《品牌战略管理》PPT课件

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

编辑版ppt
13
1、中国的三代企业家假设
• 80年代:政治背景的改革家 • 90年代:专业背景的儒商 • 21世纪:职业背景的经理人
编辑版ppt
14
2、价值观整合
理念
——共同理念的提炼
——不同理念的整合
层次
——小老板竞争聪明
——中老板竞争远见
——大老板竞争人格魅力
编辑版ppt
15
3、领袖的时间表
复旦大学出版社
2005年
编辑版ppt
2
背景: 中国品牌战略的沿革
(1)杂牌与杂牌的混战:八十年代
—— 无品牌时代
——盲目品牌时代
编辑版ppt
3
(2)名牌对杂牌的淘汰战:九十年代
彩电行业分析 啤酒行业分析
烟草行业分析 药品行业分析 汽车行业分析
编辑版ppt
4
(3)名牌与名牌的遭遇战:二十一世纪初
编辑版ppt
18
基础三:品牌战略的构成要素
编辑版ppt
19
个性
识别 品牌
信心
设计
注册
编辑版ppt
20
1、设计:品牌的基础
春兰、健民、雅戈尔 埃克森、朗讯 珠峰圣茶、望江宾馆(WJ) 好日子、海澜
编辑版ppt
21
2、注册:品牌的保障
同仁堂、青岛啤酒 豪门 西门子恶意抢注事件
编辑版ppt
22
3、个性:品牌的风格
慰问 员工
言而 有信
行业 交流
修养 盘点
CEO
顾问 咨询
专业 学习
小鬼 当道
名流 交际
市场 考察
突击 值班
编辑版ppt
接受 采访
首尾 呼应
16
4、管理关系与企业动力
·决策力 ·贤、能、工、智 ·授权 ·“驴磨结构”理论
编辑版ppt
17
5、品牌管理技巧探讨
• 细节决定成败
• 内圈用德、外圈用才
• 赛马、护牛、哄猪、打狗
编辑版ppt
9
2、品牌延伸
春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸 • 娃哈哈的品牌延伸 • M&M的品牌延伸
编辑版ppt
10
决定品牌延伸的三个要素:
品牌 强势度
产品 相关性
品牌延伸
市场 复杂性
编辑版ppt
11
3、品牌老化与品牌创新
——“霞飞”分析 ——顺德板块的思考
编辑版ppt
12
基础二:品牌战略的团队营造
强势品牌的三大基础
联合国国际信息科学院(IIA) 中国市场学会品牌战略委员会 上海交通大学品牌战略研究所
编辑版ppt
1
参考书目:
1、余明阳 《2006年中国品牌报告》
上海交通大学出版社
2006年
2、余明阳 《品牌传播学》 上海交通大学出版社
2005年
3、余明阳 《咨询学》
复旦大学出版社
2005年
4、余明阳 《博览学》
结论二:
——无形的控制有形的 ——有品牌的是头脑型企业
无品牌的是肢体型企业
编辑版ppt
26
结论三:
眼界决定境界 思路决定出路 定位决定地位 理念决定道路 态度决定成效 细节决定成败
结论四:
冰山理论 ——品牌是复杂的社会系统工程
编辑版ppt
27
编辑版ppt
7
(2)规范化与个性化
• 大小企业的本质差异 • 质量重于速度(大企业的必然代价) • 非规范化的超越 • 个性化时代:雅戈尔与杉杉之争
编辑版ppt
8
(3)绝对化与相对化
自己有什么与他人没什么(太阳理论)
• 适合比优秀更重要 • 机会只会降临有准备的头脑 • 垃圾是放错地方的宝藏 •“两个猎人理论”与“两个海盗理论”
水产品: 娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、 椰树、丈八龙泉
彩电产品: 长虹、康佳、TCL、创维、 海尔、海信、厦华
编辑版ppt
23
4、信心:品牌的承诺
奔驰事件 安达信事件
安然事件
编辑版ppt
24
5、识别:品牌的本质 ——经验判断时代的结束 ——品牌是一种生活方式
编辑版ppt
25
结论一:
——农业时代竞争土地 ——工业时代竞争机器 ——信息时代竞争品牌
国际竞争国内化 国内竞争国际化
——联想收购IBM事业部 ——国际汽车业全线登陆中国
编辑版ppt
5
基础一:品牌战略的定位
Biblioteka Baidu
编辑版ppt
6
1、品牌战略个性
(1)多元化与专业化
——多元化不是绝对的 ——专业化是绝对的 ——专业化是多元化的基础 ——越是多元化越需专业化
忠告:亮了东窗亮西窗
上帝让谁灭亡就先让谁疯狂
相关文档
最新文档