项目五 网络营销平台建设[39页]
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• 工具：域名册情况
三、自建型网络营销平台建设
• （一）设计与注册域名 • 3.查看域名注册结果（Whois）
• 4.注册或购买域名
技能训练
三、自建型网络营销平台建设
• （二）网络营销平台建设
• 1.平台建设基本原则
• 企业必须要根据自己的网络营销目标，结合平台使用者的实际需求， 对平台的结构和内容进行规划。总体而言，企业在建设网络营销平台 时应该遵循以下几个原则：
• 域名设计策略
（1）域名要简单、易读、易记、易用。
（2）设计域名时要能将业务和域名有效结合
（3）所设计域名要有一定的内涵或寓意。
（4）根据企业实际情况选择顶级域名。
• 域名保护策略
及时注册； 及时注册多个相近相似的域名； 及时续费。
三、自建型网络营销平台建设
• （一）设计与注册域名 • 1.设计域名
• 形式：面向企业商家类型的天猫、京东；面向个人商家类型的淘宝店 铺；为企业和个人商家同时提供服务的微店类平台。
3.基于社交平台建设
• 基于社交平台建设的网络营销平台是指企业在一些社交平 台上，利用网络社交化平台积聚人气并进行营销信息的传 播的做法。如官方微博、官方博客、企业贴吧等平台就属 于典型的基于社交平台建设。
• 2.域名的类型
二、域名
表5-2 常见域名类型说明
二、域名
• 3.域名策略
• 域名被视为企业的“网上商标”，是企业在网络世界上进 行商业活动的前提与基础。所以，域名的命名、设计与选 择必须审慎从事，否则，不仅不能充分发挥网站的营销功 能，甚至还会对企业的网络营销产生不利的影响。因此， 企业应重视域名相关策略，做好域名的设计和保护工作。 此外，一旦申请了域名，还需即时进行域名备案。
• 以用户的基本需求为出发点来建设平台内容，尽量为用户 提供有价值的信息。
1.充分考虑用户的需求：有价值、方便、及时准确响应。 2.设计专业详尽的商品信息介绍，包括标题、图片、描述等。 3.开设专题。
• 随着网络市场的蓬勃发展，企业的网络营销平台范围也在 不断扩展、内容日趋丰富。事实上，现在大部分品牌的网 络营销平台基本涉足天猫、京东、微信公众号、微博等。
技能训练
• 虽然网络营销平台类型多样化、形式很丰富，但是这并非 意味着企业营销平台越多越好，企业必须根据自身情况合 理选择。一般情况下，中小企业通常缺乏技术支持，因此 选择基于第三方的电子商务平台是较为合适的做法；而大 中型企业则可以同时采取自建平台和第三方平台。
• （二）选择
• （三）入驻
• 不同的平台对于企业的入驻要求会有所不同，企业按照第 三方电子商务平台的规定和要求操作即可。
• （四）建设
• 包括平台栏目建设、商品或服务信息描述以及和用户交流 沟通。
• （五）选择
• 必须要进行主动宣传，通过在平台内外部推广来扩大在第 三方平台中的知名度。
五、网络营销平台优化
四、第三方网络营销平台建设
• 三方网络营销平台也已经成为企业重要的网络营销渠道 • 步骤：评价选择入驻建设推广
• （一）评价
（1）平台的基本指标。包括平台的类型、平台的客户分布、平台提供的主要 功能和平台的费用等。 （2）平台的实力指标。包括平台会员数量、平台的排名、平台的社会影响等。 （3）平台的可信度指标。包括平台成立时长、平台发布信息可信度、平台对 企业和信息的管理力度等。 （4）平台和业务的匹配度。平台的客户是否和企业的目标用户一致、企业竞 争者在该市场中的分布情况、平台的功能是否支持企业业务的开展等。
二、域名
• （一）域名来源
• IP地址：互联网中计算机的编号，通常采用“点分二进制” • 如：192.168.1.1、119.75.216.20 119.75.217.26
二、域名
• （二）域名基础知识
• 域名：互联网上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识。 • 1.域名的形式和构成
• 形式：若干个英文字母和数字组成，由“.”分隔成几部分
一、网络营销平台
• （一）网络营销平台概念
• 网络营销平台，是依托互联网而建立的产品或服务的营销 和推广平台。它是企业和用户接触的重要渠道，应该方便 用户访问，充分展示企业品牌和文化，有效宣传企业产品 和服务。
一、网络营销平台
• （二）网络营销平台基本结构
一、网络营销平台
• （三）网络营销平台构建方式
项目五 网络营销平台建设
大家来讨论
• 一年销售额破10亿，故宫文创是怎么做到的？ • 讨论：
– 1.故宫是如何借助互联网来销售文创产品的？ – 2.你认为故宫文创成功的主要原因是什么？
基本知识
• 网络营销平台 • 域名 • 自建型网络营销平台建设 • 第三方网络营销平台建设 • 网络营销平台优化
• 自建型 • 基于第三方电子商务平台建设 • 基于社交平台建设
1.自建型
• 是指企业的网络营销平台的规划由企业单独设计或参与设 计，而平台的实现可以通过外包方式完成。
• 形式：企业官方网站、企业APP、企业官方微信公众号、 小程序等。
2.基于第三方电子商务平台建设
• 第三方电子商务平台是指独立于产品或服务提供者的第三方机构，按 照特定的交易与服务规范，为买卖双方提供信息发布、商品搜索、交 易洽谈、货款支付、商品物流等服务支持的网络服务平台。
• （一）方便用来建设平台内容，尽量为用户 提供有价值的信息。
1.充分考虑用户的需求：有价值、方便、及时准确响应。 2.设计专业详尽的商品信息介绍，包括标题、图片、描述等。 3.开设专题。
五、网络营销平台优化
• （一）方便用户使用并提供有价值的信息
（1）以平台使用者需求为出发构建平台，并为其提供良好体验。 （2）彰显特色，突出卖点。 （3）网络营销平台建设和管理中应重视技术的有效应用，提高平台 的运作效率。
三、自建型网络营销平台建设
• （二）网络营销平台建设 • 2.网络营销平台建设做法
网络营销平台通常以网站、APP和微信小程序等形式出现，主要技术 方案与通用网址相似（包括前端、后端和数据库三个部分）； 开发路线：SaaS平台、外包开发、组建企业内部开发团队。
三、自建型网络营销平台建设
• （一）设计与注册域名 • 3.查看域名注册结果（Whois）
• 4.注册或购买域名
技能训练
三、自建型网络营销平台建设
• （二）网络营销平台建设
• 1.平台建设基本原则
• 企业必须要根据自己的网络营销目标，结合平台使用者的实际需求， 对平台的结构和内容进行规划。总体而言，企业在建设网络营销平台 时应该遵循以下几个原则：
• 域名设计策略
（1）域名要简单、易读、易记、易用。
（2）设计域名时要能将业务和域名有效结合
（3）所设计域名要有一定的内涵或寓意。
（4）根据企业实际情况选择顶级域名。
• 域名保护策略
及时注册； 及时注册多个相近相似的域名； 及时续费。
三、自建型网络营销平台建设
• （一）设计与注册域名 • 1.设计域名
• 形式：面向企业商家类型的天猫、京东；面向个人商家类型的淘宝店 铺；为企业和个人商家同时提供服务的微店类平台。
3.基于社交平台建设
• 基于社交平台建设的网络营销平台是指企业在一些社交平 台上，利用网络社交化平台积聚人气并进行营销信息的传 播的做法。如官方微博、官方博客、企业贴吧等平台就属 于典型的基于社交平台建设。
• 2.域名的类型
二、域名
表5-2 常见域名类型说明
二、域名
• 3.域名策略
• 域名被视为企业的“网上商标”，是企业在网络世界上进 行商业活动的前提与基础。所以，域名的命名、设计与选 择必须审慎从事，否则，不仅不能充分发挥网站的营销功 能，甚至还会对企业的网络营销产生不利的影响。因此， 企业应重视域名相关策略，做好域名的设计和保护工作。 此外，一旦申请了域名，还需即时进行域名备案。
• 以用户的基本需求为出发点来建设平台内容，尽量为用户 提供有价值的信息。
1.充分考虑用户的需求：有价值、方便、及时准确响应。 2.设计专业详尽的商品信息介绍，包括标题、图片、描述等。 3.开设专题。
• 随着网络市场的蓬勃发展，企业的网络营销平台范围也在 不断扩展、内容日趋丰富。事实上，现在大部分品牌的网 络营销平台基本涉足天猫、京东、微信公众号、微博等。
技能训练
• 虽然网络营销平台类型多样化、形式很丰富，但是这并非 意味着企业营销平台越多越好，企业必须根据自身情况合 理选择。一般情况下，中小企业通常缺乏技术支持，因此 选择基于第三方的电子商务平台是较为合适的做法；而大 中型企业则可以同时采取自建平台和第三方平台。
• （二）选择
• （三）入驻
• 不同的平台对于企业的入驻要求会有所不同，企业按照第 三方电子商务平台的规定和要求操作即可。
• （四）建设
• 包括平台栏目建设、商品或服务信息描述以及和用户交流 沟通。
• （五）选择
• 必须要进行主动宣传，通过在平台内外部推广来扩大在第 三方平台中的知名度。
五、网络营销平台优化
四、第三方网络营销平台建设
• 三方网络营销平台也已经成为企业重要的网络营销渠道 • 步骤：评价选择入驻建设推广
• （一）评价
（1）平台的基本指标。包括平台的类型、平台的客户分布、平台提供的主要 功能和平台的费用等。 （2）平台的实力指标。包括平台会员数量、平台的排名、平台的社会影响等。 （3）平台的可信度指标。包括平台成立时长、平台发布信息可信度、平台对 企业和信息的管理力度等。 （4）平台和业务的匹配度。平台的客户是否和企业的目标用户一致、企业竞 争者在该市场中的分布情况、平台的功能是否支持企业业务的开展等。
二、域名
• （一）域名来源
• IP地址：互联网中计算机的编号，通常采用“点分二进制” • 如：192.168.1.1、119.75.216.20 119.75.217.26
二、域名
• （二）域名基础知识
• 域名：互联网上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识。 • 1.域名的形式和构成
• 形式：若干个英文字母和数字组成，由“.”分隔成几部分
一、网络营销平台
• （一）网络营销平台概念
• 网络营销平台，是依托互联网而建立的产品或服务的营销 和推广平台。它是企业和用户接触的重要渠道，应该方便 用户访问，充分展示企业品牌和文化，有效宣传企业产品 和服务。
一、网络营销平台
• （二）网络营销平台基本结构
一、网络营销平台
• （三）网络营销平台构建方式
项目五 网络营销平台建设
大家来讨论
• 一年销售额破10亿，故宫文创是怎么做到的？ • 讨论：
– 1.故宫是如何借助互联网来销售文创产品的？ – 2.你认为故宫文创成功的主要原因是什么？
基本知识
• 网络营销平台 • 域名 • 自建型网络营销平台建设 • 第三方网络营销平台建设 • 网络营销平台优化
• 自建型 • 基于第三方电子商务平台建设 • 基于社交平台建设
1.自建型
• 是指企业的网络营销平台的规划由企业单独设计或参与设 计，而平台的实现可以通过外包方式完成。
• 形式：企业官方网站、企业APP、企业官方微信公众号、 小程序等。
2.基于第三方电子商务平台建设
• 第三方电子商务平台是指独立于产品或服务提供者的第三方机构，按 照特定的交易与服务规范，为买卖双方提供信息发布、商品搜索、交 易洽谈、货款支付、商品物流等服务支持的网络服务平台。
• （一）方便用来建设平台内容，尽量为用户 提供有价值的信息。
1.充分考虑用户的需求：有价值、方便、及时准确响应。 2.设计专业详尽的商品信息介绍，包括标题、图片、描述等。 3.开设专题。
五、网络营销平台优化
• （一）方便用户使用并提供有价值的信息
（1）以平台使用者需求为出发构建平台，并为其提供良好体验。 （2）彰显特色，突出卖点。 （3）网络营销平台建设和管理中应重视技术的有效应用，提高平台 的运作效率。
三、自建型网络营销平台建设
• （二）网络营销平台建设 • 2.网络营销平台建设做法
网络营销平台通常以网站、APP和微信小程序等形式出现，主要技术 方案与通用网址相似（包括前端、后端和数据库三个部分）； 开发路线：SaaS平台、外包开发、组建企业内部开发团队。