视角来看一个身为乡村教师的父亲。刘 念友这件事情更多的是一个社会公德问题，但从女儿的角度来 看这个事情，就把社会公德和家庭伦理道德结合起来，从而在 叙事上设置了更为丰富的二元对立。二元对立不仅能够使各叙
2011年4月28日CCTV频道专业化改革 首播：21：:15 重播：6:30 9:15 14:45 播出平台：CCTV12法制频道独播 改版后： 《道德观察》则将在保持已有品牌影响力的基础上，进一步贴 近社会热点，强化权威部门、权威专家的资源开掘； 后面几次时间的调整：
2012年5月14日开始 首播时间：每日 21:59 重播时间：次日 8:35 11:19
一、百姓DV 在长春一条繁华的有着6条车道的马路上，两边的护拦不知道什么时候被人挫出 了几个洞，于是它们就成为行 人横穿马路的“通道”。我们的志愿者注意到：一个行 人地下通道，就在距离护拦进仅仅10米远的地方。 志愿者花了几天的时间，在这里拍下了大量行人钻护拦、横穿马路的情景。就这 种公开、大量违反交通规则的现象，志愿者随机访问了一些钻护拦的行人，得到的答 案几乎都是：既然有窟窿，那就钻呗。 护拦被人为的破坏了，为什么没有人来管？行人大量地从这里横穿马路，为什么 没有人来管？志愿者随机拍下了在 这个路段值勤的交警：他们拦住了一个钻护拦的行 人，简单地说了几句就钻上警车扬长而去。而在这个地段，钻护拦、横穿马路的行人 依然络绎不绝。
(2)建立动态的、有效的参照系。选择合适又有效的参照系决定 了受众将会对电视品牌产生哪些联想，而这些联想就构成了电 视品牌的相似点和差异点。影响电视品牌参照系选择的一个重 要因素是其在生命周期中所处的阶段。在《道德观察》栏目的 初创期，它将《今日说法》作为栏目的参照系。当时《今日说 法》已经是一个成熟的名牌栏目，它凭借着鲜明的节目定位， 浓厚的人文关怀，成为我国法制栏目中的一面旗帜。利用它们 之间的紧密联系和差异，可以使受众在最短的时间里迅速建立 起对《道德观察》的认知和印象，帮助他们理解这一电视栏目 的存在。在《道德观察》的成长期，它是以《人与社会》、 《共同关注》、《讲述》等栏目作为参照系的。这些栏目和 《道德观察》有很多交叉和相似的地方，比如都涉及到社会公 德、道德规范等等，表现在选题上有很多重复的现象。以《人 与社会》等这三个央视十套有着相对稳定品质，和《道德观察》 又有着某种联系的栏目作为参照系，可以更好地了解受众群体 的收视特征及其新变化，以便确定自己的品牌定位是否需要修 正或坚持。
二、记者调查：“毒王周作芬” 所谓“毒王”名叫周作芬，广州非典患者，先后感染130多名医护人员和亲属， 据说是全球传染人数最多的非典患者，因此被媒体称为“毒王”。 所谓“毒王事件”，是指周出院后媒体报道说他康复后闭门谢客，不仅拒绝一切 采访，还拒绝医院和世界卫生组织的联系，更有甚者，当医院提出希望采他的血清作 医学研究时，周作芬居然提出要收两万元钱。 周作芬的所作所为受到了了社会的广泛批评，他被说成恩将仇报，缺乏公德。我 们经过调查发现，以上的报道居然全不属实。但是，周作芬依然不愿站出来，因为他 担心受到歧视。而这种歧视已经在他的生活中发生了。