智能手环商业计划书

智

能

手

环

商

业

计

划

书

团队成员：刘XX李XX杨X负责人：张XX 学校：山东工商学院

【摘要】：21世纪的社会是智能化社会,智能生产、智能生活将是未来社会的必然趋势,智能化将会成为未来社会的一

种主流,为顺应市场需求推出智能手环项目,并拟将在产品概念上创新,在商业模式上创新,在

服务模式上创新。智能手环项目商业计划书就是为推出智能手环项目时能有一个纲领

性指导文件而撰写的。在本商业计划书中,将会研究到智能手环在智能化社会中的实现意义如：空巢老人的严重化及留守

儿童，适合各类人群的消费理念。以及在智能化社会发展历程中的历史地位,并将具体

研究智能手环项目上的商业模式以及与此项目有关的一些管理学课题：如战略管理、

项目管理、市场营销、财务管理等等。本商业计划书将分析智能手

环的行业外部环境；分析行业内部情况,认清行业现状和市场

格局,为项目的切入寻找突破口；在市场营销方面,分析来细分市场、寻找目标市场以及准确界定自己的市场定位；营销

组合策略为项目产品打造完善的营销体系；运用财务管理知

识,对智能手环项目的投资和财务情况进行预测,并对该项目可能出现的风险进行了预测,这样有效规避了不必要的损失,

为持续运作和发展奠定坚定的经济基础。

【关键词】：商业计划书智能手环行业生态系统商业模

式

目录

中文摘要

................................................................................ ...........

一、诸论 (1)

（一）背景和意义 (1)

（二）研究的内容和方法 (3)

二、智能手环的商业模式及项目概述 (4)

（一）智能手环的商业模式设计 (5)

（二）智能手环项目和服务项目的概况及市场格局 (6)

（三）智能手环项目组织架构设计及团队建设 (6)

三、智能手环项目的环境分析 (6)

（一）宏观环境的分析 (8)

（二）智能手环行业环境的分析 (9)

（三）项目的SWOT (11)

四、市场营销 (12)

（一）STP分析 (12)

（二）营销组合策略 (13)

五、财务管理与风险控制 (13)

（一）财务预算的前提和基本原则 (13)

（二）财务评价 (14)

参考文献 (15)

项目背景和意义

（一）空巢现象及“三高”问题凸显

1、空巢老人人数剧增

根据第六次人口普查数据，我国空巢老人家庭已从2000年的约

1600万户上升至2010年的2800万户，目前该数据仍呈指数增长。据全国老龄办最新统计数据

显示，有近一半的老人属于城乡空巢家庭或类空巢家庭。专家预计，到2030年我国老龄人口

将近3亿，而空巢老人家庭比例或将达到90%，这意味着届时将有超过两亿的空巢老人！

2、空巢老人养老问题亟待解决

空巢老人的生活存在着诸多问题和不便，其养老问题引发了社会的广泛关注：（1）健康和

医疗问题。空巢老人面临着无人照料的情况，随着年龄的增大，各种疾病随时都会发生。由于

老人行动不便，很多老人即使生病了也难以及时去医院就医。（2）走失问题。老年人年龄增大，辨识能力下降，易出现迷路性走失；有些老人患老年痴呆，更容易走失，有很大的安全隐患。（3）精神慰藉的问题。空巢老人生活单调，孤独，精神上得不到关怀，易变得孤单寂寞，进而

导致“空巢综合症”。

3、“三高”问题凸显

由于很多人平时的不良生活习惯以及高油高盐饮食、肥胖等原因，

导致我国三高人群居高不下。我国心脑血管病的高发病率、高死亡率

和高致残率问题严重。因其具有突发性，很多患者在发病时因为无人

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在场，抢救不及时，最终导致死亡。因此，对这类三高人群的血压、

血糖等指标的实时监测，显得尤其重要。

（二）智能手环等可穿戴智能设备前景光明

可穿戴智能设备，是传统硬件、新交互技术(语音、手势识别、眼球识别、骨传导等技术)

与云应用服务的结合体。从苹果手表到小米手环，可穿戴智能设备开始逐渐被大众接受，成

为当下电子产品消费

中的一个新热点。现今已有很多种此类设备研发成功并且投入使用，

其中的一个重点产品就是智能手环，一种戴在手腕上的智能设备。智能手环由于携带方便，重

量轻巧且操作简单，被应用于多个领域，不仅在国内，在国际上都有广泛的应用。与其他可穿

戴设备相比，具有成本低廉，续航能力等优势，因此更容易被普通大众所接受，其发展前景一

片光明。

（三）医疗将是可穿戴智能设备最具前景的应用领域

随着慢性病人群不断扩大并呈现年轻化趋势、社会老龄化现象日

益严重、国内医疗资源相对紧缺且费用支出相对较多，人们的健康观

念正逐渐由被动治疗转变为主动监测与预防，以尽早发现可能的风险并及时予以纠正。近年来，智能可穿戴技术的快速发展，极大地迎合了人们的医疗健康日常检测需求，让生理体征检测变

得更加便捷。预

计2017年底，中国移动医疗市场规模将突破百亿，达到125.3亿元，

其中医疗设备市场销售规模将接近50亿元。业内预计，医疗保健需求的快速增长，以及苹果

等科技巨头的新产品逐渐成熟，可穿戴医疗市场有望迎来爆发式增长，可穿戴设备被视为消费

电子行业的新增长

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