熟悉企业 品牌 形象调查 娃哈哈

熟悉企业品牌形象调查娃哈哈
班级：08409
学号：35
姓名：陈巧巧
任课老师：王金业
目录
一、娃哈哈集团简介 (1)
二、娃哈哈集团理念识别分析 (1)
三、娃哈哈集团的企业行为识别分析 (1)
四、娃哈哈集团的视觉识别分析 (2)
一、娃哈哈集团简介
杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。

目前在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人。

23年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。

娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。

二、娃哈哈集团的理念识别分析
企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学和企业精神的集中表现，同时
也是整个企业识别系统的核心和依据。

企业的经营理念要反映企业存在社会价值，企业追求的目标以及企业的经营思想。

娃哈哈集团的经营理念就是"千家万家笑哈哈，幸福快乐你我他"这一经营理念的本质内涵是：生产真正有使用价值的产品；做大众化品牌；代表健康、快乐的形象。

从娃哈哈集团的经营理念中
我们可以看出娃哈哈集团的追求的就是满足消费者的需求，做大众化的品牌，
从中我们更可以了解娃哈哈集团的企业精神："励精图治，艰苦奋斗，勇于开拓，自强不息"和娃哈哈集团的经营哲学："凝聚小家，发展大家，报效祖国"。

娃哈哈集团一直本着"娃哈哈，健康你我他，欢乐千万家"的宗旨，坚持"敬业爱岗，能上能下，崇尚科学，精益求精"的核心价值观，用"道相同，心相通，力相聚，情相融"的团队意识打造了最完美的企业形象。

娃哈哈之所以能够成为深受广大消费者喜爱的大众品牌，正是因为它恰如其分的体现出"大众"的确切含义--它
与消费者贴的很近很近，真正做到了"想消费者所想，急消费者所急"。

这也是
娃哈哈成功的核心所在。

一个具有市场号召力的产品是不需要娃哈哈再过多的
为营销手段殚精竭虑的，因为它本身就具有了市场牵引力和带动力。

三、娃哈哈集团的企业行为识别分析
企业的行为识别在某种意义上是最重要的。

人们看待一个企业最看重的就
是这个企业的行为：如何对待社会，如何对待同行，如何对待伙伴以及消费者。

企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。

这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。

行为识别需要员工们在
理解企业经营理念的基础上，把它变成发自内心的自觉行动。

企业的行为识别
是企业处理和协调人、事、物的动态运作系统。

娃哈哈集团的行为识别可以追溯到08年三鹿奶粉事件中。

自从三鹿出现奶粉问题以后，带给中国整个奶制品的冲击无疑是空前巨大的，如何重树中国奶
制品的健康形象，是摆在众多企业家面前的一道难题。

目前，我们都知道三元
企业已经大盘收购三鹿，但是在这之前我们都知道当时中国一些有责任感的企
业和企业家都已经行动起来了，其中包括娃哈哈集团。

娃哈哈集团董事长宗庆
元在接受采访时表示，不管娃哈哈集团能否收购三鹿，都会建立自己品牌的娃
哈哈奶粉生产线。

并且表示如果收购三鹿，不会大规模的换人，他称最看好三
鹿拥有现成的奶粉生产设备，原料奶资源以及熟练地工人。

在奶制品行业出现
危机、为难的时候，娃哈哈以及宗庆后能够站出来收拾三鹿所留下的"烂摊子"，这种行为凸显了中国的民族品牌企业和企业家之于整个行业的无限责任，是责
任感使然，通过娃哈哈的举动，我们也可以看到，像娃哈哈这样的有责任感的
企业已经担当起了"行业救市"的重担。

如今，娃哈哈集团虽然没能成功收购三鹿，但是我认为中国的奶制品行业
出现了问题，但这个行业并不是洪水猛兽，"三鹿事件"的发生有它不利的方面，但对于整个行业来讲，一些优质企业将会占有更多的市场份额，而一些问题企
业将会被逐步淘汰。

只是，在行业出现问题时，需要更多有责任感的企业行动
起来进行"行业救市"，娃哈哈在这方便主动释放了勇于承担救市责任的善意表达。

而作为拥有营养快线、呦呦奶茶等多个含乳饮料品牌的娃哈哈，我们认为
它的选择是正确，是对这个行业负责任的救市行为。

事实上，当更多的知名企
业卷入"三鹿事件"的风波中以后，像娃哈哈这样的企业愈加显得金贵，且值得
尊重、支持！
四、娃哈哈集团的视觉识别分析
在信息社会中，企业的视觉识别系统几乎就是企业全部信息的载体。

视觉
系统混乱就是信息混乱，视觉系统薄弱就是信息含量不足，视觉系统缺乏美感
就难以在信息社会中立足。

在这个意义上，我们可以断定，缺乏了视觉识别，
整个CI就不复存在了。

视觉识别系统原则上油两大要素组成：以为基本要素，包括企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准用色、企业造
型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合；二位应用要素，即上述要
素经规范组合后，在企业各个领域中的展开运用。

企业的视觉识别，其目的在于从视觉上使本企业的产品、服务、形象区别
于其它竞争者。

其方法很多，包括设计独特的产品商标、颜色、款式、包装、
企业的厂牌、厂名、员工的着装及配戴的厂徽等。

例如，讲到柯达胶卷，就联
想到明艳的金黄颜色；由可口可乐联想到活力奔放的大红。

而娃哈哈的品牌标
志则是一个又像小孩又像老头的吉祥物。

企业名称：首先，"娃哈哈"三个字足够的简单，越单纯越明快的名称越易
于和消费者进行信息交流，易于刺激消费者的遐想。

其次，"娃哈哈"三个字足
够的巧妙，巧妙利用了联想的心理现象，是企业名称呢能给人以好的，吉利的，
优美的，高雅的等多个方面的提示和联想。

较好的反映出企业的品味，在市场
竞争中给消费者好的印象。

"娃哈哈"这个名称使消费者自然想起天真活泼的孩子，反映出企业的本质和促进少年儿童健康发展的宗旨思想。

企业标志："娃哈哈"幽默亲切的图形、形象直观、造型简洁，具有很强的
识别性。

"娃哈哈"字样及娃娃形象，能够和旗下多数产品的消费者的性格相一致，让人很容易记住，赢得购买者的认可。

并且该标志除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制
作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确
保其清晰、可辨。

标准字体：标准字的设计造型应与标志造型相呼应。

标准字和标志的造型。

风格相一致，才能融为一个整体，传达出企业的完整形象。

一标准字的设计应
便于推广和应用。

标准字必须适用于各种媒体，因此它们的放大、一缩小、反
白和边框处理，以及不同材料和一空间位置的处理都应得体，甚至在不采用标
志的情况下，也能独立发挥识别、象征等功能。

"娃哈哈"就是运用了一种独特
的艺术字体，从上至下渐宽的表现法让"娃哈哈"三个字就像人哈哈大笑的嘴型。

标准用色：现代社会信息十分庞杂，现代人的生活节奏也也越来越快，对
于不易了解的信息，人们多半缺乏热情和耐心去探究，所以简单、明快、感性
的信息传递是现代人所崇尚的。

能让人瞬间了解的信息，第一是色彩，第二是
图形，第三才是文字。

色彩的信息力量特别大，企业往往选定适于自己的标准色，作为形象塑造的基本要素之一。

标准色是企业经过特别设计选定的代表企
业形象的特殊颜色。

娃哈哈选用了鲜艳的大红色特别能吸引人的眼球。

红色代
表着兴旺，繁荣，红火，这样就更加坚定了娃哈哈公司选用红色作为企业标准
色的正确。