农产品品牌塑造的中国方法

农产品品牌塑造的中国方法

【来源】：中国广告【作者】：品牌中心【更新时间】：[2010-06-12] 【浏览量】：185

Panel session 头脑风暴主持：浙江大学农业品牌研究中心胡晓云博士

对话嘉宾：

高峻梅高（中国）创始人董事长

张翔北京工商联合大学广告学院教授

曾新方江西省赣州市市委常委农工部部长

于定坤黑龙江寒地黑土农业物产集团董事长黑龙江省供销合作社主任助理

徐礼明浙江省安吉县人民政府副县长

初志恒鲁花集团品牌总监

主持人：在互联网发展十多年来进行中国的市场中，我们对互联网的研究还处在一个进一步探索的研究当中，但是05年以后，提出的物联网对物流行业产生很大革命的时候，我们广告业已经引入到我们这个业界了，刚才新界传媒的董事长任国敏总已经把这个技术，如何和我们广告业贴切起来。给我们展示了一个非常好的发展空间。因此我们看到，户外技术化的发展、数字化的发展、

网络化的发展，给我们户外的传媒带来了很大的变革。那我们茶歇5分钟以后，再回到这个会场里面。

我们农业产品和一部分农业产品在过去一段时间是没有品牌的。随着社会的发展，受众的细分，这些原来传统理论中认为没有品牌的产品，现在开始有品牌了，特别是在农业领域中，很多产品的品牌化发展，给我们带来了很新的感受。也给我们指出了很开阔的营销领域。下面我们有请浙江大学农业品牌研究中心主任胡晓云博士给我们主持。

胡晓云：谢谢主持人，乔均教授是老朋友了，他就调侃起来了。大家看到了我就是一个小小的江南女子，先不提什么大风浪。但是我因为这个专题，邀请到了一些大师，他们可以在后面的时间里面给大家带来大风浪、大思想、大智慧。首先允许我介绍一下今天我邀请的嘉宾，第一位是梅高（中国）董事长创始人高峻先生，第二位嘉宾北京工商大学的教授硕士生导师张翔先生，第三位嘉宾是今天我们在后面的专长里面特别要介绍的，其实在昨天我们就已经看到的黑龙江省寒地黑土农业物产集团的董事长于定坤先生，第四位是山东鲁花的品牌总监初志恒先生。第五位是赣南脐橙的代表人物曾新方先生，还有一位我最后介绍的嘉宾是最帅的帅哥了，大家期待着，这就是安吉白茶的戴表人物徐礼明先生。

谢谢各位进入我们农产品品牌塑造的中国方法专场。前面已经有一场头脑风暴，乔均老师主题。现在我们这个跟他们在思路上和战略上有一个逆反的东西。这是什么呢？我们的整个话题想朝着一个我们中国如何从农业大国走向农业强国，如何通过塑造农产品品牌、强势品牌构建我们自己的自主品牌，然后走向世界这样的中心话题。实际上以前我们广告界一直关心农业品牌。我们觉得对我们中国这样地大物博的国家来讲，我们在这块上应当有更好的、更新的、更突出的、更有品牌率的品牌产生，走向我们的国际市场。

在这个意义上，我们浙江大学农业品牌研究中心在近些年来，进入了这块领域的研究，今天这个话题围绕着刚才我说的方向走的话，我们想探讨这些话题应该有一些专家，我们就请到了这些专家。这些专家在现实的生活当中有的在学术领域他们有相当好的研究。像高峻先生其实很早就进入了这个领域研究，大家在谷歌或者是百度也好打一下，很早就有高峻先生在这方面做的研究成果，他们有了他们的经验、优势、实践。但是在这个过程当中，他们也有自己今天面临的问题和明天走向把握不定的东西，所以今天我们吸收通过这个专长大家一起来探讨这个话题。怎么样？各位谁先来？能不能请于定坤先生先来？

于定坤：

我先说一下。首先我要说明的是寒地黑土品牌，“寒地黑土”这四个字，不但有明确的地理上

的所属，同时对构成寒地黑土品牌的价值，在资源也有优势上和不可复制方面也有它的涵盖性，首先说“寒地”,这种物候资源，一个是它每年有200多天的冰天雪地的情况下，农作物、畜生是少病，远离了农药的污染。另外一个是农作物漫长的生产过程当中，受到的阳光照射时间长，形成的干物质比较多，形成的养分也比较特殊。再就是黑龙江这个寒地地带工业非常落后。远离了工业污染，这是一个特色。黑土地带是目前世界上极有的三大黑土资源之一。这个黑土地带是由几亿年形成的土壤，天然肥沃，远离了化肥获得了农业的丰收。这种天然条件下的品质，形成了寒地黑土品牌的特异性。这个对我们品牌价值来说，是有客观的实在性。而不是一般的，有些产品价值是认为开发和树立的。

同时，我们这个寒地黑土品牌，创建于2004年，由我们原来的绥化市委副书记打造的，这个品牌在前期的开发打造过程中，体现出来地标性的公用品牌的普惠性，对地方的农业发展起了很好的推动作用。但同时也发现，这种公用性的区域品牌，就是只使用，很少有人维护、管理和推动打造，这样长期下去，这种公用区域品牌有可能就逐渐的失去了应有的价值。这样的情况下，黑龙江政府在2008年的时候，提出了重塑寒地黑土品牌打造形象，首先委托黑龙江一次性出资创建黑龙江寒地黑土农业集团，同时在组建了黑龙江省寒地黑土协会。这样就形成了由政府在政策和资金上给予扶持助推，由协会通过各项的标准掌控品牌的使用和推广。还有寒地黑土集团在全省一号龙头企业，通过经营运作来打造推动品牌建设，这样就形成了三股合力一起推动品牌打造的新格局。

两年来的实践证明，通过寒地黑土集团采取产品品牌网络资本四围一体运作的方式，在品牌寒地黑土打造推广下，是受到了事半功倍的效果，既保证了品牌和价值的完整性，同时品牌的成长壮大也起到了很好的树立作用。到目前我们寒地黑土这个集团已经发展了上游产品基地9个子公司，210个品牌产品这样强大的品牌。品牌的价值去年在农业部品牌价值评估的会议上，价值评估是1 15.95个亿。目前是属于在这个领域价值最高的品牌。目前我们这个品牌已经实现了全美注册，并且在9月1号在北京举办世界寒地黑土品牌经营论坛，有112个国家准备到会参加寒地黑土理论的研究和打造。

实际上已经证明，我觉得在农业公共品牌打造过程中，通过三合一的这种打造方式，我觉得应该是一个壮举吧。

胡晓云：谢谢，寒地黑土这个品牌虽然打造的时间不长，但是也有很大的影响力。去年我们浙江大学所联合合作的过程中，发现这个品牌有很大的价值，当然以后的路还很长，怎样去提高，怎样整合各种关系，各种资源，等等这些都还有待与进一步探讨，下面我们想有请张翔教授做一个引导建议吧。