财经报道撰写案例分析

财经报道案例分析：

一、（起）抛出新闻主旨：应拨开短期纷争的迷雾，放长远眼光看问题

二、（承）列举支撑性观点支持主旨：短期纷争不成问题、大小股东都希望公司更好

1、大小股东对投资回报利益趋同——观点支撑：大小股东同时的增持行为

2、大小股东对公司发展愿景趋同——观点支撑：大股东在公司交易、经营上的支持；大股东在房地产业务上给予公司的便利；小股东在互联网转型、战略投资者引入方面做出的努力等

三、（转）欲扬先抑，重点是扬：（抑）承认在不同的立场上，二者有冲突的磨合期；

再次强调观点：（扬）应注重长远发展利益

四、（合）增强观点立场：落笔公司目前成果，给读者想象空间

以上逻辑结构主旨鲜明且唯一，很明显形成层层递进的观点，并附有足够的论据进行支撑，行文紧凑。符合新闻报道写作的特征。

附部分正文如下：

康佳变革大戏还在持续上演，市场观点褒贬不一，笔者认为对于企业的价值认知应重在长远的改革创新，评判标准不应以短期视野看待康佳变革，所谓的纷争论调本身已是伪命题。

自去年下半年起，大小股东持续的高位增持，站在国有资产保值增资以及投资收益的角度，大小股东利益是趋同的。康佳权益变动公告显示大股东华侨城集团在2014年9月15日增持1.75%A股股份，2015年5月14日通过全资子公司增持了3.25%B股股份。查看公司前十大股东持股情况，如黄木顺旗下HOLY TIME GROUP LIMITED、国元证券经纪（香港）有限公司、NAM NGAI等中小股东均有较大幅度的股份增持。

除此之外，大小股东对于康佳的支持与关切也是一致的。大股东华侨城集团多年来护犊情深，在党委组织上给予思想指导，每年康佳也作为集体中的一员参与华侨城集团的文娱团建。同时大股东也在实际经营层面给予资源支持，查阅历年国家财政部、发改委公布的政府采购清单，康佳连续多年获得入围。

另外，我国房地产行业发展火热期间，家电企业纷纷进军房地产，康佳也没有例外，背靠大股东支持下，公司房地产业务进展顺利。最早可以追溯至2001年，康佳与大股东签订合作协议参与"华侨城锦绣花园三期"房地产项目。2002年,康佳投资3亿元与大股东合作天鹅堡D、E栋项目。在2010年，康佳又在大股东4亿元借款支持下顺利拿下昆山市周庄镇地块。

中小股东在互联网思维、战略建议、积极引入战略投资者方面也给予了大力支持。中小股东代表夏锐曾向《每日经济新闻》记者表示，之所以走到台前来提名董事，是为了敦促康佳管理层加快家居智能化、“互联网+”转型，促进其长远发展。他们几位中小股东，都是持股多年的股东，是“真心希望康佳能走得更远”。

纵使利益趋同，共识一致。但国有股东与非国有股东思维相互融合的过程中，短期的碰撞与磨合是不可避免的，康佳之前的人事纷争就是一种表现。而对于一个企业的变革过程，我们不应过度关注短期波折，而应放眼企业长远利益。

反观康佳现状，曾经彩电行业领头羊地位不在，被行业后辈TCL、创维等迎头赶上。加之近年来行业竞争激烈，互联网企业乐视、小米的跨界进入，传统彩电企业争相推出互联网转型战略，TCL的双加战略、创维加速多元化布局智慧家庭、长虹打造智慧社区服务模式等，康佳当务之急应重在于改革创新，着力推进互联网转型。

康佳互联网转型确实获得了推进。早在2014年3月，康佳推出了互联网转型的“易战略”；8月牵手腾讯游戏，合作推出易TV游戏电视；今年3月，与阿里达成战略合作，共同发布U50智能电视；4月，与苏宁、优酷共同发布“优酷电视”；8月18日，发布智能家居新品，并提出“易战略2.0”；9月16日，结亲阿里签署电视商务合作协议，获10亿元运营预分成。可见今年以来，康佳互联网转型战略落地不断加快，后续的成绩或更令人期待。（摘自网络新闻）