微电影宣传推广方案ppt课件
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《微电影方案》课件
结合用户机制和品牌宣传需求，通过社交媒体平台 和社区推广，进行在线互动和用户转化，提升微电
内容优化
结合用户回馈和数据反馈，对微电影进行优化和修 整，提高观众体验和内容品质，加强品牌与用户的
成功案例分享
微电影名称 《爱的律动》
《死亡通知单》
主创团队 大众汽车公司
永辉集团
《岁月神偷》
华谊兄弟
宣传效果
持续第一季度在所有微信渠道 排名第一，平均点击率达到 14% 微博和微信通过两个月的静态 和动态投放，产生了超过200 万的曝光率和1万+的转发；线 下VINLY音乐和MJ艺术展也在 微电影基础上进行。
微电影作为一种新兴的营销手段，能够让品牌更容易被消费者所接受，并提升品牌口碑。此 外，微电影还能够通过情感共鸣拉近品牌和用户的距离，提升品牌影响力。
微电影策划
营销目标确定
根据品牌战略和营销目标，明确微电影的定位和宣 传目标，为后续制作提供指导。
观众人群分析
分析目标观众群体的特征和偏好，为制作剧本提供 切入点和思路。
《微电影方案》PPT课件
在这个快节奏的数字时代，微电影已经成为了品牌传播和宣传的重要手段之 一。本次课件将为您详细讲解微电影的策划制作和传播方法。
引言
微电影介绍
微电影是一种短片式的电影，在3到30分钟的时间内讲述一个完整故事。追求情感共鸣，突 出故事情节，注重观感和品质，是电影艺术的一种形态。
微电影的重要性
剧情和主题确定
剧本创作
根据营销目标和观众人群的需求，确定剧情和主题， 并结合品牌特点进行设计。
根据剧情和主题，编写出有张力与观感的剧本，并 且根据角色和场景安排合适的对白和情感表达。
后期制作
录音和配乐
内容优化
结合用户回馈和数据反馈，对微电影进行优化和修 整，提高观众体验和内容品质，加强品牌与用户的
成功案例分享
微电影名称 《爱的律动》
《死亡通知单》
主创团队 大众汽车公司
永辉集团
《岁月神偷》
华谊兄弟
宣传效果
持续第一季度在所有微信渠道 排名第一，平均点击率达到 14% 微博和微信通过两个月的静态 和动态投放，产生了超过200 万的曝光率和1万+的转发；线 下VINLY音乐和MJ艺术展也在 微电影基础上进行。
微电影作为一种新兴的营销手段，能够让品牌更容易被消费者所接受，并提升品牌口碑。此 外，微电影还能够通过情感共鸣拉近品牌和用户的距离，提升品牌影响力。
微电影策划
营销目标确定
根据品牌战略和营销目标，明确微电影的定位和宣 传目标，为后续制作提供指导。
观众人群分析
分析目标观众群体的特征和偏好，为制作剧本提供 切入点和思路。
《微电影方案》PPT课件
在这个快节奏的数字时代，微电影已经成为了品牌传播和宣传的重要手段之 一。本次课件将为您详细讲解微电影的策划制作和传播方法。
引言
微电影介绍
微电影是一种短片式的电影，在3到30分钟的时间内讲述一个完整故事。追求情感共鸣，突 出故事情节，注重观感和品质，是电影艺术的一种形态。
微电影的重要性
剧情和主题确定
剧本创作
根据营销目标和观众人群的需求，确定剧情和主题， 并结合品牌特点进行设计。
根据剧情和主题，编写出有张力与观感的剧本，并 且根据角色和场景安排合适的对白和情感表达。
后期制作
录音和配乐
《微电影招商方案》课件
设定招商金额
根据微电影的制作成本和 市场行情，设定合理的招 商金额，确保项目的盈利 空间。
制定招商期限
确定招商活动的起止时间 ，以便在规定时间内完成 招商工作。
招商策略
合作模式
根据目标受众的需求和特点，选 择适合的合作模式，如品牌赞助
、联合推广等。
优惠政策
为吸引更多合作伙伴，可以制定具 有竞争力的优惠政策，如提供定制 化的广告植入方案、共享收益等。
成功案例三：内容定制模式
总结词
根据客户需求量身定制微电影内容，实 现精准传播和营销效果最大化。
VS
详细描述
内容定制模式是指根据客户的具体需求和 目标受众特点，量身定制微电影内容，以 达到精准传播和营销效果最大化的目的。 这种模式的成功案例有某美容品牌定制的 微电影《美丽无痕》，该片针对目标受众 精准传播，取得了良好的营销效果。
演员费用
支付主要演员和配角合理的薪酬，吸引来自秀 演员参与。拍摄设备租赁与场地费用
租赁专业摄影设备以及选择合适的拍摄场地 ，确保画面质量与场景符合要求。
后期制作费用
包括剪辑、特效、音效等后期处理，提升微 电影的整体品质。
回报预期
01
02
03
04
品牌宣传效果
通过微电影的传播，提高品牌 知名度和美誉度。
。
PART 03
合作模式
REPORTING
品牌植入模式
01 总结词
将品牌融入故事情节，通过微 电影的情节和场景展示品牌形 象和产品特点。
02
详细描述
品牌植入模式是一种常见的微 电影合作模式，通过将品牌或 产品融入故事情节，让观众在 观看过程中对品牌产生好感， 并加深对产品的认知。这种模 式适用于品牌形象塑造和产品 推广。
微电影推广方案通用课件
传播效果。
效果评估方法
定量评估 使用数据统计和分析方法，对微电影的推广效果进行定量 评估。
定性评估 通过观众反馈、专家评价等方式，对微电影的艺术价值和 社会影响力进行定性评估。
A/B测试 通过对比不同推广方案的效果，找出最佳的推广策略。
总结经验教训
总结成功经验
分析微电影推广成功的 案例，总结成功的经验 和教训。
拍摄制作
场景准备
根据剧本选择合适的拍摄地点，进行场景布置和装饰。
拍摄过程
按照剧本进行拍摄，捕捉每个场景的最佳表现。
拍摄中的沟通
与演员和剧组成员保持良好沟通，确保拍摄进度顺利进行。
后期制作
01
02
03
04
视频剪辑
将拍摄的视频素材进行剪辑， 去除不合适的部分，保留最佳
片段。
音效设计
创作和编辑音效，增强影片的 听觉表现力。
04
微电影推广效果评估与总 结
数据统计与分析
点击率
统计微电影在不同平台上的点 击率，了解观众的观看习惯和
兴趣。
播放时长
分析观众观看微电影的时长， 判断微电影的质量和吸引力。
评论与互动
收集和分析观众的评论和互动 数据，了解观众对微电影的评 价和反馈。
分享与转发
统计微电影在社交媒体上的分 享和转发数据，评估微电影的
03
《与品牌价值不符的微电影》
该电影虽然吸引了大量观众，但由于其故事情节与品牌价值不符，导致
观众对品牌的印象不佳。
感谢您的观看
THANKS
网络平台推广
视频网站推广
将微电影上传至各大视频网站，通过观看次数、点赞等数据进行 宣传。
搜索引擎推广
利用搜索引擎优化技术，提高微电影在搜索结果中的排名。
效果评估方法
定量评估 使用数据统计和分析方法，对微电影的推广效果进行定量 评估。
定性评估 通过观众反馈、专家评价等方式，对微电影的艺术价值和 社会影响力进行定性评估。
A/B测试 通过对比不同推广方案的效果，找出最佳的推广策略。
总结经验教训
总结成功经验
分析微电影推广成功的 案例，总结成功的经验 和教训。
拍摄制作
场景准备
根据剧本选择合适的拍摄地点，进行场景布置和装饰。
拍摄过程
按照剧本进行拍摄，捕捉每个场景的最佳表现。
拍摄中的沟通
与演员和剧组成员保持良好沟通，确保拍摄进度顺利进行。
后期制作
01
02
03
04
视频剪辑
将拍摄的视频素材进行剪辑， 去除不合适的部分，保留最佳
片段。
音效设计
创作和编辑音效，增强影片的 听觉表现力。
04
微电影推广效果评估与总 结
数据统计与分析
点击率
统计微电影在不同平台上的点 击率，了解观众的观看习惯和
兴趣。
播放时长
分析观众观看微电影的时长， 判断微电影的质量和吸引力。
评论与互动
收集和分析观众的评论和互动 数据，了解观众对微电影的评 价和反馈。
分享与转发
统计微电影在社交媒体上的分 享和转发数据，评估微电影的
03
《与品牌价值不符的微电影》
该电影虽然吸引了大量观众，但由于其故事情节与品牌价值不符，导致
观众对品牌的印象不佳。
感谢您的观看
THANKS
网络平台推广
视频网站推广
将微电影上传至各大视频网站，通过观看次数、点赞等数据进行 宣传。
搜索引擎推广
利用搜索引擎优化技术，提高微电影在搜索结果中的排名。
微电影方案ppt课件
19精选ppt故事概梗男孩骑着见证他们爱情的自行车急速赶往机场追赶最后的机会忽然摔倒在地男孩抬起头忽然看到眼前站着一个人影这时出现字幕他到底能否追的上他的真爱命运掌握在你们手中20精选ppt映前预热可邀请网络上比较出名的草根红人参与拍摄过程可以邀请受多人关注的业余摄影师担任摄像师或者淘宝网店最具人气的模特担任主演网络原创人气歌手为电影创作主题曲和片尾曲等
故事概梗
男孩骑着见证他们爱情的自行车 急速赶往机场 追赶最后的机会 忽然摔倒在地 男孩抬起头，忽然看到眼前站着一个人影 这时出现字幕 他到底能否追的上他的真爱 命运掌握在你们手中
映前预热
可邀请网络上比较出名的草根红人参与拍摄过程， 可以邀请受多人关注的业余摄影师担任摄像师，或者淘宝网店最具人气的模特担任主演，网络原 创人气歌手为电影创作主题曲和片尾曲等。 借助这些草根红人自身的知名度，将会在影片还未发布之时已经引起消费者受众的关注。
代入感
情感共鸣、身临其境、似曾相识
传播便捷
跨平台、优化检索、推荐与分享机制
参与性
隐藏剧情、众包、奖励机制
整合传播
可配合线下cation的简称，指第三方智能手机的应用程序 QR码： Quick Response的缩写，二维码的一种，比普通条码可储存更多资料，亦无需像普通条码般在扫描时需直线对准扫描器。使用红外 光增强的摄像头，直接对镜头拍摄到的二维图像进行软件识别，可获取上面存储的信息 AR： Augmented Reality，增强现实，也被称为混合现实，是一种全新的人机交互技术。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界， 真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在 LBS：Location Based Service，基于位置的服务 HTML5：超文本标记语言，其两大特点：强化了 Web 网页的表现性能；追加了本地数据库等 Web 应用的功能。HTML5 进一步增强了互 动性，并有效减少了开发成本，对移动设备的支持更加完美，是未来网页以及互动交互技术的发展趋势
故事概梗
男孩骑着见证他们爱情的自行车 急速赶往机场 追赶最后的机会 忽然摔倒在地 男孩抬起头，忽然看到眼前站着一个人影 这时出现字幕 他到底能否追的上他的真爱 命运掌握在你们手中
映前预热
可邀请网络上比较出名的草根红人参与拍摄过程， 可以邀请受多人关注的业余摄影师担任摄像师，或者淘宝网店最具人气的模特担任主演，网络原 创人气歌手为电影创作主题曲和片尾曲等。 借助这些草根红人自身的知名度，将会在影片还未发布之时已经引起消费者受众的关注。
代入感
情感共鸣、身临其境、似曾相识
传播便捷
跨平台、优化检索、推荐与分享机制
参与性
隐藏剧情、众包、奖励机制
整合传播
可配合线下cation的简称，指第三方智能手机的应用程序 QR码： Quick Response的缩写，二维码的一种，比普通条码可储存更多资料，亦无需像普通条码般在扫描时需直线对准扫描器。使用红外 光增强的摄像头，直接对镜头拍摄到的二维图像进行软件识别，可获取上面存储的信息 AR： Augmented Reality，增强现实，也被称为混合现实，是一种全新的人机交互技术。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界， 真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在 LBS：Location Based Service，基于位置的服务 HTML5：超文本标记语言，其两大特点：强化了 Web 网页的表现性能；追加了本地数据库等 Web 应用的功能。HTML5 进一步增强了互 动性，并有效减少了开发成本，对移动设备的支持更加完美，是未来网页以及互动交互技术的发展趋势
《探索微电影广告》课件
微电影广告的特点
01
02
03
故事性强
微电影广告通常具有完整 的故事情节，能够吸引观 众的注意力并引发情感共 鸣。
创意突出
微电影广告需要具备创意 和个性，才能在众多广告 中脱颖而出。
传播渠道广泛
微电影广告可以通过互联 网、社交媒体等多种渠道 传播，具有广泛的覆盖面 和传播力。
微电影广告的优势
创意表达力强
3
联合推广
与其他品牌或媒体进行联合推广，共同参与活动 或节日庆典等形式，吸引更多关注。
04
微电影广告的成功案例分析
案例一：某品牌微电影广告的创意与制作过程
总结词
独特创意，精心制作
详细描述
该品牌微电影广告从创意构思到制作完成，每个环节都经过精心策划和打磨。 通过富有创意的故事情节和画面，吸引了观众的注意力，并传达了品牌的核心 价值观。
创意来源
创意延展
从品牌定位、目标受众、市场环境等 方面挖掘创意点，寻找与品牌契合的 故事线索。
将创意点具体化，构建故事框架、人 物关系和情节发展，确保创意能够落 地实施。
创意筛选
对多个创意进行比较和筛选，选择最 具吸引力、最能传达品牌价值的创意 进行深化。
剧本创作
剧本结构
遵循起承转合的原则，构建紧凑 、有吸引力的剧情，确保故事情
案例二：某品牌微电影广告的传播与推广策略
总结词
多渠道传播，高效推广
详细描述
该品牌微电影广告采用了多种传播渠道，如社交媒体、视频平台和线下活动等。 通过精准的目标受众定位和高效的推广策略，该广告迅速传播开来，提高了品牌 的知名度和美誉度。
案例三
总结词
提升品牌形象，增强品牌价值
详细描述
电影PPT模板剧组影视制作媒体传媒行业微视频影片宣传推广报告ppt (41)
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微电影课件ppt
微电影制作流程
创意与策划
01
02
03
确定主题
选择一个具有吸引力和教 育意义的主题，能够引起 学生的兴趣和共鸣。
制定计划
制定详细的制作计划，包 括预算、时间安排、人员 分工等，确保制作顺利进 行。
创意构思
根据主题，进行创意构思 ，设计故事情节、角色设 定等，为后续制作提供指 导。
剧本创作
编写剧本
根据创意构思，编写出情节紧凑、语 言生动的剧本，为演员提供表演依据 。
微电影的发展历程
起源
现状
微电影起源于短片，随着电影技术的 不断发展和普及，短片逐渐受到关注 和重视，成为一种独立的艺术形式。
如今，微电影已经成为一种独立的艺 术形式，在国内外都有着广泛的受众 和创作群体。
发展
随着互联网的普及和移动设备的兴起 ，微电影得到了迅速的发展和传播， 成为一种广受欢迎的文化现象。
微电影课件
目录
• 微电影概述 • 微电影制作流程 • 微电影的营销与推广 • 微电影的创作技巧 • 微电影案例分析 • 微电影的未来展望
01
微电影概述
微电影的定义与特点
定义
微电影是指时长较短的电影，通 常在几分钟到几十分钟之间，通 过影像和声音来讲述一个完整的 故事或传达某种信息。
特点
微电影具有短小精悍、内容丰富 、形式多样、传播迅速等特点， 能够满足现代人快节奏、碎片化 的观看需求。
结尾留白
在结尾处留有一定的想象空间，让观众自己去思 考和解读故事的意义。
05
微电影案例分析
优秀微电影作品赏析
作品
《127小时》
赏析
该片以真实故事为背景，讲述了一个户外爱好者在峡谷中被困后自救的故事。影片通过精心的剧情设计和紧张刺 激的节奏，让观众感受到了生命的脆弱与坚韧。
创意与策划
01
02
03
确定主题
选择一个具有吸引力和教 育意义的主题，能够引起 学生的兴趣和共鸣。
制定计划
制定详细的制作计划，包 括预算、时间安排、人员 分工等，确保制作顺利进 行。
创意构思
根据主题，进行创意构思 ，设计故事情节、角色设 定等，为后续制作提供指 导。
剧本创作
编写剧本
根据创意构思，编写出情节紧凑、语 言生动的剧本，为演员提供表演依据 。
微电影的发展历程
起源
现状
微电影起源于短片，随着电影技术的 不断发展和普及，短片逐渐受到关注 和重视，成为一种独立的艺术形式。
如今，微电影已经成为一种独立的艺 术形式，在国内外都有着广泛的受众 和创作群体。
发展
随着互联网的普及和移动设备的兴起 ，微电影得到了迅速的发展和传播， 成为一种广受欢迎的文化现象。
微电影课件
目录
• 微电影概述 • 微电影制作流程 • 微电影的营销与推广 • 微电影的创作技巧 • 微电影案例分析 • 微电影的未来展望
01
微电影概述
微电影的定义与特点
定义
微电影是指时长较短的电影，通 常在几分钟到几十分钟之间，通 过影像和声音来讲述一个完整的 故事或传达某种信息。
特点
微电影具有短小精悍、内容丰富 、形式多样、传播迅速等特点， 能够满足现代人快节奏、碎片化 的观看需求。
结尾留白
在结尾处留有一定的想象空间，让观众自己去思 考和解读故事的意义。
05
微电影案例分析
优秀微电影作品赏析
作品
《127小时》
赏析
该片以真实故事为背景，讲述了一个户外爱好者在峡谷中被困后自救的故事。影片通过精心的剧情设计和紧张刺 激的节奏，让观众感受到了生命的脆弱与坚韧。
电影PPT模板剧组影视制作媒体传媒行业微视频影片宣传推广报告ppt (80)
《哈利波特》《Harry Potter 》
哈利波特（全名Harry James Potter） 英国女作家J.K.罗琳（Joanne KathleenRowling）得著名系列小说《哈利波特》中得主人公。 《哈利·波特》系列被翻译成近七十多种语言，在全世界两百多个国家累计销量达三亿五千万 多册。《哈利·波特》系列共有七本，其中以霍格沃茨魔法学校为主要舞台，描写得是主人公 哈利·波特在霍格沃茨魔法学校七年得学习生活冒险故事《哈利波特》系列风靡全球，被评为 最畅销得四部儿童小说之一，成为继米老鼠、史努比、加菲猫等卡通形象以来最成功得儿童偶 像。哈利·波特这个人物顿时叱咤文学江湖，让数不清得读者为之倾倒，这不能不说是文学史 上得一个奇迹。由丹尼尔·雷德克利夫（Daniel Radcliffe）主演得哈利波特电影更是票房得保 证。
《 贫民窟得百万富翁 》Slumdog Millionaire
《贫民窟得百万富翁》是英国导演丹尼·博伊尔所执导得电影，于2008年上映， 是根据印度作家维卡斯·史瓦卢普得作品《Q&A》所改编得。这部电影有着好莱 坞式得流畅得叙事，悬念丛生，惊心动魄得讲故事得方法，有美国式故事得浪漫 和光明，童话气质，有史诗片式得大格局，有欧洲电影得人文关怀。
这种片子里面经常充斥这外星人入侵，史前怪兽得攻 击, 自然灾难和快速肆意蔓延得病毒。而这些种种最 后将带来人类得灭亡。在观影之余，导演也一般希望 观众可以有所触动，从而对地球更多得保护。
Comedy FBiblioteka lm喜剧片喜剧里, 那些英雄普遍是滑稽，搞笑并且在无意识之间对社会上一些丑恶不堪得事实发出抨击。喜剧里面得人物一般与常人得思 维模式并不一样，且容易缺乏常识，所以会造成很多喜剧效果。
作为反思文革最优秀得影片之一，《霸王别姬》有太多太多感 人至深得神来之笔。这部电影浓缩了中国近一个世纪得历史， 也是中国史上一个灾难深重得时代。它把时代得转换与人物命 运得转折紧密相连，结合社会性和民族性去表现人性得发展， 又以人物命运来反映当时现实，使几者达到完美融合。同时， 《霸王别姬》生逢其时，在九十年代精英文化，主流文化，大 众文化三足鼎立时期，它找到了极好得契合点。综合以上种种， 使此影片得以一直屹立于中国百年电影难以逾越得高峰。
影视传媒微电影宣传策划ppt
ancillae vix in, vis et consul inimicus, cu quo mutat soleat
68%
标题添加
标题文字添加此处
presentation and make it into a film to wider field
72%
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企业微电影 制作推广 资源精品PPT课件
故事梗概②
• 童梦拒绝乔乔的原因是结识了新的男人-龙浩然，龙氏企业大公子，年 轻英俊的CEO。而这个人在原来的历史中是不曾出现的。乔乔终于明 白，所有的一切都已经改变，而他要做的不是“复制”而是“改变”！ 因为他是时空旅行者，他知道所有的事情。只要他愿意，他可以变成 世界之王！他要挑战这个完美男人，追回童梦！
玮拉企业定制微电影简介
电影名称： 乔乔JOJO
MINI SERIES
项目总体定位：
– 时尚元素与精彩故事完美结合的广告新载体
– 让观众大呼过瘾欲罢不能的系列网络迷你剧开
山之作
项目题材定位
——青春、穿越、时尚、励志，悬拟网剧。 穿越、青春、悬疑题材的影视剧是现代观众较为喜爱的题材，而国内此类的影视
如何达到预期目标
市场规模
市场
发展趋势
竞争对手
竞争
竞争优势
销售推广
播放平台
推广方式
如何达到预期目标
市场规模（占有率）
市
网络视频用户 3.2亿左右
62%
38%
网络非视频用户 2亿左右
场 发展趋势：
微电影在未来会有品牌化的趋势。以微电影独特的艺术风格 达到很好的与受众分享的力量。
如何达到预期目标
•竞 争
受。
例： 《一触即发》
电视媒体平台
《爱疯时代》
如何达到预期目标
销售推广
新型营销模式
• 微电影出现了一种新型营销推广方式，“微电影整合营销”
• 微电影整合营销重在“营销整合”，它是商业化宣传与 电影 作品整合营销推广的结合体。在微电影内容中巧妙的融入 商业化品牌定位、文化，配合后期微电影的整合营销推广， 这样才能建立与同类产品的差异性，一对一的传播到受众 面前，达成终端销量的提升。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
14
推广策略– 后期
• 在北京五星级院线举办首映礼（2小时，座位数<100） • 微电影发行 - 全网络覆盖：优酷，土豆，爱奇艺，乐视，56，PPS，Ku6,腾讯，新
影，合肥电视剧频道 • 参加微电影大赛
15
微电影整合营销案例
12
微电影的宣传推广
专属 优盘
微电影
微海报
微剧照
微预告
微礼盒
微病毒
微博
微合作
楼体
微硬广 广告
液晶 屏幕
道具 模型
明信片
以影片故事性为核心，整合了多种传播形式， 视频 包括微博、病毒传播、海报、媒体合作等。
网站
像宣传电影一样宣传微电影。
意见 领袖
影像 赛事
微软文
13
微剧照
配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程中， 剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观众。
10
推广策略– 前期
推广渠道：微博推广，论坛推广，社交平台推广，微电影媒体报道
推广话题 1.微电影拍摄计划 2.话题征集活动
推广方式：开设官方微博
社交平台推广： 1.豆瓣（重点），人人网等 2.通过小组管理员置顶推广话题
MICRO-FILM CHENGDU IN THE WORLD
论坛推广：貓扑，天涯等
6
2Part.
推广目标
7
推广目标
•微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前 就开放与网民沟通，交流，互动的机会。并可以通过活动制定一系列活动，提高曝光度以及 网友互动性。 •微电影将由淘梦网进行发行推广在优酷，爱奇艺，土豆，56网，乐视网，电影网等多家淘梦 网合作的视频网站进行首页推广，目标累积获得超过500万次的播放
微电影推广方案
1
Content
1 Part 活动分析 2 Part 推广目标
3 Part 推广策略 4 Part 建议与意见
2
1Part.
活动分析
3
微电影特点
1） 故事性 微电影一定要是一好個故事。一個好的故事和一個好的讲故事的方式可以起到为商业一样的视觉 和情感享受。微电影的內容与营销目的的融合度的拿捏自然成了微电影营销的关键。
官方微博
戶外廣告
明信片
預告片
專屬禮 盒
意見領袖推荐
視頻網站
二維碼貼紙
影像比賽
電視台節目
16
视频网站推荐
视频网站：优酷土豆，爱奇艺，乐视，56，PPS，Ku6,腾讯，新浪，V电影，淘梦网， 影科微电影，点点微电影
17
18
8
3Part.
推广战略
9
推广策略– 前期
微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前就开 放与网民沟通，交流，互动的机会，制作全民参与微电影。并可以通过活动制定一系列活动， 提高曝光度以及网友互动性。
MICRO-FILM 以怀旧、爱情、励志、感人为话题，征集相关的文字或句子。将评选出其中的20条，在片尾的 滚动字幕中连同作者名字一一展示
2） 题材类型 根据统计我们细分出14 种题材类型，其中爱情、 剧以及温题材较易受到各大出品方的青睐，爱 情微电影占据了27%， 有 110 部， 剧情片占到19% ，温情题材12% 。
5
市场分析
3） 热门题材 热门微电影题材集中在爱情 、青春、励志以及剧情片这几大类型。尤以爱情题材最为突出，占到 将近 30%，这与微电影受众群体较为年轻有很大关系，而悬疑动画奇幻题材则显得较为小众，都 不超过 3% 。数据也体现出商业微电影更善于制造话题，让观众参与互动、分享、评论。
2） 互动性 微电影之所以有別于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起网民的参与热 情，使全民参与、收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。 互动性是微电影营销的核心所在，也是考量营销效果的一個重要的考核标准，這直接体现了能否 达到其营销目的的最終結果。
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市场分析
1） 观众群 18-35 岁网民构成微电影受众主体，男女比例平均分配，主要集中在企业职员、在校学生等，这 些用户对网络认知度高，行为思想活跃，接受新活跃，接受新事物能力较强，是最具消费能力的 主
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推广策略– 中期
項目中期，对全部的宣传活动进行规划。第一时间开通了影片微博，吸引人群关注微博。 中期上映宣传预告片。在预告片中感谢在电影开拍之前所有的参与者和支持者。 配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程 中，剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观 众。 专业的微电影媒体报道，发布软文，强调微电影的互动性和所要表达的内容
推广策略– 后期
• 在北京五星级院线举办首映礼（2小时，座位数<100） • 微电影发行 - 全网络覆盖：优酷，土豆，爱奇艺，乐视，56，PPS，Ku6,腾讯，新
影，合肥电视剧频道 • 参加微电影大赛
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微电影整合营销案例
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微电影的宣传推广
专属 优盘
微电影
微海报
微剧照
微预告
微礼盒
微病毒
微博
微合作
楼体
微硬广 广告
液晶 屏幕
道具 模型
明信片
以影片故事性为核心，整合了多种传播形式， 视频 包括微博、病毒传播、海报、媒体合作等。
网站
像宣传电影一样宣传微电影。
意见 领袖
影像 赛事
微软文
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微剧照
配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程中， 剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观众。
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推广策略– 前期
推广渠道：微博推广，论坛推广，社交平台推广，微电影媒体报道
推广话题 1.微电影拍摄计划 2.话题征集活动
推广方式：开设官方微博
社交平台推广： 1.豆瓣（重点），人人网等 2.通过小组管理员置顶推广话题
MICRO-FILM CHENGDU IN THE WORLD
论坛推广：貓扑，天涯等
6
2Part.
推广目标
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推广目标
•微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前 就开放与网民沟通，交流，互动的机会。并可以通过活动制定一系列活动，提高曝光度以及 网友互动性。 •微电影将由淘梦网进行发行推广在优酷，爱奇艺，土豆，56网，乐视网，电影网等多家淘梦 网合作的视频网站进行首页推广，目标累积获得超过500万次的播放
微电影推广方案
1
Content
1 Part 活动分析 2 Part 推广目标
3 Part 推广策略 4 Part 建议与意见
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1Part.
活动分析
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微电影特点
1） 故事性 微电影一定要是一好個故事。一個好的故事和一個好的讲故事的方式可以起到为商业一样的视觉 和情感享受。微电影的內容与营销目的的融合度的拿捏自然成了微电影营销的关键。
官方微博
戶外廣告
明信片
預告片
專屬禮 盒
意見領袖推荐
視頻網站
二維碼貼紙
影像比賽
電視台節目
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视频网站推荐
视频网站：优酷土豆，爱奇艺，乐视，56，PPS，Ku6,腾讯，新浪，V电影，淘梦网， 影科微电影，点点微电影
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3Part.
推广战略
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推广策略– 前期
微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前就开 放与网民沟通，交流，互动的机会，制作全民参与微电影。并可以通过活动制定一系列活动， 提高曝光度以及网友互动性。
MICRO-FILM 以怀旧、爱情、励志、感人为话题，征集相关的文字或句子。将评选出其中的20条，在片尾的 滚动字幕中连同作者名字一一展示
2） 题材类型 根据统计我们细分出14 种题材类型，其中爱情、 剧以及温题材较易受到各大出品方的青睐，爱 情微电影占据了27%， 有 110 部， 剧情片占到19% ，温情题材12% 。
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市场分析
3） 热门题材 热门微电影题材集中在爱情 、青春、励志以及剧情片这几大类型。尤以爱情题材最为突出，占到 将近 30%，这与微电影受众群体较为年轻有很大关系，而悬疑动画奇幻题材则显得较为小众，都 不超过 3% 。数据也体现出商业微电影更善于制造话题，让观众参与互动、分享、评论。
2） 互动性 微电影之所以有別于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起网民的参与热 情，使全民参与、收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。 互动性是微电影营销的核心所在，也是考量营销效果的一個重要的考核标准，這直接体现了能否 达到其营销目的的最終結果。
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市场分析
1） 观众群 18-35 岁网民构成微电影受众主体，男女比例平均分配，主要集中在企业职员、在校学生等，这 些用户对网络认知度高，行为思想活跃，接受新活跃，接受新事物能力较强，是最具消费能力的 主
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推广策略– 中期
項目中期，对全部的宣传活动进行规划。第一时间开通了影片微博，吸引人群关注微博。 中期上映宣传预告片。在预告片中感谢在电影开拍之前所有的参与者和支持者。 配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程 中，剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观 众。 专业的微电影媒体报道，发布软文，强调微电影的互动性和所要表达的内容