伊利牛奶包装设计功能分析.

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刘新义
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保护功能 促销功能 方便使用功能
伊利牛奶标志
保护功能
伊利纯牛奶的包装主要包括用于超高温灭菌奶包装的 利乐包、用于超高温瞬时灭菌奶包装的利乐枕以及无菌复 合膜制成的百利包等塑料袋；利乐砖包装，不透明，将牛 奶保存在内，而利乐包装是由纸、铝、塑组成的六层复合 包装，能有效地把牛奶与空气、光线和细菌隔绝，其中的 铝箔对于隔绝光线和空气起到了非常重要的作用。不含防 腐剂，可以在常温下存放，而且保质期较长。牛奶在流通 过程中，要经过仓储、运输批发、零售多次搬运和周转， 而纸箱的销售包装 则为货架展示效果和家庭使用提供方便。
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促销功能
伊利纯牛奶包装单纯、直观、富有亲切感， 蓝天绿地的色调吐出来地源的优势，白底 色比喻牛奶、包装结构四四方方，形如砖 块，装潢风格简单、干净、明快、
方便使用功能
伊利牛奶纸箱的销售包装在流通过程中经 过仓储、运输批发、零售多次搬运和周转，则 为货架展示效果和家庭使用提供方便。 牛奶分盒或分袋独立包装则方便了人们 的饮用，而且长方形的利乐砖携带方便，包装 的设计是牛奶在携带的过程中不容易溢出，便 于携带走动。
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伊利牛奶标志
伊利牛奶标志图片传承了原有标识中蓝、绿、红 三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙 形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。此外， 在象征蓝色天空和绿色草原的部分是增加了阳光的元 素，灿烂的阳光在蓝色的晴空中，滋养着万物，也滋 养着生命的活力，这与伊利全新品牌主张相契合。整 个标识给人以耳目一新的感觉，生动而富有活力。同 时，伊利新标志也表达了一种动态的平衡，即伊利所 倡导的“绿色产业链”中人与自然界的和谐共生。整 个伊利牛奶标志传神地传递出以伊利为中心，凝聚行 业内外力量，共同打造整个产业链可持续发展的“绿 色生态圈”的美好理想。